Comment la crise nous incite à acheter avec une double force
28 novembre de cette annéelors du «vendredi noir» officiel à Moscou, des files d’attente se sont formées dans le centre commercial nouvellement ouvert, d’une superficie de 230 000 mètres carrés. Cette zone a à peu près la taille d'environ 37 terrains de football, où il y a 80 restaurants, 17 salles de cinéma et 500 magasins - ils vendent tout. Pour le dollar ce jour-là, ils ont donné 47 kopecks à 47 roubles, mais la panique des consommateurs ne s'est pas étendue au taux de change - chez le détaillant, où ils ont vendu des iPhones à des prix défiant toute concurrence, quatre cents personnes anxieuses ont craqué et ont retourné la poussette avec l'enfant. Iphone n'était pas assez pour tout le monde, certains ont faim.
Bien que la consommation désespérée au Black Friday puisse être attribuée au battage publicitaire, cela n'explique pas le consumérisme en Russie à un moment où l'inflation officielle pour l'année frôle les dix pour cent. Le nouvel iPhone n'est toujours pas le produit le plus nécessaire en ces temps difficiles. Vous pouvez spéculer à l’infini sur le montant de l’inflation réelle: il suffit d’aller au magasin et de «laisser là mille roubles sans rien acheter» - beaucoup ont sûrement entendu cette phrase le mois dernier et se sentent bien. Les lois de la logique suggèrent que si l'argent perd de sa valeur et que les biens deviennent plus chers, nous commençons alors à acheter moins et à dépenser moins. Cependant, les gens commencent à magasiner avec une force double, les salons de coiffure sont toujours pleins de clients et les brunchs du dimanche sont encore une réalité pour les habitants des grandes villes, même s’ils ne peuvent pas être achetés au Parmesan.
Ce sentiment de consommation rapide est confirmé par les statistiques. Selon Rosstat, l'année dernière, le Russe moyen dépensait environ 14 000 roubles par mois en dépenses de consommation. Ils comprennent les "dépenses alimentaires" (26,8% du montant total), les "aliments achetés à l'extérieur" (3,3%), "l'achat de boissons alcoolisées" (1,6%), "l'achat d'articles non alimentaires". "(41,4%) et pour" le paiement de services "(26,9%). Cette année, bien que les dépenses de consommation mensuelles aient globalement diminué de près de 1 000 roubles, les consommateurs ont commencé à dépenser davantage en nourriture (30,1%), à aller au café (3,3%), à dépenser davantage en alcool (1, 8%), les techniciens achètent un peu moins (36,6%) et utilisent les services de manière plus active (28,2%) - ceci inclut les salons de coiffure conditionnels, les salons de beauté et même le lavage de voiture, pour parler en termes humains. Et tout cela avec l'inflation. Un Russe sous condition n’économiserait jamais sur la nourriture (la famine pendant la guerre est toujours dans les gènes), de nouveaux gadgets (le marché russe de la technologie est loin d’être saturé, bien que ses prix augmentent rapidement) et n’abandonneront certainement jamais la télévision par câble.
La génération actuelle de Russes ne sait pas ou ne veut pas s’engager dans des investissements à long terme, mais dépense de l’argent ici et maintenant.
Si cela est encore plus simple à dire, le comportement des consommateurs russes contredit directement la loi de la demande, selon laquelle le consommateur achète plus de biens, plus son prix de marché est faible. Une telle exception à la règle, lorsque la population aux prix en hausse achète davantage de biens et en diminue moins, a été décrite par l’économiste anglais Robert Giffen au XIXe siècle. Il a exploré la période de famine en Irlande en 1846-1849 et a constaté qu'avec une augmentation du prix de la pomme de terre, sa consommation ne diminue pas, mais augmente. La raison en était que, malgré la hausse des prix, les pauvres ne pouvaient pas refuser les pommes de terre - c'était toujours moins cher et plus satisfaisant que d'autres produits. Mais comme les pommes de terre plus chères incitaient les personnes à faible revenu à refuser d’autres produits plus chers, elles ont commencé à acheter des pommes de terre de plus en plus chères pour ne pas mourir de faim. Le paradoxe de Giffen se manifeste en Russie en temps de crise - pendant ces périodes, la demande de pain, de pâtes et de pommes de terre plus onéreux, avec laquelle les gens remplacent des aliments plus chers dans leur alimentation, augmente régulièrement.
Mais les dépenses alimentaires augmentent en Russie, quelle que soit la période de crise: dans les années 90, lorsque les revenus ont presque chuté, la part des dépenses alimentaires a augmenté de 14%. Pourquoi les gens ne cessent-ils pas d'acheter des appareils électroménagers, ne cessent-ils pas d'aller au café, ne commencent-ils pas à économiser sur leurs vêtements? En général, la consommation dans ces zones est effectivement en baisse, mais cette diminution n’est pas proportionnelle à la hausse de l’inflation. La raison en est, hélas, la très faible alphabétisation économique de la population et l'absence paradoxale de relations de cause à effet. Bien que, selon un sondage réalisé par le Centre Levada, 60% de la population du pays s’entendent pour dire que la crise va commencer, et 28% des personnes interrogées ont aggravé leur situation financière au cours de l’année écoulée, mais les Russes estiment que «la situation va bientôt s’améliorer». "Les prix des aliments et croître." La crise conditionnelle n’est devenue officielle qu’après l’annonce à la télévision. Par conséquent, malgré l’évidence, nous n’arrêterons pas d’acheter pendant la vente.
