Il y a des contre-indications: Pourquoi la publicité sur les médicaments est contraire à l'éthique
Olga Lukinskaya
Médicaments, y compris sans ordonnance, - objet controversé pour la publicité; dans certains pays, la publicité pour les médicaments est très limitée ou nécessite une coordination avec des organismes spéciaux. En Russie également, des réglementations régissent ce domaine, mais, comme souvent dans les lois, vous pouvez y trouver une échappatoire: personne ne prête attention aux mots «il y a des contre-indications» rapidement et les exigences de la législation sont satisfaites. Nous comprenons comment les annonceurs peuvent induire le public en erreur - et comment traiter les publicités de la drogue dans les magazines et à la télévision.
Dans la plupart des pays européens, la publicité des produits en vente libre dans les médias est autorisée, mais uniquement pour les médicaments non indemnisés par l'État - et c'est important. En Espagne, par exemple, la liste des médicaments payés dans le cadre de la MLA est énorme - et même pour une ordonnance de paracétamol banal, il est logique de se rendre à la clinique pour l'acheter non pas à cinq euros, mais à trois ou quatre cents. Aux États-Unis, la publicité est autorisée, mais cela implique une coordination stricte et une présentation détaillée des informations sur tous les effets possibles: quiconque a déjà feuilleté le gloss américain a vu des instructions presque complètes sur l'utilisation des pilules contraceptives, occupant parfois trois ou quatre bandes. Les Japonais considèrent généralement que la publicité pour des médicaments est la source d'information la plus importante: avec la bonne approche, la publicité peut ne pas être trompeuse, mais éclairante.
La publicité des médicaments en Russie est régie par plusieurs lois, notamment 38-FZ "Sur la publicité" (article 24 "La publicité des médicaments, du matériel médical, des dispositifs médicaux et des services médicaux") et la loi 122-FZ "Sur les médicaments" (Article 44. "Publicité des médicaments"). Les restrictions sont assez strictes: la publicité pour les médicaments sur ordonnance est totalement interdite, il est également interdit de contacter des mineurs, de présenter les médicaments comme uniques et exceptionnels en termes d'efficacité ou d'absence d'effets secondaires et de créer l'impression qu'il n'est pas nécessaire de consulter un médecin. Le problème est qu’après un message publicitaire émotionnel, l’expression «l’avis d’un expert est recommandé» est perçue à peu près comme «le ministère de la Santé met en garde» sur les paquets de cigarettes - c’est-à-dire de quelque manière que ce soit.
Le marché publicitaire des médicaments et des additifs alimentaires en Russie au cours des neuf premiers mois de 2016 était estimé à environ 250 milliards de roubles, soit environ 10% du marché publicitaire total du pays. Il est important de comprendre que le budget alloué à la publicité n'est pas en soi un indicateur d'efficacité, de sécurité ou même de contrôle d'un médicament. D'une part, le plus important annonceur pharmaceutique de l'année dernière était l'une des principales entreprises mondiales avec près de cent mille employés qui développent et étudient les toutes nouvelles molécules pour le traitement des maladies graves et rares (les produits en vente libre ne représentent qu'une partie de son activité). D'autre part, une entreprise russe produisant des produits dont l'efficacité n'a pas été étudiée au niveau international a été placée à la deuxième place du budget publicitaire.
Les vidéos promotionnelles déforment fortement les idées sur le fonctionnement de notre corps - et sur le traitement des médicaments qu'il contient.
Les vidéos promotionnelles déforment fortement les idées sur le fonctionnement de notre corps - et sur ce qu’il advient de la médecine. Tout le monde a visionné des vidéos sur les antifongiques, qui transforment littéralement les ongles sous nos yeux, et sur les sirops pour la toux qui tombent miraculeusement dans les poumons dès la bouche, en contournant l'estomac. Il est clair que la publicité n’est pas un cours magistral à l’institut médical, mais est-il possible de simplifier la situation dans une telle mesure? Périodiquement, des scandales éclatent en raison de l'inexactitude de la publicité. Les entreprises pharmaceutiques sont condamnées à une amende. Mais les dommages déjà causés peuvent-ils y remédier?
La prise de conscience de la santé et des maladies est confortée par l'habitude de se soigner par des méthodes non scientifiques et par la persistance de mythes comme le fait de pouvoir refroidir les reins après s'être assis au froid. La présence dans les pharmacies de "consultants" sans formation en pharmacie n'améliore pas non plus la situation - même si nous sommes encore loin de certains pays d'Afrique et d'Amérique latine, où les comprimés peuvent souvent être achetés au magasin en vrac, sans emballage ni instructions.
Bien entendu, le problème ne réside pas uniquement dans la publicité, mais aussi dans sa perception - et dans le manque de connaissances pour une prise de décision indépendante. Il semble étrange pour beaucoup d'entre nous que quelqu'un "morde" dans les publicités télévisées - mais comme des milliards y sont investis, cela signifie que cela fonctionne. Et, malheureusement, cela peut être trompeur. Bien que la loi sur la circulation des médicaments n’ait pas été modifiée, l’homéopathie est officiellement considérée comme un médicament, ce qui signifie qu’elle peut être présentée comme un médicament. Le pire est peut-être que la publicité encourage l'auto-traitement, malgré la recommandation de consulter un médecin: rendez-vous à la pharmacie et achetez des médicaments plus facilement et plus rapidement, d'autant plus que cela semble souvent être utile. Le problème est que les mêmes remèdes largement annoncés pour les brûlures d'estomac ne guérissent pas la maladie - et le médecin en consultation vous dira ce qui doit être fait en premier lieu pour changer les habitudes alimentaires et utiliser les comprimés dans de rares cas.
Fait intéressant, en ce qui concerne les médicaments sur ordonnance qui ne peuvent pas être annoncés dans les médias, les fabricants fournissent souvent des informations détaillées et fiables sous une forme accessible. Par exemple, il existe des sites pour les patients atteints de tumeurs malignes ou de la maladie de Crohn, où vous pouvez en apprendre davantage sur la maladie elle-même, sur les méthodes de traitement et sur les effets secondaires. Cette information, dont l’étude prend du temps - et, contrairement à un court métrage, éclaire. Peut-être la meilleure version de la "publicité" est-elle des brochures informatives avec des données détaillées; La meilleure perception de la publicité, si cela vous intéresse, est de s’arrêter à temps, de réfléchir et de rechercher des informations fiables.
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