Révolution compacte: les emballages cosmétiques changent le monde

Texte: Nastya Borovik

Innovations dans les cosmétiques décoratifs et attentionnés associée à la découverte de nouveaux ingrédients et à l’amélioration des textures plus souvent qu’à la création d’un emballage fondamentalement nouveau. Comme le montre l'histoire, la forme d'un produit change moins souvent que ses formules, mais si cela se produit, un nouveau flacon ou applicateur transforme souvent toute la catégorie de produits. Les modifications sont vraiment importantes car la conception de l'emballage résout les problèmes liés non seulement à une apparence agréable, mais également au stockage, à l'hygiène et à la facilité d'application. Voici dix exemples frappants de la révolution de l'emballage - du début du siècle à nos jours.

Poudre compacte

À la fin du XIXe siècle, les poudres en métaux précieux étaient réservées aux dames fortunées et étaient fabriquées sur commande par des bijoutiers. Les boîtes étaient le plus souvent décorées de pierres précieuses ou des initiales du propriétaire. Les femmes qui avaient moins de chance d’origine ou de mariage étaient traitées avec des moyens improvisés: elles fabriquaient des poudriers à partir de cigarettes, de piluliers et de tabatières. Au 20ème siècle, la popularité de la poudre a augmenté en raison de son utilisation active dans le théâtre et le cinéma. Les actrices ont rendu leur visage parfaitement lisse et, par leur apparence même, ont incité les fans à acheter de la poudre magique. Ainsi, la poudre, avec les parfums et les gants habituels, faisait partie de la collection de Sarah Bernard.

La première poudre compacte avec une éponge, semblable à celle que nous utilisons maintenant, a été publiée en 1923 en Angleterre, et cela a coûté cher, selon les mémoires de contemporains. Peu à peu, avec le développement de la production de plastique, la boîte à poudre est passée d’un article de luxe à un récipient en plastique jetable pratique avec de la poudre comprimée. La plus célèbre des poudres, destinée à tout le monde, est le célèbre Max-Factor Pan-Cake, créé à l'origine pour le tournage en technicolor. Il présente donc une texture et des propriétés fondamentalement nouvelles. Contrairement au maquillage théâtral traditionnel, il ne reflétait pas la lumière, se couchait uniformément et était peu exposé aux influences extérieures, ce qui signifie qu'il était parfait pour un usage quotidien.

Dans les années 1940, la poudre compacte a complètement changé et est apparue dans les rayons des magasins dans toutes ses formes et ses couleurs. Les initiales des propriétaires sur les couvercles des boîtes à poudre ont été remplacées par les logos des fabricants. Dans le même temps, on pouvait voir de plus en plus souvent sur les pages de magazines féminins les publicités de Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor et d’autres marques de cosmétiques. Les entreprises ont continué à utiliser des actrices populaires hollywoodiennes dans la publicité pour vendre aux femmes non seulement des produits cosmétiques, mais aussi le rêve de ressembler à une célébrité.

Rouge à lèvres dans un tube de torsion

Le rouge à lèvres moderne est disponible dans une variété de formats et de textures, mais le classique reste un crayon solide dans le tube de dévissage. Le rouge à lèvres, semble-t-il, a toujours existé, mais avant la Première Guerre mondiale, cet outil n'était pas destiné à être porté avec lui-même: il était enveloppé de soie et de papier ou placé dans des pots assez lourds, c'est-à-dire que les chances de se maquiller les lèvres sans gâcher ses mains étaient quasi nulles . James Bruce Mason a breveté un nouveau design convivial pour le rouge à lèvres en 1923: il a conçu ce design spécifiquement pour les produits dont l'utilisation est réduite. L’invention a été appréciée et, au cours des deux décennies suivantes, des dizaines de différents types de rouges à lèvres à dévisser ont été brevetés aux États-Unis.

La forme a sa propre histoire et son bâton. Omniprésent, Max Factor a peint les lèvres de stars de cinéma en soulignant l'arc de Cupidon. En 1926, Helena Rubinstein a présenté le premier rouge à lèvres au monde avec un sommet biseauté en forme de cœur qui pouvait facilement dessiner les lèvres selon toutes les règles de la mode.

