Comment l'image corporelle a-t-elle changé au cours de la dernière année?

Industrie de la beauté, L’année écoulée a également été marquée par la domination des modèles d’apparence atypique, l’activité accrue des activistes transgenres, les publications virales dans les réseaux sociaux à corps "imparfait" et bien plus encore. Nous comprenons comment tout cela a influencé la perception de la beauté et choisissons les tendances les plus importantes qui resteront en 2016.

Les transgenres cessent de se cacher

En plus des problèmes évidents causés par la dysphorie de genre, les personnes transgenres en subissent beaucoup d'autres: même au sein de la communauté LGBTQ, elles ne sont pas très amicales, sans parler des sociétés avec des valeurs dites traditionnelles. Dans ce contexte, il est particulièrement agréable de constater que de plus en plus de personnes transgenres n'ont pas peur de mener une vie ouverte et «normale» et donnent l'exemple à ceux qui n'ont toujours ni l'esprit ni les connaissances nécessaires pour gérer leur identité. L’essai autobiographique de la trans-diva Hari Nef a littéralement été publié hier dans la newsletter de Lena Dunam. De plus en plus de projets publics sur les changements corporels et leurs conséquences se multiplient. Je me souviens bien sûr de la populaire série «évident» sur une femme transgenre âgée de 70 ans, dans laquelle Hari Nef a également joué.

Les gens "ordinaires" deviennent des modèles

Les top-modèles actuels, Gigi Hadid et Kendall Jenner, ne ressemblent pas du tout à leurs collègues des années quatre-vingt-dix, mais les changements ont affecté non seulement les modèles les plus demandés. De plus en plus, des timbres d'un ordre différent sont choisis pour le transfert de leurs idées et la présentation de vêtements par des gens "ordinaires" - ceux dont les photos auraient à peine pu publier un magazine sur papier glacé typique. Cette tendance a commencé plus tôt que 2015, mais l'année dernière, elle a gagné un élan sans précédent. Maintenant, de plus en plus de marques veulent traiter avec les personnages (qui, bien sûr, affectent l'apparence), et non avec les standards, donc cette année s'annonce encore plus intéressante et certainement marquée par une variété de beautés. La mode russe, en passant, n'est pas loin derrière: les modèles Lumpen apparaissent de plus en plus souvent dans les revues progressistes, tandis que la «agence sans modèle» elle-même se développe.

Coupes de cheveux ultra courtes - Les plus populaires

Un cas particulier de la tendance précédente: il n’est guère possible aujourd’hui d’appeler une décote plus pertinente que de se raser à zéro ou presque. Un changement d’apparence aussi radical a permis à Ruth Bell et à ses collègues aux cheveux courts de devenir l’un des mannequins les plus recherchés, ainsi que des marques qui les ont choisies pour signer leur modernité et leur courage, ce qui est nécessaire pour changer les standards inébranlables de la féminité. La marque la plus remarquable de l’année dernière, Vetements, a également publié plus d’un modèle cisaillé sur le podium, mais contrairement aux conservateurs Lanvin et Versace qui ont pris le risque de Bell, le public n’a pas été impressionné, car Vetements n’était autre que des conservateurs. La conclusion en est une: aujourd'hui, tout est possible pour tout le monde.

walmart underwear vibes pic.twitter.com/wo66OQGIdo

- pakola papi (@iranikanjari) le 24 décembre 2015

Le naturel a cessé d'être honteux

Peu de choses sont si ennuyeuses pour les adversaires du corps, comme le fait que les gens ne craignent pas les cheveux et une chose aussi naturelle que les menstruations. La norme de beauté est claire: corps idéalement lisse partout ou presque. Les femmes en souffrent, mais les hommes aussi, bien que pour les aisselles velues, le ventre et les jambes ne portent que des filles. L'année dernière, les médias sociaux ont fait sauter à plusieurs reprises les selfies d'héroïnes qui ne voient pas la nécessité d'une épilation régulière et ne considèrent pas qu'il s'agit d'une condition indispensable à la beauté du corps. Un sujet encore plus pointu, la menstruation, est devenu l’objet de publicités ordinaires, d’actions sociales, d’actes visant à protéger les droits des femmes et de projets photographiques - en d’autres termes, beaucoup (mais malheureusement pas tous) ont cessé d’y voir quelque chose de honteux.

