Comment les réseaux sociaux affectent la mode
Olesya Iva
Au cours des défilés de la haute couture Fashion Week, Suzy Menkes a dévoilé l'un des principaux mystères de l'industrie de la mode sur le site Web de Vogue: le nom du créateur de la principale marque anonyme des 25 dernières années, la Maison Martin Margiela. Le nom de Matthew Blazey s'est répandu dans le monde entier en une seconde et, après tout, au cours des cinq dernières années, après le départ de Margiela, personne n'a été en mesure de déterminer qui est responsable du design de la marque. Le cas de Menkes et Matthew Blazey marque un tournant dans la culture. De toute évidence, il est impossible de garder des secrets aujourd'hui, ainsi que de se constituer artificiellement une image de quoi que ce soit, Internet mettra rapidement tout à sa place.
Le jour où nous avons eu accès à Internet illimité, puis aux smartphones, le monde a basculé - et le monde de la mode également. La révolution de l'industrie peut être comparée à des tournants tels que, par exemple, l'apparition du prêt-à-porter (grâce à Elsa Schiaparelli et Yves Saint Laurent) ou des pantalons et des mini-jupes dans la garde-robe des femmes (merci à Coco Chanel et Mary Quant). Oui, Internet et les réseaux sociaux influencent et déterminent actuellement la mode. De plus, grâce à eux, la prochaine "nouvelle sincérité" apparaît, que les spécialistes du marketing vendent aujourd'hui avec le même succès que l'anonymat il y a 20 ou 30 ans. La vie défile dans la clé de la télé-réalité des années 2000 aujourd'hui, pas à la télévision, mais sur votre iPhone - un outil de marketing idéal. On pensait que Stella McCartney, comme nous, fait des selfies le matin, nous rapproche davantage de la marque qu'une campagne de publicité coûteuse.
Rappelez-vous comment Cara Delevingne s’est filmée sur un iPhone lors de l’émission Giles et a cherché des modèles de sa collection capsulaire pour DKNY sur Instagram. Nicola Formicetti a passé un an à lancer Diesel pour Tumblr sur le hashtag #DieselReboot. Désormais, Daria Verbova réalise une série de selfies pour Equipment et Calvin Klein réalise une publicité sous l'angle d'un appareil photo pour téléphone portable, qui ressemble à une série de selfies sans fin ou à une bande vidéo animée sur Instagram (la campagne est d'ailleurs distribuée via Snapchat et Tumblr). Marc by Marc Jacobs a trouvé les visages d'une nouvelle campagne sur Instagram et Twitter sur le hashtag #CastMeMarc, qui, bien sûr, ne pouvait s'empêcher de inquiéter les modèles professionnels. Ajoutez à cela le fait que chaque personne peut conserver un reportage sur la fashion week d'aujourd'hui: à partir de photographies et de vidéos sur Instagram, sans sortir de la maison. Enfin, le New York Times publie l'article «La mode à l'ère de Instagram», où Alexander Wang admet: même au stade de la création de la collection, il se demandait à quoi ressemblerait la situation non seulement dans les magasins et les salles d'exposition, mais aussi en images. dans Instagram de l'émission.
La mode évolue à un rythme tel que seules les publications en ligne et les réseaux sociaux peuvent la couvrir de manière pertinente.
Grâce à Internet, chaque client potentiel de la marque a reçu sa voix et 15 minutes de gloire, et la relation avec la mode est devenue un dialogue. Cependant, il ne pouvait en être autrement: la mode et les réseaux sociaux sont liés par l'idée de présentation de soi, de formation d'image et, deuxièmement, le secteur de la mode évolue à un rythme tel que seules les publications en ligne et les réseaux sociaux peuvent évidemment l'éclairer de manière pertinente. Cela prouve une nouvelle fois l’incapacité des magazines sur papier glacé, qui deviennent obsolètes chaque année. C'est compréhensible. Comment pouvez-vous mettre en évidence les tendances lorsque vous louez une pièce trois mois avant son apparition sur les étagères et que, dans l'industrie de la mode, tout change à chaque seconde? Ici, vous devez faire partie de l'élite de l'industrie, comme Anna Wintour et Frank Sozzani, qui définissent eux-mêmes les changements les plus importants, ou être un brillant visionnaire et critique. Même Suzy Menkes est passée de l’impression au Web.
La mode est un produit visuel et il n’est pas surprenant qu’il soit tout à fait naturel de s’intégrer aux réseaux sociaux qui fonctionnent avec des images et des messages courts. Dans le même temps, le nombre d'abonnés des marques de luxe et des marques démocratiques est identique, à l'exception de H & M, qui compte près de trois millions d'abonnés. Ainsi, les mêmes marques britanniques Burberry et ASOS comptent environ deux millions d’abonnés, tandis que Zara (États-Unis) et Alexander Wang en comptent environ 300 000, Prada et Dior en comptent environ un million et Urban Outfitters en compte 1 600 000 (exactement même chez Chanel). Cependant, l’outil des différents segments de prix des réseaux sociaux est utilisé de différentes manières. La suite consiste principalement à préserver l’image (tout en maintenant le nombre de clients), le marché de masse à augmenter le nombre de clients et, partant, les ventes. C'est pourquoi, dans les marques onéreuses d'Instagrama, vous pouvez trouver des images avec des coulisses et des célébrités portant des vêtements, ainsi que sur le marché de masse - des éléments de style et de style de rue. Mais le point d'intersection est. Suite au marché de masse, la suite devient plus diversifiée. Les personnalités façonnent l'agenda, ce qui permet à la mode de devenir un individu et les concepteurs veulent réfléchir à la manière de plaire à tout le monde, en préservant l'ADN de la marque, à la fois pour ceux qui ont besoin de réconfort et ceux qui ont besoin de sexe, ceux à qui - la médiocrité.