«Ils ne font pas de corset»: nous continuons à explorer le mythe du chic français

Margarita Virova

Nous avons déjà expliqué comment, dans l’industrie de la mode et de la beauté, l’une des images les plus vendues était une jeune française collective, naturellement une amoureuse mince et séduisante des poutres bâclées, des bérets et des body-pants. Le mystérieux "parisien" aide non seulement à vendre une variété de produits, mais incarne également un ensemble de normes de beauté pas complètement inoffensives, et même des idées directives sur ce qu'une femme devrait être.

Dans les blogs de Lancôme, l’une des marques françaises les plus populaires et les plus importantes, on trouve beaucoup de matériaux sur les parisiens et leurs astuces beauté - une section entière leur est consacrée dans la version russe. L'obsession du style français associe les plus anciennes maisons de mode directement impliquées dans la création d'un mythe culte et des marques à la pointe de la mode, telles que Glossier, conservative gloss et des blogs pour un public jeune. L'image qui existe depuis des dizaines d'années a été ressuscitée dans une interprétation moderne. La polyvalence des idées sur l'apparence et le style d'une Française permet à cette femme fantôme de devenir encore et encore un modèle. Si son exemple de retenue, d’élégance et de capacité à consacrer du temps à s’occuper de soi a été enseigné à nos mères, il nous est recommandé de ressembler à une fille qui, au réveil, a besoin de cinq à dix minutes pour paraître belle et prête à conquérir le monde.

Les articles clones consistant en un même conseil destiné à ceux qui veulent rejoindre la compagnie des porteurs de charme à la française, recueillent toujours leurs points de vue. Ce n’est pas très important de savoir qui en parle: on peut y rencontrer les conseils de modèles français et de matériaux dont le contenu est basé sur une idée approximative de la vie de la parisienne moyenne. Il semble que les mêmes commandements soient énumérés dans de tels textes: dormez suffisamment, buvez de l'eau, portez du rouge à lèvres, faites un bouquet glissant, battez comme un papillon, c'est dommage comme une abeille. "Pouvez-vous imaginer une Française avec de faux cils et un contour évident? Jamais", disent les auteurs de beauté. Nous ne pouvons qu'être d'accord avec l'existence de toute une caste de femmes qui, comme l'une d'entre elles, se coupent la frange comme Jane Birkin et pour qui le choix entre faux ongles et revêtement transparent est évident. Soins simples et rapides, maquillage invisible ou absence totale et beauté exclusivement «naturelle» sont de plus en plus en vogue - et tout cela concerne également la mystérieuse femme parisienne.

Il est difficile de ne pas remarquer que cet échantillon a été créé spécialement pour un public de femmes minces et blanches et contient principalement des idées sur les femmes du milieu du XXe siècle. Pas à propos des femmes les plus simples, mais à propos de celles qui peuvent se permettre de dépenser temps et argent pour prendre soin de leur apparence et acheter uniquement des parfums chers et spéciaux. Les temps changent: même Chanel, une marque principalement associée à la France et à son «style unique», fait de Kristen Stewart, une Américaine, le principal visage de ses campagnes publicitaires. Ce qui est remarquable, en passant, ce n’est pas le fait qu’elle ait l’air parfaite avant de laisser tomber ses jambes hors du lit, mais parce qu’elle n’a pas peur de sortir sans se coiffer ni se débarrasser de toutes ses questions de coiffage, après s’être rasé les cheveux. Abstract "Parisian", qui est devenu un lieu commun non seulement pour les marques françaises, perd beaucoup de personnalité avec un talent exceptionnel et une position de vie atypique. Et ils semblent essayer de regarder le chic parisien notoire sous un angle qui prend en compte les réalités d'aujourd'hui: il est à sa manière révélé par des blogueuses de la beauté noire, telles que Fatou N'Diaye. Mais au sens large, Parisian reste maigre et blanche - malheureusement, les produits cosmétiques les plus "français" et les lois de l’autosoin sont conçus pour elle.

Tous les guides pour contacter une femme canonique à Paris suggèrent d'utiliser un minimum de produits de soin - après tout, elle a besoin d'un bon hydratant - et de ne pas dépenser de l'argent sur une base tonale, car vous pouvez toujours utiliser quelques gouttes de correcteur. Déjà, ces conseils sont loin de fonctionner pour tout le monde, mais ils sont capables de rendre honteux ceux dont la nature n'a pas dotée d'une peau lisse et souple. Chignon négligeant, la principale coiffure "française", il est difficile de le faire en dix minutes, et tous ne parviennent pas à créer ces sourcils naturels en mettant simplement ce qui est dans le gel. Mais le problème n’est pas que la possibilité d’être Française soit si trompeuse: pour la justice, c’est beaucoup plus facile que de faire de la société le clan Kardashian. Il est bien plus étrange qu’à l’ère de la diversité et de la recherche de la beauté, on nous propose de nous concentrer plus largement sur un idéal archaïque inexistant. La fille, à qui on nous offre de ressembler, n’a aucun problème: ni avec la peau, ni avec le sommeil, ni avec la crise existentielle. Elle est probablement bonne pour apprendre de son amour pour son corps - mais ce corps doit avoir une certaine apparence, sinon le miracle ne se produira pas.

Dans notre désir de nous décorer, nous recherchons avant tout la confiance et le plaisir, et la Française éternellement vivante est d’une grande utilité à l’époque - ce qui sous-entend son attitude. Sous les timbres français, ils nous donnent tous les mêmes standards de la beauté moderne: peau nette, maquillage nude, sexualité modérée. Et à côté d'eux se trouve le mode de vie idéal, le rêve d'une attitude facile envers lui et la possibilité de ne rien faire soi-disant pour toujours être "belle". On a aussi beaucoup écrit sur le fait que «l’idéal français» fait d’abord des victimes aux femmes françaises elles-mêmes. L'incohérence de l'échantillon de cartes postales avec de vrais portraits de femmes françaises pousse les auteurs des traités sur les secrets de la beauté parisienne à substituer des faits: ici, le livre intitulé «Les Françaises ne font pas de jarretelles» est critiqué de manière dévastatrice. Un mensonge commence dans le nom: les liftings français sont très bien faits, et cette opération est parmi les plus populaires. Mireille Guiliano a répété dans le prochain livre le même chiffre d'affaires, affirmant que "les Françaises ne grossissent pas".

Cela vaut peut-être la peine de laisser les légendes populaires de la publicité là où elles sont nées: une femme française disparaîtra sans laisser de trace lorsque son image cessera d'augmenter ses ventes. Mais il serait bon maintenant de ne pas croire à cet idéal mystérieux, qui interdit de grossir, de porter le mauvais rouge à lèvres et de ne pas être capable de créer des boucles négligentes en quelques minutes de jouer avec des forceps. Hélas, le "parisien" ne gagne pas sur ce qui nous enseigne la liberté intérieure et la capacité d'être soi-même, mais sur le sentiment de culpabilité dû au fait que nous ne sommes pas du tout semblables. Et c’est le principal défaut de son image impeccable.