Quelle est la beauté des produits cosmétiques de masse gagne?
Macha Vorslav
Nous avons déjà discuté de l’utilité des produits cosmétiques destinés au marché de masse (coûts) et des types de produits auxquels il convient d’accorder une attention particulière. Le manque de snobisme en matière de consommation n’est pas la seule raison pour laquelle les stands des magasins «Girlfriend» sont tout aussi importants que ceux de Net-A-Porter. Curieusement, gagner le prix n’est pas non plus le plus important. Maintenant, nous expliquons.
Commençons par le fait que tous les cosmétiques décoratifs sont divisés en professionnels (il y aura une conversation séparée à ce sujet) et cosmétiques grand public, et que, à leur tour, entre "luxe" et "marché de masse", la différence entre eux semble évidente: prix Paradoxalement, c’est précisément à cause du coût plus élevé qu’un luxe, à première vue, gagne contre le marché de masse: la raison n’est pas seulement l’opinion répandue selon laquelle «plus cher coûte mieux», mais aussi la charge que nous imposons au luxe.
L'architecte Josef Hofman, créateur des "ateliers de Vienne", a déclaré que la possession de belles choses nous rend belles. Et l'économiste Thorstein Veblen, dans sa Théorie de la classe d'inactivité, écrit: «En règle générale, une grande satisfaction de consommer et de contempler des objets chers et apparemment beaux est en grande partie due à la satisfaction de notre goût du coût, dissimulé sous le masque de la beauté. valorise certaines choses pour un personnage prestigieux que pour la beauté ". Cela ne signifie pas que les articles coûteux ne peuvent pas être beaux, mais le fait que leur attrait repose en grande partie sur la prise de conscience de l'inaccessibilité financière est indiscutable.
Il est difficile de nuire au luxe et vous n’avez pas besoin de vous sevrer (juste au cas où: nous n’avons pas envie d’abandonner des biens chers et de les aimer nous-mêmes), mais ne vous laisser guider que par lui lors du choix du maquillage, c’est couvrir l’horizon. Les «banques» peu coûteuses sont privées de la possibilité de donner un plaisir esthétique bien connu (coup de rouge à lèvres, poids perceptible d’un tube d’encre, matériau tactile du corps de la palette) et de raconter des histoires riches (elles ont juste des spectaculaires), mais leur force est utilitaire - de ce point de vue, elles deviennent très proche des cosmétiques professionnels.
Les "banques" bon marché sont privées de la possibilité de donner du plaisir esthétique - leur force est leur utilité.
L'absence d'intention d'envelopper de manière attrayante le produit - on ne peut pas dire que le marché de masse refuse catégoriquement la présentation, mais ce n'est certainement pas son point fort - cela vous permet de vous concentrer sur son essence et donne cette liberté que les marques «sérieuses» ne peuvent se permettre: elles ne peuvent pas regarder ridicule. Oui, parfois ils s'écartent du cours général et donnent du mascara orange, du brillant à lèvres noir ou vert - mais avec une présentation habile, tous ces moyens ne sortent toujours pas de la toile habituelle et s'intègrent parfaitement à l'image d'une femme de la marque N, après quoi nous la suivons . Ceux qui sont prêts à dépasser les limites d’images bien établies et à repousser les limites de leur style atteindront sûrement les coins des marques professionnelles et des «Girlfriends».
Le marché de masse est souvent aimé parce que, pour un petit prix, il jette inopinément de bonnes choses à terre. En fait, le rapport entre qualité et qualité médiocre dans ce segment n’est pas trop asymétrique pour donner l’impression de devenir un chasseur de trésor, et il ya lieu de remercier les marques bon marché. Avec une vitesse déconcertante, ils produisent des dizaines d'outils ambigus, pas toujours couronnés de succès, mais honnêtement maladroits, tels que des autocollants en dentelle pour les paupières, un ruban holographique pour les ongles et un mascara d'une nuance plate et brillante. Ils suivent rapidement les tendances et les prédisent parfois, n’ont pas peur d’interpréter les plus enragés et s’efforcent de travailler sur le principe «tous en même temps» - leur gamme est donc large et vous permet de revoir leurs modèles visuels et, comme nous l’aimons, de sortir de la zone de confort.