Communauté de consommation: Quoi acheter avec Moda Operandi et comment

WONDERZINE MORTcomment sont organisés les magasins en ligne célèbres: quoi acheter, comment économiser de l'argent et quoi rechercher lors de la livraison. Dans le deuxième numéro de la rubrique, nous analysons l’organisation de ModaOperandi.com - une boutique en ligne spécialisée dans la vente de vêtements de marque, chaussures et accessoires des collections de la saison suivante. Toute son idéologie s’inscrit parfaitement dans la vaste devise inventée par les fondateurs de Moda Operandi: "Acheter la mode de demain aujourd’hui". Selon The Times, Moda Operandi figurait en tête de la liste des 50 meilleurs magasins en ligne à la fin de l’année dernière.

C'est quoi

En 2011 Selon le magazine américain Fast Company Aslaug Magnusdottir, Lauren Santo Domingo, contributrice de Vogue américaine et personnalité sociale new-yorkaise, ainsi qu'une femme et l'une des femmes les plus créatives du monde des affaires, ont créé un projet unique: une boutique en ligne qui permet à quiconque d'accéder aux collections du futur de la saison. Si auparavant, la possibilité de se procurer une robe ou des chaussures directement sur le podium était offerte uniquement par un cercle restreint d'éditeurs, de célébrités, d'amis de marque et d'amies de propriétaires de sociétés pétrolières, commandez maintenant une paire de bateaux à pointes Valentino, le blouson Alexander Wang, la pile Anndra Neen, la robe d'une jeune marque britannique Nacre ou un sac de la deuxième ligne de Zac Posen - Z Parlé bien avant leur apparition dans les magasins, il suffit de quelques clics.

La première marque à signer un contrat avec Moda Operandi est Proenza Schouler, reconnue depuis longtemps comme un classique américain moderne. Après cela, la liste a été ajoutée à 30 autres noms de marques américaines. Le premier créateur dont la collection est devenue disponible en précommande sur le site était Alexander Wang: le 16 février 2011, le défilé de sa collection de la collection automne-hiver 2011 a été lancé. "Lauren a été la première acheteuse. Elle a commandé une combinaison de robe rose, que j'ai achetée après elle. Ensuite, nous nous sommes assis et avons attendu ", a déclaré Aslaug dans son interview d'avril au Wall Street Journal.

Maintenant Plus de 300 designers du monde entier collaborent avec le magasin dans le format de présentation du tronc, offrant ainsi aux clients de partout dans le monde la possibilité de précommander "à partir de demain". En décembre 2012, la section Boutique a été lancée avec des articles des collections actuelles de plus de 70 marques. Les achats sont dirigés directement par la directrice de la création Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Avec l'aide d'Indre Rockefeller, directrice du prêt-à-porter, elle sélectionne avec soin vêtements et accessoires, créant ainsi une sélection unique qui se distingue de la gamme de la plupart des magasins en ligne. De plus, lors de la commande d’une collection en vente dans la Boutique, les acheteurs de Moda Operandi sont guidés par les statistiques du salon du concepteur: si un grand nombre de personnes a pré-commandé des bottillons en daim bleu Isabel Marant, ils seront probablement dans la gamme du magasin.

À l'heure actuelle, il n'y a pas beaucoup de grandes maisons de mode que l'on ne trouve pas dans Moda Operandi: il s'agit de marques destinées à développer leurs propres boutiques en ligne (par exemple, Ralph Lauren ou Louis Vuitton) et de marques qui ne sont en principe pas vendues sur Internet ( , Chanel et Céline).

Qui sont ces gens

Contributeur américain Vogue. Avant de créer Moda Operandi, elle était rédactrice en chef du département mode de Vogue et directrice des relations publiques des marques Carolina Herrera et J. Mendel. Connue pour son sens du style, son amitié avec un grand nombre de designers et d’autres personnes de la mode (grâce à son amitié avec la PDG de Proenza Schouler, Shirley Cook, Moda Operandi a obtenu son premier contrat avec une marque de ce niveau). La presse new-yorkaise a lu sa place au prochain "professionnel laïque". MO est principalement responsable des relations publiques et des nouvelles collaborations inattendues.

Il y a quelques années, American Vogue a qualifié Aslaug de "parrain du monde de la mode". Ce n'est pas sans raison: elle est une race rare de professionnels du secteur de la mode et la seule Islandaise à avoir obtenu un MBA de Harvard. Elle a participé à la création de plusieurs projets à succès consacrés aux achats en ligne. - par exemple, Gilt. En 2009, c’est Aslaug qui a eu l’idée de créer un site Web à l’intention des personnes prêtes à acheter des articles de designer à un prix très attractif dès le défilé. Grâce à elle, les investissements dans Moda Operandi à l'été 2012 se sont élevés à 36 millions de dollars. Malgré cela, en mai 2013, Magnusdottir a quitté l'entreprise. Il n'y a eu aucun commentaire officiel sur l'édition en ligne de la situation de Business of Fashion, alors qu'Aslaug était leur chroniqueur habituel.

Chérie de la mode aux cheveux roux, favorite des photographes dans la rue, connue pour son amour pour les jeunes créateurs. Pour le poste de directeur de la création chez Moda, Operandi a quitté le poste de directeur des accessoires dans le département mode de l'américaine Marie Claire. Responsable de l'ensemble du volet créatif de MO. En plus de styliser et d'inventer des concepts, il est le principal acheteur et ouvre de nouveaux talents aux quatre coins du monde. Grâce à elle, le magasin dispose d'une multitude de nouveaux designers (par exemple, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM et bien d'autres). Boutique a la possibilité de commander des articles de son choix personnel.

