Short change: comment les perruques sont à nouveau à la mode
Dans le numéro d'avril du magazine Marie Claire, Kylie Jenner a déclaré qu'elle était à la pointe des perruques, ce qui a provoqué une avalanche de commentaires caustiques de la part des médias. Cependant, à certains égards, la représentante du clan Kardashian a raison: son influence sur l'industrie de la beauté est difficile à surestimer et les perruques de toutes les nuances de l'arc-en-ciel sont devenues extrêmement populaires sur Instagram grâce à elle. En fait, l’histoire des perruques remonte à plusieurs milliers d’années et des centaines de fans se sont rangés d’Elizabeth Ire à Cher.
Diana Ross, Areta Franklin et Tina Turner avaient leurs collections de perruques - cette dernière a avoué qu'elle fabriquait elle-même des perruques
Dès le début, les perruques servaient à des fins purement pratiques. On sait que les perruques faites de cheveux humains, de laine ou de fibres de palme étaient portées dans l’Égypte et à la Rome antiques, ce qui indiquait non seulement un statut social élevé, mais protégeait également la tête rasée du soleil. Le pic de leur popularité, cependant, est tombé au XVIIe siècle et a duré près de deux cents ans. On pense que Louis XIV a largement utilisé les perruques - elles ont bien sûr été portées avant lui, mais c’est le «roi soleil» qui a contribué à la distribution à grande échelle. Cela s'est également produit pour des raisons plus rationnelles: Louis a commencé à devenir chauve tôt et, selon l'historien de la mode Richard Corson, a finalement accepté de se raser les cheveux.
Il faut également garder à l'esprit que l'hygiène au 17ème siècle laissait beaucoup à désirer, et que la tête rasée était le meilleur remède contre les poux - ils étaient également enroulés dans des perruques, mais à partir de là, il était beaucoup plus facile de les faire sortir. C'est ce que Samuel Pips écrivait à ce sujet dans son journal le 18 juillet 1664: "Je suis allé à Westminster chez mon coiffeur, qui a récemment nettoyé ma perruque des parasites. J'étais extrêmement contrarié qu'il ait même décidé de me vendre une telle chose."
Les perruques étaient très chères et les gens qui ne pouvaient pas se les payer, se masquaient les cheveux avec des perruques. En raison de leur prix élevé, ils étaient également un indicateur de statut social ou de bien-être financier, mais lorsque les perruques ont finalement disparu de la mode, elles ont été associées dans l'esprit du public au «petit secret» des femmes âgées aux cheveux clairsemés ou grisonnants.
Elles ne sont revenues à la mode qu’au milieu du XXe siècle et les premières à les présenter étaient des femmes afro-américaines: les cheveux bouclés étaient difficiles à coiffer, les perruques étaient donc le moyen le plus facile et le plus rapide d’essayer une nouvelle coiffure. Diana Ross, Aretha Franklin et Tina Turner avaient également leurs collections de perruques - cette dernière a même mentionné dans une interview qu'elle fabriquait elle-même des perruques.
Cependant, les perruques ne sont redevenues très populaires qu'à la fin des années 1960. Yves Saint Laurent et Christian Dior avaient leurs lignes; comme rapporté par Vogue, en 1971, 35 millions de modèles ont été vendus. Cela est dû en partie au développement de la technologie: des perruques bon marché en acrylique et en nylon, fabriquées à Hong Kong, ont remplacé les perruques faites à la main; en cinq ans, le volume des importations de telles perruques en Grande-Bretagne a été multiplié par 25. À la fin des années 1960, une femme sur trois en Europe portait une perruque. Cependant, cette vague a été suivie de la prochaine vague de perruques de stigmatisation: elles étaient considérées comme un accessoire indispensable ou une mesure nécessaire à la perte de cheveux, mais les coiffures naturelles étaient beaucoup plus chères.
Pourquoi tout a changé maintenant? Premièrement, l'aspect naturel a cessé d'être le seul critère important. Au contraire, Instagram est devenu le principal moteur de l'industrie de la beauté et la photogénicité brillante s'est avérée beaucoup plus importante que l'apparence naturelle. De faux ongles, des cils et même des perruques sont entrés dans la mode quotidienne - les perruques semblent être une continuation naturelle de cette tendance. C'est sur Instagram que Kylie Jenner a trouvé son maître de perruque, Tokyo Stiles; 719 000 personnes le lisent sur le réseau social.
