“Tu n'aimes pas la Chine, mais l'argent”: comment Dolse & Gabbana est devenue une marque non grata
La semaine passée a été marquée pour Dolce & Gabbana scandale assourdissant - et si, malgré toutes les déclarations ambiguës, les concepteurs n’avaient subi que de petites pertes de réputation, les clients fidèles détruisent massivement des articles de la marque d’une valeur de plusieurs dizaines de milliers de dollars et les magasins refusent de coopérer pendant de nombreuses années. Nous racontons comment c'est arrivé.
Texte: Anna Aristova
La nouvelle campagne #DGlovesChina, coïncidant avec une grande exposition de marques à Shanghai, a été à l'origine du déclenchement de la tempête. Dans une série de vidéos publiées sur Instagram et le réseau social Weibo le 19 novembre, le modèle chinois mange des plats italiens comme des pizzas et des cannoli de dessert avec des baguettes, ou plutôt, tente maladroitement de le faire - les créateurs ont peut-être conçu une telle démarche comme "ironique", mais la blague n’a pas été couronnée de succès. "Quoi, c'est encore trop gros pour toi?" - voix off demande dans la moquerie. La réaction a été immédiatement suivie: les utilisateurs de réseaux sociaux ont accusé le racisme et les moqueries de la culture chinoise. "La campagne est centrée sur la Chine, mais la marque se vante de la vision parodique de la Chine moderne, qui ne correspond pas à la réalité", ont déclaré les auteurs du blog Diet Prada. La situation a finalement été aggravée par les copies d'écran de correspondance de Stefano Gabbana avec l'utilisateur instagram Mikaela Pranova, dans lesquelles le concepteur accuse lui-même le racisme des Chinois à cause de "manger des chiens" et fait d'autres déclarations choquantes - ce qui représente presque un tiers Dolce & Gabbana tire ses revenus de la Chine.
Vingt-quatre heures plus tard, la vidéo a disparu des pages de Dolce & Gabbana et les représentants de la marque ont déclaré à la hâte que la marque et les comptes de Stefano Gabbana avaient été piratés. Ils se sont excusés pour cette "inquiétude" et ont ajouté que des avocats enquêtaient sur ce qui s'était passé. Stefano Gabbana a soutenu la version "piratage": "Mon instagram a été piraté. Les avocats y travaillent actuellement. J'aime la Chine et la culture chinoise. Je regrette ce qui est arrivé", écrit-il sur sa page (au moment de la publication, la photo était déjà supprimée - au lieu de Ce designer a posté sur sa page vidéo avec un chat). Avant l'annonce du cambriolage, Stefano a publié Storiz. La version sur la plausibilité du cambriolage a donc été immédiatement remise en question.
La nouvelle campagne n’est qu’un élément déclencheur du conflit de longue date entre la marque italienne et le public chinois.
Après avoir appris les propos insultants de Stefano Gabbana, les mannequins et les célébrités invitées au spectacle ont commencé à refuser massivement de participer au spectacle de Shanghai (la chronologie de la journée, sous condition d’anonymat, a révélé à Dazed l’un des mannequins, qui devait être sur le podium). En outre, Estelle Chen, une autre modèle d'origine franco-chinoise, a déclaré que Dolce & Gabbana "n'aime pas la Chine, mais l'argent". "La Chine est riche non seulement en argent, mais aussi en valeurs, en culture et en personnes qui ne dépensent pas un centime pour une marque qui ne respecte pas tout", a-t-elle écrit sur Instagram. Quelques heures avant l'événement, la marque a annoncé l'annulation du spectacle. Un jour plus tard, un message vidéo est apparu sur la page Dolce & Gabbana, dans lequel Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont annoncé qu'ils avaient réfléchi à ce qui s'était passé et présenté des excuses à tous les Chinois. "Nos familles nous ont toujours appris à respecter les différentes cultures, et nous voudrions par conséquent nous excuser si nous interprétions votre culture de manière incorrecte", ont souligné les concepteurs. "Nous avons toujours adoré la Chine, souvent visité et visité différentes villes. Nous aimons votre Nous avons encore beaucoup à apprendre. Par conséquent, nous demandons pardon si nous nous trompions dans la façon dont nous nous sommes exprimés. "
Mais si vous y réfléchissez, des erreurs d’expression de soi et des scandales autour de Dolce & Gabbana sont observés depuis plus d’un an. Cette nouvelle campagne n’a fait que déclencher un conflit de longue date entre la marque italienne et le public chinois, ainsi que le monde moderne, dans lequel il n’ya pas de place pour le harcèlement. le racisme. Il suffit de rappeler la campagne de l’année dernière, pour laquelle Dolce & Gabbana était accusée de «décrire Beijing comme une ville sous-développée», ou les événements de 2012, où il était interdit aux résidents de Hong Kong de photographier la boutique Dolce & Gabbana, alors que les étrangers et les résidents de la Chine continentale étaient autorisés à le faire. Et cela ne tient pas compte des autres déclarations offensantes de Stefano Gabbana hors du contexte chinois, à commencer par le fait qu'il a inopinément qualifié la chanteuse Selena Gomez de "moche" et se termine par le fait que les concepteurs ont critiqué l'apparition d'enfants dans des familles homosexuelles et l'insémination artificielle. Cerbère sur le gâteau, Gabbana a déclaré l'an dernier qu'il ne considérait pas la violence par harcèlement sexuel.
Les analystes suggèrent qu'un tel effondrement de la réputation est irréversible et entraînera nécessairement une baisse des ventes, et Stefano sera retiré du travail.
En ce qui concerne les critiques, il semblerait que Gabbana fasse déjà ce qu’il veut - et a même commencé à monétiser la colère du public en publiant des t-shirts portant le slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" après des accusations de soutien à Melania Trump. "MERCI Haters !!!!" Stefano a écrit dans la légende de la photo.
Il est encore difficile de prédire ce que ce scandale va devenir à long terme: certains experts estiment que la faute de Dolce & Gabbana sera oubliée de la même manière que le récent incident impliquant la marque Balenciaga (lorsque les acheteurs chinois n’étaient pas autorisés dans la boutique parisienne). Les analystes supposent qu'un tel effondrement de la réputation est irréversible et se traduira nécessairement par une baisse des ventes. Stefano sera retiré des activités. Les chiffres montreront qui a raison, mais une chose est déjà claire en 2018: l’attitude "je ne serai rien pour cela" et, fièrement, leur fierté de leur attitude politiquement incorrecte n’est plus à la mode.
PHOTOS: Dolce & Gabbana
