Monobrends: 9 marques de vêtements russes de niche

Raccourcir le chemin du succès les marques locales limitent la gamme et se concentrent sur la sortie d'un seul produit. Cela vous permet d’affiner la qualité du produit et, plus important encore, de construire un dialogue cohérent avec l’acheteur, empêtré dans l’abondance de propositions de conception et désirant obtenir une réponse à la question "où trouver une chose en particulier". La création d'un mono-produit est une tendance mondiale soutenue par les concepteurs russes. Nous disons quoi.

Texte: Svetlana Paderina

Vatnique

vestes matelassées

Mark de Saint-Pétersbourg, qui produit l'unique modèle de veste matelassée dans différentes nuances et textures. Le volume libre et la coupe universelle vous permettent d'adresser la veste à des personnes de sexe et de statut différents. En outre, les produits Vatnique sont relativement sobres en ce qui concerne les conditions météorologiques: ils peuvent être portés comme une veste complète avec une robe ou un jean, et peuvent être utilisés dans des ensembles à plusieurs couches, même à des températures inférieures à zéro.

Les créateurs de la marque adhèrent aux principes de la mode durable en utilisant des matières anciennes et brutes (c’est-à-dire les restes d’une production à grande échelle) et en insistant sur le fait que les artisans doivent être rémunérés équitablement. Les initiatives sociales sont également importantes pour eux: 10% du coût de la veste, indiqué par un panneau spécial - un cintre rouge, est envoyé au fonds pour le VIH.

"Poulets"

voile brodé

"Mark est apparu il y a un an, - raconte Galina Rachko. - Je me préparais pour mon propre mariage, représentais une chaude journée d'avril dans un cercle d'êtres chers et recherchais une robe reflétant l'ambiance de la romance urbaine. Je suis tombé sur la marque Antrerobe, offrant exactement ce que je voulais. Mais comme il manquait des détails ironiques dans l’image, j’ai imaginé un voile brodé de couleurs rappelant les moments de notre relation avec le marié. Par exemple, le furet domestique était un invité d'honneur et a aidé à faire des bagues pour la cérémonie. Son portrait sur le voile était donc simplement nécessaire! Les invités étaient ravis. " La première collection, composée de voiles et de foulards pour tous les jours, a été réalisée par Rachko en collaboration avec la créatrice Antrerobe et le bureau de Tricoti Galya Chepkina, d’où son nom: Gallina traduit de italien signifie «poulet». Des croquis pour de nouvelles scènes et des broderies directes sont créés par les mains de l'auteur "Poulets", puis elle se tourne vers l'aide de la couturière, qui traite les bords des produits. Pas un seul produit n'est répété, chaque client demandant d'afficher sa propre parcelle. Les projets futurs de Galina comprennent une ligne de robes et de tops brodés en collaboration avec d'autres stylistes.

Mathilde

caleçon en coton

Un tout nouveau projet, lancé avec une idée extrêmement laconique: la mono-collection de sous-vêtements en coton blanc simples "comme dans l'enfance". Mark a lancé Anya Shabalova, après avoir suivi une formation en vêtements de créateurs spécialisés et travaillé pendant un certain temps en tant que styliste. Des sous-vêtements confortables et polyvalents en 100% coton sont fabriqués dans l’une des usines russes et sont vendus à un prix raisonnable de 600 roubles par pièce. La base du caleçon est idéale pour les collaborations, dont l'une a déjà eu lieu: l'artiste Julia Nefyodova a fait des inscriptions de broderie colorées pour Matilda - le résultat rappelle en partie la drôle de culotte brodée de la marque française Henriette H.

Oui la mode

des vêtements pour dormir et se détendre

Yes Way Fashions - Étiquette de chambre moscovite composée de masques en soie pour dormir et de vêtements de repos. Derrière lui se trouvent Nelly Kim et Anastasia Ivanter, diplômées du London College of Fashion. Ensemble, les filles sont responsables de tout le cycle - de la conception à la vente. "On nous demande souvent: pourquoi les vêtements pour la maison? Tout a commencé quand nous avons étudié à Londres, - dis les designers. - Torturés par des délais interminables et des insomnies, nous nous sommes retrouvés la nuit dans la cuisine pour rêver et discuter de projets. Et ce temps seul avec soi-même, loin de la vanité, est très important pour nous. C'est dommage quand les gens ne font pas très attention aux vêtements de maison. Nous nous efforçons de faire des choses esthétiques, dans lesquelles non seulement vous pouvez dormir confortablement, mais vous pouvez également bouger, marcher, vous détendre et simplement profiter de la vie. "

Les filles admettent que plus longtemps qu’elles développaient des masques de sommeil, il était difficile d’atteindre un équilibre parfait entre beauté et fonctionnalité. Ils ont été remis à des amis à tester. En conséquence, plusieurs modèles ont été mis en vente, notamment des masques pour avions qui couvrent leurs oreilles, les protégeant des courants d'air et du bruit, ainsi que des masques avec des sachets aromatiques pour plus de détente, destinés à ceux qui ont du mal à dormir. Tous sont en soie naturelle et hypoallergénique.

