A propos de la beauté: Duo de Macha Vorslav et Adel Miftakhova

Sous la rubrique "Membres" nous parlons de filles qui ont proposé une cause commune et y ont réussi. Mais en même temps, nous exposons le mythe selon lequel les femmes ne sont pas capables de sentiments amicaux et ne peuvent que concurrencer de manière agressive. Nos héroïnes d'aujourd'hui sont la blogueuse et rédactrice beauté de The Blueprint Masha Vorslav et le blogueur et géologue Adel Miftakhova, les jeunes personnalités les plus intéressantes de l'industrie russe de la beauté. Chacun a ses propres projets et son propre public, mais cela fait plusieurs années qu'ils travaillent ensemble: ils travaillent ensemble en tant qu'acheteurs dans la boutique en ligne Foam, préparent des livres à publier et travaillent régulièrement en tant que duo rédacteurs et auteurs. Nous avons interrogé Masha et Adel sur l'équilibre entre travail et amitié, la diversité des intérêts et les projets d'avenir.

Margarita Virova

A propos de la connaissance et des intérêts

Macha: Il semble que, il y a deux ans et demi, je suis tombé sur la chaîne Adel dans le télégramme et j'ai constaté qu'elle écrivait normalement - comme d'autres blogueurs ne l'écrivaient pas. Je lui ai suggéré d'écrire, puis sur Wonderzine. A mon avis, je l'ai fait juste avant de partir pour Interview. Je n'ai pas fait de recherches spéciales: il y a très peu d'auteurs talentueux, et si j'en vois des prometteurs, je leur écris.

Adele: J'ai toujours aimé les cosmétiques, bien avant que je commence à canaliser. J'ai lu beaucoup de blogueurs anglophones qui écrivent sur ce sujet et je me suis rendu compte que personne n'écrivait de tels documents en russe que j'aimerais me lire moi-même - tout semblait très superficiel et frivole. J'ai commencé à étudier ce monde et à peu près au même moment, un télégramme est apparu. Et c'est un format très cool pour les gens comme moi, car il y a un tampon entre l'auteur et le public - le manque de commentaires. Et cela était très important pour moi, car les commentaires sont la pire partie d'Internet. Parfois, ils sont la plus forte poussée de votre activité peut détruire. Un mot d'inattention peut vous contrarier et vous allez cesser de faire ce que vous préférez. Dans Telegram, ce n’était pas le cas, alors je suis rapidement devenu fasciné par le blog. Et quelque part en un an, Masha m'a écrit, m'a suggéré d'écrire le texte, et c'était simplement intéressant. Ensuite, j'ai appris que je serais toujours payé pour cet argent - c'était tellement cool, je ne m'attendais certainement pas à des frais. En quelque sorte, ça a marché: j’ai écrit un texte, le deuxième, puis j’ai commencé à proposer des sujets comme GQ et Cosmopolitan.

Je continue à faire de la science et n'ai pas l'intention de l'abandonner. Cela m’a beaucoup aidé de pouvoir rechercher des informations et de lire des recherches en anglais - c’est très facile pour moi. Je lis beaucoup de textes scientifiques sur la géologie pour le travail, et en beauté, je fais la même chose: je lis beaucoup, j'essaie d'isoler quelque chose des textes dont j'ai besoin.

Macha: Et je ne peux pas faire ça, mon problème est avec les textes légaux. (Masha est une avocate de formation. - Note Ed.) C'était qu'il y avait une sorte de non-sens écrit dans une langue étrange: "Député municipal du district municipal de la région municipale ..." Je m'endors quand je lis quelque chose comme ça. Mais la capacité de rechercher des informations m'a également été utile. Je sais exactement ce dont j'ai besoin, je dépose une requête exacte dans Google - et devant moi toutes les informations nécessaires au texte.

Maîtriser un autre métier a été une aide évidente: parler de maquillage, être maquilleur, c'est beaucoup plus facile. J'ai un domaine d'activité très intéressant, je n'aime pas faire quelque chose tout seul. C'est ennuyeux d'écrire des paroles. Je n'exclus pas qu'un jour je m'ennuierai en maquillant. Je suis heureux que la mousse soit apparue, car c'est aussi quelque chose de nouveau. Maintenant, nous avons fabriqué des canettes de cuisine biologique - une autre expérience très enrichissante.

