Le phénomène Kaja Gerber: l'industrie de la mode est-elle prête pour la diversité?
AU COURS DE LA SEMAINE DE LA MODE STAR STAR SE DÉTERMINÉE DEVIENT La jeune Kaya Gerber est la fille de Cindy Crawford, âgée de 16 ans, qui a suivi les traces de sa mère. Une rédactrice de gloss rare n'a pas estimé qu'il était de son devoir professionnel de mettre en scène la vidéo de la démarche énergique d'un mannequin et d'être touchée lorsqu'elle a participé à l'émission Versace - celle où sa mère est apparue lors du défilé sur le podium en compagnie de sa collègue des années 90.
Après le dernier gong, les sites se sont précipités pour résumer combien de fois au cours de ces quatre semaines, Gerber est monté sur le podium. Il en résulta vingt et une sorties à dix-huit marques (aucun problème de mathématiques: elle a juste eu deux tenues à Versace, Moschino et Saint Laurent). Liste de références: la jeune fille a ouvert le spectacle Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant et Chanel, a fermé Marc Jacobs, a noté sur Calvin Klein, Prada, Blanc cassé et Miu Miu; Enfin, littéralement, un jour a visité la semaine londonienne - tout cela pour le plaisir de Burberry.
Il n’est pas surprenant que les fans se demandent quelle marque engage le nouveau favori pour une campagne publicitaire en premier: Fendi, Chanel ou, après tout, Miu Miu. À part, très probablement, pas un ne restera, ne serait-ce que parce que, dans l'instagram du nouveau favori de l'industrie de la mode, il y a déjà plus de deux millions d'abonnés. À titre de comparaison: l'Australien Charlie Fraser, qui a participé à cinquante spectacles et établi le record de la saison de cette façon, a moins de seize mille. En ce qui concerne les adeptes et les goûts, Kaya a environ cent quarante fois plus de valeur - et il est peu probable que les maisons de couture veuillent ignorer ce fait essentiel pour aujourd'hui.
Le même Fraser, s'il est un modèle d’un tout autre plan, n’est pas simplement une débutante, il est aussi l’héritière de la population autochtone de son continent natal. Son succès, bien qu’à la condition d’une apparence classique, est une petite victoire de cette variété très notoire, qui fait l’objet d’un craquement dans l’industrie de la mode. Mais si sa participation peut encore être ajustée à la rhétorique de la "diversité", la sortie de Gerber d’elle-même est aussi grande que possible. Fille Crawford - l'incarnation de la beauté conventionnelle, elle se serait facilement lancée dans la modélisation et il y a trente ans. Une adoration ardente constate un fait simple: l’industrie est prête à changer, mais dès que l’occasion se présente de ne pas le faire, soupire avec soulagement.
TheFashionSpot rapporte que: le nombre de modèles d'origine africaine, asiatique et latino-américaine, les modèles de taille positive de plus de 50 ans, les transgenres et ceux qui ne sont pas prêts à déterminer le genre en principe, a augmenté sur les podiums. Par rapport à la saison dernière, la différence n’est pas si frappante, mais si vous êtes guidé, par exemple, pour la saison printemps-été 2015, les progrès sont impressionnants: en trois ans, la part des soi-disant participantes non-blanches dans les fashion weeks est passée de 17% à 30,2% du total. des chiffres Et le nombre de modèles taille plus en deux ans est passé de 14 à 93, soit près de sept fois. Certes, ces réalisations restent pratiquement en coulisse, sont discutées principalement par des initiés et, moins souvent qu’elles ne le devraient, sont couvertes par la une des ressources en ligne, sans parler de l’impression. Est-ce une question de Kaya: "Une étoile de la rue est née!" - a déclaré American Vogue et a immédiatement pensé à ses lecteurs de s'habiller comme un modèle.
Bien sûr, Kayi elle-même n’est pas coupable, elle travaille simplement avec des données d’entrée. Si le Fraser déjà mentionné représente le peuple autochtone australien, Gerber est une famille de modèles qui ont réussi. En même temps, Crawford aide sa fille non seulement en tant que mère, mais aussi en tant que mentor, après tout, trente ans d’expérience inestimable. Elle arrive prudemment: malgré l'abondance de propositions, le top model n'a pas permis à Kaye de commencer avant l'âge de seize ans (pour le plus grand plaisir des agents de casting, les bougies de fête ont été éteintes quelques jours seulement avant le début de la Fashion Week de New York), et elle est désormais accompagnée partout d'une petite fille mineure.
