Non seulement ruches: marques russes de vêtements pour enfants
EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi ils devraient acheter leurs affaires. Dans la nouvelle édition - trois héroïnes à la fois, qui ont choisi la niche encore libre en Russie pour les jolis vêtements pour enfants modernes, qui ne sont pas inférieurs aux adultes.
Crusta
www.crusta.design
L'idée de créer leur propre marque de vêtements pour enfants est apparue à Christina et Herman en 2015, l'année a été consacrée à la paperasserie, à l'achat de matériel et à la production de la première collection. Selon Christina, l'histoire d'une entreprise commune a évolué parallèlement à la relation du couple. Quand il est devenu évident que les gars étaient prêts à devenir membres de la famille et parents, l’idée de créer des vêtements pour enfants est apparue toute seule. Maintenant, Crusta est une marque familiale avec une petite équipe. Kristina est la seule personne qui travaille à plein temps. Son mari, Herman, est impliqué dans les problèmes techniques liés au site Web et pendant ses temps libres. Le troisième membre de l’équipe est la mère de Christina: en tant que personne ayant une vaste expérience en couture, elle est responsable de la production. Le créateur admet que sans le soutien, les connaissances et les compétences de la mère, ils auraient difficilement démarré cette entreprise.
Le concept principal de la marque est une coupe simple et pratique, des tissus naturels doux et des nuances naturelles. Les matériaux nécessaires sont commandés à l'usine polonaise et sont tous certifiés selon le système OEKO-TEX Standard 100. Les accessoires sont achetés à Moscou. Les commandes de production sont également passées dans la capitale - cela vous permet de contrôler le processus de et vers. Le coût des choses varie de 1000 à 2500 roubles - Christine note que la marque a un coût élevé et une marge minimale. À l'avenir, l'équipe prévoit de rendre les vêtements plus abordables et de réduire les prix, mais cela ne sera possible qu'avec une augmentation significative des volumes de production.
En plus de la boutique en ligne, Crusta avait récemment une salle d’exposition aux Etangs du Patriarche. Les projets futurs incluent la transformation de la microentreprise familiale en une marque autonome avec de nouvelles collections régulières.
L'histoire de notre entreprise a évolué au fil de nos relations. Nous nous connaissons depuis une demi-vie: nous étions amis depuis plusieurs années, puis nous nous sommes rencontrés pendant plusieurs années. Et penser constamment à démarrer leur propre projet. Le plus difficile était de risquer de transformer tout cela du domaine des plans en réalité. Nous avons investi dans l'entreprise l'argent réservé au mariage - nous avons décidé que nous avions besoin de notre projet plus que de le laisser être une célébration significative mais d'un jour. Jusqu'à présent, pas regretté.
Lu Kids
lukids.ru
Comme cela arrive souvent, Elena a commencé à penser à créer sa propre ligne de vêtements pour enfants après la naissance d'un enfant - Moscou manquait de vêtements beaux et pratiques pour les plus petits. La marque Lu Kids est apparue en 2015 comme une continuation du projet «adulte» LU, avec lequel la petite amie de Lénine était engagée. Bientôt, la marque a cessé d'exister et la gamme pour enfants s'est développée et a suscité l'intérêt des acheteurs et des concept stores. La collection Lu Kids peut désormais être achetée sur le site Web de la marque, ainsi que dans les magasins MLittle et Babyswag, dans les réseaux Five Kids, Jupon-Pantalon et dans le parc Aviapark.
Au début, Elena envisageait de lancer une marque qui soutienne le commerce équitable et la production locale et d'acheter uniquement des matériaux naturels. Mais la réalité s’est avérée loin d’être idéale: la première année de vente a montré que des solutions plus commerciales et pratiques avaient du succès. Maintenant, dans les collections, coexistent des modèles audacieux avec des détails en transformation et des couleurs technologiques, et des éléments plus compréhensibles, d'une vivacité enfantine avec des impressions abstraites. Elena admet que dans chaque série, elle crée un «coin minimaliste» - des choses absolument noires pour les enfants.
La principale difficulté rencontrée lors du lancement de la marque est le manque de professionnalisme des contractants. Selon Elena, seuls un travail minutieux à long terme et de nombreux cônes rembourrés ont permis de créer des relations de production acceptables avec les usines et les fournisseurs. Les tissus et les accessoires sont commandés en Europe et essayent de ne pas s'impliquer en Chine: Elena y travaillait comme modèle et voyait les conditions épouvantables de la production locale.
