Gros changements: comment accepter une variété de beauté

2014 Une lesbienne ouverte dirige la cérémonie des Oscars et plaisante sur le fait que John Hill a montré à un membre de «Le loup de Wall Street» qu’elle n’avait pas vue depuis si longtemps. Pendant trois saisons consécutives, Lena Dunam brille de son corps inconscient dans la principale série féminine des temps modernes, puis apparaît sur la couverture de Vogue (toutefois élégamment photographiée). Dazed, dans un an, met sur la couverture un très âgé Iris Apfel et une Lupita Nyong'o très sombre. Quelques années auparavant, GQ avait reconnu Christina Hendricks comme la femme de l'année, Adel et Kim Kardashian étaient fous, et Jennifer Lawrence refusait bruyamment de perdre du poids (mais au final, elle le perd). Susan Sarandon et Vivienne Westwood ornent la Gentlewoman de rides non cachées. Oprah et Scarlett sont retirées sans maquillage, et la femme ordinaire, Peggy Olsen, devient le second (sinon le premier) héros de la série télévisée Mad Men, écartant les dures secrets et les femmes de Don Draper.

Orange et maturité - nouveau noir. Le monde entier est ravi de chaque sortie laïque de Gaburi Sidibe, à l'opposé des filles aux couvertures brillantes. Dove lance une campagne de publicité avec le slogan "Tu es plus belle que tu ne le penses" - et seuls les plus persistants ne se feront pas avaler. La rectitude politique ou le triomphe d’une variété de beautés? Quoi qu'il en soit, pour une raison quelconque, il ne nous est toujours pas plus facile de nous regarder dans le miroir jour après jour. La déception réside dans le fait que tout cela est un événement sortant du cours normal des choses. Et bien que la beauté atypique dans l'espace médiatique s'agrandisse, cet espace lui-même est également en expansion. Au lieu d'une douzaine de magazines pour femmes il y a 100 ans, nous en avons 100 dans chaque pays et un couple de plus-plus avec des dimensions de 95-62-98 a ajouté une paire de taille-plus. Mais qu'advient-il des statistiques générales dans ce cas? C'est presque inchangé: la majorité continue de croire que l'attractivité est égale à la jeunesse, à la minceur et aux longues jambes.

American Beauty: Le phénomène des filles dans la métropole du capitalisme moderne

Le vingtième siècle a commencé avec le fait que l'Europe était hypnotisée par la nouvelle beauté américaine. En 1905, les "Gibson Girls" font leur apparition - une image de plage représentant des femmes américaines blanches en vacances, jouissant d'une santé naturelle, et l'Amérique, avec des revendications de domination mondiale, émerge enfin de l'ombre après la Première Guerre mondiale. Jusque dans les années 60, les personnes d'apparence de type non européen ne pouvaient guère postuler à des postes de direction ou à des travaux prestigieux, ni aux communautés nationales établies par districts. Quiconque souhaitait monter les escaliers devait non seulement changer ses habitudes, mais aussi son apparence avec des vêtements, pour être pris au sérieux sur le marché du travail libre et concurrentiel. Les normes des femmes en Amérique après la guerre étaient enracinées dans la réaction: au lieu d’artistes qui s’occupaient exclusivement de problèmes de philosophie et de critique publique, l’espace public était occupé par des annonces et des magazines avec leur message, dans le but de réaliser un profit. On a beaucoup écrit sur les normes strictes du mode de vie américain, mais l'exemple le plus éloquent serait peut-être qu'il n'y avait pas une seule femme présidente en Amérique.