Vernon

pantalons pour hommes pour femmes

Dit Tim Vernon: "Je me cherchais depuis longtemps. Je travaillais comme hôtesse de l'air, militaire, vendais des jeans et vérifiais de l'énergie. Mais une fois que j'ai tout jeté, j'ai lancé la marque. J'ai cherché mon créneau pendant environ un an jusqu'à ce que je me souvienne que j'avais toujours aimé habiller les filles avec mes vêtements. ils ont dit que c'était pénible de trouver des pantalons bien ajustés. La complexité de la tâche m'attirait, à quoi s'ajoutait le désir de résoudre ce problème ".

Les pantalons Vernon sont fabriqués à Saint-Pétersbourg. Comme l’a reconnu l’auteur du projet, la tâche de l’ajustement universel du pantalon n’a pas encore été résolue, mais l’équipe de la marque y travaille. Les tissus combinés sont utilisés dans la confection: les matériaux synthétiques permettent de repasser moins souvent les pantalons. Actuellement, Tim et son équipe s'interrogent sur les commentaires de clients végétaliens et souhaitent leur proposer des matériaux éthiques pour les animaux.

Pas fragile

brouillons rétro

Le cachet romantique de l'actrice Yana Guryanova rappelle le label français Rouje, dont l'idée est de citer le rétroclassique pour qu'il s'intègre facilement à l'image moderne. Yana a choisi le territoire des robes, dont le look nostalgique rappelle les années 1970 et 1990 - Guryanova dit que le premier modèle de la collection a été inspiré par l'image de la chanteuse Gwen Stefani dans la vidéo "Don't Speak". Depuis lors, le design des robes est resté presque inchangé: une silhouette féminine, mais pas trop serrée avec une taille et une poitrine soulignées, des dessins de fleurs touchants, une impression de pois. Tous les produits sont en soie ou en viscose, tandis que Yana et son équipe utilisent non seulement des tissus modernes, mais aussi des tissus vintages, grâce auxquels les robes ont un aspect encore plus «authentique».

Kachs

ensembles de pantalons

Katerina Chernikova a acquis une vaste expérience dans le domaine de la mode après avoir étudié toute la cuisine de la production de vêtements, de la création de modèles à la confection. Il y a un peu plus d'un an, la première collection de costumes de pyjama Kachs a été présentée. "Les pyjamas sont mon article de garde-robe préféré, - raconte Katerina. - L'idée principale était de créer des vêtements qui portent le sentiment de la maison au-delà ". Toutes les collections de la marque sont cousues en Russie à partir de tissus confortables, principalement naturels: coton, laine. Selon le concepteur, les impuretés synthétiques dans la composition jouent un rôle positif et, par exemple, améliorent la résistance à l'usure. De nombreux kits Kachs ne ressemblent pas trop aux pyjamas - ce sont simplement des kits de pantalons confortables.

Husky

vestes artistiques

Husky Wear - un projet de l'agence de création Husky. Une fois, les clients de l'agence se sont vus proposer des vestes blanches matelassées avec un logo. L'idée a fait tant de bruit que nous avons dû lancer une gamme complète de vêtements. Les vestes sont le principal produit de la marque depuis, bien que sous la marque Husky, il y ait aussi des pulls molletonnés, des vestes sans manches, des chemises olympiques et des robes. Toutes les collections sont fabriquées à Moscou et dans sa région.

"Le format des collaborations est étroit et organique pour nous, - dis représentants de marques. - Nous avons créé la première collection commune avec des artistes du street art. Ce fut un projet ambitieux et réussi. Il y avait ensuite une collection pour le restaurant 354, en été - une collaboration avec le projet «To be Born Again» de Sasha Petrov, et à la fin de l’année - un projet avec une chaîne de télévision 2x2. Parmi nos clients, il y a beaucoup de créateurs issus des secteurs de la publicité, des médias, du cinéma et de la technologie - des personnes de tous âges qui aiment l'originalité et le confort. "

Proballet

vêtements pour répétitions de ballet

L'idée de la marque appartient à la ballerine du théâtre du Bolchoï Natalia Lomakina. La jeune fille a réfléchi au fait qu'il y a de beaux costumes de théâtre dans le théâtre, mais pourquoi n'y a-t-il pas de si beaux vêtements pour les salles de répétition, où vit une partie importante des danseurs? L’idée lui paraissait viable et, pour se sentir plus confiante dans les processus de production et de commercialisation, Natalia suivit un cours à l’école Fashion Factory.

Actuellement, tout ce qui est produit sous la marque ProBallet est un tricot. De plus, Natalia offre une alternative à la base de répétition monochrome, en créant des produits - leggings, pantalons et pulls - dans une nouvelle palette de couleurs. Un autre avantage est l'utilisation de technologies sans soudure et de matériaux naturels, en particulier le mohair italien doux.

PHOTOS: Kachs,Husky