Le roi est mort: pourquoi le mascara perd sa popularité
Vous seriez surpris, mais les analystes prédisent une chute ventes dans la catégorie la plus apparemment populaire des produits cosmétiques décoratifs. Nous comprenons pourquoi cela s’est passé et ce que l’avenir du mascara attend.
TEXTE: Roxana Kiseleva, auteure du télégramme Godblessthecealer
Qu'advient-il des ventes de carcasses
Selon le reportage de The Business of Fashion, les ventes de mascara sont en baisse: les acheteurs s'intéressent aux rouges à lèvres, aux eye-liners, aux palettes d'ombres, aux divers produits cosmétiques avec des paillettes, mais pas avec de l'encre. Et les marques de maquillage nouvelles et à la mode telles que Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics et KKW Beauty ne l’ont même pas incluse dans leur gamme. En mai dernier, les principaux coupeurs de papier glacés de Glossier se sont rendus: ils ont sorti le mascara Lash Slick, qui a suscité de nombreuses réactions positives. Mais, comme le dit la fondatrice de la marque, Emily Weiss, il a fallu pas moins de 18 mois pour la développer, car Glossier souhaitait faire quelque chose de spécial. Alors que le mascara reste l’une des plus grandes catégories de produits cosmétiques décoratifs, les analystes s’attendent à un ralentissement de son chiffre d’affaires de 2% d’ici 2021 au lieu des 4% précédents, selon l’organisation de recherche Euromonitor.
Les amatrices de maquillage ces dernières années ont vraiment commencé à traiter les produits pour les cils avec moins d’enthousiasme. La blogueuse Mila Bulatova a déclaré: "J'ai les cils les plus ordinaires: ni les plus moelleux, ni les plus longs, les pointes légères et un bord ciliaire très sensible. Dans le maquillage que je fais habituellement, l'accent sur les cils n'est pas nécessaire du tout ou le mascara est juste Si volumineux et si allongés, si je fais des flèches spectaculaires ou un Smokey brillant, je n’ai toujours pas besoin de l’effet recherché, c’est pourquoi je colle le plus souvent de faux cils. Ils sont faciles à enlever et doivent transpirer avec du bon mascara. à la fois quand appliqué et quand enlevé Celles-ci, et par conséquent, les yeux sont aussi rouges, comme un lapin, et me démangent. Mon cauchemar personnel est un mascara résistant à la chaleur qui, en théorie, devrait être enlevé avec des bas avec de l’eau tiède et qui ne peut pas vraiment être enlevé.
Dans notre culture, les longs cils sont toujours considérés comme l’attribut incontournable d’une femme conditionnellement «belle».
À ceux qui décident d'essayer de porter de faux cils, je leur conseillerais de dessiner des flèches plus souvent - ils masqueront tous les défauts et les cils masqueront l'asymétrie des flèches. Prenez, par exemple, Ardell et DeCo: ils sont peu coûteux, ils ont un ruban fin et la colle est incluse. Si j'utilise toujours le mascara, je choisis celui avec le pinceau classique (pas en plastique). Quand je peins les cils, je veux les peindre le mieux possible et les soies de silicone irritent la peau. Idéalement, je voudrais que le mascara soit facilement lavé avec n’importe quel agent nettoyant, cils bouclés et leur donne du volume et ne sentait rien. "
Mila ne croit pas trop au déclin final d'un empire cilié: «Dans notre culture, les longs cils sont toujours considérés comme un attribut obligatoire de la beauté conditionnelle de la femme. À présent, les filles continuent de recevoir du mascara comme premier produit cosmétique, et elles croient que les coups de pinceau les rendent reines. Mais ce serait plus cool si elles se sentaient comme des reines sans conditions supplémentaires. "
Pourquoi est-ce que ça se passe
Si vous essayez d’analyser toutes les tendances actuelles du maquillage en matière de maquillage ces dernières années, nous pouvons distinguer deux directions: le maquillage «instagram» dans l’esprit de Huda Kattan et Nikkietutorials et son contraire - un style minimaliste et simple, dans lequel la liberté d’expression est plus importante que le fameux «accentuation de la beauté naturelle». Et dans les deux cas, le mascara n'était pas très nécessaire: les instaives leur préféraient les faux cils, ou même en faisaient des extensions, et les férus de beauté de la deuxième catégorie, s'ils utilisaient du mascara, alors uniquement coloré ou brillant.
Daria, rédactrice technique, explique qu'elle n'a pas utilisé de mascara depuis environ quatre ans: «J'ai commencé à peindre comme bon me semble, et non comme« accepté ». Avant cela, je pensais que le mascara et le ton étaient le minimum requis pour le maquillage. J'ai finalement arrêté d'acheter du mascara après une telle histoire: j'ai coloré mes cheveux et mes sourcils en rouge et j'ai décidé de choisir un mascara qui rendrait mes cils vraiment rouges, d'une couleur dorée naturelle. Je n'ai pas trouvé un tel mascara sur le marché, je me suis énervé et je me suis rendu compte que il n'y a pas d'encre sur mon maquillage a.
