"Gay on Exposure": que disent les clips électoraux
Dmitry Kurkin
Pop-up publicité électorale - c "gay sur surexposition", "hystérique dans un taxi" et "sexe et élections" - ont une nouvelle fois confirmé ce que tout le monde sait déjà depuis longtemps: dans l'agitation politique russe, il n'y a pas un tel fond qui ne pourrait être brisé. Si vous voulez vraiment éprouver un sentiment de honte brûlant, il vous suffit de regarder des vidéos tournées pour les élections. Ce sera une honte à la fois pour les auteurs de la vidéo et pour les clients, qui semblent toujours croire que l'électorat devrait être traité comme un enfant déraisonnable.
Et il serait bon de parler d’agitation à la télévision - elle n’a pas changé depuis 1996, se transformant en une capsule témoin, ou en une exposition de musée, qui est retirée tous les quatre ou six ans des coffres-forts pour le rappeler: il existe un genre social aussi étonnant la publicité, où la primitivité maladroite est un élément essentiel du style, et le plus bête le mieux. Cela peut être traité avec compréhension, d'autant plus qu'il naît parfois des mots comme «sur bezrybe», comme «Arrête de le tolérer» ou le récent «candidat du peuple!».
La situation est pire lorsque la rhétorique des cavernes, à laquelle même les populistes les plus notoires descendent rarement sur le Web en l’absence des élections, s’infiltre dans le Net et fait semblant d’être spirituelle. Et il n’ya pas que le mauvais marketing de guérilla qui soit visible à l’œil nu: il n’a pas fallu longtemps pour identifier les auteurs du film prétendument viral sur les «gays for surexposure» - ils n’étaient pas les derniers acteurs de la production vidéo à travailler avec TNT, STS et TV3 . Le principal problème est que les méthodes d'agitateurs n'ont pas fondamentalement changé depuis le milieu des années 90. Le seul facteur de motivation capable de convaincre les Russes de participer à la vie politique reste, selon eux, la peur animale. Il ne peut pas venir aux élections de son plein gré, mais seulement pour se lancer dans l'horreur, se réveiller d'un cauchemar. "Votez ou mourez", comme disait Diddy dans la série South Park.
En 1996, le journal "Dieu nous en préserve!" compatriotes effrayés "peste rouge". En 2018, à la place des principales horreurs à l'étroitesse d'esprit, à en juger par la créativité étincelante actuelle, des épouvantails beaucoup plus abstraits ont pris le dessus: vagues «Geyropa», réquisitions monétaires (peu importe lesquelles) et, pour une raison quelconque, élevant l'âge de la traite. Mais la recette reste la même: prendre une phobie, la bousiller au point d'absurdité complète et de faire une blague - et si quelqu'un ne rit pas, il n'a tout simplement pas le sens de l'humour.
Selon les agitateurs, la peur des animaux est le seul facteur capable de convaincre un Russe de participer à la vie politique.
Le savoir-faire russe n’est pas de traiter un électeur potentiel comme une personne, pour le dire gentiment, pas trop éloigné. De nouveaux exemples viennent à l’esprit l’élection du maire de Londres avec une vidéo épique à l’appui du candidat conservateur Zach Goldsmith. Essayant de casser le sol sous les pieds de son adversaire Sadiq Khan, un syndicaliste britannique aux racines indo-pakistanaises, les partisans de Goldsmith ont enregistré un fouillis incroyable en cinq langues qui semblaient être adressées à toutes les communautés asiatiques de la ville à la fois (passez quatre minutes de votre vie sur cette pièce incroyable ).
Cependant, les auteurs de la chanson ont même compris pourquoi les élections étaient nécessaires - ils ne prétendaient pas que les personnes auxquelles ils faisaient référence ne comprenaient pas cela. Que peut-on dire de la nouvelle création mise au rebut sur le réseau social au cours du week-end? Comme si seulement un fantasme offensif consistant à égaliser les LGBT avec des animaux domestiques ne suffisait pas (l'homophobie s'est révélée en 2000 être un outil efficace pour compromettre et diffamer - voir la campagne de relations publiques «Gay for Yavlinsky»), l'équipe qui a tourné le «film électoral» , espère convaincre le public que le 18 mars, le pays choisira celui qui résoudra tous les problèmes intérieurs. Y compris la question des frais de scolarité des parents d'élèves - qui en général a toujours été une initiative privée des écoles elles-mêmes. Au diable les détails - faisons quelque chose à propos des gays, des services publics et de l'armée. Ou sur le fait que ceux qui ne votent pas ne feront pas l'amour.
Comme le souligne à juste titre Ivan Davydov, expert de la Fondation pour l'efficacité de la politique, «le conflit doit être inventé et il s'avère plutôt maladroit: l'avenir, qui fait peur à l'homme moyen dans la vidéo, est en train de se construire et a déjà déjà été construit, Poutine. et un capitalisme sauvage mal déguisé en scoop (un pionnier qui demande quatre millions de dollars à un père dans un clip vidéo - soit "pour la protection", soit "pour le temple") ".
Si cette vinaigrette d'agitation inintelligible parvient à convaincre quelqu'un de quelque chose, alors uniquement les personnes qui doivent conduire au moins un minimum électoral jusqu'aux bureaux de vote comprennent encore mal à qui elles s'adressent. Le slogan "Vous ne pouvez même pas nous imaginer", qui est apparu lors de la vague de manifestations de 2011-2012, ne perd pas de sa pertinence. Les vidéos actuelles déclarent directement: "Oui, nous ne représentons pas - et nous n’avons pas besoin de le faire." Et cela devrait être alarmant: personne n'aime vraiment être traité comme un imbécile.
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