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Grand public et haute couture: 10 marques éthiques

Poursuivre la conversation sur la mode éthique,Nous avons rassemblé 10 marques lumineuses qui rendent les choses non seulement vertes mais aussi cool. Ce n’est un secret pour personne que peu de gens sont prêts à acheter des vêtements simplement parce qu’ils sont fabriqués dans le respect des règles de la production éthique: pour devenir un véritable objet de désir, une chose doit être belle et vraiment plaire à l'acheteur. Et comme chaque personne a des goûts différents, il existe de nombreuses marques éthiques, de sorte que le mouvement de la consommation responsable peut devenir vraiment énorme et elles doivent offrir le même éventail de produits que leurs collègues "irresponsables". Dans notre sélection d'aujourd'hui, nous avons rassemblé une variété de marques - elles diffèrent par leur gamme, leurs prix et leur approche de la conception.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko est la principale héroïne de la mode éthique en Ukraine: son nom apparaît régulièrement dans les magazines de mode locaux et même dans les versions étrangères de Vogue. Il représente l’un des domaines les plus inhabituels - l’upikelt, c’est-à-dire la création de choses anciennes. Des vêtements, des meubles rembourrés et des rideaux sont utilisés, tout ce que vous pouvez trouver lorsque vous faites de la randonnée dans des brocantes, des marchés aux puces et des magasins vintage. Après un tel résumé, il serait possible de présenter quelque chose au moins très spécifique, mais les choses du RCR Khomenko, si vous les suspendez avec d'autres qui ne sont pas liées à l'occident et au upikling, ne ressortiront pas. Est-ce rentable - ils sont brillants, accrocheurs et très géométriques, dans des impressions artistiques colorées.

Néanmoins, l'attitude vis-à-vis de l'ascension à la fois en Ukraine et en Russie chez les clients reste contrastée: beaucoup de gens sont déconcertés par l'idée que quelqu'un d'autre porte les vêtements proposés, et dans ce cas plusieurs personnes différentes à la fois. «J’ai souvent été gênée d’avouer à la clientèle, explique la créatrice, que leur élégante robe de cocktail était cousue à partir d’une taie d’oreiller, sur laquelle nous avons posé des motifs pendant trois heures hier afin de contourner tous les endroits.

Pour Yasi elle-même, la recherche de trésors oubliés fait partie de la vie depuis son enfance: "Il était plus important que les petits-déjeuners et dîners ordinaires: aller au marché de Senna samedi et fouiller des tas. C’est probablement pour cette raison que toutes les nouvelles causes provoquent en moi une dissonance interne. Je l’ai trouvé ainsi. une puissante force d'inspiration difficile à traduire par des mots. J'étais entre des mains d'étoffes phénoménales - avec des terroristes panaméens brodés à la main, avec une empreinte de "chaque créature une paire," avec des icônes déformées ".

En raison de circonstances très claires, la production pour RCR Khomenko est pratiquement impossible et de nombreuses choses existent en un seul exemplaire. Mais les projets de Yasi et de ses associés sont la création d’un nouveau marché de masse conscient. La première étape a été le projet #theshirtproject, auquel le designer est associé avec Natasha Isupova. Ensemble, ils convertissent entre 50 et 60 chemises pour hommes par mois et les transforment en chemisiers pour femmes.

GO

GO Oli Glagoleva est devenu le premier écolabel russe, alliant une approche éthique à une approche véritablement à la mode. Bien que les objets de différentes collections puissent être fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées, puis à partir de vieux plaids, ils ont l’aspect vital et pratique, et sont fabriqués de la manière la plus habile possible. Par exemple, en collaboration avec l'artiste Liza Smirnovoy, des chemises aux robes de serviettes gaufrées (cela semble effrayant, mais cela semble complètement faux: par le mot "recyclables", nous devons tous apprendre à traiter avec calme) - pas seulement des gouttes de peinture pulvérisées avec art ont été couvertes, mais aussi des broderies complexes faites à la main. L’équipe de la marque peut travailler sur un article jusqu’à 100 heures - nous parlons donc ici non seulement de serviettes et d’apy, mais également d’une approche couture.