On a toujours pensé que, sans mascara, le maquillage ne pouvait être considéré comme complet. Pour cette raison, le mascara a été acheté par tout le monde et très peu de personnes dans son sac à cosmétiques l’avaient. Par exemple, j'aime la peau nue avec des accents de couleur: j'utilise des nuances de nuances vives, pour un plus grand luxe, j'applique un surligneur au coin des yeux et sur la paupière inférieure, j'aime les rouges à lèvres vifs, et je rouille le rouge, allant jusqu'à la ligne de la mâchoire, le cou et les oreilles. Et le mascara ne me semble pas un élément essentiel. En fait, le mascara lui-même peut être un accent. J'espère que la baisse de la demande de mascara noir et brun forcera les fabricants à faire quelque chose d'intéressant et à en faire la publicité honnête. Je n'ai pas besoin d'augmenter le volume des cils cent fois, et je ne crois pas que des cils colorés me rendent plus séduisant. Mais je voudrais acheter un mascara qui brille dans le noir ou transforme mes cils en petites plumes. Laissez l'encre me promettre de faire quelque chose d'intéressant, et ensuite je commencerai à l'utiliser. "
Le blâme est sur la publicité
Le mascara Colossal Big Shot est devenu une campagne publicitaire sensationnelle, non seulement parce que Maybelline a tout d'abord choisi un ambassadeur de la marque. Faites attention aux cils de Manny dans l'image publicitaire de son instagram: évidemment, c'était presque la première fois que Maybelline n'utilisait pas Photoshop, les faux cils et autres astuces pour tirer des mascaras de campagnes. Par exemple, voici une annonce antérieure de la même marque d’encre. Étonnamment, en nous vendant l’idée que de beaux cils devraient ressembler à ceci, pas une seule compagnie de cosmétiques depuis plus de cent ans (le premier mascara a été lancé en 1913) n’a pas pu inventer un mascara qui tienne toutes ses promesses. . En bout de ligne: les services qui non seulement aident à obtenir l'apparence de cils "comme dans la publicité", mais réduisent également considérablement le temps consacré aux réunions du matin, sont de plus en plus demandés chaque année. Et, aujourd’hui, ce n’est pas seulement une extension, 10 types vous seront proposés dans n’importe quel salon, mais également une permanente, un laminage et même un collagage des cils. Et pour ceux qui veulent avoir un ultimatum luxueux dès maintenant et sans aucun coût supplémentaire, il suffit d'aller chez "la petite amie" la plus proche et d'acheter des faux cils pour 300 roubles.
La musicienne Irina est une autre fille dont le mascara disparaît peu à peu dans son sac à maquillage: "Ces trois dernières années, j’utilise rarement du mascara, que ce soit pour le maquillage ou lorsque je mets de faux cils comme colle. Mes yeux deviennent souvent mouillés et avec l’encre, je risque déjà de devenir un panda. En outre, je n’ai jamais réussi à le retirer complètement avec un démaquillant, et c’est embêtant. Je pense que je n’utilise plus de mascara depuis environ huit mois, mais je me débrouille bien sans lui et maquille de préférence. et tous les jours Tous les jours est généralement un bord cilié et muqueux dans une teinte sombre, et le soir, des ombres ou des flèches brillantes. J'ai des cils plutôt longs et noirs, je les ai donc simplement bouclés avec un curler. Je n'ai pas essayé d'expérimenter avec des marques asiatiques La chaleur secoue, mais si elles ne s'effritent pas vraiment, ne coulent pas pendant la journée et descendent facilement dans des «tubes», j'en achèterais un. Je n'ai pas remarqué une baisse d'intérêt pour les mascaras, et la publicité du nouveau mascara Glossier dans la noosphère a été si bien notée que apparemment le mascara restera populaire oh
Pas une seule société cosmétique n’a pu inventer un mascara qui tienne toutes ses promesses.
En ce qui concerne la publicité, il est banal de ne pas offenser votre auditoire et d’utiliser de faux cils et photoshop dans les publicités pour mascara. Personnellement, j'achèterais une publicité mettant l'accent sur la commodité de la carcasse dans une chaussette et sur la simplicité de son retrait. Je pense que pour beaucoup de filles, ce serait pertinent. "
Les marques elles-mêmes réagissent à la baisse de la demande de mascara
Il semble que les spécialistes du marketing des marques de beauté aient remarqué une baisse des ventes dans cette catégorie il y a deux ans et tentent maintenant de toutes leurs forces de redonner au mascara l'intérêt des consommateurs. Urban Decay, Estée Lauder et MAC sont les mascaras colorés et les coiffes brillantes pour les cils. L'apprêt pour les cils est devenu un nouveau produit de la catégorie (regardez Estée Lauder et Benefit): vous pouvez l'utiliser comme base du mascara pour obtenir un effet plus prononcé ou comme moyen indépendant. Ne perdez pas la popularité et les accessoires pour les cils. Par exemple, un joueur de curling Surratt qui est déjà devenu un culte est rarement disponible en ligne, et dans les coins de la marque, il vous est probablement proposé de vous inscrire sur une liste d'attente. Chanel est allé le plus loin: en septembre, la marque a présenté le premier mascara au monde avec un pinceau imprimé sur une imprimante 3D. L’effet du Volume Revolution de Chanel n’est pas si différent de sa version originale avec le pinceau habituel, mais lorsque vous le peignez, vous vous sentez comme une personne du futur. Ce qui va arriver avec le mascara plus loin, n'est pas encore clair. Mais jusqu'à présent, 99% des paires de faux cils de la chaîne de magasins la plus proche semblent trop théâtrales pour un bureau moyen, et les extensions de cils ou les collages restent un processus terriblement gênant, le mascara achètera certainement.
Photos: Maybelline, Glossier
