Comme le Kazakhstan Fashion Week a montré la classe
Dans les pays des anciennes républiques soviétiques, l’industrie de la mode se lève progressivement de ses genoux. Tout est clair avec l'Ukraine - un groupe de créateurs jeunes et déjà réputés s'est formé ici et deux semaines de la mode réussies se déroulent: la Fashion Week ukrainienne avec des spectacles de Lilia Pustovit, Svetlana Bevzy et Lilia Litkovska, ainsi que le Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, où sont présentées des jeunes comme Minochkina et Kanevsky. Cette année, les Ukrainiens sont allés très loin, en partie à cause du fait que la situation politique difficile a attiré l'attention de la communauté mondiale dans son ensemble. Les créateurs ukrainiens ont été soutenus par Anna Wintour, la blogueuse Susie Bubble, Susie Menkes et bien d'autres. Le prix spécial du concours de la cérémonie d'ouverture pour les jeunes designers de la ville française d'Yere depuis la cérémonie d'ouverture a été attribué à l'ukrainienne Julia Efimchuk. D’autres pays se rapprochent également: hier, après une pause d’un an, la Fashion Week de Tbilissi a commencé sa fashion week en Géorgie. En Biélorussie, la Fashion Week biélorusse de Marko est fragile, mais fragile. Et c’est maintenant au Kazakhstan que le style de rue a été publié, par exemple le site W Magazine.
Au Kazakhstan, il semblerait que tout soit déjà là: la boutique Louis Vuitton, qui bat des records de vente régionaux, a une superficie de 750 mètres carrés, et Chanel et Prada. Le marché est vaste, en plein essor et riche. Il existe également une ancienne mais sympathique Semaine de la mode du Kazakhstan, qui ne peut être célébrée pendant dix ans. Mais depuis cette saison, la deuxième fashion week est apparue - la Fashion Week Mercedes-Benz à Almaty. Il était organisé par le fondateur de l'Institut de la mode du Kazakhstan, Zhanel Bertayeva, l'éditeur du magazine Boulevard Zhamilya Abilova, le photographe Yan Ray et l'équipe de Darya Shapovalova.
Lorsque le scénario de l’Ukraine et de la Russie a été répété au Kazakhstan (il existe maintenant deux semaines de la mode sponsor dans le pays), nous avons dû résoudre le problème principal: où trouver le nombre approprié de stylistes pour la deuxième fashion week et sous un nom mondial? Le problème, dans la mesure de mes moyens, a été décidé par Daria Shapovalova. Natalie Juice, Alessandro Buzzi (Vogue Italia), les rédacteurs en chef de Vogue ukrainien et russe, Maria Popova et Maria Tsukanova, photographes de Nabil Kenum (L'Officiel France), Adam Katz Sinding et El Mularchik, ont apporté leur soutien à Almaty. . Ils ont organisé un spectacle de la maison britannique Giles, Alexander Arutyunov, ainsi que de la principale protégée de l'Ukraine, Anna Kolomoets, vendue à Colette Paris depuis cette saison.
Beaucoup étaient sceptiques quant au lancement de MBFWA. Vous pouvez les comprendre: le prophète de notre patrie n'a pas encore été observé et, sur la scène de la mode kazakhe, seuls quelques joueurs très puissants ont pu être identifiés. Je ne veux même pas me rappeler combien de tentatives douloureuses d’interpréter nos modèles nationaux ont vu les podiums. Un autre problème est le manque d'acheteurs. Les organisateurs affirment qu'il est presque impossible de faire appel à des experts de bonne réputation pour la première saison. C'est vrai: aucun acheteur décent n'accepte de venir sans savoir à quoi s'attendre. Mais la saison prochaine, nous nous attendons à voir la directrice de la mode du plus grand détaillant de luxe de Chine et de Hong Kong Lane Crawford, Sarah Rutson, et la principale acheteuse, Carol Song, au premier rang. Néanmoins, pour les designers locaux, les invités de cette envergure sont stratégiquement un peu plus importants que les filles de pays amis, les milliers de blogueurs et les contributeurs de publications légendaires.
La mode au Kazakhstan - Que savons-nous à ce sujet? Pour nous, la liste des initiés de la mode locale est perçue comme le nom de ceux qui étaient en retard pour le vol à destination de Sheremetyevo: Dauren Kerimkulov, Yulia Khvan, Kuat Abeshev, Liliya Rakh, Meirgul Kakimzhanova, Aygul Amirzhanova, Dilyara Aydarbekova, Assem Osova. Il faut se rappeler que tous ces gens sont des joueurs sérieux. Ainsi, Meruert Ibrahim - le fondateur de la version kazakhe de Buro 24/7 - déplace le pays, le transformant en quelque chose de plus que Moscou avant la crise. Gogh Ashkenazi, un entrepreneur du Kazakhstan, est responsable de la maison rénovée de Vionnet. Bien entendu, nous connaissons tous la créatrice Uliana Sergeenko - elle est originaire d'Ust-Kamenogorsk au Kazakhstan.
