Instagram à toute la tête: Pourquoi les tendances étranges dans le maquillage sont bonnes

Margarita Virova

Nouvelles tendances de maquillage Aujourd'hui, plus souvent, ils naissent dans les réseaux sociaux et non pas sur les podiums, et cela ne se produit pas une fois par saison, mais presque toutes les semaines. Nombre d'entre eux sont déconcertants, tant dans le public que dans la presse. Certains restent longtemps, modifiant radicalement le visage de l'industrie et de la gamme de magasins de cosmétiques. Nous disons pourquoi traiter une telle activité d'esthéticienne se tient avec enthousiasme.

Ce n’est un secret pour personne que la balle dans les règles de vente et de concurrence, les tendances et la capacité à les respecter sont extrêmement importantes: le plus souvent, l’idée d’un nouveau produit ou d’une nouvelle campagne publicitaire commence par un regard ciblé sur ce qui est à la mode ou sur le point de le devenir. Mais aujourd'hui, les tendances fonctionnent un peu différemment: alors que les nouvelles règles du jeu définissent le style de la rue, le monde de la beauté dépend de plus en plus de ce qui se passe sur Internet. Le rôle des tendances et de leur origine change donc radicalement.

La jeune génération gagne en influence: pour elle, la mode et la recherche de nouvelles tendances sont avant tout un moyen de communication

Les professionnels remarquent souvent que la poursuite de la mode en termes d’apparence est généralement une conversation dépassée. La tendance principale aujourd'hui est l'acceptation de la diversité: chacun choisit ce qu'il veut, les gens font ce qu'ils veulent. Certes, ce principe est contraire à la tendance «obligatoire pour tous» issue des podiums que les journalistes et les blogueurs ramassent pour promouvoir auprès des masses et augmenter les ventes aux marques les plus perspicaces et les plus inventives. Ils restent tenaces - à la fin, la mode ne change pas instantanément. La jeune génération, cependant, devient de plus en plus influente: pour elle, la mode et la recherche de nouvelles tendances sont avant tout un moyen de communication.

Même les marques réputées poursuivent désespérément les plus jeunes, grâce à Internet, ces derniers ont une communauté influente, dont l'importance est indiquée, par exemple, par la nomination de Lisa Eldridge au poste de directeur de la création Lancôme. Avec cela, la jeune marque n'a pas du tout mal calculé: une maquilleuse talentueuse, qui est rapidement devenue la favorite des jeunes passionnés de maquillage, continue à expérimenter les idées et les formats et aide Lancôme à attirer l'attention du public depuis de nombreuses années.

Les relations de marque avec les stars changent également, ce qui, bien sûr, continue à être des modèles. Mais aujourd'hui, la marque est plus susceptible de choisir une célébrité non inaccessible pour promouvoir le produit, mais une fille d'à côté, sans gêne, sortant à l'extérieur sans maquillage et discutant régulièrement avec ses fans sur instagram. Les idoles de la génération elles-mêmes se comportent également de manière quelque peu différente et ont une apparence semblable à celle qu'elles ont, sans mesurer leur apparence sur des contrats de publicité (bon, ou en prétendant que tout est comme ça). Lorsque Rihanna porte du rouge à lèvres noir, le produit avant-gardiste devient plus proche et plus compréhensible, pas seulement pour les représentants des sous-cultures et des communautés de maquillage.

Si dans les "grands" défilés de mode et les actions des professionnels revêtent une importance déterminante, alors dans le maquillage, événement secondaire depuis toujours, les créateurs de tendances ont été remplacés par des artistes de maquillage, mais des blogueurs, pour qui l’important est avant tout: Il est plus facile d'expérimenter et d'offrir quelque chose de complètement inhabituel, sans craindre de perdre les faveurs du public. Dans les coulisses, l’équipe vérifie la couleur et la taille des flèches et détermine l’aspect du cuir «à la mode». Les internautes s’amusent comme ils le peuvent. La manière dont la communauté s’est adaptée aux tendances qui étaient un outil de vente est d’autant plus surprenante.

L'idée d'une tendance a changé pour le mieux, et le sentiment de culpabilité pour son "anti-modeste" se dissout progressivement

En fait, le fait que de nouvelles techniques et produits à la mode apparaissent avec une régularité anormale a grandement dévalorisé l’importance commerciale des tendances en matière de beauté: les analystes n’ont peut-être aucune garantie de ne pas les perdre vers lundi prochain. Les tendances Internet actuelles servent non seulement à accroître la popularité, mais également à rapprocher les "groupes de loisirs", le divertissement et la libération. L'année dernière, divers problèmes de maquillage ont été remportés. Les blogueurs se disputaient des idées étonnamment dépourvues de sens, mais amusants, ou se soutenaient dans des discussions sérieuses sur l'apparence: Toutes ces choses servent la cause de l'union des personnes ayant des intérêts communs.

Ainsi, l’idée même d’une tendance a perdu sa composante agressive, qui pèse sur la société et s’est améliorée: vous pouvez passer, ou vous pouvez rejoindre le jeu et en profiter. La culpabilité de leurs propres «anti-modestes» (qui, en général, est aussi l’une des milliers de tendances) s’efface progressivement et de plus en plus de personnes, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’industrie, peuvent choisir, plutôt que de suivre la liste .

Pour rester à l’écart de la culture de masse, vous devez vivre sur une île déserte: la mode a été et sera pendant longtemps, mais une telle mode dans laquelle l’endroit sera trouvé pour tous, peut-être la route. L’intérêt suscité par des tendances loufoques, ambiguës et brillantes stimule l’industrie bien mieux que l’annonce prévisible de la pertinence du rouge à lèvres et de la coiffure «de plage». En fin de compte, il est tout à fait naturel pour une personne de choisir son apparence en imitant les autres. Eh bien, lorsque ces images ne sont pas abaissées d'en haut, mais naissent de l'humeur du public et comportent de nombreuses variations, c'est ainsi que le processus devient beaucoup plus sain.