A propos des relations de travail et des conflits

Macha: Pour moi, une relation de travail est toujours une priorité qu'une relation amicale. C'est-à-dire que si je commence à travailler avec un ami, il est avant tout un collègue pour moi. Si mon ami devient mon patron, il est avant tout mon chef. Et j'essaie donc de ne pas faire plus que les relations amicales dans notre syndicat, mais en même temps, je m'efforce souvent d'amener Adel au projet sur lequel je travaille. Nous avons également une répartition claire des intérêts: je parle de maquillage, et Adele veut partir.

J'ai eu des cas où plus de relations émotionnelles s'établissaient entre moi et le responsable que celles qui me convenaient le mieux. À un moment donné, Olya Strakhovskaya, j'ai demandé à partir quand j'étais déprimée. C'est une histoire de principe anormale pour une relation de travail, mais elle m'a laissé partir et je lui en suis reconnaissante. Mais en même temps, il me semble qu’il doit y avoir une sorte de frontière. Vous n’avez pas besoin d’essayer d’être amis avec vos collègues, vous n’avez pas besoin de vous forcer à étouffer les émotions négatives ou les pensées qui naissent du processus de travail. Il serait bon de vous donner l'occasion d'exprimer tout ce qui ne vous satisfait pas au travail.

Adele: Il me semble également important de savoir comment vous l'exprimez aux gens. Je dis constamment que les conflits ne surviennent pas à cause de ce que les gens disent, mais à cause de la façon dont ils le disent. Je sais que les rédacteurs ont toujours un groupe d’auteurs avec qui ils travaillent constamment. Et avec certains très à l'aise: vous vous comprenez, faites des changements minimes, tout se passe facilement. Et il y a des auteurs avec qui c'est assez difficile, mais c'est nécessaire, car personne à part eux n'écrit sur ces sujets. Il est arrivé à Masha et à moi-même qu'il soit très confortable pour nous de travailler les uns avec les autres - à de nombreux égards, car nos relations ne sont pas tellement amicales, mais amicales. Et cette histoire émotionnelle que les gens ont parfois en amitié en tant qu'ami n'existe pas entre nous.

Macha: Je ne le dirais pas, mais il existe entre nous dans un format normal, comme c'est habituellement le cas avec des collègues. Nous ne nous disputons pas, mais parfois, la différence d'approches au travail est évidente.

Adele: Il me semble que les adultes adéquats ne se disputent tout simplement pas. Je pense que tout le monde peut avoir des désaccords. Je peux imaginer ce que c'est, mais je ne me dispute pas avec les gens. Quand j'ai des conflits, je comprends quel pourrait être le problème de travailler avec moi. J'appuie parfois trop fort, ou seul mon point de vue me semble correct.

Macha: Et moi, au contraire. Je ne me considère jamais comme ayant raison, c'est peut-être pour cette raison que nous nous complétons bien.

A propos de l'écriture d'un livre

Macha: Il me semble que je faisais la vaisselle au moment où je pensais qu'il me fallait un livre dans lequel il aurait normalement été écrit sur les cosmétiques. Pas comme d'habitude, ils écrivent à propos de tout cela: "L'essence de la rose vous procurera du plaisir ..." Je pensais que ce serait idéal de le faire avec Adel, car elle est un soin, je suis un maquillage, je ne voudrais pas écrire un livre.

Adele: Puis quelque temps a passé, nous avons commencé à chercher un éditeur. C'était encore théoriquement: nous avons discuté qu'il pourrait être intéressant de trouver quelqu'un pour nous aider. Et après un certain temps, ils m'ont écrit de la maison d'édition Alpina. J'ai reçu une lettre d'Irina Gusinsky: "Adel, j'ai lu votre blog, voulez-vous écrire un livre?" J'ai répondu: "Vous êtes juste à temps, bien sûr, je veux écrire un livre." Elle me l'a offert, mais j'ai dit que ce serait génial si Masha et moi travaillions ensemble sur un livre. Elle n'était pas du tout contre. Nous avons partagé nos idées sur ce que nous voulons énoncer dans cette édition. Tout le monde a aimé tout et nous avons commencé. Maintenant, nous avons déjà fini d'écrire et attendons la présentation de la mise en page.

