Agences modèles promouvant la beauté non standard

Olesya Iva

Streetcasting, recherche de modèles sur les réseaux sociaux, la participation à des spectacles et à des campagnes publicitaires de trans-divs et de personnes handicapées - ces dernières années, le secteur de la mode est devenu de plus en plus proche de la vie réelle et, au lieu de visages et de personnalités idéales, des personnalités dotées de caractère sont mises en avant. L'érosion des standards de la beauté est suivie du phénomène des modèles d'à côté: il est plus facile pour nous de nous associer à la marque si les choses sont représentées par ceux qui nous ressemblent. Derrière ces changements, il y a des agences de mannequins et des agences de casting qui promeuvent une beauté atypique. Nous parlons des cinq jeunes et importants.

Anti agence

La British Agency Anti Agency a été fondée en 2013 par la rédactrice de mode Tank Magazine Pandora Lennard et la styliste Lucy Green. Leurs amis sont devenus les premiers modèles, puis des Londoniens ordinaires les ont rejoints. Tous les quartiers que Lucy et Pandora recherchent sans quitter leur domicile - sur les réseaux sociaux. Le site Web de l’agence indique: «Les modèles anti-agences ne sont pas simplement des cintres pour vêtements, mais des individus avec du caractère et un style individuel.» L’une des règles de l’agence est que les castings «anti-modèles» ne sont pas tous noirs, comme il est de coutume, mais dans les vêtements qu’ils aiment. De plus, les gars n'apportent pas de portefeuille, mais discutent librement avec le client. Aujourd'hui, des "anti-mannequins" participent à des campagnes et participent aux émissions Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop et DKNY, ainsi que dans les émissions i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop et Wonderland.

Modèles JAG

Le marché des agences travaillant avec des modèles de taille plus émerge encore. De manière significative, certains des modèles de taille plus les plus populaires tels que Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira et Victoria Lee ont des contrats avec les agences les plus courantes, MiLK Management et Wilhelmina, qui ont une division appelée Curve.

L’agence de taille plus la plus prometteuse aujourd’hui est New York JAG Models. Il a été fondé en 2013 par Jacqueline Sarka et Gary Dakin., anciens cadres de Plus Plus dans l'une des agences de modélisation les plus influentes au monde, Ford Models. À propos, c’est Ford + qui a ouvert le monde à Crystal Rennes, Tara Lynn et Candace Huffin, qui a fait la couverture du magazine italien Vogue en juin 2011. Ford + dispose désormais d'un contrat avec la belle-fille de Kim Kardashian - Kaela Humphries et Mile Dalbezio, qui a récemment joué dans la campagne Calvin Klein.

Les modèles JAG disent qu'ils travaillent avec des filles de toutes les formes et ne vont pas se limiter, car, selon Gary Dakin, "le secteur de la mode ne devrait pas conduire quiconque au respect des normes". L'agence revendique un Jenny Rank en tournage dans une campagne publicitaire H & M pour un maillot de bain. Les filles de JAG Models espèrent qu’un jour elles seront appelées modèles sans la console taille plus, et l’un des protecteurs, Michel Olson, promeut l’idée que la femme est belle quelle que soit la taille du vêtement. Les modèles JAG entrent en concurrence avec les agences britanniques 12+ et Hughes, les modèles italiens BeautyFull et australiens BGM.

Lorde Inc.

L'agence de modèles non standard Lorde a été fondée en 2013 par l'Indienne Nafisa Kaptaunvala. Son idée était simple: Captaunwala souhaitait que les castings reflètent la diversité des types humains existant dans la vie réelle. La pierre d'achoppement de Nafisa était la domination du secteur des modèles blancs et le faible désir des maisons de couture de travailler avec des modèles, par exemple, d'origine africaine. Ainsi, la priorité de Lorde est la promotion des Africains, des Indiens et des enfants d’autres races. Pour attirer l'attention des concepteurs sur le problème, Nafisa a créé le hashtag ironique #allwhitecast, qui place les photos de ses modèles sur les réseaux sociaux. Le hashtag est accompagné de signatures telles que "Les concepteurs embauchent des modèles d'ascendance africaine pour montrer la culture et la mode de la rue, pas une vraie diversité de beauté". Nafisa croit au changement et sa toute jeune agence est déjà considérée comme l'un des acteurs les plus brillants et les plus prometteurs du marché.

Casting AM

Angus Munro a commencé sa carrière de mannequin dans l'une des agences les plus célèbres - Elite. Ici, il a recherché de nouveaux visages et a aidé à bâtir une carrière pour les jeunes mannequins Naomi Campbell, Claudia Schiffer et Christy Turlington, et a également promu Anna Rubik. En 2010, Noah Shelley, directeur du casting de Dazed & Confused, a rejoint le groupe., Angus a fondé l'une des agences de casting les plus influentes, AM Casting, à New York. Cela vaut la peine d'expliquer ici: les agences de casting sont un lien intermédiaire entre une agence de modèles et un client. Cette saison, AM Casting est bien connu. Ils sont responsables du casting de la collection Kanye West pour adidas Originals à New York, pour laquelle ils ont rassemblé plus de cinquante modèles de sexe, de race et de paramètres différents. Entre autres choses, les dernières séries Kenzo et Rick Owens, Matthew Williamson et Joseph travaillent également au casting AM.

Lumpen

La seule et unique agence russe de modèles non standard a été inventée l’année dernière par un jeune réalisateur et étudiant de VGIK Avdotya Alexandrova. Presque tous les gars de Lumpen vont au-delà des normes de beauté généralement acceptées. Pour Avdotya, il est devenu important de créer une base de données de personnes qui s’aiment bien et qui pourraient aimer un autre. Dans le même temps, Lumpen recherche des modèles non seulement pour des tournages à la mode, mais également pour des films. Pendant une courte période, Lumpen a réussi à se développer en plusieurs branches - de Saint-Pétersbourg à Arkhangelsk et à Rostov-sur-le-Don. Le Lumpen avait déjà assisté au salon Vetements à Paris, participé à la présentation de la jeune marque ZDDZ, travaillé avec Gosha Rubchinsky et Lotta Volkova, tourné pour les publications Kuznetsky Most, Document Journal et Re-Edition, Poster et Look At Media.