Dans le même temps, les femmes du XXe siècle commencent à vivre plus longtemps: à partir des 48 années précédentes, leur espérance de vie moyenne passe à 76 ans. En outre, après la révolution sexuelle, elles sont en mesure de contrôler la maternité. Cependant, cela se transforme en un nouveau problème - il est maintenant nécessaire de vieillir et d’expérimenter publiquement la ménopause, à laquelle les femmes n’avaient pas vécu au cours des siècles précédents, ce qui entraîne une perception hystérique de leur beauté et une augmentation des dépenses pour les cosmétiques liés au vieillissement. Une femme de l’âge Balzac, qui avait reçu la dernière chance d’aimer il ya trois siècles, est désormais une résidente ordinaire d’une grande ville dans la trentaine, à qui de nombreuses questions sur son avenir sont encore ouvertes. Les marques de cosmétiques et de vêtements, qui ont accueilli l'idée d'une variété de beautés grâce à la mondialisation, ont conquis un vaste marché de femmes concurrentes d'horizons différents. M.I.A. dans les sacs publicitaires, Marc Jacobs est un cadeau pour la marque, qui se cherche dans la nouvelle démographie des grandes villes, où apparaissent de plus en plus d’enfants issus de mariages mixtes. Maintenant, ils ont quelqu'un à qui ressembler - un tamilka de Hindustan, dont les chansons sont jouées à chaque coin. Parallèlement, au cours de la dernière décennie, dans de nombreux pays occidentaux, les règles d'acceptation des étudiants étrangers sont devenues plus compliquées, les subventions et l'arrivée de travailleurs étrangers ont diminué, l'islamophobie et la xénophobie se sont multipliées: des sociétés officiellement déclarées multiculturelles et blanches continuent de s'isoler de toute influence extérieure - personne ne parle à haute voix, Les Algériens dodus, pour une raison quelconque, ne deviennent pas les visages de L'Oréal, bien qu'ils soient également le public cible de la marque.

Une fille moderne voit le jour autant d'images de la beauté féminine que sa mère a vues dans toute sa jeunesse

Une femme qui construit une carrière devient invariablement un objet d'évaluation: toute votre apparence doit prouver que vous êtes actif, que vous savez travailler et vous reposer, que vous réussissez à tout faire et que vous tentez de vivre pleinement, que vous soyez artiste ou avocat, journaliste indépendant ou fonctionnaire. L'excès de poids est synonyme de maladie, ce qui signifie que votre insécurité du travail: comment pouvez-vous diriger le travail de tout le département si vous n'avez pas appris à contrôler votre propre appétit? Un mode de vie sain est plus important que moins de sources de santé existent dans les grandes villes: sans parler de la qualité de l'eau et de l'air, de produits saturés d'hormones et de produits chimiques, la santé n'a évidemment aucune place à prendre pour des millions de jeunes qui veulent des droits égaux pour les femmes. Plein sommeil, temps libre, beaucoup de mouvement et de promenades au grand air - un luxe pour ceux qui ne font pas du corps leur propre carrière ou qui essaient de jouer le rôle d'épouse, de mère, de fille et d'employé responsable en 24 heures. Et à ce moment, les sociétés cosmétiques, après avoir recueilli les résultats des expériences médicales, lancent une offensive avec les derniers développements susceptibles de compenser les effets du réchauffement climatique, un mode de vie sédentaire et la présence de métaux lourds dans l'air. Par calculs approximatifs, une jeune fille moderne voit le jour autant d'images de la beauté féminine que sa mère a vues pendant toute sa jeunesse. Il y a 25 ans, les modèles pesaient en moyenne 8% de moins que leurs contemporains; maintenant, la différence est proche de 25%. L’année dernière, les femmes américaines ont dépensé 6 milliards de dollars en maquillage et le même montant en parfum, un milliard en manucure, 8 milliards de dollars pour les soins des cheveux et de la peau, environ 40 milliards pour les produits diététiques, les traitements de spa et de sport, etc. dans le même temps, seulement 5% des femmes peuvent atteindre l’indice de masse corporelle standard 10-7-10 et normal.

