"Pseudo mode Regal": Pourquoi Megan Markle n'est pas une icône de la mode et c'est bon

"Elle n'est pas du tout à la mode, elle ne deviendrait jamais une véritable icône de style, comme la princesse Diana ", à propos de la façon dont Kate Middleton, l'écrivaine canadienne Margaret Atwood, l'auteur des romans récemment filmés" The Handmaid's Tale "et" She Grace ", a réagi à ce sujet lors de sa conférence au London Museum Victoria et Albert, il y a deux ans: une vague d'indignation populaire s'abattit aussitôt sur Atwood, elle-même s'appelait chauviniste et l'opinion du caractère atypique de Middleton est sans fondement.

Les arguments en faveur du fait que Kate est une vraie fashionist ont été cités différemment, mais l’essentiel est l’effet «Kate»: ce terme social et économique déjà bien établi est synonyme d’excitation frénétique et d’augmentation de la demande de la part des consommateurs, ce qui provoque tout vestiaire de la femme du prince William. Atwood, bien sûr, a dû s'excuser en disant qu'elle ne voulait rien dire de la sorte. Se repentant, Atwood a même mentionné avec désinvolture qu’il était en fait d’être un représentant à la mode de la famille royale (comme toute autre personne, en passant), ce qui est souhaitable, mais pas du tout nécessaire. Cependant, l’histoire nous dit exactement le contraire, et le fantôme de Diana Spencer est à ce jour occupé à trier les cintres et les tenues dans le placard, non seulement de Kate Middleton, mais aussi de Megan Markl.

À l'automne 2010, immédiatement après les fiançailles de William et Kate, en tant que rédactrice en chef du département mode du Russian Vogue, je devais écrire un article détaillé sur les raisons pour lesquelles Kate Middleton était une icône du style international. Je tombai dans un grand désespoir et une stupeur créative, il y avait un manque catastrophique de texture pour le matériel d'écriture. Mais, comme des milliers d'autres éditeurs du monde entier, j'ai dû présenter des arguments convaincants qui prouvaient le contraire.

Le problème est que le statut d'une icône à la mode va aujourd'hui au titre de l'élu du prince britannique presque par défaut. Peu importe qu’en réalité la reine potentielle puisse être l’antonyme vivant de la mode. Regardez sobrement la garde-robe de Kate ou même Megan Markle, dont la sortie en jeans légèrement déchirés était considérée comme une percée grandiose à la mode: à la vraie mode, celle sur laquelle les grands éditoriaux de magazines, vendus dans les magasins avancés du monde, sont tous intéressants. comme si les ensembles copiés du catalogue de vêtements de bureau n’avaient absolument rien à voir avec.

Obligatoire et, je dois dire, définir pour la princesse la "mode" caractéristique s’est avérée être à l’époque de Lady Diana, lorsque non seulement ses vêtements, mais aussi leur identité de marque sont devenues importantes. En même temps, Diana se retrouva dans une mode avancée non pas du jour au lendemain ni à cause de ses capacités innées, mais grâce aux efforts concentrés d'Anna Harvey, l'adjoint du chef du Vogue britannique de l'époque, qui devint la mode personnelle de Diane - Virgil. C’est elle qui a attiré les meilleurs stylistes et maquilleurs pour travailler avec la princesse, l’a présentée aux stylistes et lui a fait connaître le goût et l’appétit pour les choses extravagantes et audacieuses. Pour Diana elle-même, la mode est alors devenue non seulement un passe-temps, mais également une compensation - un moyen d'échapper aux problèmes de la vie personnelle et, bien sûr, un outil puissant pour manipuler l'attention du public.

