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Gucci - 90: Chronologie de la marque italienne

Chronologie de Gucci

Années 1900:

En 1906, le fils d'un artisan, Guccio Gucci, ouvrit à Florence, son pays natal, un petit atelier de sellerie, La Maison de Gucci, qui ferma bientôt. Guccio part travailler comme portier à Londres et à Paris. On pense que l'observation des bagages des clients de l'hôtel comme Savoy a incité Gucci à créer sa propre marque.

Années 1920:

L'année 1921 est considérée comme l'année fondatrice de Gucci: Guccio Gucci, qui gagnait 30 000 lires à cette époque, crée sa propre marque de bagages et d'articles en cuir et ouvre le premier magasin à Florence.

Années 1930:

Gucci produit des sacs de voyage, des gants, des ceintures et des chaussures dont le créateur inspire les riders, ainsi que des costumes pour les jockeys. En 1937, la marque commence à produire des sacs pour femmes. Un an plus tard, le premier magasin ouvre ses portes en dehors de Florence - à Rome.

Années 1940:

Pendant la guerre, les fournisseurs refusaient souvent d'importer du cuir en Italie. C'est pourquoi Gucci décida d'expérimenter des matériaux utilisant du jute, du lin et même du chanvre.

Années 1950:

En 1953, après la mort de Guccio Gucci, ses fils: Aldo, Vasco, Hugo et Rodolfo sont engagés dans des activités commerciales.

Années 1960:

Jackie Kennedy et Audrey Hepburn sont repérées avec des sacs Gucci. La marque commence à produire des écharpes, dont l'une - en soie avec le célèbre imprimé Flora - a été créée pour la princesse de Monaco Grace Kelly. Logo est né la marque des lettres croisées G.

Années 1970:

Création de la première collection de vêtements confectionnés Gucci.

Années 1980:

En 1981, le premier spectacle sur le podium de Gucci a lieu à Florence. Un an plus tard, la marque est transférée au petit-fils de Guccio Gucci - Maurizio Gucci. La société devient une société par actions ouverte dans laquelle Investcorp investit.

Années 1990:

En 1994, Tom Ford est devenu le directeur créatif de Gucci. Après cinq ans, la marque tente de dévorer le conglomérat LVMH, mais PPR, qui a créé une filiale du groupe Gucci, l’entrave.

Années 2000:

En 2006, Frida Giannini, qui avait précédemment travaillé sur les accessoires Gucci, est devenue la tête de la marque.

Directeurs créatifs Gucci

1921 - 1953: Guccio Gucci, fils d'un artisan italien et fondateur de Gucci.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo et Rodolfo Gucci, hommes d'affaires, fils de Guccio Gucci.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, entrepreneur, fils de Rodolfo Gucci.

1989 - 1994: Bas mello, ancien président de Bergdorf Goodman et fondateur de l'Atelier Fund.

1994 - 2004: Tom Ford, designer de la marque Tom Ford, directeur créatif Yves Saint Laurent de 1999 à 2004, photographe et réalisateur.

Avec l'arrivée de Tom Ford commence une nouvelle ère de maison de mode. Bien que les collections Gucci soient exposées sur le podium depuis 1981, c’est grâce à Tom Ford que le monde a appris ce qu’est le style Gucci. Gucci forme son propre ADN - l'association avec le sport équestre disparaît progressivement. Les vêtements Gucci de Tom Ford sont des tenues audacieuses, toutes sortes de coupes (que Frida Giannini utilise toujours activement), des matières translucides et des tissus brillants.


"Il semble que l'attrait sexuel et la sensualité soient devenus une marque de fabrique de Gucci pour toujours", a écrit Armand Limnander en 2000 pour Style.com.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, designer, après que Gucci ait travaillé chez Valentino.

Alessandra Facchinetti est restée directrice créative de Gucci pendant exactement un an: elle a fait ses débuts au printemps-été 2005 et est partie après la saison automne-hiver 2005. La créatrice n'a pas quitté la formule dérivée de Tom Ford: ses collections comportaient le même décolleté profond et ajusté, coupes audacieuses, tissus transparents et brillants, fourrure, dentelle, franges et cristaux. Les critiques ont accusé Fackinnetti d'affection pour les années 90, de l'époque de Ford et d'une compréhension trop littérale de l'héritage Gucci. C'est peut-être pour cette raison qu'Alessandra a quitté la marque. Fait intéressant, elle dirigea plus tard la maison de Valentino, mais en fut renvoyée pour négligence du style de la marque.

Depuis 2006: Frida GianniniElle travaillait chez Fendi. En 2004, elle dirigeait le département accessoires de Gucci et, deux ans plus tard, elle était nommée directrice de la création de la marque.

