SHLZ: Jeanswear de Petersburg
DANS LA RUBRIQUE HEBDOMADAIRE "NEW MARK"Wonderzine présente de jeunes créateurs et explique où et comment acheter leurs produits. Nos héros cette semaine sont une jeune marque de Saint-Pétersbourg qui a créé des vêtements simples et beaux tous les jours à des prix abordables.
Les fondateurs de la marque SHLZ sont Ekaterina et Sergey Shulzhenko, un jeune couple de Saint-Pétersbourg. L'histoire de l'émergence de SHLZ prouve qu'un point important pour les jeunes designers est la présence d'une stratégie d'entreprise compétente. Par exemple, Shulzhenko n’a pas suivi une formation en design: Katya a étudié les relations publiques et la publicité, et Sergey a étudié l’économie et le management. Mais le couple avait une expérience directement liée à l'industrie et au secteur de la mode. Katya a dirigé le projet de jeunes créateurs "Admiralty Needle" et a participé aux relations publiques de la Fashion Week Aurora (nous espérons que le spectacle ou la présentation de la marque SHLZ au sein d'AFW ne sera pas très loin). Sergey a travaillé pendant huit ans au sein de la société démocratique russo-suédoise Concept Club et, partant, a acquis une expérience allant des achats aux ouvertures de magasins dans toute la Russie et au développement de la marque. L'approche commerciale est évidente: simultanément au lancement de la première collection de la marque, Katya et Serozha ont ouvert leur propre boutique en ligne avec une livraison dans tout le pays.
L’idée de la marque SHLZ était simple: créer des vêtements unisexes portables et abordables pour la plupart des gens: vestes et jupes en jean avec bords déchirés, jeans, chemises en coton, blousons aviateur en néoprène. Le couple coud toutes les choses selon leurs croquis dans une petite production à Saint-Pétersbourg et achète des tissus à Moscou. En studio, les designers effectuent indépendamment le traitement manuel des tissus - ils vieillissent et essuient le denim. Ils ont donc réussi à occuper un créneau vacant: les marques russes travaillant avec le denim - pendant la journée avec le feu.
Nous étions trop paresseux pour aller faire les magasins et penser aux combinaisons, et beaucoup connaissent ce problème. Je voulais créer des choses que vous venez tout juste de mettre, de votre entreprise et qui ont l’air cool en même temps. En d’autres termes, après avoir conçu notre propre marque, nous voulions que les gens arrêtent de penser aux vêtements. Le denim a été choisi comme matériau clé, car il permet de créer un traitement manuel cool. Nous sommes impressionnés par les marques qui distinguent Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ et notre paysanne Dasha Selyanova, créatrice de la marque ZDDZ. Tous parlent du sentiment de liberté que donne le vêtement.
Où acheter des choses SHLZ
Vous pouvez acheter des choses dans le magasin en ligne de la marque, ainsi que dans deux showrooms de Petersburg: le showroom SUBBOTA et le magasin Fligel.