Parce que célèbre: les gens talentueux "sans talent"

EN 2011 LE PROGRAMME ANNUEL HEROES "Les 10 personnes les plus fascinantes de Barbara Walters" étaient les personnes les plus intéressantes de l'année: Chris Jenner et les soeurs de Kardashian: Chloe, Courtney et Kim. "Vous ne jouez pas dans les films. Vous ne chantez pas. Vous ne dansez pas. Vous - je suis désolé - il n’ya aucun talent", a demandé à Walters directement dans le programme, qui devrait être consacré aux mérites et à l’influence des héros de la liste. "Mais nous divertissons les gens", répondit Chloé. "Je pense que c'est un défi de taille: prendre part à une émission de téléréalité et faire en sorte que les gens vous aiment pour qui vous êtes. Alors, je pense que ceux qui sont connus pour être des personnes subissent une pression bien plus grande", a-t-elle ajouté. Kim

La question posée par Barbara Walters il y a sept ans en occupe encore beaucoup. Comment se fait-il que des gens qui semblent ne pas avoir de "talent" ou de "capacité" particulier - que ce soit Kim Kardashian, Olga Buzova ou de nombreux blogueurs lifestyle - deviennent un élément appréciable de la culture pop? Est-il vrai qu'un nombre considérable de personnes gagnent des millions de dollars en ne faisant presque rien? Comment se fait-il que sur la liste des personnes les mieux rémunérées de l'industrie du divertissement, jusqu'à dix personnes entrent dans la catégorie «Personnalités» - et toutes, comme Gordon Ramsay, ne sont pas devenues célèbres pour leur profession particulière?

Bien sûr, les gens qui sont maintenant appelés "célèbres pour être célèbres" (c'est-à-dire "célèbres, simplement parce qu'ils sont célèbres") ne sont pas apparus hier. L'un des exemples les plus célèbres d'un passé relativement récent est la diva laïque Zha Zha Gabor. Les auteures de ses nécrologies en ont parlé directement: «Une blonde brillante et luxueuse est originaire de Hongrie, Zha Zha Gabor est un exemple de star,« célèbre pour sa gloire ». Elle était brillante, spirituelle, expressive - à la fois absurde, prétentieuse et températive. était mieux connu pour sa vaste collection de bijoux et de huit maris que par une carrière sporadique d’actrice et de participante à une émission de télévision. " La même chose s'applique, par exemple, et une attention particulière aux membres des familles royales. Bien sûr, ils ont une "occupation" plus spécifique, et le public est intéressé par le transfert du pouvoir par héritage, mais ceux qui ne reçoivent probablement pas le droit au trône ne reçoivent pas moins d'attention. Rappelez-vous à quel point tout le monde est attentif à chaque sortie de Megan Markle ou de la soeur de Kate Pippa Middleton.

Et pourtant, l’ampleur actuelle de l’opportunité de devenir célèbre «sans talent» a atteint un niveau relativement récent - d’abord grâce à une émission de téléréalité, puis aux réseaux sociaux. La première star mondiale de ce nouveau format a été Paris Hilton, une riche héritière qui a littéralement transformé son style de vie en une façon de gagner sa vie. Même avant sa propre émission de télé-réalité, quand elle est arrivée au centre de l'attention, Paris a commencé à gagner de l'argent grâce à l'amour des clubs: au début, elle était simplement invitée à des fêtes, puis on lui proposait de payer pour ce qu'elle était apparue. Avec l'avènement de la téléréalité "Simple Life", Paris acquiert un nouveau statut: la première de l'émission sur la manière dont les riches héritiers Paris Hilton et Nicole Richie effectuent le travail "simple": ils aident à la ferme, travaillent dans la restauration rapide, deviennent stagiaires dans différentes entreprises, etc. - regardé treize millions de téléspectateurs.

Dans le même temps, Paris dit elle-même qu'elle avait délibérément exagéré l'image de la «fille riche gâtée»: elle parlait d'une subtile voix «enfantine», qu'elle utilise rarement dans la vie quotidienne, avec des phrases provocantes telles que «Qu'est-ce que Walmart? et ainsi de suite. Le message du spectacle peut être traité différemment (en 2018, cela n’aurait guère été possible), mais il est difficile de discuter d’un point: les deux héroïnes se sont transformées en capital et ont construit une image de manière à susciter une réaction maximale du public. Paris a ensuite enregistré un album, lancé plusieurs de ses propres parfums, une ligne de cosmétiques, une ligne de vêtements pour Boohoo et bien plus encore. Même à présent, alors qu’elle a beaucoup moins d’attention que zéro, Hilton continue de gagner: elle compte sur l’ensemble du personnel de son bureau à Beverly Hills des activités commerciales.