La première collection de Frida Giannini pour Gucci a reçu des critiques positives: pendant dix années consécutives, la marque était exclusivement associée à des arcs monochromes, mais l’italienne de 32 ans, qui ne vendait que des sacs et des chaussures, a osé montrer des imprimés floraux inspirés du célèbre motif Flora et des rayures de couleurs vives, rappelant les rayures. Web. Les silhouettes, les décolletés et les décolletés qui façonnent le corps ont été conservés, mais les mini-dentelles et les étincelles qui bordent la vulgarité ont disparu. La première collection a donné le ton à tous les travaux ultérieurs du concepteur. Frida a étudié les archives de Gucci, publiant une collection après l'autre avec le symbolisme symbolique de la marque. Selon les critiques, les vêtements Giannini ont conservé l'esprit bohémien et un peu rock and roll du temps de Tom Ford, mais sont devenus plus féminins.

«Le patrimoine joue un rôle important dans ma vie, je retourne aux archives, mais je me tourne vers l'avenir», explique Frida Giannini.

Lignes Gucci

  • Vêtements pour femmes et hommes
  • Chaussures pour hommes, femmes et enfants
  • Vêtements pour enfants, lancé en juin 2010
  • Arômes des années 1970, notamment Flora, Envy et Guilty
  • Fondée en 2003, la ligne de produits pour la maison - Meubles et articles d'intérieur - Le travail du designer Martin Albaza
  • Bijoux: principalement des bijoux et des bijoux en or et en argent
  • Accessoires pour animaux domestiques: colliers et sacs
  • Sacs, quelle marque a plus de 15 modèles

Symboles Gucci

Tissu Diamante Il a été inventé au milieu des années 1930 dans l’une des premières vagues de pénurie de peau. Initialement, le matériau, le motif de diamant sur lequel était tissé du chanvre, était utilisé exclusivement pour la production de bagages. En 2010, Frida Giannini a publié une collection de sacs, chaussures et accessoires de la réplique du tissu Diamante restaurée selon les archives.

Web rayures rouges et vertes ont été inventés dans les années 1950. Comme de nombreux éléments de l'ADN de Gucci, ils font référence à l'équitation: les lanières d'un cheval étaient attachées avec des lanières de couleur similaire. Maintenant, les bandes Web sont le plus souvent utilisées dans la décoration de sacs et de chaussures, ainsi que dans des accessoires tels que des portefeuilles et des ceintures.

Une autre innovation des années 1950 - Détail étrier Horsebit, viens nous voir comme une boucle sur les sacs et les mocassins. Hermès a un signe similaire.

Caractère double g La marque a été utilisée pour la première fois au début des années 1960, mais une seule des lettres a été dévoilée à la fin de la décennie. C'est maintenant l'élément le plus reconnaissable de Gucci.

Figure flore a été créé spécialement pour la princesse de Monaco Grace Kelly en 1966. Avec le prince Ranier, Grace est arrivée à Milan, où elle a visité une boutique Gucci et acheté un sac en bambou. Rodolfo Gucci, qui a reçu un invité de marque, lui a proposé de choisir un cadeau. La princesse voulait un foulard, mais Rodolfo pensait que dans son magasin, il n'y avait pas de foulard spécial adapté à une personne aussi importante. Gucci a appelé l'illustrateur Vittorio Accornero et lui a demandé de créer le plus beau foulard à fleurs qu'il puisse créer. Le lendemain, Vittorio apporta une photo de Flora. Maintenant, cette impression peut être vue non seulement sur les écharpes, mais aussi sur les accessoires.

Gucci Sign Sacs

La directrice créative de la marque Frida Giannini est depuis longtemps impliquée dans les accessoires chez Gucci. Même si Alessandro Michele, qui travaille côte à côte avec Frida depuis plus de dix ans, est à présent responsable du département des sacs, portefeuilles, gants et ceintures, le directeur de la création a toujours le dernier mot. On pense que grâce à Giannini, le monde a appris l'existence de sacs tels que Sukey Tote, Icon Bit et Lucy Clutch. Avec les modèles les plus emblématiques de la marque Bamboo and Jackie, créés au milieu du siècle dernier, ils constituent la base des bénéfices de la marque.

Jackie o

Le sac Jackie O a été créé à la fin des années 50 du siècle dernier. Cela doit son nom à Jacqueline Kennedy Onassis, qui travaillait à l'époque comme rédactrice en chef à Doubleday, a été vue à plusieurs reprises avec un sac. Depuis lors, Jackie O s'est positionnée comme un sac pour les filles qui travaillent. Selon le type de peau sur sa production prend de sept à treize heures.

