Forme confortable: 5 marques actuelles de sportswear
Une nouvelle génération de marques de sport refuse des appels à l’excellence: aller de l’avant et aller mieux. La forme, disent-ils, consiste principalement en des vêtements confortables, dans lesquels il est pratique de faire des activités quotidiennes qui ne sont pas nécessairement liées au sport et aux réalisations. Ils prennent en compte les intérêts et les clients que les grandes marques oublient souvent, par exemple les personnes handicapées et les femmes enceintes. Nous avons trouvé cinq marques qui favorisent l'inclusion, ainsi qu'une approche respectueuse de l'environnement.
Vivre le processus
La directrice des relations publiques, Robin Barkley, a fondé sa marque à Los Angeles en 2013 après avoir décidé de quitter son emploi et de devenir professeure de yoga. Pendant deux ans, elle a suivi un cours à Bali et, à son retour, elle a compris qu’elle ne pouvait pas trouver une marque de sport qui correspondrait à ses valeurs fondamentales: minimalisme et respect de l’environnement. Par conséquent, elle utilise uniquement des matériaux et des emballages recyclables dans sa production.
Conçus par Barkley, les vêtements Live The Process doivent aider les filles à s’accepter et à retrouver l’harmonie intérieure. C’est pourquoi le design ne crie rien au sport agressif: un minimum de détails et pas de couleurs vives. La plupart des articles dans les collections sont unicolores et les tons pastels prédominent: bleu pâle, rose poussiéreux, couleur canari, mais il existe aussi des bordeaux profonds, des bleus et des verts. L'assortiment comprend un corps sans couture, des t-shirts amples, des bras de lumière sans push-up, des leggings et des shorts - en général, tout ce dont vous avez besoin pour l'activité. Cependant, contrairement à la plupart des vêtements de sport, Live The Process peut être porté en toute autre occasion, comme le suggèrent les fabricants. Les prix sont très différents: de cinquante à trois cents dollars ou plus.
Voix extérieures
La devise de la marque américaine Outdoor Voices est la suivante: les gens ne sont que des gens, pas des êtres superbes. Son créateur, Tyler Haney, a pratiqué le sport toute sa vie et rêve de se rendre aux Jeux olympiques, mais elle était confiante que le vêtement de sport devrait inspirer toute activité - même une simple promenade dans le parc - et ne pas exiger de résultats. "Avec Nike et de nombreuses autres marques, vous vous efforcez d'être les meilleures et avec Outdoor Voices, vous restez en bonne santé et heureux", dit-elle.
Selon Haney, les leggings ajustés, les bas courts et les bikinis peuvent être portés par toutes les filles, quelle que soit leur silhouette, et se sentir en confiance sans défi de taille au gymnase. Les mannequins grand format et les personnes handicapées participent aux campagnes publicitaires de Outdoor Voices, comme par exemple le blogueur Mama Kaks. Et l'une des premières stars de la marque était Lena Dunham. Aujourd'hui, des personnes de Calvin Klein, Alexander Wang et Lululemon Athletica travaillent sur la conception de Outdoor Voices. Et il est prévu minimaliste - presque pas de détails, mais il n'y a pas que des couleurs pastel, mais des couleurs vives. Comme indiqué sur le site Web de l'OV, les dernières technologies sont prises en compte: les tissus sèchent rapidement, s'étirent bien et, en outre, certains d'entre eux sont fabriqués par traitement. Les prix commencent en moyenne quarante dollars.
Collectif de petite amie
Girlfriend Collective est l’une des rares marques modernes à produire de manière totalement transparente: le site décrit en détail l’ensemble du processus, de la collecte du matériau à transformer pour l’obtention du produit final. Ainsi, chaque paire de jambières est créée à partir de vingt-cinq bouteilles en plastique pour eau. Les fondateurs de la marque, le couple marié Kuang et Ellie Dinh, avertissent que des usines sans scrupules peuvent acheter des bouteilles inutilisées pour augmenter leurs propres profits. Cependant, le Girlfriend Collective se porte garant, car la marque est contrôlée par le gouvernement de Taiwan, où les matériaux sont produits. En outre, les couleurs dans lesquelles sont fabriquées la plupart des éléments de la marque sont déterminées précisément par la qualité de la peinture. Par exemple, vous ne pouvez pas trouver de nuances de néon dans leur palette.
Le Girlfriend Collective a les mêmes objectifs que les marques de sa génération: créer des vêtements confortables, polyvalents et esthétiques pouvant inspirer les filles à adopter un mode de vie actif. Les tailles de marques varient de XXS à XXXL, et les prix vont de trente dollars et plus.
Superfit Hero
L’Américaine Mickey Krimmel a décidé d’ouvrir sa propre marque de vêtements de sport après avoir commencé à pratiquer le roller derby. Elle a réalisé à quel point la gamme de grandes marques est limitée: elles ne prennent pas en compte différents types de personnalités et les choses ne sont pas non plus destinées à de nombreux sports auxquels participent les femmes. Elle a donc interrogé des centaines d'athlètes dans le but de créer des vêtements de qualité, abordables et adaptés à toutes les femmes, quelles que soient leur taille et leur forme, en fonction de leurs besoins.
La confiance, l'estime de soi et l'acceptation de soi sont aussi importantes qu'une forme confortable, selon Krimmel. "Comme la plupart des femmes, j'ai eu une relation difficile avec mon propre corps pendant de nombreuses années. Mais lorsque j'ai commencé à me considérer comme une athlète, ma façon de penser a complètement changé", explique-t-elle. Krimmel note qu'il ne se concentre pas sur les tendances de la mode: par exemple, la collection propose des leggings et des appliques noirs classiques sans détails inutiles. Les clients de Superfit Hero comprennent des coureurs, des amateurs de fitness, des athlètes de poids lourds et des patineurs à roulettes. Tableau des tailles - de XS à 5XL.
Au-delà du yoga
Le concept de vêtements de sport, qui peut être porté à l'extérieur de la salle, a été inventé en 2005 par l'agent de divertissement Jody Huber Brufsky. Elle a ensuite été rejointe par la journaliste de mode Michelle Valere. Les filles se concentrent sur une production respectueuse de l'environnement et la contrôlent à chaque étape - de la culture du coton à la réception d'un produit dans une boutique en ligne. De plus, les matériaux sont contrôlés dans des laboratoires spécialisés pour vérifier leur conformité aux technologies modernes - absorption et étirement, par exemple - puis, plus tard, un prototype est testé avant la vente des vêtements de confection. Fait intéressant, les fondateurs ont inclus non seulement des tailles allant jusqu'à 3XL, mais également une ligne distincte de vêtements de sport pour femmes enceintes. De plus, les filles refusent de retoucher les photos postées sur le site. La devise de la marque est de ne pas rechercher la perfection inventée, mais l’acceptation et l’amour pour soi-même.
