Équipement à la mode: comment les vêtements d'extérieur sont devenus si populaires dans la ville

Avec l'avènement de la tendance du "touriste chic"Dans la mode de masse, non seulement les chemises hawaïennes, mais aussi les véritables vêtements de tourisme pour les amateurs d'activités de plein air - autdor - se sont fermement établis. Aujourd'hui, on peut voir des choses technologiques créées pour les grimpeurs et les amateurs d'autres types d'activités de plein air et de voyages sur les pentes de la montagne, mais aussi en ville (au Japon, l'amour de la vie en plein air a donné naissance à une sous-culture distincte - "à l'extérieur") et à des collaborations remarquables avec les achats en plein air. Marques de luxe telles que Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Blanc cassé, Martine Rose et autres entreprises de mode. Nous avons décidé de demander aux experts comment les vêtements pour les skieurs sont devenus appropriés dans l'environnement urbain et pour lesquels les fans l'apprécient.

Texte: Anna Aristova

Sasha Krymova

co-fondateur de Dear Progress

La tendance vers l'esthétique des marques de plein air a commencé au début des années 1980 au Japon, où des magazines tels que le club des hommes et le magazine Popeye pour City Boys ont parlé de mode, de culture et de style de vie. Après la refonte de 2012, Popeye est devenu le fleuron de la culture streetwear. Il s’agit de l’un des premiers magazines qui, outre la mode, a présenté aux lecteurs d’autres aspects de la vie en ville. Au Japon, la vie repose sur la recherche d’un équilibre entre l’homme et la nature: randonnées pédestres, randonnées pédestres, potager - les outils pour parvenir au zen. En 2007, il existait même un magazine spécialisé dans les numéros d’extérieur Go Out.

Une des premières collaborations de la marque outdoor a vu le jour au Japon: The North Face et Nanamica - Purple Label. Mais la véritable amitié des secteurs du plein air et de la mode a débuté en 2007 avec la collaboration de The North Face et de Supreme. Aujourd'hui, bien des années plus tard, des marques telles que Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose et Arc'teryx travaillent déjà non seulement sur les équipements, mais également sur des éléments se trouvant à l'intersection de la mode de plein air et de la rue. Aujourd'hui, les géants du plein air sont bien conscients de la nécessité d'introduire leur produit dans la garde-robe des citadins ordinaires, car le public initial est très limité et n'offre pas la couverture souhaitée. En outre, le cycle d'utilisation d'un produit auprès d'un public fidèle et bien établi est beaucoup plus long. Un jeune public, au contraire, vient des tendances actuelles - la garde-robe est donc mise à jour plus fréquemment.

Aujourd'hui, The North Face collabore avec Junya Watanabe, Sacai, Vans et Columbia avec Kith et Opening Ceremony, et dans des magasins comme Barneys, Harvey Nichols, la rue est adjacente à Off-White, Palm Angels et Undercover. En outre, dans des magazines tels que 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, nous voyons de plus en plus de documents racontant des marques de plein air ainsi que des marques de luxe. À propos de la même marque Moncler, qui existe depuis 1952, peu de gens savent aujourd'hui que cette marque fabriquait initialement des tentes, des sacs de couchage, des anoraks et du matériel d’extraction, pour ensuite s’intégrer pleinement au segment du luxe.

L'intérêt des marques de luxe pour le shopping en plein air est principalement alimenté par le désir d'introduire de nouvelles technologies dans leurs collections. Vous pouvez prendre l'exemple de Gore-Tex - une société qui fabrique des vêtements et des chaussures à partir des années 1960, un tissu à membrane aux propriétés hydrofuges et respirantes. À l'origine, le matériau était utilisé par les marques de plein air: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, ainsi que Visvim, Palace, Stussy, Supreme et Converse. Mais récemment, la société a également commencé à travailler sur un pied d'égalité avec les marques de luxe et à mettre en place des collaborations à part entière - par exemple, la capsule avec Off-White a été vendue avant d'être mise en vente.