Il est également nécessaire de prendre en compte l'héritage soviétique, qui a formé l'idée de toute une génération de la population sans handicap, de ce qu'est une bonne vie et, par conséquent, moins. Selon Marina Krasilnikova, directrice du Centre d'étude du revenu et de la consommation de Levada, «à la fin de la première décennie des années 2000, la Russie était passée d'une société« marre »à une société« habillée ». Depuis lors en URSS, ce n’était pas le conseil de famille qui s’employait à fournir un logement, une éducation et des soins de santé aux personnes au moment de la planification budgétaire, mais l’État et la personne soviétique ont créé et ancré des modes de consommation n’établissant aucun lien entre le revenu et les besoins susmentionnés.
En fait, l'argent gagné ne pouvait être dépensé que pour la nourriture et les vêtements, et tout le reste était soit gratuit, soit subventionné par l'État. Cela a conduit au fait que la génération actuelle de Russes ne sait pas ou ne veut pas s'engager dans des investissements à long terme (investissements dans l'éducation, la santé et l'immobilier), mais elle dépense de l'argent ici et maintenant. Relativement parlant, tant qu’il ya de l’argent pour la nourriture et les vêtements, vous ne pouvez pas trop vous inquiéter. L’habitude de «veiller sur sa santé, de faire du sport régulièrement, de fréquenter des clubs de fitness» n’est toujours pas considérée comme tributaire de la richesse, comme une éducation de qualité, et le logement est hérité de l’appartement de la grand-mère au centre de Moscou.
En général, le consommateur russe estime qu'une vie normale est une vie meilleure que la famille moyenne qui vit dans une ville russe. Dans cette famille moyenne, l'appartement est par défaut équipé d'appareils modernes et les membres de la famille peuvent se permettre de passer leurs vacances loin de chez eux. En cas de crise, les habitudes de consommation s’intensifient - et en temps ordinaire, le Russe n’économise pas sur les dépenses courantes au profit d’achats plus coûteux (biens immobiliers) et, dans les moments d’inflation, il ne voit pas le point. Les idées sur la richesse et la richesse se forment à la télévision, même parmi ceux que l’on peut déjà qualifier de riches. "En conséquence, les représentants de la masse actuelle des groupes à revenu élevé continuent soit de reproduire les habitudes de consommation des groupes à faible revenu, soit d'essayer d'emprunter les éléments de style de vie disponibles de ceux qui ne sont pas un, mais plusieurs pas plus élevés -" les gens riches de la télévision "(ou, plus précisément, La prochaine étape est tellement importante qu’en pratique, il est difficile de la surmonter. Et le plus souvent, c’est les deux », écrit Marina Krasilnikova.
Le consumérisme désespéré en temps de crise s’explique aussi par le fait que l’accumulation de capital en période d’inflation semble vaine. Dépenser des actions en roubles maintenant, bien qu’elles ne soient même pas dévaluées, pour acheter une voiture maintenant, avant que le prix n’ait augmenté en raison du dollar, pour constituer des actions de sarrasin et conserver un rouleau pour l’hiver - c’est un raisonnement approximatif en temps de panique. De telles habitudes de consommation ne sont pas exactement russes. Par exemple, lors de la crise économique en Argentine en 2001-2002, qui a abouti à des émeutes et à une vague de pillages, bien que la population ait commencé à acheter moins, de plus en plus de temps a été passé dans les magasins à la recherche de produits bon marché et à prix réduits.
Que faire pendant une crise? Le conseil universel, qui est exprimé de partout, est devenu le conseil de «tourner la tête»: ne pas faire de dépenses insensées, surveiller les prix, ne pas paniquer, mais les gens donnent des conseils individuels basés sur les revenus et les dépenses d'une personne en particulier. Les articles contenant ces astuces gagnent, hélas, une quantité furieuse de points de vue. Le distingué économiste, chroniqueur du New York Times et lauréat du prix Nobel d’économie Paul Krugman, défendant une nouvelle fois les mécanismes de la macroéconomie standard, ignorés par de nombreux économistes favorables aux opinions politiques, a un jour déclaré: «Il semble que nous n’ayons pas besoin d’une autre économie. combien d'autres économistes ".
Par conséquent, le meilleur conseil serait d'aller dans une librairie, d'acheter un manuel sur la micro et la macroéconomie et d'essayer de comprendre comment tout fonctionne, par vous-même. Et soyez responsable des actions et des décisions prises pendant la crise économique. Après tout, en fin de compte, penser à l'argent uniquement lorsque vous ne pouvez rien acheter d'eux est encore un peu tard.
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