Olya Glagoleva réalise ses collections en collaboration avec diverses personnes et organisations qui ne font que partager ses valeurs. Jusqu'à présent, il n'y en a que trois. Le premier est avec un photographe et artiste Dmitry Pirozhnikov. C'était une petite «capsule» de 5 modèles de chemises en coton biologique avec des impressions imprimées à la main sur le tissu - des sirènes, des nageurs et des personnes se détendant dans un drôle de maillot de bain lumineux. La seconde est "The Artist at Home", avec Liza Smirnova. Le troisième est "House", publié avec le soutien d’Authentic Investments. Il comprend cinq pulls molletonnés avec des impressions de l'auteur, dont le tissu a été créé à partir de plastique recyclé.

La quatrième Olya sera visible le 1er septembre. La date n'est pas accidentelle - cette fois, dix filles de l'école "Earthlings" de Montessori sont devenues ses partenaires. Selon Oli, ils ont eux-mêmes inventé des choses, les ont dessinés, mis au point des dessins et des dessins pour les estampes et les broderies, principalement avec des animaux fabuleux et réels. Les robes faites de coton biologique et de pure laine sortiront en tailles pour enfants - les fans adultes de la marque devront se contenter des collections précédentes ou compter sur leur propre miniature.

Médée Vintage

Medea Maris est diplômée de Fashion Factory ZIL et l'ex-stagiaire Vika Gazinskaya a lancé sa propre marque il y a un an. Sa première collection a été mise en vente ce printemps. Mais la nouvelle ligne de Medea Vintage a été ajoutée assez récemment et a été présentée en juillet sur le marché des millésimes dans le Dewar's Powerhouse à Moscou. Pour elle, Medea Maris, à l'instar de l'ukrainienne Yasya Khomenko, supprime les vieilles choses. Pour les marchés d’occasion et les marchés aux puces, elle n’a pas à s’égarer: l’équipe du projet Long Story Vintage aide à la recherche de Medea.

Tout ici est un peu plus simple que celui de Khomenko: les choses elles-mêmes sont plus quotidiennes et ne sont pas soumises à de telles modifications à grande échelle et radicales. Par exemple, les vestes et les combinaisons en jean de Medea sont renouvelées en décorant d'élégantes broderies florales (faites à la main, bien sûr) et d'applications amusantes. Et à partir des tissus des années 60-80, coud des robes de différents styles et vestes, qui ressemblent à des vestes en cuir, sur les modèles de leur ligne principale. Son approche de l'Upsikeling est parfaite pour ceux qui ne sont pas enclins à l'extravagance et qui n'aiment pas les tenues voyantes. Il est très facile d'intégrer ces choses dans une garde-robe quotidienne - ce qui peut être considéré comme un avantage absolu.

Wewood

Bagues et boucles d’oreilles en bois (au fait, elles sont généralement très légères, leur poids n’est presque pas ressenti lors du port - pensez donc à acheter une paire, si ce n’est pas encore le cas), vous ne surprendrez personne. Mais la montre-bracelet en bois a toujours l'air inattendue. Depuis 2009, la marque italienne WeWOOD, créée par l'entrepreneur Alessandro Rossano, les crée. Toutes les parties externes de cette montre sont en bois: guayacaw, noisetier, érable, acacia noir. En outre, pas un seul arbre n'a été abattu pour la production: seuls les déchets provenant de grandes usines du monde entier - principalement des meubles et des yachts - sont utilisés. La peinture et l'émail n'utilisent pas, préférant la couleur naturelle du bois. Par conséquent, chaque copie est unique - trouver chez WeWOOD une identité absolue est presque impossible.

À l'intérieur de la montre se trouve un mouvement à quartz, assemblé au Japon. Et cette année, le premier modèle Laguna à mécanisme suisse, fabriqué à la main à partir de piliers d'amarrage vénitiens, a été présenté à l'exposition de Bâle. Ils promettent également une collaboration avec des artistes et l’extension de la gamme de lunettes à monture en fibre de coton.

