Campagnes publicitaires promouvant une variété de beauté

A l'approche de l'été les appels commencent à se faire entendre de toutes les parties pour se préparer pour la saison de la plage et perdent du poids de toute urgence afin d'avoir l'air décent en maillot de bain. Bien que le concept de «corps de plage» devienne progressivement une chose du passé, la lutte est encore longue: il ne faut pas s’attendre à ce que les gens ne soient plus condamnés dans un avenir proche pour les «défauts» de leur apparence. ModCloth, un détaillant en ligne récemment, a lancé une publicité sur le bodybuilding pour les maillots de bain, ce qui devrait contribuer à faire la différence. Nous parlons de 10 autres campagnes, dont les auteurs défendent ouvertement une variété de beautés et tentent de briser les stéréotypes.

Lane Bryant

Brand Lane Bryant, qui fabrique des vêtements pour femmes de grande taille, a attiré l’attention de tout le monde il y a un an: la campagne publicitaire #ImNoAngel a lancé un défi aux célèbres «anges» de Victoria’s Secret, dans lesquels plusieurs mannequins ont été filmés.

"Malgré le fait que 67% des femmes portent des vêtements de taille 14-24, elles ne sont pratiquement pas représentées dans les médias", a déclaré la présidente-directrice générale de la société, Linda Heasley. "L'inégalité existe et nous continuons à nous battre avec elle." À l’automne, la marque a lancé une autre campagne publicitaire, "Plus Is Equal", dans laquelle des mannequins de tailles plus, telles que Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego et Sabina Carlsson, ont été abattus. Son objectif est d'encourager les détaillants à prêter enfin attention aux femmes dont l'apparence ne correspond pas aux paramètres de modèle stricts.

Maillots de bain pour tous

Fabricant de maillots de bain Swimsuits For All déclare depuis plusieurs années sans relâche que le concept de "corps de plage" est intenable et que tout corps est magnifique. Les campagnes de publicité de la marque sont toujours remarquées par la presse, car l'idée simple selon laquelle une femme est belle à sa manière et peut avoir fière allure en maillot de bain semble toujours révolutionnaire. L’une des promotions les plus brillantes de Swimsuits For All est liée à la publication annuelle du magazine Sports Illustrated, consacré aux maillots de bain: l’année dernière, la marque a acheté la publication publicitaire de la publication et y a placé une photo du mannequin grande taille Ashley Graham. Cette année, Ashley est déjà apparue sur la couverture de l'édition spéciale de Sports Illustrated et Swimsuits For All a placé une autre annonce dans la même pièce: Graham y a joué le rôle principal avec le modèle britannique aux racines ghanéennes, Filomena Cuao, et le modèle Nicola Griffin, âgé de 56 ans - un cas sans précédent pour le magazine. quelles pages apparaissent le plus souvent vingt ans.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - l’une des rares marques russes à prôner la diversité de la beauté. Dans les campagnes publicitaires de la marque, les modèles de différents âges et présentant les types d'apparence les plus différents sont supprimés, ce qui ne correspond pas toujours aux idées stéréotypées sur l'apparence que devrait avoir le modèle. L’une des héroïnes de la dernière campagne publicitaire de la marque est Olga, modèle de la vieille agence de mannequins Aldushka qui a ouvert ses portes ce printemps.

En outre, la marque travaille depuis un an déjà sur le projet Gallery: une série de portraits d’admiratrices de la marque, dont les héroïnes sont des femmes de divers métiers et professions.

Luxuriante

La division australienne de Lush a lancé la campagne publicitaire "Go Naked", consacrée à deux thèmes importants à la fois: la diversité de la beauté et la protection de l'environnement. Plusieurs employés de Lush sont apparus dans une publicité nue: ils ont dénoncé l'utilisation excessive et insensée des emballages en plastique pour produits cosmétiques. Selon les représentants de Lush, les images publicitaires ne seraient pas traitées dans un éditeur graphique.

En dépit du fait que la campagne Lush a été accueillie avec enthousiasme sur les réseaux sociaux, l'Australian Advertising Standards Bureau (ASB) a reçu plusieurs plaintes officielles selon lesquelles la publicité est «pornographique» et «choquante» et il est inacceptable de la placer dans des centres commerciaux où les enfants peuvent la voir. . En conséquence, Lush a été contrainte de retirer du matériel promotionnel quelques jours avant la date prévue. Le directeur australien de Lush, Pita Granger, a déclaré que, malgré ces événements, la société ne prévoyait pas de changer de stratégie publicitaire: "Nous voulons inspirer les gens, pas les rendre terribles à cause de photos qui n’ont probablement rien à voir avec la réalité. "Pour combien ils ont été modifiés dans l'éditeur graphique."

Torride

Les héros des campagnes publicitaires deviennent de plus en plus des gens ordinaires qui n’ont aucune expérience en modélisation, et de nombreuses marques - de Marc by Marc Jacobs à Monki - organisent régulièrement des castings sur des réseaux sociaux. L'année dernière, lors de la campagne Torrid Plus Size Retailer, trois fans de la marque ont été sélectionnés, qui ont été sélectionnés via Instagram. Le tournage de chacune des héroïnes a eu lieu dans leur ville natale; leurs images sont apparues dans le catalogue et dans les annonces imprimées du détaillant.

"Nos clientes nous demandent souvent pourquoi nos vêtements ne sont annoncés que par des mannequins professionnels, et non par des" filles ordinaires ", et nous avons répondu à cette question", a déclaré la PDG de Torrid, Lisa Harper. C'est une étape très sérieuse: diriger la caméra vers ces filles et leur donner l’industrie de la mode les ignore depuis trop longtemps - nous voulons changer la situation. "

La mariée de David

On pense que la mariée doit commencer à perdre du poids avant le mariage pour avoir meilleure apparence dans une robe blanche - ce stéréotype perdure, même si 2016 est l'année de l'année. Par conséquent, la campagne de la nouvelle collection de printemps de la marque américaine David's Bridal se démarque tellement: le modèle avec la 14e taille, Mercy Watson, est devenu l'héroïne du tournage. "Nous comprenons que nos clients ont des tailles de vêtements différentes et préfèrent des styles différents. Il était donc important pour nous de refléter cette diversité dans notre campagne publicitaire", a déclaré Trevor Lann, vice-président directeur de la société et directeur des relations avec la clientèle. Selon lui, le client moyen David's Bridal porte des vêtements de la 14ème taille, à l'instar de Mercy Watson.

David's Bridal n'est pas la première saison à essayer de rendre leurs campagnes publicitaires plus inclusives: dans le passé, dans son lookbook, Candace Huffin, une mannequin de grande taille, était bien connue.

Selfridges

Au Royaume-Uni, Selfridges lutte depuis longtemps contre les stéréotypes: l'an dernier, par exemple, il a ouvert un département pop-up non sexiste, dont la tâche était de montrer que l'habillement est avant tout un moyen d'expression et qu'il n'est pas tenu de respecter les exigences de genre. Cette année, Selfridges a décidé de se concentrer sur le thème de l'amour pour son corps. Le grand magasin a présenté la campagne EVERYBODY, dans laquelle plusieurs danseurs, un modèle et une actrice sont apparus, que les représentants de la société ont vue dans les rues et dans les studios de danse londoniens. La campagne est dédiée à la diversité de la beauté et à la beauté du mouvement; Selfridges a envie d'apprécier l'individualité.

Selfridges a également récemment publié une publicité pour Incredible Machines, consacrée à aimer et respecter votre corps par rapport aux normes que la société essaie d’imposer. Michelle Lamy, mannequin Naomi Shimada, rédactrice de mode et propriétaire du salon de manucure Wah Nails Sharmadin Reid, trans-activiste Charlie Creggs et Ruxana Begum, championne de boxe thaïlandaise qui a créé une coiffe sportive pour les femmes musulmanes, y ont pris part.

Dressmann

Il est évident que les normes de beauté exercent autant de pression sur les hommes que sur les femmes: les hommes voient les corps «idéaux» dans la publicité et les médias de la même manière et éprouvent le fait qu'ils ne correspondent pas à la «norme». Dressmann, une marque de vêtements norvégienne, espère faire une différence: en septembre, elle a lancé la campagne #JustTheWayYouAre et lancé une publicité dans laquelle des hommes de différents âges et de différents types de corps ôtaient leurs sous-vêtements.

"Nous voulons vaincre l’idée stéréotypée selon laquelle certains types d’apparence sont meilleurs, plus beaux ou plus normaux que d’autres", a déclaré Knut Vidar Nielsen, directeur marketing de Dressmann. parfait. "

Debenhams

En 2013, la chaîne de grands magasins britanniques Debenhams a publié un lookbook avec des personnages très différents: un athlète paralympique, plusieurs modèles plus anciens et des modèles taille plus. "Pour montrer toute la variété de vêtements et de marques de vêtements présentés à Debenhams cette saison, nous avons choisi des modèles qui nous ont inspirés par leur apparence et leur personnalité uniques", a déclaré la critique de mode mode Karin Franklin, qui a participé au tournage.

La société pense que le tournage reflète la diversité des clients de Debenhams, parmi lesquels se trouvent des personnes très différentes, et espère que ce lookbook aidera de nombreuses personnes à finalement accepter et aimer leur corps.

Neon Moon

Contrairement aux normes de l'industrie de la mode, il y a de plus en plus de marques promouvant les idées de corps positif et d'amour pour leur propre corps. L'un d'eux est la marque de sous-vêtements féministes Neon Moon. Pour la Saint-Valentin, la marque a lancé une campagne publicitaire intitulée "Celebrate You", invitant les femmes à aimer leur corps et à s'accepter telles qu'elles sont. Dans la publicité Neon Moon, plusieurs femmes d'âges différents avec différents types de personnages ont participé: dans la vidéo, elles confessent leur forme à l'amour, les vergetures, les cicatrices - ce que la société est considérée comme une lacune.

Les sous-vêtements publicitaires de Bodipozitivnuyu peuvent être trouvés dans d'autres marques - par exemple, la marque Lonely et la célèbre marque suédoise & Other Stories.

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