MadeMe: marque de streetwear "Maiden" de New York

DANS LA RUBRIQUE HEBDOMADAIRE "NEW MARK" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi ils devraient acheter leurs affaires. Notre héroïne cette semaine est Erin McGee, créatrice de la marque MadeMe.

À proprement parler, MadeMe n'est pas exactement une nouvelle marque. La créatrice Erin McGee - personnalité culte du vêtement de ville et directrice du développement Supreme (elle travaille dans la marque depuis plus de 12 ans) - a commencé à travailler sur MadeMe il y a huit ans. Mais à cause du travail principal, elle ne pouvait pas lui consacrer tout son temps libre; les collections consistaient donc principalement en un très petit nombre de choses et paraissaient irrégulièrement.

Erin a décidé de se mettre au travail et d'élargir la gamme MadeMe de la dernière collection automne-hiver, inspirée du punk des années 70 et des uniformes d'élèves d'écoles catholiques. Selon elle, elle a juste senti que c'était le bon moment. Les jupes dans une cage de cette collection sont devenues un véritable succès - par exemple, Katy Perry a joué et est allée à des soirées Rita Ora. La communication avec des célébrités, une expérience professionnelle, une excellente compréhension des règles industrielles et, en fait, un grand désir ont permis à Erin de porter la marque à un niveau supérieur - on peut à présent la qualifier de marque phare de la rue axée sur les filles.

Erin a inventé MadeMe en raison du fait que la plupart des marques de rue (et ce n’est pas seulement Suprême) voient leur public principalement comme des hommes. La créatrice estime qu’il n’existait en réalité pas d’alternative particulière; à part l’achat de vêtements chez les hommes, les filles adeptes de la culture de rue ne le faisaient pas. Elle admet elle-même que le développement du style de sa propre marque a été influencé par la ville dans laquelle elle vit et travaille, ainsi que par le style de la rue des années 90 (que l'on voit facilement partout) et des héroïnes comme Patti Smith.

Maintenant, MadeMe est sur toutes les lèvres et c’est un grand mérite d’Erin, qui continue à travailler dans Supreme. Dans une interview avec Dazed, elle avoue: "C'est difficile, mais c'est à New York. Votre serveur peut être un acteur à Broadway. Si vous n'êtes pas prêt pour deux emplois pour réaliser votre rêve, vous feriez mieux de vous déplacer, par exemple, dans l'Ohio." Erin bénéficie également de collaborations avec Stussy et Vans. Mais les plus attendus - avec la marque légendaire X-Girl, à l'origine de laquelle fut l'un des dirigeants de Sonic Youth, Kim Gordon et la réalisatrice Sofia Coppola - verront la lumière très bientôt.

La dernière collection MadeMe, créée dans l’esprit du vieux catalogue de vêtements dELiA pour adolescentes, est également dédiée à la culture rave des années 90. Il a une place et un bombardier lumineux, et des chandails hippie, comme si au crochet, et des jeans, sur lesquels, comme un stylo dessiné des icônes et des symboles qui sont dessinés dans les cahiers d'école dans les champs. Pas de design compliqué ni de choses hyper volumétriques - selon Erin, elle n'est pas du tout ravie de cette tendance mondiale. Tous les articles MadeMe se combinent facilement les uns avec les autres et avec tout vêtement de base. En fait, c’est leur principal atout.

Il est difficile pour les gens d’accepter et de comprendre pourquoi le streetwear féminin est nécessaire maintenant, car il est courant d’acheter des marques pour hommes. Je pense qu'une fille qui achète une chose MadeMe pour elle-même ou s'associe simplement à une marque est celle qui est assez courageuse pour créer sa propre marque et ne pas suivre les tendances. Elle est élégante et intelligente. Elle n'est certainement pas une victime de la mode. Après tout, pendant longtemps, les filles ont été timides devant leur petit ami et se sont dit: «D'accord, je peux aussi mettre le sweat à capuche Gosha Rubchinskiy».