Mais la chose la plus agréable est la promesse de planter un arbre pour chaque heure achetée dans le monde. En fait, ce n'est pas tout à fait le cas: les employés de WeWOOD ne tiennent pas un compte précis des heures achetées et ne soumettent pas de listes de rapports aux entreprises respectives. Ils collaborent avec plusieurs organisations de différents pays - Arbres pour le futur, Forêts américaines, Treedom, et pas seulement - et travaillent simplement avec eux sans regarder les chiffres des rapports de vente: "Nous avons maintenant atteint 400 000 arbres plantés. Notre objectif "Plantez un million d’ici 2020." WeWOOD a des partenaires parmi les fonds de restauration de forêts en Russie. Avec eux, la société planifie cette année une campagne à grande échelle sur le lac Baïkal.

Organic par John Patrick

John Patrick pensait à une mode responsable beaucoup plus tôt que les autres designers de l'industrie. Il a lancé sa marque «verte» Organic de John Patrick il y a 12 ans et n'a pas cessé depuis de rechercher tous les nouveaux matériaux sans impact négatif sur l'environnement. Le concepteur a été l’un des premiers à commencer à travailler avec des agriculteurs de différents pays, à soutenir la production locale, et à explorer, par exemple, le Pérou. Aujourd'hui, le coton biologique (contrairement à l'habitude, cultivé sans utilisation massive de produits chimiques et conformément à tous les préceptes de la Better Cotton Initiative), le polyester recyclé, ainsi que des tissus innovants, entièrement recyclables, font désormais partie de ses collections.

L'assortiment comprend une variété d'éléments allant jusqu'aux vêtements d'extérieur, mais les plus populaires restent des articles de base simples, allant des décors chics aux robes combinées en cupro, utilisées en remplacement de la soie. Ces dernières années restent le succès principal de la marque: leur designer produit une douzaine de couleurs différentes. Certains fans de la marque collectionnent ces combinaisons, à la manière de vrais collectionneurs.

La réforme

La marque réformée de Los Angeles a le meilleur slogan au monde: "Nous sommes des vêtements qui tuent l’environnement." Après une déclaration si confiante, il est presque impossible de tomber amoureux de la marque Yael Aflalo. D'autant plus que ce slogan est vrai, toutes les choses sont réellement fabriquées à partir d'éco-matériaux, de tissus vintages et de déchets textiles d'autres industries, et les omissions actuelles de la marque parlent directement. sur le site.

Le principal élément de l'assortiment de Reformation est constitué de robes, qui présentent des styles très différents: les combinaisons et les robes, ainsi que les robes d'été et les robes de soirée et de mariage élégantes. Les filles les plus en vogue sont tombées amoureuses des robes de la marque. Elles affichent non seulement leurs photos sur Instagram, comme d'habitude, mais sont également disposées à investir financièrement dans le développement de leur marque préférée. Par exemple, l'année dernière, Miroslav Duma, fondateur du portail Buro 24/7, est devenu l'un des investisseurs de la Réforme.

Kowtow

La marque Kowtow crée des vêtements minimalistes et neutres au quotidien, dans l'esprit de COS, sans expériences évidentes de coupe et de couleur. L'attention sur un fond neutre est particulièrement attirée par des objets rares avec des impressions abstraites imitant la texture approximative du tissu ou des traits de peinture. Tout le reste - dans les couleurs noir, blanc, gris et bleu foncé, qui diluent parfois la même bande de mer calme. Cependant, pour ceux qui préfèrent le minimalisme avec des détails intéressants, il y a aussi quelque chose. Parfois, il y a des choses qui transforment ici: par exemple, un col roulé à manches longues et longues qui, avec un léger mouvement de la main, se transforme en une jupe avec un arc "paresseux". Il est facile d’expérimenter des silhouettes, superposant des objets minimalistes: des robes tuniques longues doivent être portées avec des pantalons et des vestes volumineuses taillées sur mesure pour ressembler à un kimono - avec de larges jupes-culottes et une chemise peinte.

La démarche de développement durable de la marque est sérieuse. On ne peut même pas parler des tissus recyclables naturels, des peintures sûres et de la coopération avec les fermes locales - c'est un élément obligatoire. Avec le plus grand sérieux, ils s'appliquent également aux conditions dans lesquelles travaillent toutes les personnes impliquées dans la marque. La production de la société est en Inde, mais l'équipe de Kowtow suit le processus à toutes les étapes. Tous les employés perçoivent non seulement un salaire, mais aussi un certain forfait social: l'entreprise prend en charge l'éducation de leurs enfants, les vacances, l'assurance maladie et rembourse même une partie des frais de logement.