Comment acheter: avantages et inconvénients

Après quelques Quelques jours après le défilé de la marque lors des quatre principales Fashion Weeks au printemps et en automne ou après des présentations entre les saisons (station balnéaire et pré-automne), le défilé est lancé sur le site - toute la collection présentée sur le podium, démontée à l’arc. Chaque spectacle dure en moyenne trois à six jours. En règle générale, les vêtements apparaissent séparément, chaussures, accessoires, sacs, bijoux - séparément. Pendant ce temps, vous avez la possibilité d'émettre une précommande en sélectionnant l'article souhaité, la quantité, la couleur, la taille, etc., et en payant immédiatement 50% du prix d'achat. La seconde moitié sera retirée de la carte (après l'envoi d'un rappel) lorsque le colis est prêt à être expédié (de trois à sept mois à compter du début du spectacle du tronc). La livraison des États-Unis prend 10-15 jours ouvrables et coûte en moyenne 50-70 $. Les articles de la section Boutique peuvent être achetés instantanément à tout moment (deux fois par an - ventes saisonnières jusqu'à 70%).

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Pendant les quelques jours où la présentation du coffre est activée, l'élément ne peut pas être épuisé, tout comme la taille souhaitée ne peut pas se terminer.

Vous n'avez pas besoin de rechercher des magasins sur tous les continents ni de suivre en ligne les nouvelles acquisitions afin de trouver l'article de votre choix dans la bonne taille. Par exemple, les vêtements de dessus aux couleurs pastel ont été plus d'une fois déclarés comme l'une des tendances majeures de l'automne à venir, et ceux qui ne faisaient pas de précommande au bon moment ou qui buvaient au bon moment avec Guillaume Henri doivent maintenant rechercher un excellent manteau Carven de couleur rose pâle. Peut-être que dans un proche avenir, il sera disponible à l'achat dans la section Boutique, mais déjà en quantité limitée.

Si, auparavant, vous ne pouviez pas vous permettre d’acheter un manteau pour mille dollars, c’est maintenant facile: il est plus facile de survivre à deux sms en écrivant cinq cents dollars avec une pause de six mois, mais environ mille.

Le prix d'une chose au moment de la pré-commande ne diffère pas de celui auquel elle sera vendue dans les magasins américains et européens / boutiques en ligne dans six mois.

Avant de payer les premiers 50% du coût d’une chose, vous devriez réfléchir soigneusement si vous en aurez besoin dans six mois.

Le coût de la livraison reste nettement plus élevé que, par exemple, Net-a-Porter (16 livres) ou Shopbop (10 USD, si vous commandez à partir de 100 USD - gratuitement).

Que pré-commander maintenant

Août dans l'industrie de la mode - le calme avant la tempête; Dans les éditeurs instagrama, designers, stylistes et mannequins prennent désormais beaucoup plus de photos de palmiers et de couchers de soleil que de chaussures et de robes: préparez-vous mentalement et physiquement à la Fashion Week, qui débutera en septembre et durera un mois. Par conséquent, MO est maintenant une accalmie, dans la section Trunk Shows, essentiellement uniquement les collections de maillots de bain de la saison Resort 2014.

Les maillots de bain Lisa Marie Fernandez de la collection Resort 2014 sont disponibles en précommande jusqu'au 12 août inclus et viendront à vous à temps pour les vacances du Nouvel An à la fin du mois de décembre. Le modèle Garance, nommé d'après le blogueur et photographe Garans Dore, est un classique intemporel en rouge qui convient à la baignade dans The Seagull et à une fête au bord de la piscine à Bali. Le maillot de bain géométrique de la première ligne du designer de sous-vêtements Araks Yeramyan est disponible en pré-commande jusqu'au 13 août. Vous devrez attendre le colis pendant un long moment, ils promettent de livrer de février à avril de l'année prochaine, mais vous ne pouvez pas vous inquiéter d'un nouveau maillot de bain pour la prochaine saison estivale.

Quoi acheter maintenant dans la boutique

EN MAI AU MUSÉE MÉTROPOLITAIN DE NEW YORK L'exposition "Punk: Chaos to Couture" a commencé. Il a été ouvert par le bal du Costume Institute, mieux connu sous le nom de Met Gala, à partir d'une des pistes rouges les plus impressionnantes. Мoda Operandi était partenaire de l'événement et offrait à ses clients la possibilité de commander des tenues Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain ou Rodarte le lendemain matin. Désormais, sur le site Web de la section Boutique, vous trouverez une collection complète de vêtements, chaussures, accessoires et objets d'intérieur de style punk créés spécifiquement pour Moda Operandi. Par exemple, cape en cuir et mousseline Givenchy, jeans avec croix de Tripp spécialisés dans les vêtements punk, t-shirts Meadham Kirchhoff portant des inscriptions positives «Hate» et «Fuck» ou des dormeuses avec un chat anarchique avec une épingle dans le nez (résultat de la collaboration Charlotte Olympia avec la marque de bijoux Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-shirt Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia et Tom Binns Sleepers

Retour en boutique

En plus de la collection punk dans la section Boutique, vous devriez porter une attention particulière aux chemises en soie Equipment à des prix inférieurs aux prix du marché (200 $ pour un chemisier au lieu de 280 $ pour Shopbop ou jusqu'à 380 $ pour Asos) ou une jupe de la collection de la flotte américaine précédant la chute, lors de la cérémonie d'ouverture. Toujours à l’automne prochain, un manteau gris surdimensionné pour la vie «Collection Calvin Klein ou des articles de la collection automne de la jeune créatrice Mother of Pearl sont très utiles.