MBFW Almaty est bien entendu un événement exclusivement sponsorisé par le groupe automobile. Fin avril, aucun acheteur ne disposait de fonds pour des commandes de créateurs d'Asie centrale. Les acheteurs peuvent venir, mais ce sera un miracle s'ils passent une commande! Cette semaine est un tremplin pour les jeunes créateurs, une institution pour le développement de la mode, qui est déjà un travail important. À la Fashion Week au Kazakhstan, il était étonnant que certains créateurs du pays n'hésitent pas à se concentrer sur leurs collègues occidentaux et tentent de créer un produit concurrentiel.
Il semble que le Kazakhstan ait finalement émergé sur la carte à la mode du monde, pas seulement en tant que mystérieux Klondike
Parmi les acteurs locaux comme Alima Murzabekova, Tatiana Tarverdyan et Ayazhan Zhaksybai, qui présente sa marque de vêtements Aika Alemi au showroom Fashion Scout à Paris avec les Ukrainiennes, ce sont les jeunes créateurs qui ont attiré le plus l’attention: YA & De Guise / Woodeez, Le Rolly Polly et Ruslan Panama. Tous - participants du petit podium avec une exposition collective.
Les problèmes au Kazakhstan sont similaires aux fashion weeks en Russie et dans la CEI: manque d'acheteurs internationaux, violation du timing des défilés, présence de sponsors au premier rang et style toujours boiteux, car il ne suffit pas de trouver des modèles et des coiffeurs maquilleurs. La dernière question est directement liée à la présence de bons stylistes dans le pays, avec lesquels chaque designer devrait coopérer de la préparation de la collection au salon.
Bien entendu, compte tenu de la richesse du Kazakhstan, les concepteurs devraient pouvoir compter sur le soutien des investisseurs locaux et non sur le phénomène des acheteurs étrangers. Qui sait, peut-être que les designers de demain, Ruslan Panama, Alima ou Khan Kuchum, soutiendront les forces locales et seront achetés par le plus grand groupe multimarques apparu après l'Arabie saoudite, Dubaï et Bahreïn au Kazakhstan - Saks Fifth Avenue? A propos, au Moyen-Orient, Saks Fifth Avenue sont des marques locales. Nous verrons.
Le plus grand nombre de critiques enthousiastes a entendu un Londonien aux racines kazakhes, Ruslan Panama. Par exemple, Natalie Juice s'est précipitée dans les coulisses de Ruslan avec des félicitations. Et pour cause: un diplômé de Central St. Martins et Istituto Marangoni se distinguent par une approche perfectionniste. Des tissus - cachemire, laine, daim - ont été achetés à Londres et la collection à Astana a été cousue avec la participation directe du designer, ainsi que le concept - des tabliers transparents avec les lettres "Come As You" "présentées en feutre bleu et la sortie finale de la chanson Destiny's Child. Les plans de Ruslan - participation à la London Fashion Week. De toute évidence, le jeune homme était le plus proche des autres pour devenir le premier designer sérieux du Kazakhstan dans l’histoire de LFW.
Danil "Okay" Kuchumov - un des diplômés d'université de KazGASA, fondateur du label Khan Kuchum, a ouvert la semaine. Il a montré le normcore et citait des collègues d'outre-mer comme Hood by Air, Rick Owens et J.W. Anderson (comme dirait Juice plus tard, "Anderson n'est pas un mauvais point de référence pour un jeune designer"). Un jeune âge, allié à une sociabilité et à un flair stupéfiants pour les tendances les plus récentes dans un avenir proche, lui offrira sûrement un voyage à Kiev ou à Londres dans le statut de designer invité. Ou peut-être à Milan ou à Rome: des photos de l'émission Khan Kuchum ont déjà paru dans la section «Talents» du site Web italien Vogue.
Parmi les participants, on ne peut que citer la marque Lanthane 57. Trois personnes la soutiennent: le directeur artistique de la semaine et le photographe Yan Ray, Sergey Maltsev et un diplômé du London College of Fashion, Inkar Shaimardanova. Avec toute la simplicité de la forme et de la couleur (bonjour Jacquemus!), Et quelques décisions stylistiques peu évidentes telles que des bonbons en bouche, chaque modèle a reçu le fruit du travail conjoint de jeunes critiques pour la plupart positives, et la demande pour la collection Lanthane 57 dans le showroom qui a fonctionné pendant la semaine a été plus élevé que beaucoup d'autres.
L'industrie légère du pays est dans un état déplorable: les concepteurs doivent rechercher des opportunités de production de commandes de qualité supérieure à l'étranger. Il est difficile d’atteindre le niveau international avec un petit atelier. Vous pouvez et devriez travailler sur cela d'autant plus qu'il existe un potentiel évident et très important. Il semble que le Kazakhstan ait finalement émergé sur la carte du monde à la mode, non pas simplement comme une sorte de Klondike mystérieux, mais aussi comme une région originale, remarquable et capable de se vanter de talents, où l’interaction de l’Est et de l’Ouest et la synergie des traditions et des nouvelles tendances se produisent en réalité. en mots.
Photos: Dastan Zhumagulov, Anvar Musrepov, Angélica Simonova, Veronika Lerner