Celebrity Beauty: Qui a besoin des produits cosmétiques des stars?
Margarita Virova
On se souviendra de cet automne non seulement par l'invention Il existe des centaines d'options pour le style des sourcils, mais aussi une véritable folie dans les cosmétiques, à laquelle les célébrités ont un coup de main. Tout le monde continue de discuter des sticks de contour publiés sous le nom de Kim Kardashian, la fureur attendue a été faite par la ligne de cosmétiques Fenty et Victoria Beckham en fait une deuxième, terriblement chère et très belle collection pour Estee Lauder. Nous disons ce qui se passe.
Comme nous l'avons découvert il y a longtemps, l'autorité des célébrités en matière de mode et de style de vie et leur pertinence dans les réseaux sociaux sont les meilleurs outils pour tout vendre. L’essence du phénomène a peu changé au fil des ans depuis l’existence de l’institut des étoiles. Dans les années 2000, chaque deuxième actrice populaire ou modèle a visité le visage d’une marque ou a laissé son autographe sur le parfum de la bouteille (hélas, le plus souvent pas brillant). Le public était toujours prêt à payer pour ressembler à une célébrité: la célébrité a une opinion et une vie de rêve avec les attributs appropriés. Le nom d'une célébrité devient une marque en soi - beaucoup le comprennent et créent leur propre entreprise en contournant les collaborations.
Il y a trois ans, Madonna a essayé les produits MDNA Skin sur le marché asiatique. Le 26 septembre, des masques et des sérums seront disponibles aux États-Unis. C'est très grave: ils ont mis au point tous les produits au Japon aussi, ils coûtent beaucoup d'argent, les canettes ont un design compliqué. Le produit principal est un masque d'argile magnétique, qui est attaché à l'appareil pour son retrait. Le sérum, disent-ils, a été développé spécifiquement pour la chanteuse, et elle-même n'hésite pas à faire l'éloge et à faire la démonstration des produits de sa propre marque sur instagram. Délice, plaisir continu, même si nous n’avons toujours pas expliqué comment les cosmétiques, qui aspirent au naturel, peuvent prétendre être une crème magique qui réduit les rides et supprime les signes de fatigue.
Pourtant, le processus actuel a une portée particulière. Déjà dans la première semaine du début des ventes, le succès grandiose a dépassé Fenty Beauty, le lancement cosmétique de la marque propre de Rihanna, qui était déjà pleinement reconnue en tant que designer distinctif. Bien entendu, l’intérêt pour la marque s’est manifesté bien avant l’opportunité de se familiariser directement avec ses produits. La chanteuse portait son propre surligneur, le brillant à lèvres était apparu lors du précédent spectacle de la collection Fenty x Puma et avait tout présenté en même temps lors du dernier. Le concept est clairement lié à l'idée d'égalité: les fondations tonales sont présentées dans quarante teintes, du plus clair au plus foncé, le gloss holographique convient à tout le monde, les filles d'aspect très différent sont enlevées dans le teaser de la collection de cosmétiques de Rihanna. Beaucoup de divertissements instagram - un surligneur doré avec le nom risqué Trophy Wife, des aimants pour sculpter des bâtons, des serviettes de table matifiantes peuvent être utilisés pour les roll-ups. Le dernier, comme l’ont découvert des collègues, est l’idée du maquillage au lait, mais l’acheteur ne se soucie pas de savoir si tout est très bon.
L’efficacité des célébrités prend de l’élan lorsque vous les regardez à travers le prisme des réseaux sociaux - il s’agit d’images plus volumineuses et contradictoires que celles qui nous sont présentées à l’écran, en clips et en photos brillantes. Ce sont des êtres vivants et ils font vraiment quelque chose pour leurs fans. Le rouge à lèvres Kylie Jenner s’est avéré être un très bon rouge à lèvres mat à un prix relativement bas. Ils ont commencé à être désassemblés en quelques heures dans un magasin en ligne. Ils ont ensuite fait l’éloge des ombres, du rouge et des collections de vacances complexes. Et bien que pendant une courte période, la marque fût mêlée à un scandale avec la blogueuse Vlada Haggerty (son lip-art est devenu la base du logo Kylie Cosmetics, puis il s’est avéré que les produits de la marque ColourPop et les contenus des flacons signés par Kylie étaient pratiquement des frères 6 $ et le second - 29 $), cela n'a pas effrayé le jeune public du clan Kardashian-Jenner. En fin de compte, les gens sont prêts à payer davantage pour participer à la vie d'une célébrité.
Jusqu'ici, la nouvelle ligne de Kanye West n'est pas claire sous le titre de travail Donda, tous les yeux sont rivés sur Kim Kardashian et les résultats ambigus de ses débuts en beauté. Les produits secs sont ordinaires, les produits à la crème se distinguent par un surligneur trop sec et une brosse ratée. Les avis positifs, cependant, existent également. Maintenant, tout le monde se demande à quoi s'attendre de plus de KKW Beauty: on suppose que la célébrité tentera de maîtriser le segment de la parfumerie, auquel les membres de la famille ne sont pas encore parvenus. A propos, ils ont aussi une ligne de produits capillaires Kardashian Beauty - en Russie, ils sont clairement chers, mais ils ont aussi plus de chances d'être loués.
La force de la marque et le concept même de cosmétique «star» sont liés presque par défaut et son début de publicité est initialement plus élevé. Mais les bons produits cosmétiques sont de bons technologues, une production équitable et un contrôle de la qualité. Il est logique que le nouveau gourou de la beauté doive prouver la cohérence du produit dans les catégories les plus importantes. Et il y a de bons exemples. La marque IMAN n'a pas été perçue comme un sous-produit du modèle Iman depuis longtemps - il s'agissait de la première marque visible pour les supports offrant des fonds de teintes vraiment adaptés aux peaux foncées. La marque australienne Kora Organics est louée pour ses formulations sans danger pour les peaux sensibles, et la créatrice, l’ancienne «ange» de Victoria's Secret, Miranda Kerr, est en plein essor. Bien sûr, les produits cosmétiques, fabriqués avec le soutien d'étoiles, attirent inutilement beaucoup d'attention et se forcent littéralement à acheter, mais ce n'est pas un problème de gel pour les sourcils et le fard à joues. En outre, qui interdit l'utilisation du bruit publicitaire au profit - comme c'est arrivé à Rihanna.
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