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Des surfeurs à Rihanna: une brève histoire de Uggs - Les chaussures les plus délicates

POUR ZERO UGGS, NOUS SOMMES UNE MASSE DE STÉRÉOTYPES ET DE MEMESCela n’est pas surprenant: cette chaussure est remarquable dans tous les sens du terme. Les années 2000, quant à elles, sont à nouveau sur les pistes, alors attendez son retour rapide dans les garde-robes. Ainsi, la marque française Y / Project a déjà repensé les bottes UGG: les formes hypertrophiées des bottes semblent encore malchanceuses, mais définitivement spectaculaires et fraîches. L'enthousiasme suscité par cette collaboration sur les réseaux sociaux a montré qu'un nouveau regard sur ces chaussures est nécessaire - et que tout le monde va bientôt le porter à nouveau. Nous comprenons pourquoi.

Comment tout a commencé

Curieusement, l’histoire des Uggs n’a pas commencé dans des terres froides, mais sur les côtes australiennes et néo-zélandaises. C’est là que, dans les années 1960, les surfeurs ont fabriqué des bottes confortables en peau de mouton pour réchauffer des ballots gelés et fatigués après une course dans l’océan. Le créateur des premières uggs ne se trouve pas pour le moment - beaucoup d’entrepreneurs essaient de s’accorder du crédit à eux-mêmes.

Par exemple, la marque australienne Blue Mountains Ugg Boots affirme produire des uggs depuis 1933. Et l'entrepreneur Frank Mortel - que le nom des bottes en peau de mouton est apparu à la fin des années 50, grâce à son épouse: quand il a cousu la première paire, elle les a surnommées "laides". Le fondateur de la même entreprise, Ugg, Brian Smith, suggère d’avoir créé un surfeur au hasard: il aurait coupé une chaussette en peau de mouton et y aurait collé une semelle en linoléum improvisé. En 1971, l’inventeur présumé se présenta également: selon le surfeur australien Shane Steadman, il aurait enregistré la marque "Ugh Boots", car c’est lui qui a inventé cette chaussure. Qu'on le veuille ou non, une décennie plus tard, les uggs appelaient déjà des bottes en peau de mouton.

Ces chaussures, bien qu’étant des produits populaires, se vendaient 12 dollars des stations-service australiennes, mais restaient longtemps une chose purement fonctionnelle. Dans ces bottes confortables, tous les surfeurs sont allés dans une rangée, mais ils n'étaient pas considérés comme un attribut de style. Aujourd'hui, les bottes UGG sont qualifiées de «chaussures inappropriées» et de «pantoufles surestimées». Ces chaussures n’ont acquis une véritable popularité qu'aux États-Unis. Ironiquement, elles ont été fabriquées par le surfeur australien Brian Smith. Ugg, qu'il a fondé, gagnait quelques millions par an à partir du milieu des années 80, mais la recette du succès ne s'est clairement révélée qu'en 1994, lorsque le journal national USA Today a publié une photo de l'ensemble des "Lifeguards de Malibu" dans laquelle Pamela Anderson répétait sur la plage.

Il ne restait plus qu'à montrer que d'autres stars portaient des uggs tout le temps - et dans les années 2000, la présentatrice de télévision Oprah Winfrey annonçait des bots en peau de mouton dans son émission, Sarah Jessica Parker commandait une paire exclusive pour le tournage de "Sex and the City", et l'actrice Sienna Miller mettait en scène bottes au festival Glastonbury. La stratégie de la société a fonctionné: elle a cédé à Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman et d’autres stars, et les ventes ont augmenté: en 2008 seulement, les bénéfices se sont élevés à 658 millions de dollars et, en 2017, à 1,49 milliard. Avec l’aide des uggs, tout le monde peut s’essayer au style de vie décontracté d’une star: une tasse de café au lait à la main, des séances d’entraînement étirées et des bottes beiges.

Ce que les uggs portaient à zéro

Depuis le début des années 2000, les uggs ont littéralement brillé à chaque instantané des paparazzi. Les stars sont allées faire les magasins, promenées avec les chiens, déambulées dans les zones de tir, ont rencontré des partenaires - et si elles ne portaient pas des vêtements confortables, elles porteraient des bottes en laine douces. Les Uggs étaient portés quels que soient le temps et le style, c’est pourquoi une véritable vinaigrette à partir d’images a été créée. Sarah Jessica Parker, actrice connue pour son approche utilitaire de la garde-robe (elle préférait porter des sous-vêtements, des pantalons de survêtement et des doudounes), et la mannequin Kate Moss (elle choisit les leggings et les jeans moulants), un habitué des titres "icônes de style" de l'époque .

À Los Angeles, les jeunes générations de célébrités telles que Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton et Miley Cyrus portaient des vêtements avec d'autres choses remarquables: des t-shirts avec strass, des t-shirts Ed Hardy avec des illustrations en forme de tatouages, des jeans de coupe et des cors très serrés. Leurs jeunes fans ont essayé de suivre. Uggs douillettes et gonflées ont signalé: même si je suis habillé comme un rebelle, maintenant je me repose. Elles sont devenues un axiome du confort ou, si vous préférez, des pantoufles pour la maison qui peuvent être portées dans la rue - et donc avec tout.

Comment les uggs reviennent à la mode

En 2017, l'édition de Man Repeller s'interrogeait: les uggs sont-ils jamais tombés dans l'oubli? Si ces chaussures disparaissent du radar à la mode, dans la rue, vous pourrez toujours trouver beaucoup de bottes en peluche, ce que confirment les rapports de vente. Maintenant que la tendance est aux chaussures laides, comme d’énormes baskets ou des crocs, les magazines de mode prédisent un retour logique et des bottes en peau de mouton.

En 2017, la tendance n'était pas évidente: seul Alexander Wang a décidé de prêter attention aux uggs, en les montrant dans la collection automne-hiver, et le designer Jeremy Scott, qui, en collaboration avec Ugg, a créé plusieurs paires décorées avec des flammes, des inscriptions et des strass. Cependant, le début de cette année a été marqué par une nouvelle réflexion sur les chaussures souples. La marque japonaise Sacai a proposé de les porter en combinaison avec de longues chaussettes lumineuses, un "smoking canadien" et des tricots à motifs lumineux. L'une des collections les plus emblématiques de 2018 s'appelle déjà la collaboration de la marque française Y / Project et de l'Ugg: lors de la dernière fashion week masculine à Paris, ils ont présenté des bottes et des triples bottes.

"Il n'y a pas une seule explication logique à la raison pour laquelle j'ai tellement besoin d'uggs, mais le fait demeure un fait", quelque chose comme les auteurs du Vogue américain décrivent leur attitude envers les bottes en peluche. Mais Rihanna, dont la styliste est sensible aux tendances du monde et qui sortait chez elle, n'était clairement pas guidée par le confort. Avec cette action représentative, le chanteur dit: "Rappelez-vous, c'est moi qui les ai ramenés à la mode." En Russie, le printemps arrivera très bientôt et qui devons-nous traverser le riri?

Photos:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim

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