La société se soucie de la santé des modèles

La maigreur malsaine a longtemps provoqué un ressentiment juste du public. Récemment, les filles désespérément maigres sur les passerelles et dans la publicité ne sont pas visibles, mais parfois même des marques conscientes découvrent une éclipse - comme, par exemple, Saint Laurent, dont la publicité a été interdite justement à cause du teint du modèle et des caractéristiques de style et de post-traitement qui le faisaient paraître plus maigre. L'affaire est en train de sortir lentement d'une impasse: en France, par exemple, une loi devrait entrer en vigueur cette année, selon laquelle tous les modèles sont obligés de donner l'avis d'un médecin sur un état de santé satisfaisant.

Tout le monde est devenu le corps de la plage

D'accord, ce n'est pas définitif, mais de plus en plus de gens, avec l'offre de marques et d'activistes audacieux, mettent un signe logique d'égalité entre le "corps de la plage" et "juste le corps". Ainsi, la chaîne YouTube CHIX Productions, l’été dernier, a publié une vidéo dévastatrice sur les normes avec lesquelles une femme est effrayée avant le début de chaque saison de plage. CHIX Productions a repris l’initiative Swimsuits For All et Refinery29 - non seulement ils critiquent, mais ils offrent également une solution au problème (brièvement, il peut être formulé comme «ne pas casser à la vapeur»).

Les athlètes ont montré leurs vrais corps

À quoi font habituellement appel certaines personnes lorsqu'elles rencontrent une personne «en surpoids», qui est très à l'aise dans son corps? À pas assez de régime alimentaire sain et le manque d'exercice. Un argument de fer peut s'opposer à cette pensée stéréotypée, à savoir des photographies du corps d'athlètes. Le magazine sportif ESPN a présenté l'année dernière pas moins de six couvertures d'athlètes de différents types de personnalités, qui ne tombent pas toutes sous l'image mythique d'une personne saine et sportive avec laquelle l'homme moyen compare ceux qui l'entourent. Et le nouveau calendrier Pirelli, qui a déjà été qualifié de révolutionnaire, comprend une photo de Serena Williams à la bombe, qui n’a que faire de ce que les détracteurs pensent de son volume (et correctement).

Ils ont commencé à parler ouvertement de maladies.

Les maladies, malheureusement, sont autant inhérentes à l'homme que des états plus agréables. Certes, ils ont tendance à parler moins ou pas du tout. Cela s'explique par de nombreuses raisons: ignorance (rappelez-vous de l'annonce "Amour et loyauté - votre protection contre le sida", parue dans le métro de Moscou à la suggestion des autorités), de la peur, du manque d'empathie, etc. Dans ce contexte, quelques projets d’illumination se dégagent en particulier: un projet photographique sur des maladies qui ne sont pas visibles à l’œil a été diffusé à travers tous les réseaux sociaux et les a fait parler - c’est nécessaire pour commencer à vaincre la stigmatisation. Et bien sûr, les maladies psychologiques ont également commencé à faire l’objet de discussions: des stars hollywoodiennes aux héros de séries télévisées et à leurs proches.

Pour les hommes, reconnu le droit à la vulnérabilité

Même si les stéréotypes de genre s’affaiblissent progressivement, la société a encore besoin de beaucoup de temps pour se débarrasser de leurs conséquences néfastes. Le problème des maladies masculines se pose sous au moins deux aspects: comme nous l’avons dit, les gens ne veulent pas vraiment parler des maladies, ils ne reconnaissent pas non plus la vulnérabilité physique des hommes censés être forts. Des actions telles que Movember et #InTheNipOfTime non seulement sensibilisent davantage à des problèmes de santé spécifiques, mais encouragent également les hommes à prendre soin de leur santé et à ne pas avoir peur d'admettre leurs difficultés.

Le flou des limites d'âge continue

L'année dernière, de plus en plus de femmes mûres sont devenues les figures de campagnes de cosmétiques et de mode - le public apprend à voir la beauté à tout âge. Cette tendance s’inscrit dans une tendance plus générale suivie par l’industrie de la mode, qui s’éloigne progressivement d’un modèle unique: une jeune femme grande, mince et blanche. Regarder les entreprises de quarante, cinquante et soixante ans (et plus) ne paie pas sans considérations financières, mais le fait demeure: les normes, si elles ne deviennent pas une chose du passé, deviennent plus humaines. En guise de confirmation, citons à titre d'exemple la dernière campagne publicitaire de L'Oréal, avec Susan Sarandon, âgée de 69 ans.

Des photos: & Autres histoires, Lumpen, Joseph, Saint Laurent, Suffering the Silence, L'Oréal Paris