En parlant de mes collaborations préférées, je peux mentionner Moncler x Pierpaolo Piccioli, tout simplement parce que c'est beau et théâtral. Je vous conseille également de faire attention à la collaboration The North Face et Hyke, où vous pouvez voir des jupes plissées fluides, de la mousseline de soie translucide, des parcs recadrés - des silhouettes très élégantes dans des tissus raides. Je porterais cela moi-même. Dommage que la collection ne soit disponible qu'au Japon.

Kirill Astrakhantsev

éditeur du magazine en ligne SLOWW

Dans le passé, les marques de plein air s'adressaient davantage à un public de niche, pas à un style de vie, mais les vestes à membrane ont également été appréciées par les citadins en raison de leur design brillant et de leur aspect pratique. Consciente de cette tendance, les marques de plein air ont commencé à travailler intentionnellement avec des représentants des cultures de la rue - par exemple, Helly Hansen a publié une publicité dans le magazine musical Vibe, utilisant le duo Mobb Deep rap comme «modèles». Et les mêmes vestes omniprésentes de The North Faise sont maintenant fermement associées par tout le monde aux années 90, à la scène hip-hop et à New York, et non aux grimpeurs.

En ce qui concerne les marques de luxe, vous devriez prêter attention à la ligne Prada Linea Rossa, qui a récemment été remise en service - la marque italienne utilise notamment du matériel Gore-Tex tech. Une autre collaboration importante est la collaboration de Junya Watanabe avec The North Face. Malgré le fait que les collections de Junya Watanabe possèdent également des produits avec Gore-Tex, la marque est adaptée aux œuvres de la marque outdoor, pourrait-on dire, avant-gardiste. Prenez le même hybride d'un sac à dos et d'une veste - le designer ne l'a pas fait en dehors de collaborations. Une symbiose similaire des choses classiques et des technologies progressives a engendré le style de "techwear". Arc'teryx Veilance et Acronym sont d'autres exemples illustrant cette tendance.

Quant à la popularité des marques de plein air, elles grandissent et ont besoin d’un nouveau public. Voyageurs avides, les grimpeurs ne sont pas tellement comparés à ceux qui préfèrent les vêtements urbains fonctionnels. Pour certaines marques de plein air, le marché du style de vie apporte le plus de profit.

Anzor Kankulov

Responsable mode, école de design, HSE

Il me semble qu'une attention active portée aux marques de plein air peut s'expliquer par l'intérêt de l'acheteur pour l'idée d'authenticité: aujourd'hui, tout est "réel" plus que jamais en prix. Bien sûr, les marques de plein air existent sur le marché depuis de nombreuses années, mais elles n’ont pris une nouvelle signification que grâce à une nouvelle tendance mondiale de l’industrie de la mode, bâtie sur l’opposition de la haute mode et négligeant consciemment la fonctionnalité. Mais il est également intéressant de noter qu'aujourd'hui, les acheteurs sont moins attirés par la possibilité de passer la nuit dans la veste d'extérieur du pôle Nord que par le design au sens du Bauhaus - en tant que forme et fonction.

Pour la même raison, les marques de plein air sont également classées marques de luxe. En effet, le design fonctionnel, qui reste une idée puissante dans l’industrie, n’est disponible que parmi les marques spécialisées, et grâce à la collaboration, les deux parties non seulement élargissent l’audience de leurs fans fidèles, mais renforcent également leur image. En outre, ces lignes ont toujours l'air fraîches et intéressantes - personnellement, je suis toujours les nouvelles collections de The North Face. Et si nous parlons de choses spécifiques, je vous conseille de faire attention aux gants et aux parcs - ils seront tout à fait appropriés en ville.

Vladimir Ivshin

membre de l'équipe d'alpinisme MHAK

Les représentants de l'underground américain, qui dans les années 1980 ont commencé à porter des blousons à membrane - principalement des vêtements de ski - The North Face, ont contribué à façonner la tendance en matière de ville en plein air. Ils sont devenus leur "uniforme" - il est possible que cela soit dû non seulement à des raisons stylistiques, mais également utilitaires.

