"Demonisation totale": Journalistes, acheteurs et stylistes de la nouvelle collection de Vetements
spectacle de la collection printemps-été Vetements, qui a eu lieu avant-hier à Paris, a concurrencé assez les matchs les plus émotionnels Coupe du monde le football. Demna Gvasalia - une créatrice qui a modifié les règles habituelles du jeu: le défilé combinant les femmes et les hommes s’est tenu le premier jour de la semaine de la couture. Le lieu - le quartier industriel de Paris, une salle de réception improvisée sous le pont - était en soi un geste. Encore plus.
La collection Vetements est un mélange d'incompatibles. Pavloposadsky châles, portraits de Viktor Tsoi, inscriptions en géorgien et en russe (y compris provocant "go to x **"), couleurs au néon, masques, masques, visages cachés, tour de cou et chaussures à pointes, motif floral romantique. À y regarder de plus près, l'ensemble de la collection s'avère être une déclaration politique. Les drapeaux russes, ukrainiens et géorgiens figurent sur les vêtements. Le point de départ de la collection était le conflit entre la Géorgie et l'Abkhazie de 1992-1993 (la famille de la créatrice est originaire de Soukhoumi) et les expériences d'enfance de la créatrice qui y sont associées. Après le spectacle, il a été annoncé que chaque élément de la collection avait un code à barres unique faisant référence à la page Wikipedia relatant la guerre. Nous avons demandé aux représentants de l'industrie de la mode, avec quels sentiments ils ont rencontré la nouvelle collection Vetements.
Un très bel endroit a été choisi pour le spectacle: un espace ouvert sous un long pont, au lieu d’un podium - des tables de mariage blanches. L'emplacement et la configuration ressemblaient à un vieux et très bon film. J'étais absolument sûr d'avance que le spectacle serait génial, mais ce fut un choc pour moi, dans un très bon sens.
Il y a cinq ans, lorsque j'ai vu le premier recueil de Vetements, cela a suscité mon admiration. Les choses étaient vraiment très belles et fraîches en termes d’idées, nous avons donc fait un achat assez important, ce qui pour nous dans le cas d’une jeune marque était inhabituel. Ensuite, personne ne l'a commandé à Moscou et, lorsque la collection est arrivée au magasin, aucun média russe n'a voulu écrire à ce sujet.
Cette saison, pour des raisons évidentes, beaucoup ont décidé de ne pas participer au spectacle et se mordent maintenant les coudes. Dans ce spectacle, les vagues de chair de poule me traversaient le corps, je devais même retenir mes larmes. C'est un sentiment incroyable que les acheteurs professionnels, croyez-moi, sont rarement expérimentés. Demna a atteint le sens de la catharsis, ce spectacle était une œuvre d'art. Mentalement, j’ai revu cette émission plusieurs fois et j’y ai beaucoup réfléchi.
Après le spectacle, j'étais fier des frères Gvasalia, que l'on pouvait comparer à la fierté de la victoire de la Russie sur l'Espagne (soit dit en passant, le spectacle et la fin du match étaient divisés en dix minutes). Bien que notre victoire au football ait été plutôt une surprise incroyable, cette émission a confirmé et même dépassé les attentes.
Le génie du designer se retrouve dans la nouvelle collection, il a enfin mis fin à l'attitude des professionnels envers lui-même, montrant que Vetements est plus fort que jamais. Il a conservé l'esthétique reconnaissable de la marque, mais dans la collection, il est apparu chic, proche de moi en tant qu'acheteur, qui commande des choses artisanales, rares et plutôt chères. Toute personne qui a raté une courte vie peut enfin se détendre, cesser de gaspiller son énergie dans les discussions sur Vetements et faire son travail.
Le hit principal de la série - le sweat à capuche avec la gravure "Go to x **" - est la déclaration d'un designer polysémantique, adressée à de nombreuses personnes. Une telle chose, en passant, est utile à tous les citoyens de la Russie: à mon avis, le slogan est très boiteux, j'aime sa présence dans la langue, il est très proche de notre mentalité. J'ai parlé à l'émission avec une femme très célèbre qui aimerait acquérir un tel chandail à capuchon, car elle sentait le pouvoir de cette expression, mais ne pouvait pas se le permettre à cause de sa position de vie active. Ainsi, non seulement nous le commanderons, mais nous aiderons à décider de l’acheter. Eh bien, qu'est-ce que j'aime de plus dans la collection, les clients du magasin verront la saison prochaine.
Pour être honnête, je suis toujours extrêmement prudent avec les collections qui diffusent un message politique ou social important. D'une part, la mode d'aujourd'hui est un élément important de la culture et des médias et ne peut pas se permettre de s'attaquer à de graves problèmes. En revanche, l’industrie de la mode est une énorme machine commerciale qui vise à réaliser des bénéfices et, dans ce système, les frontières entre un désir sincère de prendre la parole et un désir de battage médiatique sont souvent effacées.
Dans le contexte de Vetements, l’utilisation du conflit géorgien-abkhaze me ressemble personnellement. Gvasalia dit à propos de sa collection: "Pour moi, c’est une tentative de donner aux jeunes une voix qu’ils n’ont pas," à cause du régime gouvernemental, ils ne peuvent pas parler et montrer ce qu’ils pensent: il n’ya pas de vraie liberté en Géorgie. J’ai vécu moi-même, c’était douloureux période pour moi, et je veux en parler. " Je ne prétends pas que les expériences du génocide des Géorgiens sur le territoire de l’Abzakhia en 1992 soient fortes pour Demny Gvasalia, mais pour moi toute cette histoire ressemble à une spéculation sur un sujet extrêmement douloureux pour le peuple. Parce que Vetements n’est pas encore une petite marque conceptuelle, mais une marque portée par les écoliers, les hi-passeurs de Moscou et les dandys chinois (non seulement eux, bien sûr, mais surtout). C’est-à-dire que la marque a un certain public, ce qui, semble-t-il, importe peu quel message historique porte le chandail à capuchon qu’ils ont acheté avec l’inscription en géorgien (tout comme ils se moquaient bien de l’écriture cyrillique). Pour eux, il ne s'agit que des vêtements à la mode d'une marque de mode. Pour Gvasalia, le thème indiqué dans la collection et le lancement correspondant de l'application, me semble-t-il, sont une tentative de marquer des points auprès du public de la mode, qui en a marre de voir le même motif de saison en saison.
Je pense que la mode devrait parler de sujets pointus, mais elle devrait le faire avec délicatesse et ne pas tout transformer en une poursuite de HYIP. Dans ma chaîne de télégrammes, j’ai cité l’exemple de la célèbre émission Alexander McQueen de 1995 intitulée Highland Rape: il ne s’agissait pas, contrairement à une idée répandue, de la violence à l’égard des femmes, mais des tentatives sanglantes de l’Angleterre de conquérir l’Écosse. Ou un autre exemple: dans la finale Printemps-Été 2017 d'Ashash, Ashish Gupta s'est écrié dans une manche longue avec les mots "Immigrant", c'était sa réaction au Brexit, qui a durci la position des migrants. La chose a tellement attiré l'attention que le designer a dû créer un lot pour la vente. En ce qui concerne Vetements, je suis très curieux d’entendre l’opinion des Géorgiens eux-mêmes sur la collection: qu’est-ce qu’une histoire est pour eux un motif de fierté ou un feyspalm?
Il est clair que Demna excite les esprits immatures des jeunes designers géorgiens. Je voulais même faire en quelque sorte le matériel de bande dessinée "Qui est le prochain Demna?" et choisissez parmi les collections de marques géorgiennes des choses qui copient Vetements et Balenciaga. Certains designers ont changé le concept de leurs marques au nom de Demny. Et personne n'en a besoin, à l'exception des designers eux-mêmes. La mode géorgienne suscite actuellement un vif intérêt. Les jeunes créateurs doivent juste éviter la crème. À l’exposition Pitti Uomo, la Géorgie est devenue littéralement une «nation invitée» en juin. Demna a vraiment ouvert une fenêtre sur l’Europe et leur a ouvert la voie, les concepteurs le comprennent bien. La gratitude du public géorgien aussi. Mais nous avons beaucoup parlé avec Sophia Chkonia, la fondatrice de MBFWTbilisi, que la "démilitation" totale est destructive, elle critique également les concepteurs pour la copie.
