Pourquoi la nouvelle suite va gagner le marché de masse
Tandis que Hermès fabrique des t-shirts et des sacs au prix d'un appartement, rendant ainsi odieuse l'industrie du luxe et que la robe de votre marque démocratique préférée pour 1 000 roubles s'effondre à nouveau, une nouvelle suite apparaît. Look At Me parle du nouveau phénomène et explique pourquoi il va gagner. Texte: Liza Kologreeva |
Dans l'industrie de la mode, il existe deux extrêmes: le marché de masse et le luxe. Peu importe combien les stylistes essaient de se lier d'amitié quand ils parlent des combinaisons de H & M avec Prada, une personne ordinaire se joint à l'une des parties, et cela dépend surtout de ses gains. Les partisans du marché de masse sont de temps en temps condamnés à se plaindre de la qualité des choses et à acheter ces vêtements dont la conception est douloureusement familière. Il est entendu que la Mangue n'hésite pas à copier, par exemple, Céline. Lux gagne à ces points de vue, mais tout le monde ne peut se le permettre. Parfois, le segment du luxe arrive à l'absurdité et nous offre des sujets de conversation intéressants: c'est ainsi que, selon Telegraph.co.uk, le t-shirt Hermès est récemment arrivé dans les magasins. de peau de crocodile pour 91 000 $ - le prix d'un appartement ou d'une voiture.
Entre le marché de masse et le luxe, il y a une énorme couche de marques, parmi lesquelles un nouveau luxe s'est fait remarquer ces dernières années. Refinery29.com, qualifiant ce terme de marques comme J. Crew et rag & bone, écrit: «Lux n’est plus une histoire d’éditions limitées, de savoir-faire et de coûts exorbitants. Dans le monde actuel, c’est une conversation sur l’individualité, un regard marqué sur le design progressif et, oui, , fonctionnalité. " En résumé, la marque du nouveau luxe appartient au segment des prix moyens, offre un beau design et une bonne qualité et constitue donc déjà une bonne option pour l'investissement. Ces marques sont jeunes, mais elles peuvent déjà raconter une histoire à leurs clients potentiels - aussi jeunes qu’elles sont. Le nouveau luxe a été primé après que Carol Lim et Umberto Leon, de la cérémonie d’ouverture, aient remplacé les directeurs créatifs de Kenzo. Selon les articles parus dans Interview et Vogue, il est devenu évident que personne ne se soucie de l'héritage d'Antonio Marras, tout le monde veut voir Kenzo du XXIe siècle, avec des tigres portant des sweat-shirts et des impressions sous forme de grappes assez bon marché. Le secteur du luxe a été bouleversé par le fait qu'Alexander Wang et Raf Simons ont été nommés concepteurs de Balenciaga et Dior. Les deux ont nommé des lignes qui répondent à la définition d'un nouveau luxe. Saint Laurent Edie Slimane semble pencher vers la nouvelle suite, du moins en ce qu'il rend Yves Saint Laurent plus commercial et plus jeune, assure le rédacteur en chef de Style.com, Dirk Standen, et Eric Wilson du New York Times.
L'un des pionniers de la nouvelle suite est Opening Ceremony: une marque de dix ans, qui est depuis longtemps passée du statut de "Topshop pour les riches". Les marques Carol Lim et Umberto Leona produisent des accessoires complexes pour moins de 300 $ et font d’excellentes collaborations avec Chloé Sévigny et Rodarte. Un autre bon exemple est le COS, qui oblige tous les anciens de Moscou à se mordre les coudes. Le projet parallèle des créateurs de H & M, ouvert en 2007, produit des objets minimalistes et modernes. Le best-seller absolu de COS est un chemisier en soie blanche, qui peut et est plus cher que celui du même H & M, mais il durera plus longtemps. Récemment, les propriétaires de H & M ont lancé un nouveau projet - & Other Stories. On s’attendait à ce que la marque soit très chère, mais c’est la nouvelle la plus luxueuse. La marque propose des vestes à 125 £ et des chaussures à 80 £: il n’est pas dommage de léguer à vos enfants. En passant, si vous avez remarqué qu'au cours des dernières saisons, les prix des produits Zara ont augmenté (bien qu'ils aient augmenté en raison de la hausse du coût de la main-d'œuvre et des matériaux, et qu'en Chine, ils ont constaté une baisse). Dans le même temps, la marque est devenue encore plus tendance et, avec votre permission, raffinée. Dans ses collections, vous trouverez des pulls molletonnés perforés et de bonnes jupes à décor de paillettes, qui ne s'effondreront pas, même après les premières chaussettes.
Les deuxièmes gammes de designers sont aussi un nouveau luxe. Nous ne parlons pas des robes de fille de Victoria Beckham, mais de la deuxième ligne de Derek Lem et de Jil Sander, par exemple. Ils ont conçu des collections de créateurs accessibles aux jeunes, qui prépareraient filles et garçons à des gammes plus chères des mêmes créateurs. Cependant, les lignes démocratiques pourraient bien remplacer les principales. Peut-être qu’ils sont un peu plus simples et que les meilleurs pouvoirs de designer ne leur sont pas imputés, mais les vêtements des deuxièmes lignes n’ont guère moins qualité que les premiers. À propos, rappelez-vous le troisième étage du grand magasin Tsvetnoy? C’est peut-être la meilleure façon d’illustrer le terme «nouveau luxe»: le célèbre tandem de la marque Maje-Sandro y est vendu, ainsi que les meilleurs exemples de l’industrie légère britannique dans le segment intermédiaire - Reiss et Whistles. A proximité se trouve le coin The Cube où vous pouvez trouver des robes et des manteaux concis de la marque ukrainienne avec une histoire de milliers de Bevza pour 10-15.
Tout d'abord, la nouvelle suite est destinée aux jeunes et, d'une certaine manière, aux progressistes. Ils en ont marre de Topshop, ils n’ont aucune envie de mourir de faim pour le plaisir de Miu Miu, mais je ne veux évidemment pas passer à autre chose en polyester pour 999 roubles. Les timbres du nouveau segment du luxe sont des pièces jointes pour lesquelles il vaut la peine de se serrer la ceinture. Arrêtez de tolérer 15 robes à fleurs: avec le même prix, vous pourrez acheter une chemise Acne, un short IRO et des bottes See by Chloé. Leur effet sera plus important: ils dureront plus longtemps et leur signification est plus grande.