"La plupart des gens ne comprennent pas ce que sont les émissions de téléréalité: c’est du travail. Le tournage dure plusieurs mois, l’équipe travaille plusieurs heures par jour", a déclaré Will Rebein, réalisateur du film documentaire "Famous for Being Famous", consacré à ce phénomène. et pousser ces personnes dans le cadre - elles ne veulent pas penser qu’une star de la télé-réalité a peut-être un sens des affaires. " C'est probablement ce qui explique que sur le nombre total de participants à la téléréalité (rappelez-vous combien il y en a eu en Russie et dans le monde), très peu ont transformé leurs quinze minutes de célébrité en trente.

Bien entendu, l'exemple le plus frappant est celui de la famille Kardashian-Jenner. L'émission de télé-réalité "Garder le contact avec les Kardashians" dure depuis plus de dix ans et, au fil des ans, la famille dirigée par la matriarche Chris Jenner a construit un véritable empire commercial: il n'y a pas si longtemps, Kylie Jenner avait fait la couverture de Forbes à cause du presque milliardième état, les autres sœurs aussi réussi. Dire que tout cela se produit simplement parce qu'ils utilisent leurs «quinze minutes» signifie au moins simplifier la situation. "Quant à Paris et Kim, ils ont grandi dans des familles riches, alors les gens pensent que les entreprises qu’ils ont créées leur sont livrées sans difficulté. Ils pensent qu’ils touchent des millions pour ce qu’ils sont, mais tout Faire des affaires nécessite une stratégie, une analyse marketing et une promotion, comme toute autre entreprise ", déclare Will Rebein.

Kim elle-même des années après l'entrevue, Barbara Walters est également prête à se disputer avec l'image établie. "J'avais l'habitude de dire:" J'aime quand je suis sous-estimé. "Mais maintenant, quand j'entends:" Ils n'ont aucun talent particulier ", dix ans plus tard, je veux dire:" D'accord, puis-je avoir un certain respect? "Si je ne le suis pas et talentueux, si je ne fais rien, comment alors ma carrière existe-t-elle? Je ris de cela, par exemple, quand j’ai fait la couverture de Forbes, j’ai posté le hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Pas mal pour une fille sans talents." - Ed. Approx.)- elle a dit à l'entrevue. - On peut en dire long sur moi, mais je ne peux pas dire que je travaille très peu. Je ne chante pas Je ne danse pas. Je ne joue pas de films. Mais je ne suis pas paresseux. "

Kim Kardashian, Kylie Jenner et d’autres stars de l’ère Instagram oublient souvent un élément important du succès sans talents: pour qu’une carrière soit stable et permanente, il ne suffit pas d’attirer l’attention de tous, il faut la garder presque Travailler en tant qu'agence de publicité, se promouvoir en tant que marque, non seulement pour économiser de l'argent, mais pour gagner plus. "Une personnalité, c’est son talent", explique Helen Peterson, auteure de BuzzFeed et d’un doctorat spécialisé dans la culture des célébrités, à propos de Kim Ann. "Elle a trouvé un moyen de présenter sa personnalité de telle manière à intéresser les autres. et c'est une question de toute sa vie. Quand les gens disent qu'elle n'a pas d'autres talents que d'être elle-même, cela signifie qu'elle s'est intéressée aux autres. "

La même chose peut être dite, par exemple, à propos de Olga Buzova, qui a atteint cette année la sixième place dans le classement des célébrités russes de Forbes. En commençant par une émission de télé-évaluation, elle utilise maintenant Instagram comme plate-forme principale. Le compte lui fournit des contrats de publicité (selon Forbes, elle représente près de 90% de son revenu), ici elle annonce de nouveaux projets et parle de sa vie personnelle: elle partage ses expériences suite à un divorce, parle d’une émission de télé réalité, où elle cherche un couple, et comme elle est déçue par les héros qui réclament sa main et son coeur. "Je suis en train de regarder pour vous ..." écrit-elle à ses fans.

«Une star devient une star lorsqu'elle exprime ce qui compte pour les gens - idées, idéologies, peu importe - dit Ann Helen Peterson.» Un exemple souvent cité ici est Marilyn Monroe: son image, ce qu'elle voulait dire pour les autres , reflète la tension, l’anxiété, les espoirs, les rêves de sexualité et, en même temps, de pureté et d’innocence. " Les images de célébrités "sans talents" peuvent être traitées différemment, vous pouvez aimer leurs produits ou, au contraire, critiquer leurs activités - mais vous ne pouvez pas nier qu'elles nous provoquent une vive réaction et que nous travaillons avec. Le public de "Rester en contact avec les Kardashians" et l'instagramme d'Olga Buzova sont beaucoup plus petits que ceux qui en discutent - et cela n'est pas indifférent, de l'amour à la haine, et les aide à avancer.

Photos: Pop Films LLC