Une bonne perruque durera au moins plusieurs mois et sera rentable si vous avez l'habitude de vous coiffer régulièrement.
Deuxièmement, la technologie a de nouveau changé et les cheveux synthétiques sont maintenant presque impossibles à distinguer des cheveux chers. "Dans la plupart des cas, les cheveux synthétiques sont encore meilleurs que les cheveux naturels: ils sont plus légers, plus nets et plus réalistes. De plus, la forme des perruques modernes devient de plus en plus complexe, avec des bords et des séparations indiscernables", explique Louise Keyser, directrice de la société britannique Hot. Cheveux. Si la perruque est faite à la main, il faut au moins 50 heures pour la fabriquer - en plus de prendre des mesures à la tête et de rechercher et de mélanger des cheveux naturels et synthétiques de la nuance désirée.
Troisièmement, la mode pour les cheveux change trop rapidement, de sorte qu'ils n'ont pas le temps de se développer après une coupe radicale ou de récupérer de plusieurs taches. Au cours des dernières années, nous avons réussi à gagner et à perdre la popularité de la teinture ombra, des cheveux aux tons pastel, des mèches de couleurs vives, des temples rasés et de toutes sortes de haricots. pour des cheveux en bonne santé.
Enfin, les perruques ringard font gagner du temps. Ils ne nécessitent pas de lavage quotidien (pas plus d'une fois par semaine), ils peuvent être étendus à l'avance et dormir un peu plus longtemps le matin. Enfin, ils conservent une meilleure forme même par mauvais temps. Une bonne perruque durera au moins plusieurs mois et sera rentable si vous avez l'habitude de vous coiffer régulièrement.
Le retour des perruques peut être daté de 2012. C’est alors que les départements dotés de perruques sont apparus sur ASOS, à Harrods et à Selfridges, et la demande de ces perruques a augmenté de 40%. Ensuite, les perruques se sont installées sur les podiums - par exemple, en 2012, lors du salon Theyskens 'Theory, des modèles sont sortis en perruque émeraude et blanche. Depuis lors, les perruques n'ont pas disparu du champ de vision des médias. Parmi les adeptes célèbres des perruques, citons Lady Gaga (dans la collection de son maître Akka Shirakawa, au moins 100 perruques sont répertoriées) et Beyonce, qui a mentionné sa "garde-robe" de perruques et de produits capillaires dans une interview. Selon le créateur de perruques Terrence Davidson, qui travaille avec Nicky Minaj, le nombre de modèles dans l’arsenal de l’artiste a dépassé la centaine.
Après un selfie aux cheveux bleus, Kylie Jenner a attiré l’attention sur la tendance et ses collègues avec des millions d’abonnés. Ainsi, au salon Balmain de mars 2016, les coiffeurs ont «changé» les cheveux de Gigi Hadid et de Kendall Jenner, ce qui a provoqué une vive réaction dans les réseaux sociaux et dans la presse. Ainsi, la société a attiré l'attention sur la ligne Balmain Hair, qui prévoit de conquérir prochainement le marché américain. Stewart Guliker, directeur artistique, a commenté les projets de la société: "C’est intéressant de changer la couleur des lèvres du violet au rouge, cela attirera l’attention. Mais changer les cheveux produira un effet de choc. C’est ce que font les gens quand ils veulent se faire remarquer."
Il est difficile de ne pas être d'accord avec lui, mais la déstigmatisation des perruques n'est pas aussi importante pour attirer l'attention sur Instagram, mais aussi pour gagner du temps et du sang-froid - que ce soit dans une chaise de coiffeur, devant un miroir avec un sèche-cheveux à la main ou sous une pluie battante avant d'arriver à une réunion importante. Et "votre" est cheveux ou pas - en substance, personne n'est concerné.
Photos: anna Lachish - stock.adobe.com, Wikimedia Commons, Faustine Steinmetz