X, Y, Z, A: Dois-je inventer des noms pour des générations?
alexander savina
"Génération Ya-Ya-Ya", "Pas de bière, pas de sexe! Des choses et des phénomènes qui seront détruits par la génération du millénaire et la génération du Z: "Combien valez-vous millénaire?" - vous n’avez pratiquement jamais discuté de la génération du millénaire et de ce qu’elle est bonne et au contraire mauvaise. Narcissisme, obsession du social Les moustiquaires, l’habitude de changer constamment de travail et la paresse impénétrable - toutes ces caractéristiques nous semblent déjà intégrées par défaut aux millénaires. La discussion passe progressivement à la génération Z suivante et à la façon dont elle changera le monde.
Les conversations sur la façon dont les générations se substituent et forment la réalité environnante ne sont pas le premier jour. La théorie la plus célèbre sur ce sujet appartient aux Américains Neal Hove et William Strauss - ils ont publié sept livres sur le sujet, dont le premier, intitulé "Générations", a été publié en 1991. Les générations aux États-Unis s’expliquent alternativement comme suit: Hove et Strauss ont identifié quatre «archétypes» de générations se succédant: les soi-disant prophètes, les errants, les héros et les artistes. Selon les chercheurs, la nouvelle génération remplace l'ancienne environ tous les vingt ans. Le cycle complet d'une génération dure donc environ huit décennies. Dans le même temps, le changement de génération est associé à des événements sociopolitiques: Hove et Strauss les ont présentés comme un cycle de "montée", de "réveil", de "récession" et de "crise". Vous avez probablement entendu plus d'une fois plusieurs générations: la grande génération (elles sont nées de 1901 à 1924), la génération silencieuse (1925-1942), les baby-boomers (1943-1960), la génération X (1961-1981). Ans), génération Y, ou millénaire, (1982-2004) et génération Z (de 2005 à notre époque).
Le cadre des générations est évalué différemment (il existe de nombreux conflits, en particulier au sujet de la génération du millénaire - certains pensent que ceux nés de 1980 à 1994 appartiennent à cette génération), mais la plupart s'accordent sur les événements qui les ont façonnés. Pour la grande génération, il s’agit de la Seconde Guerre mondiale et de la Grande Dépression, pour le silence - la guerre froide, la course à l’espace et l’idée du rêve américain, pour les baby-boomers - la guerre du Vietnam, le Watergate et la démission de Nixon, de Martin Luther King et de l’assassinat de Kennedy. La génération X a été touchée par la chute du mur de Berlin, la fin de la guerre froide, l'épidémie de sida et le développement rapide de la culture pop avec l'avènement de MTV, ainsi que les Millennials du 11 septembre, l'élection d'Obama et le développement d'Internet. La génération Z, qui n’est pas encore pleinement mise en oeuvre, se distingue du reste principalement par le fait qu’elle ne peut imaginer sa vie sans la technologie et les réseaux sociaux - ce sont des enfants qui, très probablement, ne voyaient la disquette que comme une icône de sauvegarde sur un ordinateur, et probablement , renoncez aux livres dans lesquels vous ne pouvez pas augmenter les illustrations avec vos doigts.
Qu'est-ce qui est plus important pour la formation de générations en Russie - l'Internet mobile public, apparu au cours de la décennie du XXIe siècle, ou l'effondrement de l'URSS?
La théorie de Hove et Strauss concerne les résidents des États-Unis et de l'histoire américaine - mais ils essaient de la transférer dans d'autres pays. "Il y a une différence significative: en Europe, et particulièrement en Europe de l'Est, le fossé entre les générations est décalé de 5 à 10 ans par rapport à l'Amérique: les premiers représentants de nos" millénaires ", que vous appelez souvent les" jeux ", sont nés en 1982. Neil Howe a déclaré dans une interview à The New Times: «Cela est lié aux conséquences plus graves de la Seconde Guerre mondiale pour l'Europe et votre pays: les gens ont retrouvé plus longtemps leur raison, d'où le déplacement du cadre générationnel et les changements sociaux ultérieurs, notamment: en institut familial et avec le temps et la vitesse de pénétration d'Internet ". Howe voit de nombreux parallèles dans le développement de différents pays - tout d’abord une seule génération touchée par la Seconde Guerre mondiale ("Soit dit en passant, il me semble intéressant que l’URSS, si familier qu’elle soit, n’est pas tombée en morceaux jusqu’à ce que la qui avait traversé la Seconde Guerre mondiale était au pouvoir "), ainsi que des similitudes entre les baby-boomers et, par exemple, les étudiants qui manifestaient en France à la fin des années soixante.