A propos du travail en tant qu'acheteur

Macha: J'ai travaillé avec Foam il y a un an. On m'a d'abord appelé pour écrire des textes là-bas. Ensuite, c'était un magasin de cosmétiques pour hommes. Ensuite, les gars ont pensé qu'il était nécessaire de collecter un assortiment pour tout le monde. Et ils m'ont demandé si cela m'intéressait. J'ai répondu: "Oui, en général, j'ai toujours une amie Adele, attirons-la aussi." Ensuite, nous nous sommes rencontrés et on nous a proposé d’être non seulement des gestionnaires de contenu du site, mais également des acheteurs, car les créateurs ne comprenaient rien aux cosmétiques pour femmes. Par tradition, Adel est un soin et je suis un maquillage.

Adele: Je suis un acheteur débutant et, jusqu'à présent, je ne suis pas très doué pour ce que les gens aiment. Au départ, lorsque j'ai sélectionné le tout premier assortiment, j'ai examiné ce que j'aurais acheté moi-même. Je me suis aussi souvenu que mes amis m'aimaient - par exemple, il y a beaucoup de fans de cosmétiques naturels. Ensuite, j'ai pensé que ce serait génial d'apporter une marque naturelle qui serait compréhensible pour moi aussi. Produits cosmétiques pas stupides, qui élimine les toxines et les scories. Et puis le processus s'est amélioré: je rencontre une marque intéressante et je la lance dans des idées - peut-être devrions-nous l'acheter. Je ne cherche pas de marques orientées, mais des options intéressantes se trouvent, par exemple, dans les blogs que je lis.

Macha: La plupart du temps, vous consultez une feuille de calcul Excel contenant cent nuances de rouge à lèvres L'Oréal, puis accédez à Google Images, saisissez des noms et essayez de déterminer si vous avez besoin de cette couleur ou non. C’est-à-dire que dans le cas du maquillage, c’est un travail très monotone, car la crème est un et le rouge à lèvres est dix. Et idéalement, vous devez savoir exactement quelles nuances acheter. Parce que les ombres bleues sont mauvaises et les vertes sont normales. Parce qu'aujourd'hui la tendance est au violet et au rouge et non au bleu. Et cela représente une très grande quantité d’articles, en plus des produits cosmétiques décoratifs coûteux qui ne sont pas très bien achetés. Les gens préfèrent acheter de l'ombre pas chère et fraîche que de la chère.

J'avais le concept d'un magasin en ligne parfait, mais maintenant c'est sans importance. Les gens ont besoin de plus que je ne le demande. Les acheteurs veulent essayer le dixième baume à lèvres, mais je n'en ai plus besoin. J'ai un ensemble personnel de ce dont j'ai besoin, et très probablement, je ferai attention à une nouveauté unique - si c'est bon marché et cool, ou si c'est cool emballé.

À propos de la collaboration avec Organic Kitchen

Adele: La société, qui détient les marques Natura Siberica et Organic Shop, possède une marque appelée Organic Kitchen - des bidons très bon marché avec un bon contenu. Masha et moi communiquons très bien avec leur directeur des relations publiques, Vitalik Kozlenkov. Une fois qu’il avait tracé un complot sur son instagram, une star dans leur magasin phare était en train de pétrir. Et moi, à moitié en plaisanterie, ai écrit à Vitalik: "Ou peut-être que nous ferons aussi une canette ensemble?" Il a dit: "Oui, allez!" En fin de compte, il a persuadé le propriétaire de l'entreprise. Il a accepté, nous avons fait un baume hydrophile. Et je ne m'attendais pas à un tel succès, mais ce fut un lancement très perceptible. Après cela, une collaboration à grande échelle avec les blogueurs est apparue.

Vous pouvez participer de différentes manières. Vous pouvez simplement vous lancer dans la tâche, par exemple, dire que vous voulez un gel avec des paillettes - vous le ferez. Vous pouvez spécifier les ingrédients souhaités, contrôler le processus de création plus ou moins. En général, ce qui est dans la banque peut dépendre de vos désirs. Quelqu'un vient de commander et d'approuver le produit abstrait, Masha et moi avions une manière différente. Nous avons convenu que nous voulons certains ingrédients, couleurs et textures. Pour nous, nous avons mixé plusieurs fois et envoyé des échantillons.