Personnellement, je n'ai jamais aimé la mode laide. Je n’ai pas aimé ce que Gvasalia a fait à Vetements, je n’aime pas non plus son Balenciaga. Mais c’est l’esprit du temps qu’il et son frère ont parfaitement capturé et exploité. Pour cela, ils ne peuvent être ignorés. Je suis donc fier qu'il soit "notre" et qu'il ait mis tout le monde à son oreille comme ça. Et comme la collection que quelqu'un porte et achète, cela signifie que l'étoile était allumée pour celui qui en avait besoin. À en juger par les chiffres, il faut un grand nombre de personnes.
En 1992, je n'avais pas tant d'années, mais je me souviens très bien de tout. J'ai regardé le spectacle et j'ai semblé revivre cette fois. J'ai lu les articles de critiques respectés et je me suis surpris à penser que je ne les croyais pas. Ils n'étaient pas là en 1992-1993. Ils n'ont pas tout vécu. Ils ne peuvent pas comprendre la douleur et la profondeur des expériences de la personne qui l'a vue de ses propres yeux. Comment pourraient-ils ne pas comprendre la douleur de Chalayan quand il a dédié la collection à des événements à Chypre (même s’il ya toujours deux côtés dans le conflit, je le comprends aussi).
Je suis sûr que quelqu'un accusera Demna de réinciter au conflit ethnique ou de provocation à succès commercial. En effet, ne vous réveillez pas à la perfection. Mais pour la première fois depuis de nombreuses années (après le décès de McQueen), je me moquais de savoir quels modèles portaient. J'ai regardé un film documentaire. Très précis et très personnel. Et oui, derrière une robe avec le mot "x **", j'ai vu toute une intrigue. Nuit, plage, guerre. Une famille avec un petit enfant essaie de monter dans un bateau qui ne leur est pas destiné et de fuir la guerre dans un endroit calme. Et les soldats (c'est précisément l'expression même de la robe) chassent ceux qui n'y sont pas autorisés. Les réalisateurs font un film qu'ils ont mal. Les écrivains écrivent des livres à ce sujet. Demna a fait ce qu'il sait faire de mieux: une collection de vêtements et de spectacles. Il voulait que les gens voient sa douleur, ses expériences.
Probablement pour beaucoup c'est un autre mouvement commercial. Je ne discute pas avec ça. Mais le film n'est pas non plus "dans la table". Peut-être que c'est une sorte de psychothérapie pour lui. Les Géorgiens ne peuvent toujours pas entrer en Abkhazie sans conséquences. Je ne pouvais même pas aller au mariage d'un ami, car ils ne pouvaient tout simplement pas me laisser entrer. La seule chose dans la collection montre la douleur d'un côté - la Géorgie. Toutes ces larmes sur Soukhoumi perdu sur les vestes sont très impressionnées par les sentiments des patriotes géorgiens. Je ne sais pas ce que mes amis abkhazes pensent de cette collection et je ne vous le demanderai pas. Nous ne discutons pas de tels sujets. L'amitié est hors de la politique.
Je me considère comme un fan de la vision émotionnelle de la mode, alors que les concepts de Demny Gvasalia me semblent calculés mathématiquement et ne se touchent pas. En outre, j’estime que les thèmes sociaux et politiques qui sont passés au langage du design de mode le rendent plus lourd et bien accueilli par ceux qui approfondissent l’essence de la présentation et sont d’accord avec l’auteur, ou qui ne sont pas du tout intéressés par le travail de recherche du designer, mais juste acheter des choses.
Dans mon télégramme, j'ai raconté un épisode amusant sur un étudiant italien qui portait une chemise de Gosha Rubchinski et ne savait absolument pas que c'était Gosha Rubchinsky qui était écrit en cyrillique. On peut imaginer que les pulls d'entraînement contenant des slogans grossiers de la nouvelle collection Vetements seront soumis au même sort: les Chinois les achèteront, par exemple, et les accompagneront lors d'une visite guidée de la Russie. Tout peut alors s'avérer drôle ou dangereux ce développement). Mais, comme je l’ai déjà dit, les aspects sociaux de la collection, malgré leur ampleur et leur tragédie, me fascinent moins que le design - et le design des choses, paradoxalement, Vetements, plus intéressant "dans sa forme pure", séparément de la personne et du style.
Gvasalia fait bien les robes; le problème est que le thème de la robe dans ses collections est centré sur les mêmes volumes et silhouettes avec une ligne d'épaule statique - apparemment, ils se vendent bien - et j'aimerais voir plus de modèles différents. Et, en principe, cela est possible même sans manifeste.
Couverture: Getty Images