À qui cela est-il fait? Pourquoi les marques ne tiennent pas compte de nos paramètres
MÊME SI DE NOMBREUSES ANNÉES UN CONTRAT, VOTRE POIDS NE CHANGE PASCela ne signifie pas que pendant tout ce temps, vous achèterez la même taille dans vos magasins préférés. Partout dans le monde, les gens sont confrontés à un problème: les choses vont très rarement bien, à part des vêtements de marques différentes, mais avec les mêmes numéros sur l’étiquette. Il n’est pas nécessaire de procéder à une grande enquête policière - il suffit de parcourir les cabines d’essayage du centre commercial pour s’assurer que chaque marque présente une grille dimensionnelle à sa manière. Les désignations de lettres sont encore plus délicates: il est difficile de deviner quels paramètres correspondent aux options de XS à XL. Et si nous considérons qu’un pas de quelques centimètres est possible dans chacun d’entre eux, il est absolument incompréhensible de savoir quoi faire avec un double marquage comme XS-S.
La façon dont les marques classent les tailles et pour quels motifs «moyens» elles cousent des choses pour tout le monde s'inscrit dans les théories du complot. Il y a plus de questions que de réponses: pourquoi, en Amérique, les mêmes paramètres depuis soixante-dix ans à partir de la douzième sont devenus les sixièmes? Pourquoi certaines personnes ne libèrent-elles pas la 14ème taille de jeans, alors qu'il est porté par 67% des femmes américaines? Les entreprises souhaitent-elles réduire le pourcentage de vêtements que les clients des magasins en ligne rendent en raison de problèmes de taille? Aux États-Unis, c'est 40%. Aujourd'hui, lorsque les normes de la beauté changent dans le sens de la diversité, il est particulièrement étrange que de nombreux acheteurs ne puissent pas trouver de modèles appropriés.
Comment les mesures des femmes sont venues des hommes
Dans la première moitié du siècle dernier, les gens, sans distinction de richesse, cousaient des objets eux-mêmes ou sur commande. Mais la crise des années 30 en Amérique, puis la Seconde Guerre mondiale ont conduit à ce que la personnalisation individuelle soit devenue trop chère pour beaucoup. Les vêtements confectionnés sont entrés sur le marché, mais il n’existait pas de système de taille universel. Les autorités américaines, par exemple, ont décidé de créer une norme et se sont tournées vers les statisticiennes Ruth O'Brien et William Shelton pour une étude nationale sur les femmes. Ils ont décidé d'abandonner la méthode obsolète de détermination de la taille de la poitrine, comme dans le cas de la production d'uniformes militaires pour hommes. Inutile de dire que les dimensions dans ce cas ne pourraient pas être exactes.
Cependant, les statisticiens ont eux-mêmes adopté la mauvaise méthode: mesurer la taille et le poids et déterminer ainsi la taille. Pour l’étude, Shelton et O'Brien ont invité environ 15 000 femmes pauvres rémunérées pour leur argent de participation; les statistiques ne tenaient pas compte du fait qu'après les crises économiques, la qualité de la vie de la population va changer et que les gens vont prendre du poids. En conséquence, une norme a été formée, appelée officieusement "sablier", elle a formé la base des modèles selon lesquels les femmes se conduisaient pendant presque trente ans - à partir des années 50, quand elle a été adoptée, et aux années 80, où elle a été abolie . L’échec de la démarche a été prouvé par une étude réalisée par une société privée du secteur de l’habillement textile: parmi les 11 000 répondants âgés de 18 à 80 ans, les mêmes paramètres correspondaient à 8%, tandis que l’écrasante majorité avait sélectionné sept types de chiffres.
