Comment et pourquoi Kendall Jenner est devenu le modèle principal de l'année.

Moins d'un an Kendall Jenner, âgée de 19 ans, a réussi à sortir de l'ombre de sa demi-soeur Kim Kardashian et à devenir membre de la populaire émission de télé-réalité américaine "Garder le contact avec les Kardashian", qui est presque la principale sensation de l'industrie de la mode. Les magazines de Vogue à Dazed & Confused l’appellent l’événement de l’année, les maisons de couture de Givenchy, Marc Jacobs et Chanel invitent à participer à des shows et à des campagnes publicitaires, le géant cosmétique Estée Lauder en fait son nouveau visage et le nombre d’abonnés inscrits sur son compte Instagram est déjà dépassé le record de 16 millions (ce qui est, pour une minute, deux fois plus que celle de Cara Delevin). La question reste ouverte - quel est en réalité le secret d'un succès aussi rapide: une diligence honnête ou le travail d'une certaine machine de relations publiques?

Même si vous n'avez pas regardé l'émission "Keeping up with the Kardashians", diffusée sur la chaîne de télévision américaine E! depuis huit ans déjà, sans perdre vos cotes d'écoute, vous connaissez probablement au moins trois noms: Kim, Courtney et Chloe - ils ne parlent même pas, ils n'ont même pas besoin de le mentionner. Au cours des années du projet, chacune des sœurs Kardashian est passée de la fille d’émigrés arméniens et de la star de la télé scandaleuse à la réputation douteuse à une unité totalement autonome qui s’est réalisée dans la sphère des médias.

Seulement aujourd'hui, les trois soeurs de Kardashian n'ont rien de mieux à faire que de se prélasser dans la gloire de leur belle-soeur de 19 ans, Kendall Jenner. Peut-être (à moins, bien sûr, que vous ne soyez pas un fidèle fan de Kardashians ou que vous n'habitiez pas aux États-Unis), vous ne soupçonniez même pas l'existence de cette fille, la fille aînée Chris Jenner, et du champion olympique de décathlon, Bruce Jenner. Jusqu'au 14 février de cette année, Kendall a défilé lors du défilé Marc Jacobs, qui clôture la Fashion Week de New York. Sur le seuil, des rumeurs circulaient selon lesquelles la demi-soeur Kim Kardashian devrait faire ses débuts cette saison, mais personne ne s’attendait à un départ aussi puissant.

Chaque sortie de Kendall sur le podium a attiré une vague de scepticisme: pour la "fille en or" avec de riches parents, une carrière dans le secteur du mannequin - une question à deux coups de fil

En fait, ce n'était pas la première apparition de Kendall sur le podium: elle avait participé au défilé de la créatrice américaine Sherri Hill lors des saisons printemps-été 2012 et printemps-été 2013. Cependant, sa piste a commencé avec le défilé Marc Jacobs. Au cours de la même saison automne-hiver 2014/2015, Jenner fera trois autres spectacles: Giles, Givenchy et Chanel, l'un des plus importants de toutes les fashion weeks sauf Milan. Bien sûr, la performance n’est pas comparable à celle de la jeune débutante, qui tire deux ou trois douzaines de spectacles en même temps dès la première saison, mais compte tenu du contexte très démodé, elle est plutôt bonne. Naturellement, chaque sortie de Kendall sur le podium était empreinte de scepticisme, ce qui est compréhensible: pour une «fille en or» avec des parents riches et influents derrière une carrière dans le secteur de la modélisation, la question des appels, mais dans quelle mesure le vrai talent est soutenu, le temps nous le dira.

Cela a pris pas mal de temps. Déjà à la fin du marathon de la fashion week, le directeur créatif Givenchy et un ami proche à temps partiel de la famille Kardashian, Ricardo Tishi, proposaient à Kendall un contrat pour la campagne publicitaire de Givenchy et Karl Lagerfeld participait au défilé automne-hiver Chanel haute couture - 2014/2015, déjà en cours reconnaissance presque inconditionnelle et feu vert. Ensuite, la styliste Katie Grand (qui a d'ailleurs été responsable du casting de cette émission, Marc Jacobs) a photographié Kendall pour la couverture de son magazine Love avec le lancement de «American Girl». Alors Katie traduit l'idée du rêve américain. Kim voulait faire la couverture de Vogue - hit. Kendall rêvait de devenir un modèle - et maintenant: "Travailler en tant que modèle n'est pas de prouver quelque chose aux autres. C'est ce que j'ai toujours voulu faire", a expliqué la jeune star des podiums.