Dans les années 2000, la transformation de Kate Middleton en une icône à la mode est restée la même que dans le cas de Diana: une énorme équipe de professionnels a été embauchée pour travailler sur son image, mais l’angle de la commercialisation a légèrement changé. Bien que Kate se permette parfois de cosplayer Diana de la part des tenues, contrairement à ces dernières, sa garde-robe ne contient aucune trace d’idées de design effrénées: Middleton porte des vêtements coûteux comme une exception aux événements très grandioses, et des ensembles quotidiens se construisent à partir du segment de marché de masse et des -salle

D’autres photos de Kate, accompagnées d’une liste détaillée des détails de sa prochaine image, reproduisent instantanément le média. Du fait du bruit, les vêtements et accessoires mentionnés dans les chroniques sont épuisés à une vitesse fulgurante. Le capital médiatique de Kate augmente de manière exponentielle. Kate: 25 millions de demandes de "comment s'habiller comme Kate", des milliers de "RepliKates" de l'armée, des filles, copiant en tête-à-tête les tenues de Kate, et un milliard de livres de revenus par an pour le trésor britannique.

Dans ce style imaginaire fondé sur la démocratie, Kate dissimule un calcul astucieux: ignorant la mode «à la mode», Kate fait preuve de proximité avec le peuple et s'assimile implicitement (et si elle pense globalement, la famille royale) et stabilité, modération et modestie protestante. Pour un tel phénomène, le théoricien politique britannique Tom Nairn a même inventé un terme spécial: «la pseudo-mode royale». Cette naïveté délibérée en matière de style a toutefois un inconvénient. D'abord, Kate elle-même et maintenant Megan, qui ont un faible pour les vêtements bon marché, deviennent les otages du cycle sans fin des choses et, en fait, de leur publicité actuelle. Et deuxièmement, tenter de copier la garde-robe de l'idole plonge beaucoup de filles et de femmes ordinaires dans l'abîme d'une consommation incontrôlée.

L'histoire de la mode la plus bizarre s'est développée autour de Megan Markle. À son image, elle a relié à la fois trois incarnations: une célébrité de la télévision, une célébrité d’instagram et un futur membre de la famille royale. En théorie, elle ne peut pas être qualifiée de fille à la mode: dans sa garde-robe, il est impossible de trouver une seule marque plus ou moins importante dans le contexte de la mode moderne. Parallèlement, elle a réussi à sortir sa propre collection de capsules en collaboration avec la marque canadienne Reitmans, et les analystes prédisent déjà que l’effet «Markl» sera encore plus puissant que l’effet «Keith» en termes d’impact sur le pouvoir d’achat de la population. Rappelez-vous au moins la récente sortie de Megan dans une blouse blanche Line The Label, qui a été achetée dans les magasins de la marque quelques minutes après la parution de Markl. On a l'impression que la fille est prête à accepter une fille de la famille royale, car elle capitalise si habilement ses atouts mode.

Nous devrons bientôt nous attendre à une ruée obligatoire sur la robe de mariée de Megan: intrigue avec le nom de la créatrice, journalisme d’investigation sur les styles possibles, le décor et la quantité d’images utilisées pour le voile et, bien sûr, des comparaisons indispensables avec les toilettes de Diana et Kate. Les rédacteurs en chef de i-D ont déjà réfléchi à la future tenue de la mariée. Certains ont même osé suggérer à Megan de prendre note des idées des collections Balenciaga, Vetements et Marques'Almeida.

Mais malgré toute la progressivité du prochain mariage - Markle a trois ans de plus que Harry, elle est américaine, d’origine semi-africaine, une actrice divorcée et se positionnant comme une militante sociale - l’affaire, selon la vieille tradition royale, pourrait bien se terminer par un gâteau Designer britannique ou ami designer Misha Nona. Il semble que Buckingham Palace puisse changer toutes les règles du jeu, à l'exception de la mode nuptiale. Le public de la mode, bien sûr, reconnaît volontiers son erreur en voyant Megan vêtue d'une robe à la mode révolutionnaire, qu'il s'agisse d'un smoking élégant ou d'une combinaison. Cependant, ce n'est que son cas.

Photos:Reitmans, Getty Images (1)