Si la diversité existait réellement, des opérations massives de double paupière dans les pays asiatiques seraient-elles possibles, 20 milliards de dollars de coûts de liposuccion en Amérique latine et la manière générale de se frayer un chemin en Iran ou dans le Caucase? Pourquoi la boulimie chez les adolescents fidjiens a-t-elle commencé après la participation de la population à la télévision? Pourquoi y a-t-il plus de filles AVON au Brésil que d'hommes dans l'armée? Pourquoi Aishwarya Rai et Freida Pinto blanchissent-elles devant nos yeux, comme si elles étaient nettoyées au vinaigre tous les matins? En 2010, une enquête menée auprès d'hommes et de femmes a révélé que le nouveau standard de la beauté n'était pas très éloigné. Les répondants ont reconnu que l'aspect latino-américain était le plus attrayant. Cependant, il s'agit toujours d'un standard très américanisé - Eva Mendez, Eva Longoria, Zoe Saldana ou Mariah Carey. perdre du poids et éclaircir les cheveux. Oui, les plaisanteries de Sarah Silverman et de Tina Fey sur le corps féminin et l'ironie de Louis C. Kay inspirent l'optimisme quant à leur complétude, mais en raison de l'excitation autour de leur personne, elles ne seront jamais à égalité avec Kristen Stewart ou David Beckham, qui a signé un autre contrat pour se qualifier culotte H & M. Une analyse complète récente du phénomène de popularité de Jennifer Lawrence parle d’une fille cool dans une société en transition qui cherche désespérément de nouveaux modèles à suivre, mais qui pense qu ’" une fille cool ne se soucie pas de plaire à un homme, et il l'aime encore terriblement. "

Que faire avec tout ça?

Y a-t-il un moyen de prendre soin de vous et de comprendre votre beauté, mais en même temps, ne devenez pas victime d'une hystérie collective à propos d'une autre fille, qui devrait être égale? Probablement là. Et comme d’habitude, c’est le chemin le moins cher et le plus difficile. Pour admettre moi-même que la plupart des informations qui nous parviennent sont du bruit d'informations et du spam, qui ne peuvent pas être prises en compte, il est impossible de lire toutes les annonces dans la boîte aux lettres ou d'écouter tous les sons de la rue. Se rendre compte qu'une fille moderne qui rattrape progressivement un homme avec un revenu est un objet d'attaques constantes et d'agitation de beauté, et les entreprises feront tout pour l'effrayer avec des conséquences irréparables, puis promettent une panacée et préservent ce qui lui est cher. Rappelez-vous que les rédacteurs en chef les plus perspicaces et les plus talentueux ne connaissent pas vraiment la vie au-delà de leurs zones de confort - les trois quartiers et les cinquante rues où ils passent tout leur temps libre et professionnel embrassent l’aura de leurs amis proches et de leurs clients importants à long terme. La conditionnelle Anna Wintour et Karin Roitfeld ou leurs collègues, enfermés à Manhattan à la recherche de style et de jeunesse éternelle, seront perdus dans l'atmosphère extraterrestre d'Oufa, de Mexico ou de Guangzhou, à laquelle ils prêchent l'idéal de la beauté féminine. Dans le village de Pskov ou au Liban après la guerre, la plupart de leurs actes éditoriaux et de leurs tournages s’avèreraient comme des zilch - ils ne s’appliqueraient pas à l’immense palette de situations et de choix de la vie dans lesquels une femme moderne est plongée. La plupart des publications ne disent rien sur le corps féminin âgé, sur le sexe non standard, sur la façon de se mettre en forme après une naissance difficile et de se remettre d’une opération, ou sur la façon dont ils comprennent la physicalité dans le monde islamique. En fin de compte, le fait que la lutte contre la plénitude qui entrave un mode de vie à part entière et le désir de garder les muscles en forme ne soit pas le même que le désir obsessionnel d'une femme de taille 48e harmonieusement construite de se faufiler jusqu'au 42e rang. La plupart des médias continuent à parler de la beauté de manière à nous forcer à rechercher un standard unique et à ne pas nous permettre de nous regarder de manière critique et de faire un choix difficile - entre notre unicité et les jambes sur la couverture.

La plupart des publications sont silencieuses sur le corps féminin à un âge avancé, sur la façon de se mettre en forme après une naissance difficile ou sur la façon dont elles comprennent la physicalité dans le monde islamique.