La théorie de Hove et de Strauss nous semble proche et logique: qu'après la génération qui a apporté protestations et changements radicaux, leurs enfants plus calmes viennent, et vice-versa, cela semble évident. Néanmoins, la division des générations en segments cycliques de vingt ans soulève des questions. Le premier d'entre eux, qui se pose chez un homme éloigné de la sociologie: qu'en est-il de ceux qui se trouvent au carrefour de plusieurs générations et tombent dans les années "intermédiaires"? The Independent a récemment publié une chronique sur ce sujet: son auteur est né en 1980 et, comme beaucoup de ceux qui sont nés entre 1977 et 1985, se demande s’il appartient à la génération X ou aux millénaires? La réponse à sa question est de considérer ces personnes comme des zennials de micro-génération ("xennials"): ils ont eu une enfance "analogique" avec des jeux dans la cour et sans téléphone portable, mais ils se sentent désormais comme des réseaux sociaux comme des millénaires. Le problème avec cette conception est que des situations similaires ont été observées chez ceux qui sont nés à la fin des années 80 et 90 - en Russie, par exemple, la présence d'enfants Sega ou Sony Playstation ne signifiait pas une enfance «numérique» et l'absence de jeux mobiles, et les craintes que les enfants de la génération Z ne communiquent pas entre eux en direct, sont toujours clairement exagérés.
Les générations n'existent pas en vase clos et il n'y a plus de frontières aussi strictes entre elles: la culture et l'information sont désormais si largement disponibles qu'il est étrange de penser qu'une personne plus adulte ne puisse rejoindre la «jeunesse» de manière conditionnelle, et inversement. Si un enfant de vingt-cinq ans ne veut pas utiliser d'instantané ou de vote pour Trump, cela signifie-t-il qu'il est un «faux» millénaire?
Il est étrange d’essayer d’appliquer la théorie des cycles générationnels dans des pays autres que les États-Unis, en se concentrant sur des critères universels et en ne tenant pas compte des réalités locales. La guerre mondiale n'est pas une raison pour dire que tous ses participants (gagnants et perdants) sont confrontés aux mêmes problèmes et ont les mêmes objectifs et idéaux. De plus, chaque pays a ses propres chocs. Qu'est-ce qui est plus important pour les générations de générations en Russie: l'Internet mobile public, apparu au dixième siècle du XXIe siècle, ou l'effondrement de l'URSS, qui a divisé les gens en "nés en Union soviétique" et non?
La théorie de Hove et Strauss est mise en doute par les sociologues. "Les historiens spécialisés dans l'analyse des situations sociales et démographiques conviendront que plusieurs" générations "peuvent être distinguées - mais ne prendront pas au sérieux l'idée qu'elles sont cycliques, qu'il existe un fossé radical entre elles ou que certains types peuvent être distingués", estime Claude Fisher, professeur de sociologie à l'Université de Californie à Berkeley - à son avis, la différence entre les générations ne peut être évaluée que de manière statistique. Le sociologue Glen Elder de l'Université de Caroline du Nord estime qu'il existe une grande différence entre les générations et les groupes d'âge: les premiers impliquent une période beaucoup plus longue.
Il ne fait aucun doute que les changements politiques et économiques affectent la population. Mais il est étrange de supposer que cette influence sera absolument la même, et la génération - monochrome
La construction même de la théorie des générations qui alternent cycliquement semble artificielle à beaucoup aussi, ne serait-ce que parce que le concept de la génération du millénaire et les idées sur ce qu'ils vont apparaître avant ceux qui peuvent en être attribués ont grandi la même année 1991, date de la publication du livre "Générations". Si vous croyez aux cycles de Hove et de Strauss, les Millennials devraient faire face à une crise - mais on ne sait pas du tout quel type d’événement du XXIe siècle peut être comparé à l’échelle aux crises qui ont frappé les précédents "héros" de la grande génération: la Seconde Guerre mondiale et la Grande Dépression.
Les tentatives visant à tirer des conclusions globales sur la génération Z, qui, selon une théorie, n'entre que sur le marché du travail et, selon d'autres, ne sont pas encore sorties de l'école, semblent tout aussi étranges. Et il est encore plus étrange de prédire ce que seront ceux qui viendront les remplacer - ils ont déjà été appelés génération A, ou génération alpha, et ils promettent qu’elle deviendra la génération la plus riche de l’histoire et peut-être même fuir pour explorer d’autres planètes.
Il semble que les médias et les annonceurs soient les seuls à utiliser activement les idées sur la génération Y et la génération Z et sur les annonceurs: tout simplement parce qu'il est plus facile de définir les limites du public. Par exemple, Evgenia Shamis, qui a développé la théorie des générations en Russie, l’utilise principalement pour les consultations d’entreprise, aidant les responsables à trouver une approche adaptée aux personnes de tous âges.
Il ne fait aucun doute que les changements politiques et économiques affectent la population: il est évident que l'attitude vis-à-vis de la Seconde Guerre mondiale chez ceux qui sont nés dans les années soixante et qui se souviennent des anciens combattants comme étant jeunes et pleins d'énergie et ceux qui sont nés après 2000 seront différents . Mais il est étrange de croire que cette influence sera exactement la même et que la génération sera monochrome, que les humeurs générales, les bouleversements et les blessures signifieront les mêmes destins, désirs, intérêts et peurs. Bien sûr, beaucoup d’entre nous veulent faire partie de quelque chose de plus grand, et appartenir à une génération est une caractéristique de notre identité. Mais est-il nécessaire de se concentrer uniquement sur les chiffres?