Au cours de la décennie suivante, le tube est devenu si confortable qu'il pouvait être ouvert, tordu et fermé d'une seule main. De nombreux fabricants proposent de tels rouges à lèvres automatiques: Rouge à lèvres automatique et Golden Automatic de Helena Rubinstein, Rouge à lèvres Ayer's Automatic de Harriet Hubbard, Rouge Automatique de Guerlain. Et en 2011, Guerlain a publié toute une collection de rouges à lèvres du passé portant le même nom - il s’est avéré très beau.

Mascara pinceau spiral

Le mascara n'a gagné en popularité que dans les années 20 du siècle dernier, et encore une fois grâce au cinéma. La formule du remède ne posait pas de problème à ce moment-là, mais le malaise lié à l'utilisation était très perceptible. Les femmes devaient peindre leurs cils avec un pinceau miniature, ce qui leur laissait des éclaboussures de sourcils et de paupières. N'oubliez pas les briquettes compactes "Leningradskaya" des cosmétiques de ma mère et imaginez l'ampleur du cauchemar quotidien.

Un nouveau mot dit Helena Rubinstein. En 1957, la société crée le mascara Mascara-Matic, le premier mascara liquide dans une trousse avec un pinceau applicateur en forme de spirale. Encre, comme le rouge à lèvres, promu sous l'idée de "automatique". Revlon, Max Factor, Maybelline et de nombreuses autres entreprises de cosmétiques ont repris l'idée et ont publié leurs versions de mascara de haute technologie. Il y a quelques jours, nous avons eu l'occasion de faire l'expérience d'une nouvelle version de brosses vintage. Cette année, elles ont été répétées dans la conception d'un sablier à encre en deux phases The Curator Lash Instrument.

Eyeliner liquide

Différentes options pour les eye-liners - une autre forme ancienne de maquillage pour les yeux. Au 20ème siècle, il a été repensé à plusieurs reprises, en commençant par l'épais Smokey Aes jusqu'aux tireurs de chats tranchants. Un eye-liner liquide sous forme de stylo-feutre ou de bulle avec un pinceau fin est apparu dans les années 1960 et a formé pendant de nombreuses années des tendances en matière de maquillage.

Grâce au gland pratique intégré, il était possible de dessiner des flèches audacieuses de toutes les formes, comme l'ont fait les icônes de l'époque: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy et d'autres. En passant, non seulement les flèches, mais aussi les derniers cils ont inspiré les artistes et les sociétés de cosmétiques. En 1967, Yardley publie un ensemble: Twiggy Lashes Eyelash et Twiggy Eyepa Eyeliner, afin que chaque femme ait la possibilité de répéter l’image d’un mannequin.

Eye-liner liquide dicté ses propres règles, l'accent dans le maquillage a été mis sur les yeux, résumés en bleu, blanc ou noir. La mode pour les tireurs exigeants a également pénétré sur les podiums, où des créateurs tels que Mary Quant ont expérimenté non seulement des vêtements (premières minijupes, shorts courts), mais également des modèles de maquillage.

Déodorants à rouleaux

Les premiers déodorants à base de chlorure d'aluminium sont apparus dans les années 1900. Ils étaient fabriqués sous forme de crème ou de liquide et, lorsqu'ils étaient appliqués, demandaient du temps et de l'attention. Ban Roll-On a créé l'emballage par Helen Barnett Diezerens, inspiré de la technologie du stylo à bille. La bille en plastique a rapidement et uniformément réparti le liquide sur la peau et, selon la publicité, le désodorisant à rouleau était plus pratique et également mieux protégé de la sueur et des odeurs que ses prédécesseurs.