Après Love, Teen Vogue a fait de même, et plus tard, German Interview. En septembre, le modèle figurait dans les pages du numéro principal de l’année de Vogue américain, pour lequel il avait été tourné par le légendaire Patrick Demarchelier. Dans les défilés de la future saison printemps-été, le mannequin a déjà réalisé 13 salons et pas un seul intermédiaire: tous Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg et Fendi, après quoi Marc Jacobs lui a fait le visage de la campagne de sa nouvelle collection. Dans le numéro d'hiver de Dazed & Confused, s'est clôturée l'année 2014 avec l'entrée d'un grand ficher dédié à Kendall intitulé «Kendall: changer le visage de la mode». Le dernier numéro de l’année de Vogue USA a été décoré d’un tir complet avec Jenner dans le rôle principal. La dernière grande nouvelle a été la nomination de Kendall en tant que visage de la société de cosmétiques Estée Lauder, à la suite de laquelle la marque a reçu trois jours plus 50 000 nouveaux abonnés sur son compte Instagram. En novembre, le portail faisant autorité, Models.com, a inclus Kendall dans le top 50 des modèles de l’année. Ce n'est pas un mauvais portefeuille pour quelqu'un qui a commencé à s'intéresser aux grands modèles il y a 11 mois. Il y a une question logique - comment?

Il y a quelques années, l'industrie a commencé à parler du «phénomène de Kara», lorsque le modèle britannique aux sourcils les plus en vue a publié trois douzaines d'impressions, toutes saisons confondues, devenant le visage des campagnes publicitaires des marques Burberry, Chanel et Saint Laurent. Les anges de Victoria, puis complètement mis en place des collaborations, d'abord avec DKNY, puis avec Mulberry. Seulement ici, au cours des deux dernières saisons, Kara n’a fait que 14 spectacles au total, ce qui ne l’empêche généralement pas de rester à peu près aussi demandée et de gagner 6 500 livres par jour. La chose la plus remarquable dans cette histoire n’est même pas la raison pour laquelle un modèle avec une personne pas si unique et mémorable a atteint une telle popularité. Fait intéressant, c’est Cara Delevingne qui a créé cette nouvelle tendance parmi les mannequins - des filles d’à côté, qui ont pris le relais des androgynes Freya Behi Eriksen et Agnes Dane, de la marionnette Jessica Stem et Gemma Ward et enfin des somptueuses Linda Evangelists et Helena Christensen.

Kendall Jenner s'inscrit parfaitement dans la tendance des filles d'à côté. Bien sûr, on pourrait penser qu’une fille avec un visage complètement émotionnellement froid et l’absence totale de tout charisme pourrait difficilement être appréciée par les professionnels du secteur sans l’aide des relations de sa famille. Surtout si vous vous rappelez que sa mère, Chris Jenner, est une excellente directrice de sa propre famille, prête à utiliser n'importe quel aneth pour les relations publiques (parler de vidéos de sexe mettant en vedette Kim Kardashian, qui, selon les rumeurs, aurait été dissociée en ligne, pas sans Chris). Bien sûr, il y avait des coûts sans aide à la promotion, mais ce n’est pas que ça.

Kendall Jenner compte quatre fois plus d'adeptes que Barack Obama. Sans surprise, le magazine TIME l'a inscrite sur la liste des adolescents les plus influents de la planète, aux côtés de Malala Yusufzai et des filles d'Obama. Kendall Jenner est un représentant de la génération dite des modèles de médias sociaux, des jeunes filles qui marquent des points non seulement (et pas tellement) par leurs réalisations professionnelles, mais aussi par le nombre d'abonnés sur Facebook et Instagram. Ces "modèles de médias sociaux" - les mêmes Kara, Suki Waterhouse et Gigi Hadid - traînent plus ou moins ensemble, travaillent avec les designers et les magazines les plus en vogue et mènent généralement une vie facile de starlettes typiques, qu’ils partagent volontiers sur leurs pages. Ils appartiennent à la génération de jeunes qui avaient l'habitude de créer des idoles à travers des comptes Tumblr et qui ont une cote de popularité équivalente. Parce que Jenner et donner le statut de pas le modèle, mais la sensation Internet de l'année - selon la version du même Tumblr. Et bien qu'à chaque occasion, Kendall déclare qu '"elle a tout accompli non seulement à cause de son joli visage, mais grâce à son travail acharné", en fait, nous voyons dans l'action le simple principe de propagation virale.

En général, la tendance sur ces modèles totalement anodins est un réflexe du système de la mode moderne dans son ensemble, qui vise la simplification et le commerce. Les industries, où la fin en soi de chaque concepteur est de vendre telle ou telle chose, nous avons besoin de ces gens ordinaires aux caractéristiques agréables et régulières. Ils constituent un fond idéal pour les vêtements, et si cette personne est aussi un média, l’effet cumulatif augmente de façon exponentielle. De plus, les célébrités se vendent aujourd'hui. Regardez les dernières campagnes publicitaires des géants de la mode de Versace et Balmain à Puma et adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - uniquement des stars, uniquement du hardcore.

Dans le numéro de Love avec Kendall Jenner en couverture, le modèle s’appelle fille principale de l’année. Et ici, il est très opportun de rappeler une citation de l’histoire de Rudyard Kipling en 1904, selon laquelle le terme s’appliquait aux gens: "Ce n’est pas de la beauté, alors c’est bien de parler, ce n’est pas bon de parler. C’est juste" Ça ". Donc, avec la beauté et la communication avec Jenner, tout est en ordre, mais le «ça» est une grande question.