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Fallen Angels: Pourquoi les spectacles de sous-vêtements "parfaits" sont-ils de l'archaïsme

Cette semaine à New York aura lieu Spectacle de Victoria's Secret. Ses producteurs travaillent avec plus de diligence - des dizaines de documents sont publiés d'année en année avec les titres «Les anges de Victoria's Secret», «Les anges de Victoria's Secret mangent» et ainsi de suite. Dans le même temps, une question importante est négligée: ces émissions sont-elles généralement pertinentes?

Texte: Anton Danilov

Le mot "ceux-ci" à la fin de la phrase précédente n'est pas une réserve: non seulement Victoria's Secret, mais de nombreuses autres marques de sous-vêtements proposent des spectacles similaires. Quelle que soit la collection que vous regardez - Etam, Intimissimi ou Calzedonia - le concept est toujours le même: des mannequins hauts, minces et classiques attrayants se promènent sur le podium au son de la musique d’un artiste populaire. Victoria's Secret - les auteurs du genre: le premier spectacle avec Stephanie Seymour comme vedette principale a eu lieu en août 1995. Le prochain spectacle sera le 23e de l'histoire de la marque. Le lieu du spectacle est chaque fois choisi à nouveau: l’année dernière, par exemple, les "anges" de Victoria's Secret se sont envolés pour Shanghai, avant leur dernière rencontre à Paris. Seuls quelques-uns parviennent à se rendre sur le salon: la marque n'invite que des stars, des blogueurs fidèles et des journalistes non moins fidèles. Ajoutez à cela le prix des invitations pour les téléspectateurs "ordinaires" (elles n'existent pas officiellement, mais certains services de conciergerie acceptent une demande non standard) de 15 000 dollars - et obtenez la recette du spectacle le plus attendu de la saison.

Le paradoxe de ce phénomène à la mode est que la majorité des téléspectateurs (à la fois en ligne et hors ligne) ne regardent pas leurs sous-vêtements: une photo dans une coupure de presse et des lookbooks s’acquittent beaucoup mieux de cette tâche. Les acteurs principaux du spectacle sont, bien sûr, des modèles. Les "élus" ont leur nom - Victoria's Secret "anges". Des milliers et des milliers de filles engagées dans le secteur de la modélisation rêvent de ce statut élevé. "Faire" le spectacle d'une marque américaine signifie officiellement se hisser au sommet d'une carrière. Elle, à son tour, promet toujours un engagement de modèle continu et plusieurs milliers de contrats de publicité.

Il semble que la diversité règne sur le podium de la marque américaine, car parmi les modèles figurent des représentants de différentes nationalités. Cependant, à y regarder de plus près, cette "diversité" se défait. Quelle que soit leur taille, il existe encore plus de modèles blancs et les mannequins afro-américains (par exemple, Jasmine Tux ou Lais Ribeiro) lissent souvent leurs cheveux et s’adaptent généralement aux normes européennes de la beauté. Inutile de parler de la différence entre les figures des modèles: absolument tout est mince et grand, comme le prescrit le canon de longue date de la "femme idéale". Le prix, qui est donné le corps "parfait", a également parlé plus d'une fois.


Il semble que la diversité règne sur le podium, mais à y regarder de plus près, cette «diversité» se défait.

Bridget Malcolm, qui est apparue à deux reprises sur le podium «angélique», a parlé en mars de dysmorphophobie - de la haine de son propre corps, dont elle a souffert pendant la collaboration avec la marque. Bridget a ouvert son propre blog, qui aide maintenant les lecteurs à s'accepter et à aimer leur corps. Malcolm confie avoir raconté sa vie passée: elle passait 2 à 3 heures par jour dans le couloir, elle était toujours sous-alimentée et paniquée parce que quelqu'un lui avait suggéré de manger un fruit. Dans un autre disque, Bridget a raconté à quel point elle était gênée pour sa "plénitude" lorsqu'elle portait la 40ème taille de vêtements. "Tout en prenant un maillot de bain, une fille a regardé mon ventre avec un sourire permanent", écrit Malcolm. "Je me suis tournée vers elle, avec un sourire, mais elle ne m'a même pas regardé dans les yeux, continuant à me regarder. Une autre dame m'a demandé de le trainer dedans, Elle a attaché un sarong sur mes hanches pour les «cacher», c’est-à-dire qu’elles ne sont pas seulement des femmes grossières: les filles qui ont 84 cm de hanches sont beaucoup plus amicales. Mes options étaient plus grandes, mais je grimpé dans les échantillons de tournage, dont la taille - 2-4 ".

Se préparer pour un défilé de mode est une histoire à part. Chaque modèle a ses propres "secrets de réussite", qu'ils "partagent" généreusement. Les plus populaires sont les astuces pour manger des shakes protéinés et s'entraîner comme des fous. Mais il y a vraiment terrifiant. Adriana Lima, par exemple, ne boit pas d'eau 12 heures avant le spectacle, pour paraître encore plus mince. Alessandra Ambrosio, qui cette année manquera le spectacle pour la première fois en 17 ans, admet: «Pendant trois mois, j'ai suivi un régime de 1 200 calories. J'ai détesté le service de livraison de nourriture, ce qui m'apportait une ration quotidienne. Je ne pourrais plus le refaire. "Nous avons tous beaucoup de stress avant le spectacle de Victoria's Secret, et ce n’est pas seulement notre forme. C’est comme si toute notre énergie était aspirée."