Bambou

Peut-être la marque de sac la plus célèbre, créée en 1947. Son trait distinctif est un stylo en bambou. Le modèle était le résultat d'une recherche de nouvelles solutions de design dans l'après-guerre, lorsque le cuir et les matériaux traditionnels étaient rares. On trouve maintenant dans Gucci des inserts en bambou sur les ceintures, les parapluies, les chaussures et même les meubles.

Peu d'icône

Bag Icon Bit est apparu sur le podium lors du salon de la collection automne-hiver en 2009. Fabriqué sous la forme d'un sac souple, très léger. On sait que Frida Giannini traite soigneusement les archives chez elle et les parties métalliques font référence au patrimoine équestre de Gucci. En plus du noir, il est disponible en argent saturé de couleurs violettes, rouges, vertes et blanches, ainsi qu’une teinte irisée ressemblant à celle d’un déversement de pétrole.

Gucci 1973

Une série de sacs "1973" n'a pas été publiée en 1973, comme cela peut paraître du nom. Frida Giannini a trouvé un double logo dans les archives de la maison Gucci, datant de 1973, qui est devenu la base de la création de la ligne. Pour la première fois dans les magasins, ces sacs ne sont apparus qu'en 2010. Les sacs-sacs et les petits sacs sur une chaîne sont les plus demandés de la série. L'un des modèles les plus minimalistes de la marque, des détails remarquables - juste une double lettre G sur la serrure.

Joy Boston Bag

Sac spacieux forme serrée. Il existe en trois tailles. Peut être avec une longue sangle ou sans elle. Personnalisé le plus grand nombre de fois: par exemple, une édition limitée a été produite par la chanteuse Rihanna avec des impressions en forme d'étoiles, d'hirondelles et d'arcs.


Yana Zubtsova, auteur du blog Beauty Insider, sur les parfums Gucci:

Gucci a commencé le développement de l'espace de la parfumerie en 1974 en publiant Gucci N. La marque la plus frappante, la plus puissante, la plus baroque et la plus purement barbare vicieusement pure-baroque ait été créée en 1991 - une fragrance pour une veuve gaie et fatigante fumant un cigare en elle. boudoir. La veuve porte du rouge à lèvres, bien sûr. L'Arte di Gucci a longtemps été abandonnée, mais les collectionneurs non paresseux le poursuivent en ligne.

Envy for Men - le premier parfum pour homme de l’époque de Tom Ford, au nom provocateur et à la composition assez bourgeoise - a fait beaucoup de bruit en son temps. Il était porté par tous les yuppies. Les hipsters les auraient portés, mais ils n'existaient pas alors.

Puis tous les fans de Gucci Rush. Il aimait tout, de la bouteille reprenant la forme des cassettes vidéo VHS au nom: Rush - une paroisse en héroïne en héroïne, dans les turbulentes années 1980, cet argot et le phénomène lui-même étaient assez répandus. L'arôme lui-même était classiquement floral et paisible - gardénia, freesia, jasmin et rose turque, assaisonné de coriandre et de vanille, mais toutes les filles à la mode, libres de pensée, s'efforçaient encore de le sentir.

Après le départ de Tom Ford et l’arrivée de Frida Giannini, la marque avait besoin d’une puissante locomotive pour la parfumerie. Elle est devenue Gucci By Gucci - la quintessence de tout ce qui fait tant Gucci. Cela lui a coûté un début acceptable, 100 dollars, ça ressemblait à un million. Femelle - puissante, franchement sexy, presque masculine et pour les nez plutôt bien entraînés. Homme - plus strict, plus simple (genre-comme-chypre-mais-pas-vraiment), tout le monde a aimé. Ensuite, Frida, parfaitement habituée au nouvel emplacement, a lancé une flore très florale et commerciale de Gucci. Le dernier Gucci - Coupable en deux sexes et flanker d'été Flora Eau Fraiche. Female Guilty, lancé l’automne dernier, était un best-seller absolu. Cela a été facilité non seulement et peut-être même pas tant par les mérites de la parfumerie que par le parfum, mais par la politique de marketing bien conçue du lancement. Gucci Guilty a sponsorisé le MTV Award à Madrid, Rachel Wood est devenue le visage du parfum et Frank Miller, directeur de City of Sins, a filmé la vidéo. Gucci, restant dans les limites de la décence, travailla au bord de ce cadre et remporta un énorme succès financier.


Initiatives Gucci

En 2005, Gucci a commencé à coopérer avec l’organisation UNICEF. La marque aide les enfants d'Afrique atteints du VIH. La collection de sacs la plus connue à l’appui de ce fonds a été lancée en 2008. Pour sa campagne publicitaire, la chanteuse Rihanna a joué le rôle principal. Avec 25% de chaque sac vendu, plusieurs millions de dollars ont été collectés pour les enfants.

