Nouvelle suite: comment le statut a changé (en fait, pas)
Texte: Daria Kosareva
"Comment est-ce possible? Elle n'est même pas en cuir!" - Mon ami et moi sommes fascinés par la vue d'un sac à main en perles fabriqué à partir de la marque de lin THE ROW, vendue dans l'un des magasins en ligne russes pour 410 500 roubles. Quatre cent. Dix Cinq cents. Sur Net-A-Porter, ceux-ci ont été vendus pour £ 3 500, mais ils ne sont plus disponibles, ils ont tous été vendus. Qui aurait pu aimer cette chose plutôt imperceptible au premier abord au prix d'un avion? Ce n’est pas Hermès et même l’un des soi-disant it-bags, aides de l’élitisme, dont la tâche n’est pas de tenir un ordinateur portable, deux téléphones, une paire de baskets amovibles et un sandwich, mais de décorer un point de vente ou un instagram. C'est-à-dire, sans parler du coût, la valeur sociale de cette chose est proche de zéro. Mais ce n'est qu'à première vue.
Avec les produits de luxe, la dorure conditionnelle a commencé à voler rapidement.
Produits de luxe, qu’il s’agisse de vêtements ou d’une voiture, qui ont longtemps servi de marqueurs inébranlables du succès et du statut, la dorure conditionnelle a commencé à voler rapidement. Ou plutôt, pas tout à fait. Au cours des vingt ou trente dernières années, les ascenseurs sociaux ont si rapidement élevé des personnages complètement différents que les attributs de statut antérieurs ont cessé de fonctionner. Si plus tôt, si vous rencontriez une femme avec Birkin dans une rue parisienne étroite, vous sauriez avec certitude qu'elle était soit «le vieil argent» ou Jane Birkin elle-même, qui a couru dans le boulanger suivant pour une baguette fraîche, maintenant ce sac peut se révéler être dans les placards et une femme d'affaires de Wall Street, des étudiants de MGIMO et une des épouses du magnat du pétrole arabe.
Une fois qu'un tel sac ou un autre marqueur visuel permettait de le distinguer avec précision: leurs propriétaires s'étaient mis d'accord pour se laisser parler pendant la conversation, d'autant plus qu'il y avait quelque chose à garder avec éloquence. Mais à mesure que le monde devenait plus global, le système de classes sociales était fragmenté et reconstruit, et les sentiments élitistes étaient reconnus comme de plus en plus obsolètes, le processus de «reconnaissance» .
Un galeriste de Brooklyn, un collectionneur d'art contemporain, un étudiant en art, et le directeur créatif du magazine Garage, Shyla Monrok, pourraient désormais rencontrer une exposition. Mais, comme auparavant, ils sont capables de combiner un marqueur social hautement spécialisé, uniquement un nouvel échantillon: par exemple, un sac de niche, une marque très chère fondée par d’anciennes actrices jumelles de Hollywood, sortie à une douzaine d’exemplaires et inspirée par le travail de l’artiste américain Helen Frankentaler.
Ainsi, les accessoires de signalisation sont remplacés par des accessoires plus importants: non compréhensibles, mais cryptés "pour ceux qui comprennent." Les mêmes "Birkin", bien sûr, n’ont pas abandonné leurs positions en tant que symbole de la richesse. Mais les accents ont changé impitoyablement: de nombreuses choses qui servaient auparavant de signes raffinés d'un statut donné peuvent désormais indiquer que leurs propriétaires veulent démontrer leur capital de la manière la plus visible qui ait été prise au cours des vingt dernières années.
La rareté, l'inaccessibilité et la non-prolifération des choses sont maintenant appréciées.
Le résultat de toutes ces perturbations est aujourd'hui le système établi de tribus de la mode, ou, si elles sont russes, de "tribus de la mode", de micro-sociétés de la mode composées de personnes moins égales en richesse matérielle qu'elles ont des modes de vie et des intérêts similaires. C'est toujours le même système de caste, bien qu'il ait été construit selon un nouveau principe et avec de nouvelles règles. Mieux encore, cela est illustré par les potins du gloss moderne, où d'un côté les filles portent les vêtements de designers peu connus d'un pied à l'autre, et de l'autre un reportage d'un flanc complètement différent avec une aile conservatrice chez Chanel.
Ce qui est intéressant et significatif dans ce processus, c’est que tout d’abord, aujourd’hui, les nouveaux articles de luxe ne doivent plus être luxueux en eux-mêmes, fabriqués à partir du cachemire le plus délicat, fondus dans de l’or de la plus haute qualité ou sortis du marbre le plus rare. . La rareté, l'inaccessibilité et la non-prolifération de choses sont bien plus précieuses. Elles sont d'ailleurs toujours conçues pour démontrer une situation financière multipliée par un goût exceptionnellement exigeant.
Cependant, la valeur sociale de ces choses ne reste pas non plus inchangée. Si vous vouliez avoir «pas pire que les autres», alors tout signe et symbole distinctif, y compris le goût ou la richesse, a le temps de devenir moralement obsolète en deux jours. Les bijoux Céline, avant-gardistes et très coûteux, sont remplacés par les bijoux modernistes Sophie Buhai d'une valeur de 1 500 dollars pour un collier en alliage métallique, mais ce n'est que pour le moment. Le système de consommation de symboles ne disparaîtra pas (ainsi que les sacs pour 410 000 roubles) jusqu'à ce que la nécessité de le faire disparaisse - mais une telle révolution, jusqu'à présent, selon toute apparence, n'est pas prévue.
Photos: Aizel, LE ROW, Chanel