Maintenant, la marque produit deux collections par an. Croquis, échantillons et sélection de tissus - sur le créateur. Après approbation et ajustement, le lot principal est retiré; une partie est prise par les magasins partenaires, le reste est dans la boutique en ligne Lu Kids. Il n’ya pas de personnel de la société dans la société, tous les postes sont sous-traités: comptabilité, services de commande en ligne, service de messagerie, support numérique, création de contenu photo, conception imprimée et création de collections.
Selon le fondateur de Lu Kids, le prix joue un rôle déterminant dans les vêtements pour enfants. Beaucoup de parents ne sont pas prêts, surtout s'il y a plusieurs enfants dans une famille, pour payer beaucoup pour ce dont l'enfant va grandir rapidement. Par conséquent, la tâche principale dans le développement de la collection Elena considère la recherche de prix minimums auprès des fournisseurs et des usines tout en maintenant la qualité. Par exemple, un maillot de bain en lycra avec une impression abstraite coûte 2300 roubles, une robe d'été - 3200, un blouson aviateur recouvert de silicone - 4500, un sac à dos imperméable avec capuche - 4800 roubles.
Avant de déménager à Moscou et d'avoir un bébé, j'ai vécu et travaillé comme mannequin à l'étranger, principalement à Londres. Après avoir plongé dans le nouveau monde merveilleux de la maternité, je voulais entourer mon enfant dès la naissance de choses élégantes tout en réalisant ma passion de longue date pour la création de vêtements.
Petite poussette
www.littlepushkin.com
Anya Dyuzhnik, philologue de formation, est la fondatrice de Little Pushkin. Elle admet toutefois ne pas avoir travaillé une seule journée dans sa profession. Pendant plus de dix ans, elle a travaillé dans le domaine de la finance, puis dans l'organisation de fêtes et dans les relations publiques. À propos de la création de leur propre marque de vêtements Dyuznik a eu la première pensée après la naissance de son fils. L'année a été marquée par la préparation: constitution d'équipe, développement de concept, dessin de la première collection et recherche de la production. Anna estime qu'il est nécessaire de faire les choses pour les enfants de la même manière que les adultes. Ce ne sont pas simplement des vêtements mignons et confortables, mais des modèles qui ont quelque chose de plus derrière: des époques, des codes culturels, une compréhension de la façon dont les attitudes envers les enfants ont changé au cours des dernières décennies et comment les enfants eux-mêmes ont changé. Dans le même temps, Little Pushkin n'est pas une marque de niche ou conceptuelle, mais des vêtements simples, modernes et de grande qualité pour tous.
Dyuzhnik a noté qu'il y avait beaucoup de difficultés - manque d'éducation, d'expérience et d'investissement - mais qu'une équipe soudée est venue à la rescousse. Deux ans plus tard, on doit faire face à d'autres problèmes: l'entreprise grandit et il est difficile pour une personne de contrôler tous les processus. Au total, la marque Little Pushkin emploie huit personnes dans différents pays.
La marque utilise des textiles japonais et chinois, une partie des matériaux est commandée en Chine, une autre à Bangkok. Par exemple, une éponge française, à partir de laquelle les choses sont cousues pour les plus petits, est importée de Chine mais fabriquée spécifiquement pour Little Pushkin. C'est un matériau très doux, confortable, hygroscopique et résistant à l'usure, qui n'a pas d'analogues en Russie. Selon Anna, l'absence de tissus et d'accessoires normaux est le principal problème de la production russe.
Anna pense que la tarification joue un rôle important. Little Pushkin peut sans crainte être attribué à la catégorie des marques de luxe, mais le fondateur affirme que la société tente de s'en tenir à des prix modérés: pour une marque jeune, il est plus important d'attirer de nouveaux clients et de les rencontrer. Au début de l'été, le projet a publié une collection conjointe avec le magasin en ligne MLittle pour enfants. Dans un proche avenir, il y a une autre collaboration, dont les détails sont toujours gardés secrets.
La naissance d'un enfant a été l'élément déclencheur de la création de votre propre marque. J’ai toujours aimé la mode et ne l’ai jamais exclusivement traitée, mais je ne pensais même pas aux vêtements pour adultes - c’est déjà beaucoup trop. Les enfants m'ont toujours intéressé et je voulais faire quelque chose de cool et d'utile pour eux.