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Pourquoi le monde du glamour russe a été accusé de trahison

Texte: Alena Belaya

Vendredi dernier Un article critique du journaliste de la Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, a été publié sur les réseaux sociaux à taux viral, avec le titre sonore de la pauvreté glamour titre niveau 80. En résumé, l'auteur exprime avec une syllabe pompeuse une citation de "dissidents à la mode", Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko et Natalia Alaverdyan, les accusant de non-patriotisme et de déni public des liens avec leur patrie. Premièrement, bien entendu, on ne voit pas du tout pourquoi le journaliste, qui écrivait auparavant uniquement sur des sujets politiques et économiques, est monté sur une terra incognita et s’est balancé pour analyser un sujet dans un domaine qui lui était manifestement étranger. Deuxièmement, le ton accusateur de l'article dans les meilleures traditions de la propagande soviétique et de l'agitation anti-occidentale de 2014 semble particulièrement sauvage, même s'il convient généralement au climat malsain qui règne actuellement dans le pays. Peut-être que la seule chose qui manque à l'article, ce sont les exclamations de périodiques "Camarades!".

Cependant, si vous écartez la rhétorique et examinez les faits, il s'avère que les mensonges dans la "pauvreté glamour" sont moins importants qu'il n'y paraît à première vue. Bien sûr, nous comprenons tous que les filles russes élégantes et jolies valent bien 12 dollars, mais The New York Times et The Telegraph n’écrivent pas sur chacune d’elles (ou plutôt, la plupart d’entre elles n’en écrivent pas sur la plupart). La question principale est la suivante: quels sont les talents de filles comme Duma et Perminova (et de nombreuses personnes non mentionnées dans l'article) qui méritaient une telle popularité, outre la capacité de rassembler des éléments à la mode dans une image? Pour le public, les histoires des deux sont comme un conte de fées sur Cendrillon. En fait, Lena Perminov et Miroslav Duma étaient bien avancés par le génie des relations publiques de Karl Otto, grâce auquel ils ont commencé à parler de marques comme Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha et bien d'autres. Dans les services de l’agence, il existe un PR personnel, mais il n’est pris que pour les clients qu’il juge dignes. Maintenant, Lena Perminova reçoit des dividendes sous la forme d’articles de designer et de tournage pour le magazine Vogue, et la seconde en tant que promotion de sa ressource en ligne (que la Douma dit directement dans une récente interview avec ELLE).

Vika Gazinskaya au cours des derniers mois est devenue à plusieurs reprises une nouvelle occasion. L'événement le plus mémorable est une interview pour "Moscow 24", dans laquelle le designer a de nouveau traversé le secteur de la mode. Soyons honnêtes, tous ceux qui s'intéressent plus ou moins au sujet connaissent les problèmes de l'industrie de la mode russe: le manque d'éducation de qualité, les complexités de la communication au sein du système, l'absence du même soutien public pour les créateurs. Bien que le ministère de l’Industrie et du Commerce mentionné dans l’article d’Orlov ait aidé la délégation de jeunes designers russes avec un stand gratuit à l’exposition Pitti Super à Milan, le reste des frais était à la charge des enfants eux-mêmes. Par conséquent, la question "Et quel était en fait le soutien?" reste ouvert. Mais, comme on dit, non seulement l'information est importante, mais aussi sa présentation. Invariablement, parler dans un esprit de "merde" n’est pas la meilleure façon d’attirer l’attention sur le douloureux.

Les problèmes de l'industrie de la mode russe sont bien connus: manque de structure, éducation de qualité et soutien de l'Etat

Vika Gazinskaya est une designer talentueuse, l'une des plus talentueuses du pays, mais son entretien avec des publications internationales respectées soulève de nombreuses questions. Si vous dites au New York Times que rien ne vous inspire en Russie et que vous vous plaignez devant la ressource respectée du Business of Fashion: "Personne dans le pays ne comprend comment construire une chose ou répondre à des lettres d'une presse étrangère", et Vous continuez de le faire, comme dans la toute première collection, de coudre des choses dans des usines de Moscou, de collaborer avec nos concepteurs et d'engager des responsables des relations publiques ici, à Moscou, il y a deux poids deux mesures. Pas assez - forme.

Quant à Ulyana Sergeenko, la femme de l'oligarque est également devenue une star de la rue (puis bonjour à Karla Otto), puis une créatrice de couture. Le lancement de la marque Ulyana a été parrainé par le désormais ex-mari et, dans chaque collection, le créateur présente en fait une impression de lui-même. Cependant, l'idée de répéter le retrostil féminin semble avoir échoué à la maison. Mais les princesses arabes et les actrices chinoises sont ravies de son exotisme. Parce que la marque Ulyana Sergeenko de la première saison tient ses spectacles à Paris, où les clients des Emirats Arabes Unis sont beaucoup plus souvent que dans la capitale de la Russie.

Natasha Alaverdyan, une personne de grand talent, est le seul exemple dans lequel on peut être en désaccord catégorique avec l'article dévastateur et déformant. Le patriotisme dans les collections de sa marque A.W.A.K.E n’est absolument pas clair. l'auteur attend, parce que, d'une part, les designers progressistes ne jouent plus littéralement de l'idée nationale depuis longtemps, le monde entier de la mode a prôné le multiculturalisme et la personnalité prime sur l'origine. Deuxièmement, Natasha elle-même vit depuis longtemps dans au moins deux villes et a le droit d'appeler sa marque London si elle y est enregistrée.

Le nom et le visage de Miroslava Duma ne sont pas moins reconnaissables à l'étranger que les masques Pussy Riot

Malgré les critiques de nos fashionistas, cela vaut la peine de leur dire merci. Oui, tout ce pack de mode russe est en fait un bon projet de relations publiques, mais c’est grâce à lui que la Russie a commencé à percevoir la Russie non pas comme une marque noire sur la carte de l’industrie de la mode, mais comme un acteur complètement concurrentiel. Le nom et le visage de Miroslava Duma ne sont pas moins reconnaissables à l’étranger que les masques Pussy Riot, bien qu’il existe un fossé idéologique évident entre eux. Ce qui a commencé comme une foire aux vanités pour plusieurs filles fortunées est devenu un domaine beaucoup plus vaste et a suscité l’intérêt sincère de l’Occident pour nos concepteurs (ce qui est bien, notamment grâce à un clip de jeunes), stylistes, rédacteurs, etc. Cette tendance prend de l'ampleur et qui sait combien de temps il faudra pour combler un créneau distinctif, intelligent, jeune et sans peur.

Mais tout ira bien, car le nouvel environnement russe à la mode mûrit, un environnement beaucoup plus sain, que l’on voudrait croire, deviendra célèbre grâce à son mérite réel et à ses idées originales. À tout le moins, le terrain pour cela a déjà été préparé. Et notamment à cet égard, la Douma de Miroslavy, Lena Perminova et Vika Gazinskaya ont des mérites et des talents comme Alaverdyan changent déjà la situation.

Photo: Getty Images / Fotobank

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