Le critère le plus important pour la pertinence de la marque est probablement le niveau des ventes: après tout, l'acheteur et, dans notre cas, la cliente est le juge principal et elle vote avec son portefeuille. Mais avec les ventes de Victoria's Secret au moins à partir de 2016, les choses ne sont pas très bonnes. En juillet, la marque de sous-vêtements a annoncé une nouvelle baisse de son chiffre d’affaires que même une longue vente ne pourrait pas maintenir. Les difficultés de L Brands, qui détient «la marque de lin n ° 1», n’ont pas pris fin: après la publication du rapport, les actions de la société ont chuté de 12%. En 2018, leur valeur était déjà en baisse: par exemple, en mars, la baisse était de 13,5%. Au total, ils ont chuté de 45% au cours de l’année et les prévisions sont décevantes: les analystes financiers recommandent de vendre les actions d’une marque américaine. "Le jeu est terminé", a déclaré Randal Konik, analyste chez Jefferies.

Une chute spectaculaire ne peut pas être causée uniquement par des processus commerciaux mal construits: d’autres marques de lin affichent en même temps des ventes record. L'image d'une femme qui porte la lingerie Victoria's Secret ne fait plus partie des priorités actuelles - en particulier dans le contexte d'une série de scandales sexuels dans le monde et du mouvement de plus en plus populaire #MeToo.

Les idées sur la sexualité féminine changent - et Victoria's Secret, semble-t-il, ne les suit pas. Sans craindre les foudres du service de publicité, des publications occidentales progressistes écrivent à ce sujet. Par exemple, i-D publie le titre "Victoria's Secret ne comprend pas ce que les femmes veulent maintenant". "Les femmes veulent toujours être sexy", écrit la journaliste Annie Lord. "Désormais, elles veulent juste être sexy à leur manière. Les Victoria's Secret Angels incarnent une forme de féminité idéalisée et impossible, mais la société oblige toujours les autres femmes à le rechercher. Cette hyperféminine la belle version est certes attrayante, mais il existe d’autres formes de beauté. " La rédactrice en chef Katie Sturino de Refinery29 demande quand la marque américaine se tournera vers des femmes dont les paramètres diffèrent de ceux des anges, et la directrice de la mode de Telegraph, Kate Finnigan, attribue la marque au populisme, au sexisme et à la prétention. "Ce spectacle est un lieu pseudo-sûr où les femmes défilent en sous-vêtements, et émettent l'idée qu'il est responsabilisant, que les mannequins sont sous contrôle, que nous célébrons la fraternité, la mode et l'image d'un" corps en bonne santé ", dit-elle.

La nouvelle est que les marques de sous-vêtements qui ne partagent pas ces principes de la société américaine restent aujourd'hui gagnantes. Les vraies clientes de lingerie ont un look différent des "anges" de Victoria's Secret - et le savent pas seulement les petites marques indépendantes produisant des livres avec des femmes en taille réelle et sans retouche impressionnante. La marque de lin canadienne Addition Elle organise des défilés de sous-vêtements avec Ashley Graham en guest star - et la salle à la fin du défilé de mode applaudit. Même Sports Illustrated, apologiste de ce que l’on appelle un «corps de plage» dans la presse occidentale, change radicalement la représentation des femmes en sous-vêtements. Sur les couvertures et même les émissions de la publication sportive, il y a une place pour les femmes de différents types et pour les mères allaitantes.


La nouvelle est que les marques de sous-vêtements qui ne partagent pas les principes de la société américaine sont aujourd'hui les gagnants.

La reine de la "nouvelle mode de sous-vêtements" était Rihanna. En septembre, l'icône de la pop a présenté une nouvelle collection de lingerie de sa marque Savage x Fenty sous la forme d'un spectacle immersif. La diversité dans son cas s’est avérée être totalement irréprochable: des femmes de différentes constructions, de tous âges et de toutes les couleurs de peau sont apparues sur le podium, stylisées comme une forêt sauvage - et le spectacle s’est avéré fantastique. Fait intéressant, parmi les modèles figuraient les sœurs Hadid - la favorite de Victoria's Secret. L'idée est simple: les filles canoniquement belles s'intègrent bien dans la nouvelle réalité à la mode, mais maintenant leur beauté n'est plus qu'un cas particulier, pas une règle générale.

Qu'est-ce qui va arriver à Victoria's Secret ensuite? Une bonne question, la réponse à laquelle, probablement, ne sait même pas la gestion de la marque. La société envisage de changer de nom, mais il y a lieu de douter de son succès. "Considérant à quel point" l'image sexy "est devenue fondamentale pour la marque, nous pensons qu'il peut être très difficile de suivre les tendances actuelles", a déclaré l'analyste cité par le quotidien Guardian. Il semble que la première étape serait d'abandonner le défilé de mode traditionnel de la marque américaine ou de modifier son concept, grâce auquel non seulement les très minces Adriana Lima, Behati Prinslu ou Stella Maxwell pourraient monter sur le podium. Cela se produira ou non, à bien des égards, et décidera du destin de la marque américaine: même lui ne pourra pas ignorer les besoins des vraies femmes pendant si longtemps.

Photos: Le secret de Victoria

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