Dans d'autres pays, y compris l'URSS, des mesures annuelles de la population ont été effectuées: taille, poids et constitution ont été pris en compte. Selon Lyudmila Norsoyan, fondatrice de Fashion Factory School, ces statistiques ont pris en compte toutes les nuances de la figure et les ont utilisées pour concevoir et contrôler la grille de tailles: «Ces mesures de base du 21ème siècle n’étaient plus effectuées. non représentatif, avec une enquête sur de petits groupes d’échantillons, et considérant que depuis lors, la population a considérablement changé, même visuellement (mélange de population, changement climatique, nourriture et eau, changement radical du travail physique dans les métiers peu actifs) , - toutes les analyses et les recommandations pour la conception de vêtements ont une longue et désespérément dépassée ", - dit Lyudmila.
Comment rechercher une femme "moyenne"
Il n'y a tout simplement pas de système unique de taille globale. Dans différentes parties du monde, certaines organisations développent des normes dimensionnelles qui servent de sorte de recommandations - les marques les prennent comme base et les adaptent aux besoins de leurs publics. Par exemple, aux États-Unis, l’organisation à but non lucratif ASTM International, qui publie depuis 1995 des mesures anthropométriques de la population, s’engage dans la normalisation. Et bien que les experts disent que leur premier rapport est basé sur le système adopté dans les années 1950 («Les chiffres anciens continuent à être obscènes», disent-ils), l'institution met régulièrement à jour sa propre recherche, qui prend en compte le désir des personnes d'être plus minces qu'elles ne le sont - au moins dans le système de taille. Par exemple, la plus petite taille de 1958 était marquée du numéro 8, de 1995-2 et de 2 zéros en 2011.
Il existe également une norme de taille européenne, élaborée par l'Organisation européenne de normalisation: il était supposé qu'après 2007, les membres de l'union remplaceraient les données dimensionnelles obsolètes. Une partie seulement de celle-ci consiste en des mesures de la tête, du cou, du buste, de la taille, des hanches, de la hauteur, de la longueur des bras, etc. - il n’est pas nécessaire de la suivre. Les grandes marques travaillent avec lui, par exemple Monki, qui choisit des modèles pour ajuster des vêtements, dont les proportions correspondent à cette approche. "Néanmoins, disent-ils dans les bureaux de la marque," notre design représente souvent des styles surdimensionnés, ce qui nous permet de passer à des tailles plus grandes. Nous créons toujours une collection prenant en compte différents types de silhouette, ce qui se reflète, par exemple, dans les styles de jeans. ajustement haut et bas, modèles de supervision et direct. De plus, nous avons ajouté la taille XL pour répondre à la demande de notre public. "
La façon dont les marques répondent au désir mentionné ci-dessus d'être nominalement "plus mince" a même reçu un nom spécial - "taille de vanité". Les timbres augmentent spécifiquement les paramètres de taille, mais si certains nient ouvertement cette approche, d’autres restent suspicieusement silencieux. Les experts estiment que les fabricants jouent délibérément sur les complexes d’audience pour le lier à eux-mêmes: après avoir acheté moins, une personne ne se sent pas mieux, mais elle est incitée à retourner là où elle l’a trouvée. Certaines études montrent que cela augmente l'estime de soi des clients.
Les fabricants personnalisent également la taille, car ils travaillent sur des marchés très différents. Comme expliqué au siège social de H & M, bien que la marque utilise les mêmes dimensions partout, leurs paramètres seront différents selon les pays. La designer Fy: r Svetlana Salnikova explique la situation plus avant: "Des motifs asiatiques sont créés pour une silhouette plus androgyne, les produits italiens ou français ont des manches et des emmanchures étroites, les emmanchures ont au contraire des formes plus larges. Les tailles américaines sont plus larges dans toutes les sangles."
Ainsi, si les dimensions américaine et européenne sont plus souvent étiquetées avec la notation à laquelle nous sommes habitués (de XS à XL), les normes asiatiques risquent de ne pas être compréhensibles par l'acheteur ordinaire. De plus, ils ne correspondent pas aux paramètres. Au Japon, par exemple, il existe les désignations SA, MB, LA, qui, en théorie, devraient coïncider avec nos valeurs S, M et L, mais divergent en réalité de plusieurs centimètres. Par conséquent, dans les magasins de marques asiatiques, les Européens doivent souvent acheter des "grandes" tailles.