L'idée a fonctionné, notamment grâce aux efforts des annonceurs publicitaires qui ont fait la promotion agressive des crèmes et des aérosols désodorisants dès le début du XXe siècle. Historiquement, les gens masquaient une odeur désagréable de sueur avec des parfums et des eaux de Cologne, et cela leur convenait bien. Les rédacteurs pionniers ont dû littéralement gonfler le problème des proportions catastrophiques en transpirant. Grâce à la publicité énergique des déodorants, les femmes ont appris que tout le monde autour d’eux discutait de «cette odeur terrible» et que la première règle de la séduction est un déodorant puissant. En passant, les hommes l'ont aussi compris: dans les années 1930, les publicités pour les déodorants masculins les effrayaient de la possibilité d'être licenciés à cause d'une odeur désagréable et, pendant la Grande Dépression, une telle affirmation avait du poids.

Ainsi, à la fin des années 1960, les déodorants à bille étaient vendus dans le monde entier, non seulement grâce à un applicateur innovant. Toutefois, au début des années 70, Ban Roll-On a montré des hommes et des femmes dans les publicités télévisées classiques, et la société n’a pas encore partagé ses déodorants par sexe. Dans le même temps, la publicité dans les magazines ciblait toujours les femmes - leur principal public.

Des pinceaux

Jusqu'au milieu du XIXe siècle, les servantes de femmes riches utilisaient principalement des pinceaux à maquillage pour appliquer des produits cosmétiques à leurs hôtesse. Et bien que beaucoup de femmes riches aient pu et aimaient être peintes, elles préféraient tout de même ne pas le faire seules. La situation a été corrigée par l'invention de la technologie de fabrication en série de miroirs en 1835 en Allemagne. Des miroirs ont commencé à apparaître dans chaque foyer, les femmes ont eu la possibilité de se peindre sans aide et, en passant, l’Allemagne est devenue l’un des principaux centres de production de pinceaux.

Plus tard, les fabricants japonais sont entrés sur le marché, qui ont investi leur expérience séculaire dans la production de pinceaux pour la création d’outils de maquillage. Ils étaient utilisés en calligraphie et pour le maquillage dans le théâtre kabuki, d'où le nom de l'un des pinceaux cosmétiques les plus populaires et les plus pratiques.

La conception des pinceaux japonais est une histoire distincte. Par exemple, les pinceaux de la société japonaise Kashoen 1883 sont comme des œuvres d'art et valent la peine de les collectionner. Au cours de ses 133 années d'existence, la société, qui a préservé les anciennes traditions de fabrication de pinceaux, est devenue partenaire des géants de la cosmétique occidentaux tels que Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden et Estée Lauder. La chose la plus intéressante est le pinceau à poudre, dont le manche est verni à l’aide de la même technologie que le bol utilisé pour le couronnement de l’empereur japonais actuel Akihito.

Lingettes Tapis

Les antécédents de maturation des tissus du visage, ou aburator, ont commencé en 1610 au Japon. Destiné à l’origine au conditionnement du plus bel or décoratif, ce papier est devenu populaire parmi les acteurs du théâtre Kabuki au XVIIe siècle. Grâce à Aburator, les acteurs peuvent facilement éliminer l'excès de sébum et de transpiration de leur visage sans risquer d'endommager une couche épaisse de maquillage. Bientôt, cette découverte fut adoptée par une geisha. À l'aide d'un papier matifiant, ils préparaient la peau pour l'application du maquillage traditionnel et l'utilisaient également pour faire pâlir le visage entre les heures d'ouverture des invités.

Pour les femmes modernes, la préservation du maquillage est tout aussi importante que pour les geishas. Par conséquent, les fonctions des serviettes matifiantes n'ont pas changé de manière significative depuis leur apparition. Ils sont toujours appelés à supprimer toute brillance indésirable, en laissant le ton à la place. Les serviettes de notre époque diffèrent du papier traditionnel dans les emballages d'aburateur et la variété de formulations d'imprégnation, mais il existe des marques qui adhèrent à l'authenticité de la production.

À la note: à en juger par le grand nombre de commentaires sur makeupalley.com (131 avis et classement de 4.8 sur 5), les serviettes Starbucks ordinaires se sont avérées être l’une des serviettes les plus populaires.

