Vêtements par abonnement: le "uniforme à la mode" LOT2046 a-t-il un avenir

1er juin commence un nouveau projet bruyant le designer Vadik Marmeladov - créateur des magnifiques capteurs environnementaux portables de Lapka, de l'incubateur d'entreprises RUKI et de dizaines d'applications et de jeux conceptuels pour iOS. Cette fois-ci, le designer a proposé un service d’abonnement de base: chaque personne qui commande LOT2046 recevra un colis une fois par mois avec un ensemble de vêtements, d’accessoires et de produits d’entretien, le tout noir et sans étiquette.

Pour 50 $ par mois, on vous enverra un t-shirt, des chaussettes et un short, et un autre article sera ajouté dans chaque paquet: un sweat-shirt, une casquette, un pantalon, un collier, une veste ou des baskets. Les propriétaires de la version étendue à 99 $ recevront des objets noirs supplémentaires, notamment une brosse à dents, une oreillette Bluetooth, une serviette, une crème pour le visage, un sac à dos et un tatoueur rempli d'encre. Il existe également un plan d’entreprise: si l’entreprise compte plus de huit adhérents au normore, elle peut recevoir, au prix de 299 dollars par mois, un forfait collectif comprenant des accessoires supplémentaires spécialement adaptés à son équipe. Il est supposé que le projet évitera aux abonnés de choisir et d’acheter des vêtements - selon le designer, c’est juste une coquille qui nous distrait de l’essentiel.

Bien que, jusqu'à présent, seuls les résidents des États-Unis puissent devenir abonnés à LOT2046, un certain nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux à travers le monde ont exprimé leur volonté de recevoir et de porter des vêtements noirs par abonnement. Nous avons demandé aux journalistes, aux créateurs et aux clients potentiels ce qu'ils pensaient du projet et du concept d'uniforme en tant que vêtement du futur.

À mon avis, LOT a très bien combiné les deux tendances principales de la nouvelle génération: le nihilisme de la mode et les services "en boîte", qui nous permettent d'éviter de prendre des décisions ménagères telles que "que mangerons-nous aujourd'hui pour le déjeuner". Il est de plus en plus difficile pour nous de choisir, non seulement à cause de la surdose d’information générale, mais aussi parce que nous avons tout simplement perdu la compétence, après avoir simplifié la vie avec des applications mobiles ou avec des services qui permettent de «ne pas penser». Ce n'est ni bon ni mauvais - c'est l'évolution de l'humanité, il n'est donc pas surprenant que LOT attire principalement la génération des 20 à 25 ans.

Les jeunes grandissent sous la pression d'une culture de consommation émergente dans laquelle «acheter beaucoup, c'est mal», «acheter un peu, c'est bien»; ils sont socialisés, actifs, voient le lien entre la surproduction et d'autres problèmes de société et réagissent donc positivement à l'idée d'uniformes - ce qui permet en outre au cerveau d'être libéré de la possibilité de prendre une autre décision "sans importance". Mais pour eux, il s'agit toujours d'un jeu dans de tels «cyber-hommes», une occasion d'essayer l'avenir, ce qu'ils ont vu quelque part dans le «Black Mirror» ou le «Doctor Who». L'ancienne génération rencontre l'idée de vêtements «emballés» avec plus de scepticisme.

On nous raconte régulièrement des histoires d'horreur au sujet de l'uniforme, auquel tous les vêtements seront réduits - nous nous sommes même habitués à voir l'avenir de cette façon. Et nous sommes prêts à nous précipiter à un système de consommation avancé, ce qui nous permet d’acheter de nouvelles choses (lues - inutiles). Cependant, nous oublions que les achats sont aussi des taxes pour lesquelles des organisations budgétaires existent, et qu'une consommation saine dans un monde idéal conduit à une économie saine et à une existence saine.

Par conséquent, le rejet des achats et l’intention de passer toute ma vie dans un pull, à mon avis, n’est pas un pas vers l’harmonie. Oui, et réduire les vêtements à une seule fonction utilitaire serait très triste; Pour de nombreuses personnes, l’apparence est un moyen d’émettre de nouvelles émotions, c’est une recherche créative et une occasion de mieux vous connaître. Bien sûr, je n'exclus pas la situation d'une écocatastrophe dans laquelle nous devons un jour sauver la planète - et nous allons passer à des aliments et des vêtements entièrement synthétiques qui, après la journée de travail, seront envoyés à la déchiqueteuse afin que l'imprimante 3D imprime un nouveau jeu le lendemain matin. Mais cela signifie-t-il que nous perdons complètement nos débuts émotionnels et créatifs? Probablement pas, car même dans de nombreux lots, il existe une machine à tatouer.

Cette histoire de Vadik est aussi belle et réfléchie que tout ce à quoi il met la main. Il me semble qu’il vaut la peine de suivre ses récits non seulement pour des raisons de design, mais plutôt comme une histoire de philosophie et de l’esprit du temps. En 2017, lorsque la culture de la consommation est très développée et que les services pour une raison quelconque - commençant par la commande d'aliments et se terminant par des procédures esthétiques à la maison - devenant une routine, il est difficile de surprendre avec un abonnement à tout ce dont vous avez besoin. Une autre chose est quel type d'abonnement.

