Choses avec des inscriptions et des logos dans les collections printemps-été

DANS UNE TETE DE WONDERZINE CONSTANTE parle des tendances du podium qui peuvent être adaptées à votre garde-robe pour les six prochains mois. Dans ce numéro, nous comprenons comment les logos reviennent sur les vêtements et les stupides t-shirts ne sont plus non grata et figurent dans les collections de marques sérieuses.

Comment tout a commencé

Andy Warhol a été le premier à interpréter avec ironie le rôle des logos au XXe siècle, associant la culture pop, la culture de consommation, l'art et la mode à leur aide. Les soupes Campbell ont migré des rayons des supermarchés aux toiles de Warhol, puis aux t-shirts. Sur la couverture de "The Velvet Underground et Nico" au lieu du nom du groupe ou de l'album, il y avait une banane. Trois ans plus tard, l’un des logos les plus emblématiques et les plus cités est apparu de l’autre côté de l’Atlantique - des lèvres rouges à la langue inventées par John Pash pour The Rolling Stones (les t-shirts avec le logo de votre groupe préféré restent l’une des choses les plus populaires avec des logos). Dans les années 80, sur la vague du hip-hop et le culte des "choses marquées", des logos apparaissent partout sur les vêtements. Le fait même de l'existence d'objets comportant des inscriptions est un fait obligé des labels de rue emblématiques qui ont fait d'un simple t-shirt blanc avec le logo la chose la plus accessible pour ceux qui veulent rejoindre la «magie de la marque» (vous ne pouvez même pas parler de la puissance du logo Nike ou Adidas). Par exemple, disons grâce à la marque Stussy, née dans les années 80 chez les patineurs et les surfeurs californiens. Ou encore la marque française Pigalle (dont les t-shirts et sweat-shirts avec le logo de la marque parisienne sont épuisés instantanément) fondée en 1994 par la marque new-yorkaise Supreme (marque Pigalle), l'emblématique boutique d'Amsterdam et la marque Patta du même nom, qui avait d'ailleurs été libérée lors de son dixième anniversaire années de collaboration avec la même marque Stussy. Ce sont les logos qui ont fait de ces marques les marques les plus reconnaissables au monde.

L’intérêt suscité par les marques de la rue et de nombreuses capsules limitées, des collaborations avec des artistes et des musiciens - tout cela les a rendus culte et a déterminé leur influence future sur la mode moderne. Ainsi, le logo rouge et blanc Supreme et le noir Pigalle semblent vivre leur vie depuis longtemps - nous achetons des t-shirts et des casquettes simples portant ces logos dans le seul but de posséder le logo lui-même. De plus, grâce aux célébrités, les noms des logos de ces marques de rue sont devenus si populaires: A $ AP Rocky a enfilé un t-shirt Pigalle et la photo de Kate Moss représentant un t-shirt Supreme et un manteau de fourrure léopard est entrée dans l'histoire. À la fin des années 90, tout le monde pouvait avoir un intérêt important: tout d'abord, la Medusa Gorgon Versace avait opté pour les produits les moins chers de la marque, puis les produits de contrefaçon; les choses avec des logos de D & G à Fendi ont coulé des boutiques aux marchés.

Comment porter des choses avec des inscriptions maintenant

Les objets portant des logos de marques célèbres nous sont familiers depuis l’enfance, et il semble que tout le monde portait un t-shirt de voyage et une veste à capuchon portant l’inscription «I love NY (Paris, Londres)» au moins une fois. Certes, ces dernières années, nous avons essayé de ne pas les laisser chez eux, du moins dans les magasins. Mais la situation évolue rapidement: les marques sont passionnées par la logomanie, la dernière fois dans les années 90 et au début des années 2000 (regardez la collection MIA pour Versus Versace), et les consommateurs de mode pour adultes, inspirés par le normcore, portent des T-shirts rigolos sans honte. . Tout d’abord, la tendance en matière de logos et d’inscriptions sur les vêtements a attiré les gens à la mode grâce aux sweats Kenzo, sans oublier les articles pop de Brian Lichtenberg portant les inscriptions "Homies" et "Féline", puis les jeunes marques exploitant l’esthétique de la rue ont remplacé Stussy et Supreme. Par exemple, les sweatshirts HBA à trois lettres sont devenus la chose la plus souhaitable pour tous les blogueurs de la rue qui ont remplacé leurs sweatshirts Kenzo et Givenchy obsolètes. Il est important de noter que les sweat-shirts avec des logos de marques telles que VFiles ou Hood by Air - ce n'est pas un hommage à la mode de la rue, mais à la mode pure ici et maintenant. Contrairement à leurs prédécesseurs, ils appartiennent à une grande industrie: la marque créée par le DJ et promoteur new-yorkais présente ses collections à la Fashion Week de New York. Son fondateur s’inspire des rues de Brooklyn et des idées du minimaliste Helmut Lang. Les pulls avec le logo HBA sont encore frais, mais Style.com et Business of Fashion écrivent au sujet de leurs créateurs.

Compte tenu de l’intérêt manifesté dans les années 90 et au début des années 2000, les collections de designers de Missoni à Alexander Wang ont été marquées par des inscriptions. Christopher Kane montre un sweat-shirt violet avec les mots "Petal" et des robes transparentes avec les mots "Fleur". Raf Simons pour Christian Dior met des inscriptions sur les robes. Vivienne Westwood montre le chat. La marque DKNY de cette saison comprenait non seulement des éléments avec des inscriptions dans la collection de prêt-à-porter, mais également dans une autre capsule créée avec Opening Ceremony, où elle a été insérée dans les archives des archives DKNY des années 90: baskets, sacs, T-shirts et sweatshirts avec de grands logos. Marc by Marc Jacobs fait référence à des choses avec des inscriptions même dans la prochaine collection automne-hiver, tout comme Nasir Mazhar, qui renverse ses propres logos sur le bord des vêtements à la manière des tenues TLC. Quelqu'un ne travaille pas avec ses propres logos ou inscriptions abstraites, mais avec le logo emblématique des plus grandes entreprises. Par exemple, Ashish montre des t-shirts et des t-shirts Coca-Cola. L’idée reprend immédiatement le marché de masse - des produits portant le nom de marque Soda se trouvent dans Topshop et Uniqlo.

Attention!

À la suite de l’extension du normcor, les jeunes Européens et Américains ont sorti des t-shirts et des casquettes portant les inscriptions de leurs propres poubelles et des rayons distants de supermarchés bon marché: ils ne sont pas autorisés à les porter n’importe où et de quelque façon que ce soit, car dans une société saine, personne ne devrait regarder de travers la tromperie. Mais il ne faut pas oublier que ces choses-là sont plus belles dans le monde de la rue: avec des jeans, des leggings, des chaussures de sport, de grandes boucles d'oreilles en or (comme Iggy Azalea) ou de fines chaînes dans le style des années 90, des jupes en jean avec fermetures à glissière devant . Vous pouvez vous inspirer du lookbook de la collection féminine Stussy. Eh bien, le meilleur qui puisse arriver avec un t-shirt d’Auchan est qu’il peut être coupé sous un haut au crochet et porté avec une jupe de couleur tennis ou un pantalon large et des chaussures à talons hauts.

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