Shaina mote

Si la marque précédente pouvait être comparée à COS, la Shaina Mote basée à Los Angeles - l’analogue est plutôt The Row. Heureusement, dans une gamme de prix plus agréable. Cependant, ce marché est encore loin d’être un marché de masse: même un simple t-shirt coûte ici 150 dollars et les prix des articles les plus chers s’élèvent à 1 000 et demi. On ne retrouve plus les couleurs vives dans les collections Shaina Mote - on utilise des nuances neutres, dont la plus vive est une terre cuite très discrète. Tout est détendu, calme et minimaliste, mais presque tout (sauf peut-être un simple col roulé "nouilles") a sa propre particularité. Les pantalons larges ont des coupures au genou, les chemises larges ont de larges ceintures ou des coupes inattendues dans le dos. Et les robes ont des draperies douces qui, sans aucun effort de la part de l’hôtesse, s’adaptent chaque fois d’une manière complètement nouvelle et toujours belle.

Nous vous avertirons tout de suite: la marque utilise du cuir naturel, de sorte qu'il ne s'appelle plus «vert» dans tous les sens du terme. Cependant, cette équipe de Shaina Mote est en quelque sorte justifiée par le fait qu’elle travaille depuis des années avec les mêmes fabricants éprouvés, principalement des entreprises familiales d’Amérique et d’Italie, et qu’elle n’a aucun doute sur son approche la plus responsable. "Quand cela est possible, entre plusieurs options, nous choisissons toujours la plus correcte", écrivent-ils sur le site, expliquant le choix entre des matériaux naturels inoffensifs et des tissus synthétiques à base de fibres polymères. L'équipe de Shaina Mote n'utilise pas de polyester dans ses collections, préférant des tencels, du cupro et des modaux plus écologiques.

Arbre des personnes

Si ce n’était le taux actuel de la livre sterling, People Tree pourrait fort bien être qualifié de véritable exemple de marché éco-productif: il faudra très longtemps rechercher une chose plus chère que 100 livres sur le site. Bien sûr, nous sommes encore loin du niveau de H & M et même de leur gamme de prix locaux Conscious, mais il sera difficile de trouver quelque chose dans le segment vert. Maintenant, heureusement, la vente bat son plein sur le site Web, le moment pour ekoshoping est donc celui qui a le plus de succès. En ce qui concerne l'assortiment, il est standard pour toutes les marques du marché de masse: vous ne devez pas vous attendre à ce que les collections People Tree vous plaisent, mais vous pouvez y aller pour des robes légères, des leggings colorés, des culottes calmes et des t-shirts lumineux. Il y a aussi des objets pour hommes sur le site et une section assez agréable avec des bijoux: boucles d'oreilles géométriques, pendentifs en mosaïque et pochettes en perles.

People Tree est en affaires depuis plus de vingt ans et peut à juste titre être considéré comme l'un des pionniers d'une mode responsable. Ils ont été parmi les premiers à penser au «bon» coton biologique - à l'heure actuelle, environ 90% du coton utilisé dans les collections est «biologique», c'est-à-dire écologique. Bien entendu, l'objectif est de porter ce chiffre à cent.

Matt & nat

Il y a beaucoup de marques "vertes" de chaussures et d'accessoires, Matt & Nat est l'une des plus méritées. La société canadienne a été fondée en 1995 et, depuis lors, l’équipe continue de rechercher de nouveaux matériaux pour remplacer le cuir naturel, grâce à quoi les produits paraîtront aussi impressionnants que leurs homologues "irresponsables". Du nylon recyclé, du plastique, du carton, du caoutchouc (par exemple des pneus de vélo) et du liège sont utilisés. Dans le même temps, les produits Matt & Nat sont impressionnants et la gamme comprend également les modèles les plus courants.

La collection de chaussures de la marque est petite, mais les sacs de tous les modèles et de toutes les couleurs sont massifs. Les modèles les plus insolites sont en liège (voir la section Collection en liège), texture que les designers ont intentionnellement sauvegardée.

Photos: photo de couverture Shaina Mote / Instagram

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