Articles Populaires

Choix De L'Éditeur - 2024

Publicité beauté sans clichés glacés: 9 vidéos

Margarita Virova

Campagnes promotionnelles pour les cosmétiques et autres produits de beautépour être honnête, pas beaucoup changé depuis sa création. En règle générale, ils utilisent les mêmes promesses et méthodes, les mêmes angles de caméra et invitent souvent les mêmes acteurs et modèles. Des robes de soirée avec des panaches multimètres, des lèvres brillantes et séduisantes, des faux cils, une finition soignée dans Photoshop et les baisers chauds obligatoires comme conséquence directe de l’achat du produit proposé dans presque toutes les campagnes publicitaires. Le plus intéressant quand les marques ne vont pas dans les sentiers battus. Nous rappelons neuf publicités, dont les clients et les créateurs ont essayé non seulement de vendre des produits, mais aussi de refléter les changements évidents d’attitude envers la beauté.

Shiseido

"Lycéenne?"

Une des vidéos virales les plus brillantes de 2015 - et pas seulement dans le monde des cosmétiques. Au cours de l’action, il s’avère que tout n’est pas ce qu’il semble au premier abord: les filles en rembobinage se transforment en gars, les images pour lesquelles les maquilleurs ont créé. Le plus remarquable ici, bien sûr, n’est pas la maîtrise de ce dernier, mais l’idée même de la vidéo, qui témoigne d’une transformation radicale à l’aide du maquillage. Ceci est beaucoup plus proche d'une attitude libre et détendue envers la beauté et l'apparence humaine que le mantra habituel voulant que le tube magique résolve tous les problèmes.

Kenzo

"Kenzo World"

Vidéo, qui est digne de lui rappeler à nouveau. Le directeur de ce court chef-d'œuvre était Spike Jonze, connu depuis longtemps dans le monde de la publicité et de la réalisation de vidéoclips. En 2005, il a même reçu la nomination correspondante pour le prix de l'American Directors Guild. Les créateurs de concepts publicitaires pour le parfum sont confrontés à une tâche particulièrement intéressante, car trouver un analogue visuel du parfum en couleurs, en sons et en actions est beaucoup plus difficile que de transmettre simplement et de manière rentable les vertus du rouge à lèvres ou des ombres. Avec une danse sauvage, correspondant à l'image de la marque, ils n'ont pas perdu, mais ils se sont également privés de robes multicouches, de pétales, de câlins et de draps en soie, qui figurent dans toutes les premières publicités de parfums.

Pantene

"#ShineStrong"

Bien sûr, je tiens avant tout à rappeler la série Always "# like a girl", mais il existe d'autres exemples. Voici une autre bonne campagne sociale qui soulève des questions importantes et complexes - avec l’auteur de la marque Pantene. Pendant longtemps, elle a été à l'avant-garde de l'utilisation des normes d'excellence dans la publicité pour les produits capillaires: il y avait toujours des gens heureux dans les rôles principaux et leurs cheveux lisses et brillants. Dans la nouvelle campagne, les femmes sont instamment priées de cesser de présenter des excuses et, par exemple, dans la vidéo "Labels Against Women", elles analysent la naissance des stéréotypes liés au genre. Les croquis visuels indiquent la quantité de pouvoir réellement cachée dans nos actions et mots quotidiens - ce dont, malheureusement, on ne parle toujours pas.

Tom Ford

"Lèvres et garçons"