Il y a quatre ans, Gucci a commencé à soutenir des subventions d'un montant de 100 000 dollars ou plus du festival du film TriBeCa.

En 2008, la marque a créé une collection de t-shirts en coton biologique dont les fonds provenant de la vente ont été envoyés à Global Planet.

Deux ans plus tard, Frida Giannini a décidé de rendre Gucci plus écologique. La marque a réduit la consommation de papier et les émissions de dioxyde de carbone en changeant l'emballage des vêtements, qui sont désormais fabriqués à partir de papier certifié, entièrement recyclable. En outre, la marque a remplacé tous les mannequins dans leurs magasins de manière écologique.

En avril 2011, Gucci a rejoint les marques soutenant les victimes du séisme et des inondations au Japon. La marque a publié un bracelet Gucci Loves You, tous les profits de la vente ont été reversés à la Croix-Rouge. La décoration se trouve dans la boutique Gucci Tokyo.

Visages Gucci

La mannequin russe Natasha Poly est devenue dix fois le visage de Gucci: elle était avec une marque à différentes saisons, de 2005 à 2011, et cela ne sera peut-être pas limité.

Le mannequin australien Abbie Lee Kershaw a été filmé à six reprises avec trois campagnes de la principale ligne de vêtements et trois avec le parfum Flora de Gucci.

L’Australienne Raquel Zimmermann a participé cinq fois aux campagnes de la marque.

Jacquetta Wheeler, la mannequin anglaise et amie du photographe Alexi Lubomirski, a été tournée à quatre reprises pour Gucci, la première fois en 1999 et la dernière fois en 2009.

Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson et Lisa Winkler sont apparues à trois reprises dans les campagnes Gucci.

Mark représenté et célébrités. La chanteuse Jennifer Lopez a été tournée dans une publicité pour une ligne de vêtements pour enfants, l'actrice Drew Barrymore - des bijoux, la chanteuse Rihanna - des sacs Gucci pour la fondation UNICEF. Les parfums de la marque sont annoncés par les acteurs James Franco (Gucci de Gucci et Gucci de Gucci Sport), Chris Evans et Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Gucci Coopération

Les campagnes publicitaires créées par Gucci depuis 1995 ont été filmées par Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas et Marcus Piggo, Inez van Lamsverde et Vinod Matadin.

Le musicien Rosin Murphy a enregistré la composition de la vidéo publicitaire sur le parfum Gucci de Gucci, créée en 2008.

En 2009, le musicien Mark Ronson a créé 17 modèles de baskets pour Gucci: 15 paires d'hommes et deux femmes.

L'année dernière, Gucci a annoncé son soutien à Edvina Alexander, championne olympique: Frida Giannini développe des vêtements et des accessoires pour elle.

En 2011, Gucci a décoré 500 voitures Fiat avec des bandes rouges et vertes sur le Web.

Gucci Faits intéressants

Selon la société de recherche Millward Brown Optimor, Gucci se classe au troisième rang des dix marques de luxe les plus influentes.

En 1998, Gucci figure au livre des records Guinness: la marque crée le jeans le plus cher au monde d’une valeur de 3 134 dollars.

La collection Gucci SS 2011 est apparue sur 50 couvertures de magazines.

En 2008, la vidéo promotionnelle de la fragrance Gucci de Gucci a été tournée par le réalisateur David Lynch.

En 2009, Frida Giannini a réussi à convaincre les dirigeants de transférer l’équipe de la marque de Florence à la ville natale du créateur, Rome.

Gucci et la technologie moderne

En 2009, Gucci a publié une application gratuite pour iPhone, grâce à laquelle vous pouvez suivre les actualités de la marque, regarder les collections et découvrir les clubs et hôtels préférés de Frida Giannini.

Un an plus tard, une application similaire pour iPad est disponible: des listes de lecture et des jeux pour enfants s'ajoutent aux fonctions susmentionnées, créées en l'honneur du lancement d'une ligne de vêtements pour enfants. Mark Ronson a également répondu pour la partie musicale des applications.

Parallèlement, Gucci a relancé une boutique en ligne basée sur son site Web officiel, où les acheteurs des États-Unis, du Canada et de certains pays d’Europe et d’Asie peuvent acheter les principales collections de la marque.

La marque a créé le site Gucci Connect, dont les visiteurs peuvent partager des photos et des vidéos avec d’autres utilisateurs et, après avoir reçu une invitation électronique, regarder les émissions de la marque en ligne.

Gucci a une page Facebook, des comptes Twitter et Foursquare.

Texte: Dasha Zhemchug et Liza Kologreeva

Regarde la vidéo: Store to Door in 90 Minutes Exclusively with Gucci. Farfetch (Mars 2024).

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