L’histoire de l’art peut être d’une grande aide pour accepter son corps et son apparence - non pas un court trajet biaisé de deux heures de Vénus de Milo à Marilyn Monroe, mais une immersion détaillée dans ce que toute l’humanité a quitté le monde: statuettes Sumer et Portraits Fayoum, sculptures d'Aborigènes d'Australie et de graphismes asiatiques, portraits photographiques d'Indiens d'Amérique et d'Afro-Américains immédiatement après l'abolition de l'esclavage. Peu de choses sont plus intéressantes que la photographie moderne et l'art anonyme du monde entier pour comprendre son corps et celui de quelqu'un d'autre - les sculptures babyloniennes et coréennes ont plus à voir avec l'acceptation de soi que la liste de produits utiles du best-seller Cameron Diaz. Avec l'attention et l'intérêt que suscitent ces œuvres souvent anonymes, vous pourrez découvrir leur beauté. Si Lily Cole ressemble tellement au modèle de Lukas Cranach, Penelope Cruz à Mach et Grace Jones à des sculptures allongées de l’Afrique centrale, vous pouvez imaginer que votre visage et votre corps ont déjà été représentés par le regard curieux et attentif de et tomber en amour avec le fait que depuis des siècles n'a pas trouvé l'approbation des médias. On peut accepter le corps comme biologie de la terre et de la famille et retrouver dans son hérédité les racines tatar, biélorusse, polonaise, caucasienne, nord - c’est un processus particulièrement difficile, mais aussi intéressant dans la Russie moderne, où la mémoire personnelle et collective est traitée avec tant de frivolité et de négligence. la généalogie locale assumait facilement les idéaux américains. Cette expérience est maintenant vécue activement par des femmes en Asie, en Afrique et en Amérique latine qui, par le biais de la sociologie et des théories du genre, tentent de redonner aux races un regard sain sur elles-mêmes.

Personne ne donnera aux femmes une idéologie juste et diversifiée si elles ne souffrent pas et ne la réalisent pas en passant par elles-mêmes. Donc, la première chose à faire est de ne pas juger le livre à sa couverture et de ne pas entrer dans la ruée vers la beauté imposée. Intéressés non seulement par Kira Knightley et Scarlett Johansson, mais également par Greta Gerwig, Mindy Kaling et des icônes de style soviétique, lisent des mémoires et des journaux intimes de différentes époques et prennent position sur la difficulté à s’accepter pour les gens de toutes classes et de tous âges. Rappelez-vous que la poursuite de la jeunesse éternelle menace de perdre la forme humaine - rappelez-vous Kim Novak lors de la dernière cérémonie des Oscars. La beauté vaut la peine d’être discutée et stimulante, de partager votre anxiété avec vos proches et de croire plus souvent aux compliments qui nous sont adressés. Ne vous fâchez pas pour les cabines d'essayage, sachant que la lumière et les cabines d'essayage elles-mêmes sont conçues pour que la plupart des filles se détestent après s'être déshabillées dans le magasin. Gardez à l'esprit que l'appareil photo est plein et souvenez-vous généralement des fluctuations de poids et des hormones. A croire que nos enfants grandiront dans un monde moins gâté, lorsque la Barbie habituelle sera remplacée par une poupée aux proportions corporelles saines, qui peut se plier dans tous les sens, à la manière d'une personne vivante, et ne sera pas un cintre ambulant. Reconnaître que lorsque le marketing agressif est derrière de belles paroles sur l'égalité, et qu'une marque manipule des sentiments nobles pour acheter votre fidélité. Et à la fin, ne vous attendez pas à de la diversité, car la valeur viendra de l’extérieur, tant que vous gardez le seul standard de la beauté dans un cadre doré et que vous pensez pouvoir l’acheter, le diffuser et le manger. Les magazines et la publicité sont contaminés par les idées de personnes vivantes et par les liens qui les unissent, et non l'inverse. Et bien que les articles les plus lisibles parmi les filles soient la constante "10 idées pour perdre du poids d'ici l'été", il est difficile de s'attendre à ce que quelque chose change.

livres sur le sujet:

Philip Scranton "Beauté et commerce: commerce, genre et culture dans l'Amérique moderne"

Geoffrey Jones "La beauté imaginée: une histoire de l'industrie mondiale de la beauté"

Linda Mizejewski "Pretty / Funny: Comédiennes et politique corporelle"

Shari L. Dworkin, Faye Linda Wachs "Panique corporelle: genre, santé et vente de fitness"

Anne fausto-sterling "Sexing the Body: Politique de genre et construction de la sexualité"

Stacy Maalkan "Pas seulement un joli visage: le côté laid de l'industrie de la beauté"

Kathy peiss "Espoir dans un bocal: le salon de beauté"

Alex Kuczynski "Beauty Junkies: Dans notre obsession de la chirurgie esthétique de 15 milliards de dollars"