Beautyblender

La première éponge en forme de goutte réutilisable au monde est entrée sur le marché en 2007 et a toujours simplifié la vie des maquilleurs, prouvant que des années de pratique et d’aérographe ne sont pas nécessaires pour créer une tonalité parfaite. Toute la "magie" est réduite à de simples actions: mouiller, essorer, appliquer et obtenir le visage parfait.

Rea Ann Silva, une artiste maquilleuse possédant 25 ans d’expérience, affirme qu’elle ne pensait même pas qu’un empire de plusieurs millions d’êtres se développerait. Elle était simplement ennuyée par les éponges jetables traditionnelles de forme triangulaire. Mais Beautyblender est devenu un véritable salut pour le cinéma, dans lequel les normes finales ont été gagnées par des normes HD élevées. Le maquillage pour le tournage aurait dû être à la fois invisible et impeccable, tout en conservant sa forme originale le plus longtemps possible. C'est comme si Beautyblender avait été spécialement créé pour faire face à cette tâche.

En quelques années à peine, le nom de la marque est devenu un nom familier. À présent, chaque tutoriel vidéo sur le maquillage en une seconde montre des mélangeurs de beauté de couleurs et de tailles différentes: une éponge en forme de goutte remplace tous les pinceaux et convient à de nombreux outils et techniques de maquillage.

Masques en tissu

Des masques imbibés de sérum ont été créés en Corée du Sud et ont rapidement acquis une reconnaissance mondiale. Pour faire une grimace sur la couverture de Vogue, 10 à 20 minutes suffisent. Le rêve qu'il y ait un sac avec une solution à tout problème est devenu réalité.

Les fabricants de masques sont surpris non seulement par les formules, qui comprennent du venin de serpent, des perles et déjà de nombreux extraits d’escargots clairs, mais aussi par les formes: dentelle, hydrogel, sous forme d’animaux, brillantes dans le noir. Il existe des masques pour les lèvres, les pointes de cheveux, les ongles, les coudes et les pieds - vous pouvez vous retourner de la tête aux pieds. C’est ce que Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling et bien d’autres célébrités démontrent dans leurs instagrams. La prochaine étape est un presse-agrumes qui, en quelques secondes, transformera tout légume ou fruit en masque facial en hydrogel.

Couchones

Pour la première fois, le coussin tonal IOPE Air a été introduit en 2008 par le géant des cosmétiques sud-coréen AmorePacific. Initialement, il a été conçu comme un remède universel (tonalité, soin et protection contre le soleil) à l’intérieur du coussinet poreux, à partir duquel la crème est extraite lorsqu’elle est pressée. Le tampon a été placé dans une boîte à poudre classique avec un miroir et une éponge, ce qui est pratique pour transporter et corriger le maquillage pendant la journée. Cela distinguait radicalement les couchons des tubes et des canettes habituels avec des moyens sonores. IOPE a attiré l'attention non seulement par l'emballage révolutionnaire, mais aussi par la publicité pour leurs couchons. Ils ont mis en place une expérience sans précédent dans laquelle le modèle, en apesanteur totale, a réussi à obtenir le ton idéal en 30 secondes avec l’aide d’Air Cushion.

Des denrées alimentaires prévisibles ont rapidement conquis le monde. Bientôt, de nombreuses marques asiatiques et occidentales ont adapté cette technologie en proposant non seulement des couchons tonaux, mais aussi des anticernes, des fards à joues, des gloss, des rouges à lèvres, des ombres à paupières, des crayons pour les yeux et même de la poudre détachée, le tout avec coussinets.

L’actuelle directrice créative de Lancôme, Lisa Aldridge, se distingue par son amour particulier pour les couchons. Grâce à elle, l'une des principales innovations cosmétiques de cet été - le brillant à lèvres Juicy Shaker. Un chef-d'œuvre d’emballage cosmétique ressemble à un shaker miniature rempli de paillettes brillantes à deux phases, et la brosse à coussin ajoute beaucoup de plaisir au processus d’application du produit.

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