Macha: J'ai pensé à la crème Glass Skin pendant trois jours. J'ai tout de suite compris qu'il me fallait commencer par l'emballage: je ne savais pas qu'il était possible de fabriquer une bouteille comme celle d'Adel. Qu'est-ce qui peut être pratique dans ce paquet et qui convient normalement? Je pensais que cela devrait être une crème épaisse, qui n’a pas d’équivalent domestique, et qui est en même temps assez bon marché. Les points de repère étaient la célèbre crème Elizabeth Arden et Weleda Skinfood de huit heures. Les deux produits ne sont pas sans défauts: Elizabeth Arden commence à sentir désagréable à cause de la lanoline, tandis que Skinfood a une texture grasse, grasse et très collante. J'ai demandé à faire quelque chose de similaire: pour que le baume guérisse et soit aussi allergique que possible. Et pour pouvoir accueillir un maximum de personnes, j'avais besoin de la banque la plus universelle. Et pour briller magnifiquement. Mais je ne savais pas qu'il serait si mélangé avec d'autres produits. Quand ils m'ont envoyé le quatrième échantillon, je l'ai essayé - j'avais toujours des crayons et des rouges à lèvres au travail - et j'ai compris cela. J'ai commencé à utiliser l'outil moi-même et me suis rendu compte que la crème pouvait également être utilisée comme baume de maquillage. Skinfood est également utilisé comme un surligneur, mais pas comme un moyen de mélanger des produits cosmétiques. Déjà le quatrième échantillon de peau de verre s'est approché. Le premier était très solide, comme l’huile de cuticule, les deuxième et troisième se sont avérés très liquides, puis avec une quantité excessive d’étincelles, puis un idéal est apparu.

A propos des projets futurs

Macha: Je pense créer mes propres produits cosmétiques, mais je ne veux pas le faire pour le moment. Le moyen le plus simple est de travailler avec Organic Kitchen, mais ils ne veulent toujours pas fabriquer de produits cosmétiques décoratifs. De plus, j'ai presque compris ce que tout le monde attend des cosmétiques: les gens doivent être beaux, à la mode, rapides et pas chers. Et c'est difficile.

Adele: Cela ne peut être fait que si vous avez beaucoup d’argent au début. Parce que lorsque vous fabriquez un produit bon marché, vous devez le produire en grande quantité. Un fabricant de cosmétiques débutant et peu riche ne peut se le permettre.

Macha: Oui, et en même temps, il existe des marques de soins russes qui peuvent nous prendre sous leur aile, mais il n’ya pas beaucoup de marques de maquillage. Ce sont principalement des maquilleurs qui savent eux-mêmes ce qu’ils doivent faire.

Adele: J'ai déjà une idée pour créer ma propre marque, mes amis m'ont suggéré de la créer ensemble. Jusqu'ici, j'y réfléchis, réfléchissant à ce qu'il serait bien de faire avec une banque. Tout est au stade de la négociation. Pour faire des cosmétiques, il faut beaucoup de monde. À la recherche d'investisseurs. Nous avons besoin d'une personne qui propose un concept, et la personne responsable de ce que seront les banques, c'est moi. Ne vous laissez pas faire par un technologue qui crée la formule. La production peut être en Russie et à l'extérieur. Les ingrédients sont de qualité différente, ils doivent être achetés à des endroits différents. L'emballage est également très coûteux, et ensuite très coûteux à distribuer.

Macha: C'est comme un magasin: c'est impossible à faire ensemble. Chez Foam, nous avons une très grosse équipe et les gars comprennent vraiment ce qu’ils font. Ils ont vendu avant cela, et pas seulement les banques - ils ont les contacts nécessaires, des concepteurs qui font bien les choses. Je ne sais pas trop comment construire une équipe à partir de rien.

Adele: Peut-être ferons-nous encore quelques pots avec Organic Kitchen. Ils se vendent bien et c’est un travail assez simple: ils travaillent très vite et produisent des produits de qualité. En fait, cette année, il s'est déjà passé tellement de choses que j'attends juste que cela se termine. Pour vous détendre, tracez une ligne et recommencez. J'espère vraiment que notre livre sera publié cette année. Ce sera un bon point en gras.

Macha: L'année prochaine, vous devrez probablement effectuer certaines activités avec le livre. Mais mes projets futurs immédiats sont des vacances. Séparément. C'est tout ce que je peux dire avec confiance.