Vadik n'offre pas simplement des choses avec la livraison. Ceci est un manifeste, appelant à ne pas être distrait du plus important, se contentant du minimum nécessaire. Ces articles ne sont pas simplement blancs ou noirs - ils sont ajustés au moindre détail pour que chaque détail soit à sa place. À mon avis, des options supplémentaires méritent une attention particulière (cosmétiques, quelques accessoires, une machine à tatouer) - des pièces pour l’auto-identification. Pourtant, une telle histoire attire davantage les personnes pour qui l'apparence compte. Je suis impressionné par l’idée des mêmes vêtements, c’est comme un uniforme scolaire qui ne distrait pas une personne et la rend plus «visible», lui permet d’en examiner les caractéristiques. Faites confiance à ceux qui font ce que vous aimez, comme indiqué au paragraphe 19 du manifeste de Vadik.

L'idée d'abandonner le choix en faveur du même type d'approvisionnement, quand il n'y a pas de pantalon, rappelle la vie dans la région. Il semble que les prisonniers disaient ceci à propos de cette libération: "Je nourris l'hôte depuis dix ans". Dans les deux cas, il est supposé que, libéré de toute inquiétude quant au matériau, une personne dirigera toute son énergie au travail et à son amélioration personnelle, rejoindra la population de demain. En cours de route, vous pouvez vous débarrasser de la thésaurisation. Dans la description, cela ressemble à une expérience totalitaire. Dans de tels moments, vous vous demandez comment les moyens d'expression les plus accessibles et quotidiens peuvent constituer un mécanisme anti-totalitaire efficace.

D'autre part, ce désir douloureux de banalité diffère peu de la manière moderne d'abandonner les manifestations vives de l'individualité. La frontière entre minimalisme et pauvreté imaginaire est maintenant difficile à tracer. Typiquement, un tel procédé de non-excès est utilisé à la mode pour attirer toute l'attention sur la forme, mais dans ce cas, seul un emballage standard est proposé. Il est difficile de s’attendre à ce que les masses ainsi équipées enrichissent considérablement leur expérience.

Je suis prêt à considérer la mode du futur comme un ensemble d'uniformes, mais uniquement comme un ensemble. Une partie considérable de notre individualité a déjà été numérisée, et le reste n’est pas mal à consolider, du moins avec une série de clichés, mais en aucun cas un seul uniforme dont il ne reste aucune trace après avoir utilisé des souvenirs. En un mot, le seul moment agréable que je vois dans ce projet est le nom de son créateur, Vadik Marmeladov.

LOT2046 est un beau mythe sur la mort et la surconsommation. Il est tissé de la manière dont l'avenir sera présenté à la mode du début du siècle: des start-ups et de l'intelligence artificielle, San Francisco et LA, Kanye et Steve Jobs, la folie générale du streetwear. À l'aide de ce langage universel, Vadik souhaite inculquer à son auditoire une attitude consciente face au temps. Comme dans ses travaux précédents, la base ici n'est pas seulement un mythe, mais un ensemble de règles pour améliorer la vie. Une startup pour Marmeladov est un support pour des idées philosophiques, une chose est un outil de narration.

Je pense que beaucoup a toutes les chances de devenir une entreprise très rentable. À l'ère du "highbike", il n'est pas si difficile de vendre un million de choses noires magnifiques. L'intérêt supplémentaire pour l'histoire est chauffé par "McGuffin" comme des machines à tatouer. Mais pas un succès économique rapide attire le créateur. Croissance pour de l'argent, il nie dans son manifeste. J'espère que le retour sur investissement sera suffisant pour que son univers se développe conformément aux normes élevées prévues. Rester sur le marché dans le cadre de notre propre éthique, attirer le plus grand nombre de consommateurs, mais également d’adhérents est le principal défi. Nous verrons cela très bientôt - et en 2046, si nous sommes en vie.

Il m'est difficile de tirer des conclusions objectives, car je connais le travail de Vadik Marmeladov depuis longtemps. Dans tous ses projets, on constate une ambition démesurée et un maximalisme adolescent. Vous pouvez ici citer le manifeste sur son site Web pendant longtemps. Il est évident qu’il recherche un langage visuel que l’on essaie de mettre en oeuvre à l’aide des idées les plus évidentes.

Je considère ce projet uniquement comme une idée utopique du domaine de l'art et de la culture moderne. Une image d'un roman de science-fiction se présente à nos yeux: tout le monde porte un uniforme - la fonctionnalité, c'est avant tout, vive une entreprise, il n'y a pas d'expression personnelle et de créativité, pas de choix, zéro absolu. Bien que, si vous y réfléchissez, nous portons tous un uniforme pendant longtemps. Et les gens avant nous portaient des uniformes et le porteront à l'avenir. Il semble que nous ayons des dizaines de magasins à distance de marche, mais en réalité, il n’ya pas tellement de choix.

Photos: LOT2046