La gamme de cinquante rouges à lèvres Lips & Boys a été l’un des lancements les plus excitants de la marque Tom Ford, y compris les initiatives provocantes de création et de marketing. Dans la publicité, qui dure exactement une minute, d’une part, il n’ya rien de superflu, et d’autre part, beaucoup de brillant et de sexe. Néanmoins, les nuances de rouge à lèvres portent les noms des hommes que le designer a décidé de perpétuer de la sorte, alors voici les lèvres, voici les gars - tout est très clair. Non seulement les publicités classiques sont belles, mais c'est aussi un bon exemple de la façon dont une pensée bien pensée transforme un cliché en un dispositif approprié.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Une autre publicité de parfum non standard réalisée par un grand réalisateur. En général, appeler un grand maître pour faire une vidéo est l’une des méthodes principales parmi les méthodes non standard. Le grand Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") a présenté dans un mini-film de trois minutes tout ce que la marque a de meilleur: la pompe baroque, l'intérêt pour la tradition et la beauté dans toutes ses manifestations. Dans l'histoire, une mère avec cinq fils rétablit un domaine familial. Les rayons du soleil, la sciure de bois, le plâtre qui s'effrite sont remplacés par une herbe luxuriante, des invités élégants, des parfums de cuisine et un immense lustre en cristal. En finale, bien sûr, pas sans histoire d'amour. Le rôle de l'élégante mère de famille a été joué par Sophia Loren, l'incarnation même de l'âge d'or du cinéma italien: il est absolument impossible de rompre avec ce qui se passe.

Chanel

"J'aime Chanel"

Le photographe Solvay Sundsbo a créé un hommage à la célèbre couverture "Vogue" pour cette annonce: la jeune fille de la photo prend vie, montrant simultanément les nuances juteuses du rouge à lèvres Rouge Allure. Classiques et classiques: cette vidéo et quatre ans plus tard paraît inhabituelle. Dans la publicité, les cosmétiques et les parfums sont rarement utilisés non pas comme des images délibérément sexualisées, mais comme une référence à l’image culte, car chaque exemple est rappelé. Selon le même principe, dans une campagne publicitaire du parfum La Petite Robe Noire de Guerlain, la silhouette féminine dans un chapeau et une robe moelleuse a été traitée - et c'était génial.

Colombe

"Colombe pro-age"

Il serait difficile de gérer cette compilation sans une entreprise qui a révolutionné son image à grande échelle grâce à une nouvelle approche axée sur la société. Mais si beaucoup de gens se souviennent de "Beauty Sketches", peu de gens ont vu cette publicité dédiée à la gamme de produits Pro-age. Avec la sortie de la série, la société a insisté sur le rejet de l'anti-préfixe. Ce raffinement linguistique est également un rejet du stratagème marketing traditionnel. Aux États-Unis, elle a été bannie d'un spectacle à grande échelle avec la phrase «trop de peau». Cependant, la marque va parler plus ouvertement de choses pour lesquelles "le monde n'est pas prêt", et sait comment le faire avec beauté et délicatesse.

Gucci

"Elle fait la ville"

L'image d'une marque audacieuse, libre et sexy, développée pour Gucci après le déclin du début des années 90, conserve la marque, bien que sa mise en œuvre ne soit pas toujours couronnée de succès. Néanmoins, le film promotionnel, tourné par l'artiste et réalisateur Frank Miller, mérite une attention particulière. La compagnie l'invite en tant qu'auteur de "Sin City", qui était alors devenu un film culte, même pour ceux qui n'aiment ni la bande dessinée ni le néo-noir. En conséquence, l'image d'une marque chère et luxueuse s'entrelace avec l'esthétique d'un film bon marché sur une vie peu luxueuse. Cela s'est avéré au moins intéressant, bien que discutable.

L'Oréal

"Mon premier jour de femme"

Ce n'est pas une publicité, mais une vidéo consacrée à la Journée internationale de la femme, dans laquelle la mannequin transgenre Valentina Sampayo parle d'elle-même. Le fait que la belle fille conventionnelle ait changé de sexe, le public ne le saura qu'à la toute fin - et c'est le moyen le plus précis de montrer visuellement ce qu'est l'acceptation. Bien qu'une telle initiative sociale semble assez naturelle pour une grande marque, il est important de se rappeler le contexte. La vidéo a été créée au Brésil par une agence de publicité locale et Valentina est devenue l'un des rares représentants de la communauté LGBT à avoir obtenu le droit de parole. En général, la situation dans le pays est déplorable. La publicité a été regardée et discutée pendant un certain temps.

Laissez Vos Commentaires