Quant aux marques de mode, à mon avis, elles coopèrent avec les marques de plein air, car il est déjà impossible d’ignorer ce segment et les collections communes suscitent invariablement l’intérêt des consommateurs. Les collaborations ont l'air fraîches - après tout, vous pouvez trouver une foule de solutions intéressantes et de silhouettes à la sortie.

En parlant de marques spécifiques, avec tout le respect que je dois à The North Face, je conseillerais à l’acheteur russe de faire attention aux marques alternatives, les classiques commencent déjà à s’embêter. Cependant, en termes de collaborations, The North Face n’a pas d’égal. Il me semble que cette marque fait maintenant tout ce qui est en son pouvoir pour conquérir un segment - ce qui est très bien pour eux. Je vous conseille également de faire attention aux marques telles que Patagonia, Fjällräven et Arc'teryx - chacune d’elles crée des choses fonctionnelles avec un design cool et en même temps accorde une grande attention à l’écologie. J'aime les marques britanniques Rab et Mountain Equipment - même si, pour le moment, ce sont surtout des personnes impliquées dans les sports de montagne.

Si nous parlons de choses spécifiques - aujourd'hui, vous pouvez tout emprunter à un tiers. L'assortiment de marques d'extérieur est tel que vous pouvez vous habiller en ville de la tête aux pieds, attacher un sac à dos confortable avec un ordinateur portable - et vous pouvez profiter en toute sécurité de la commodité et de votre propre apparence.

Ildar Iksanov

styliste

Les marques d'extérieur ont gagné en popularité en raison de leur fonctionnalité et de leur aspect pratique. De telles choses restent en service pendant très longtemps, tandis que leur apparence devient plus intéressante. Ainsi, par exemple, des baskets de randonnée comme Hoka One One, Salomon sont entrées avec succès dans notre vie quotidienne - bien qu'il y ait deux ou trois ans, il aurait été impossible d'imaginer ces silhouettes dans la garde-robe d'un citadin. Il en va de même pour les vêtements: par exemple, dans un manteau d'hiver comme Patagonia, The North Face, Arc'teryx, vous pouvez vous sentir à l'aise non seulement dans des conditions extrêmes difficiles, mais également en ville.

Nous voyons maintenant que les gens se lancent de plus en plus sur la voie de la consommation consciente, de sorte que l'environnement ne joue pas moins un rôle dans le choix d'un acheteur. À titre d'exemple, vous pouvez prendre la marque Patagonia, qui a son propre programme de recyclage de vieilles vestes. Le slogan "Ne pas acheter cette veste" montre clairement que la protection de l'environnement est une tâche importante dans le développement de l'entreprise.

En ce qui concerne les marques de luxe, tant qu’elles ne disposent pas de technologies suffisantes pour leur permettre de créer de telles choses pratiques. Ainsi, au cœur des collaborations avec des sociétés extérieures, on peut dire d’une coopération mutuellement bénéfique: elle permet aux concepteurs d’avoir accès aux technologies modernes, tandis que les marques de produits de l’extérieur ont la possibilité de s’implanter sur un marché qu’elles ne pourraient pas atteindre seules. Dans le même temps, les marques du marché intermédiaire et du segment du luxe commencent elles-mêmes à utiliser la membrane Gore-Tex (grâce à laquelle la chose devient durable et imperméable), principalement impliquée dans la création de vêtements de plein air.

Les marques de plein air ne sont pas en reste - et développent leur propre segment de style de vie. Par exemple, la marque Arc'teryx possède une ligne distincte de Veilance, située à la jonction du design minimaliste et de la technologie de pointe. En outre, de nombreuses marques de produits de plein air ont vendu leurs licences et créent maintenant des produits destinés exclusivement au marché japonais. L'un des meilleurs exemples est The North Face Purple Label.

Si nous parlons de collaborations, je suis très impressionné par la ligne commune des studios Acne Studios et Fjällräven: deux marques suédoises fortes, glorifiant chacune à leur manière la mode scandinave, ont fait quelque chose de très organique et d’intéressant. Mais en général, pour vivre en ville, je vous conseille de faire attention aux marques telles que Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva et Montbell.

les photos: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli