Regardez, mais ne touchez pas: comment nous sommes devenus des foxy
Olesya Iva
Chaque jour, nous devons choisir et dépenser - et tôt ou tard, les prix élevés commencent à provoquer un rejet, en particulier au moment des crises économiques. Supposons que les acheteurs mûrs et fortunés ne subissent pas le stress le plus profond résultant du prix d’une robe Carven de 30 000 roubles, mais que, pour le consommateur de masse, une telle chose est longtemps restée un objet de désir et, le plus souvent, d’irritation. Un troisième, semblait-il, n'a pas été donné. Mais voici une autre option - l'observation.
Le marché de masse est devenu plus intelligent: il est passé d’une simple réplication d’idées de conception à des matériaux coûteux. Par exemple, H & M a lancé une éco-ligne de vêtements à partir de matériaux naturels et technologiques, les chaussures de Topshop ne semblent pas disparaître depuis des années, Uniqlo devançait de loin toutes les personnes en termes de prix, de qualité et de technologie, et Zara sortait les chaussures de produits naturels concurrentiels. la peau. Ainsi, cette saison, des stocks de birken et des slips de peau de reptile sont apparus sur leurs étagères. Sur le revers, les timbres de luxe ont commencé à tamponner les mêmes manteaux roses sans dimensions et toutes les choses emblématiques (par exemple, le sac Prada) se démodent aussi vite qu’elles entrent. En fait, pour un certain segment d'acheteurs, le luxe commence à fonctionner comme un marché de masse, mais très cher: il semblerait qu'on vous propose une chose unique jusqu'à ce qu'elle apparaisse sur des dizaines de personnes de votre environnement.
Tout cela a conduit au fait qu'au cours des cinq dernières années, la société est passée du fast fashion aux achats conscients. Pour décrire la tendance actuelle de consommation de la génération Y (et celle-ci représentent deux milliards de personnes sur la planète), il existe déjà un terme - Foxmere, de faux - "faux" et de consumérisme - "consommation". C’est la réponse directe de la philosophie de consommation du zéro: «Je regarde, mais je n’achète pas». La génération de "lèche-vitrines" qui compose les sifflets, mais reporte l'achat pour demain, n'achetant que pour des besoins urgents. Nous ne sommes pas si riches, mais nous avons réussi à remplir la garde-robe d'achats incompatibles, nous en avions trop marre de la publicité pour vouloir acheter encore et encore. Au final, nous avons presque tout, mais le cabinet n’est pas en caoutchouc.
Vous êtes un utilisateur de renard, si vous allez dans les centres commerciaux, promenez-vous
Vous êtes sûr d’être un foxyiste si vous allez dans les centres commerciaux pour vous promener sans faire d’achats sérieux. Vous êtes un faux utilisateur, si vous consultez les listes de consommateurs sans suivre les liens ou si vous surfez simplement sur les magasins en ligne par simple curiosité. Si vous continuez d’ajouter des articles au panier, vous ne les commanderez probablement jamais: «reportez» une autre chose spectaculaire que vous porteriez probablement plusieurs fois - en un sens, le fait de le posséder. Toutes ces actions sont distrayantes et divertissantes, comme un vrai shopping, mais ne nécessitent pas beaucoup d’efforts et de dépenses. Voici comment accrocher un canal et regarder dans le vide.
Jamie Gutfreund, directeur stratégique de The Intelligence Group, analyste commercial, a déclaré: "Ce n'est pas la mort ni le krach boursier. C'est un départ des méthodes obsolètes de faire des affaires dans une société en transition et en mutation. Après le ralentissement économique, les gens sont habitués à dépenser de l'argent avec prudence Ces clients dorment avec leur téléphone. Ainsi, en quelques secondes, ils ont accès aux meilleures offres à tout moment de la journée. " La génération Y n'est pas pressée de suivre la première phrase, mais préfère réfléchir. Ou rêver.
C’est là que la tendance de l’industrie de la mode en faveur de l’infantilisme apparaît - derrière c’est le désir d’influencer la jeune génération la plus réceptive, qui doit encore dépenser. Pour les autres, qui veulent toujours s'identifier par leurs vêtements et avoir l'air originaux, il reste à rechercher des marques peu connues, de nouveaux noms, des marchés aux puces, ainsi qu'à effectuer des audits des vêtements des parents. Par conséquent, l'apparition en Russie de magasins proposant des vêtements abordables de jeunes créateurs serait logique, de même qu'une attitude plus significative à l'égard du vintage. Sans parler du succès de l'hypermarché vintage, où vous pouvez acheter des vêtements et des meubles rares à des prix abordables. Pour un échantillon, vous pouvez prendre la marque américaine Anthropologie (un parent senior d’Urban Outfitters). Leur nouveau magasin de trois étages au Royaume-Uni est en forte demande. Une sortie pourrait être l’émergence de petits magasins privés, à la manière desquels se trouve une bureaucratie terrible, mais qui sont si nécessaires. Après tout, pour l'ambiance et l'approche personnelle, beaucoup viendront. Le retour de la tradition et du service attirerait l’attention des visiteurs non seulement sur les vitrines des magasins, mais également sur une sorte d’aventure à l’intérieur du magasin - c’est peut-être le moyen de sortir par la boutique de souvenirs.