En un sens, la position particulière de Gerber l’a aidée à contourner ses collègues bien avant le début de la course: parcourir le trajet, y compris quatre capitales de la mode, et même avec son parent, c’est un luxe inabordable pour de nombreux modèles débutants. C'est comme vivre dans l'hôtel GeorgeV, à la sortie duquel les paparazzi la prenaient régulièrement, dont les images étaient ensuite dispersées sur des sites à la mode. Sa popularité à Instagram est également d'un genre complètement différent, et le mettre dans une rangée est, par exemple, Gigi Hadid et non pas Barbie Ferreira, qui est également adorée sur les réseaux sociaux: les beaux enfants habituels des riches et des célèbres sont rivés à priori.
Ce type d'instagrammers a détruit les canons, selon lesquels l'industrie modèle a vécu pendant des années, voire des décennies. Selon eux, pour les débutants, il y avait deux façons possibles de "tirer". Le premier est de devenir illisible, et lors de ma première saison, de coopérer même avec des marques de second rang qui espéraient se familiariser (Malaika Firth, par exemple, a commencé avec des séries new-yorkaises telles que Odilon, Porter Grey et Rachel Zoe, et seulement deux ans plus tard, il y avait ). La seconde est d'entrer dans une «exclusivité», par exemple, de Prada ou d'Alexander Wang. Ensuite, tout dépendait de la performance et de la chance. Avec un bon plan tout au long de la saison, un autre modèle a finalement pris son envol: des records de nombre de spectacles, des contrats précieux, des vedettes sur les couvertures des gloss, ont commencé à prendre pas par quantité mais par qualité.
Le premier signe de changement a été Cara Delevingne - une fille d’une famille avec de bonnes relations. La sœur aînée, Poppy, était amie avec Karl Lagerfeld - et il a rapidement pris Cara sous son aile pour assurer son départ professionnel. Les carrières Gigi Hadid et Kendall Jenner, lancées simultanément, ont décollé à des vitesses encore plus élevées. Depuis trois ans, les filles sont apparues dans tellement de campagnes qu'elles semblent presque des vétérans de l'industrie. Le CV de Gigi contient les Big Four, les couvertures des quatre principaux Vogues: américain, britannique, français et italien. Kendall ne peut pas se vanter comme ça pour l'instant (la Grande-Bretagne et l'Italie ne sont toujours pas tombées au sol), bien qu'elle ne puisse pas se plaindre de l'absence de tournage. À l’occasion de la Fashion Week de l’automne, Gigi a coûté une douzaine de spectacles et seulement trois d’entre eux n’étaient pas «ouverts», «fermés» ou occupaient les deux postes à la fois. Les positions de Kendall étaient si fortes qu'elles n'ont pas été secouées même par un scandale qui a éclaté à cause de la campagne publicitaire de Pepsi.
Les marques utilisent des comptes connus pour leur richesse et leur notoriété comme moyen de promotion: les contrats instamodels (auxquels appartient Kaya, bien sûr), le nombre de photos sur les réseaux sociaux est défini exactement de la même manière que les conditions de participation au spectacle ou au tournage. Leurs selfies dans les coulisses d’une campagne publicitaire peuvent vendre des collections mieux que la campagne elle-même. Pour la même raison, en choisissant entre un modèle non standard, qui n’est guère écrit, et une étoile à instagram, les marques s’arrêtent à la seconde. Oui, les filles de taille plus comme Ashley Graham ont eu la possibilité de faire la couverture de Vogue (on aurait pu l'imaginer il y a dix ans), mais la popularité grandissante de Kaiya Gerber montre que la diversité est loin d'être gagnante.
Il est peu probable que Kaiya ait cette pratique: la prochaine seize sera Lily Grace, fille de Kate Moss et éditeur Jefferson Hack. Elle accompagne déjà sa mère à des défilés de mode, où elle coexiste avec le rédacteur en chef britannique du Vogue Edward Enninful, récemment formé, et il est fort probable que nous aurons bientôt un nouveau Kayu.
Photos:Marc Jacobs, Jean Hudson, Miu Miu, Penshoppe