"Sur la base de tests et d'observations de ventes, les marques identifient des besoins qui restent à couvrir. Par exemple, JNBY, ce que je faisais auparavant, ne concernait que le marché chinois, et a ensuite été confronté au problème suivant: leurs modèles ne reposent souvent pas sur des chiffres" non asiatiques ". La société a commencé à produire des modèles adaptés pour les marchés étrangers: augmentation des emmanchures dans les manches, élargissement du bas du pantalon, etc. ", a déclaré Denis Yerhov, cofondateur de l'agence de recherche et de conseil Dear Progress.
Dans ce cas, les détails des tailles de collecte et des modèles de construction basés sur ceux-ci sont conservés en secret par les grandes marques. Norsoyan suggère que les marques ne réalisent pas leurs propres mesures mais achètent simplement des bases de données locales et tirent des conclusions sur les spécificités du marché à partir d'une enquête client. "Les recommandations pertinentes vont de soi dans les départements produits des marques et les chefs de produit au mieux de leur vision (voilà le facteur humain!). Introduisez des ajustements dans la production."
Que faire
Des experts tels que Fiona Dieffenbacher, responsable du programme de design de mode à la Parsons Design School, affirment qu’il est tout à fait réaliste de développer une grille large avec des dimensions que tous les concepteurs prendront en compte tous les types et caractéristiques de la figure, ce qui rendra la production plus coûteuse. "Si vous êtes une grande marque, ce n'est pas une question. Vous aurez des ventes", elle est sûre. Mais le problème principal reste que de nombreuses marques associent encore de manière indissociable la mode à des proportions «idéales», sans tenir compte du fait que les femmes ordinaires portent leurs vêtements, chacun avec leurs propres caractéristiques de silhouette.
"Dans la marque de l'auteur, la créatrice veut habiller les jolies filles avec des paramètres" parfaits ". Le design et les caractéristiques suivantes de la coupe et des motifs sont donc accentués de manière classique par la croissance et la taille du" modèle ", avec le sous-texte de" la mode n'existe que pour mince et haut ". Et, en règle générale , nous admirons de telles collections, mais seules quelques-unes peuvent les porter », déclare Norsoyan. Elle ajoute que certains créateurs de vêtements cousent délibérément des vêtements dans des proportions «modèles», par exemple Chanel, Prada, Thom Browne, etc. "Les vêtements les plus conservateurs et les plus créatifs - tous les vêtements ont l'air bien chez les filles grandes et minces. Regardez la vague d'altercations à ce sujet dans la communauté de la mode: à propos de l'anorexie, en ignorant les modèles de grande taille, même les photos et vidéos sont sans merci pour les femmes d'apparence ordinaire "Beautiful" vend tout le reste et les marques sont assez cyniques à cet égard. L'acheteur est, après tout, des filles riches dans le monde dotées de paramètres de modèle. Elles portent de belles choses, qui deviennent le moteur idéologique de la mode et des équipements. Parmi les collections et les marques de publicité, "- explique le concepteur.
Dans ce cas, il n’ya plus rien pour un acheteur ordinaire, comment rechercher sa marque, dont la taille correspondrait exactement à celle du graphique. Pas toujours abordable, mais une solution consiste à rechercher des vêtements de marques locales ou spécialisées qui conviennent à un public ou à un marché spécifique. Selon Salnikova, il est important pour un designer de coudre des articles de base qui conviennent à son auditoire: «La base ne devrait pas changer avec les collections, car l'acheteur sait déjà comment les modèles de la marque s'assoient, l'aiment pour des produits spécifiques, est prêt à acheter en ligne et n'a pas peur des mauvaises surprises. ".
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