Le sexisme dans la publicité russe: nouvelles vidéos flagrantes

Dasha Tatarkova

L'année dernière nous avons écrit en détail comment les choses se passent avec la publicité russe - malheureusement, peu de choses ont changé avec le temps. Les agences de publicité russes continuent d'exploiter les stéréotypes sexistes préjudiciables, faisant écho aux sentiments sexistes des masses. Et dans les médias imprimés, dans les petites campagnes de publicité locales et dans les services en ligne, quelque chose d'incroyable se présente - comme, par exemple, dans cette publicité très claire de Rexona «Nabegala», que beaucoup ont vu lors de l'accès à Internet dans le métro de Moscou. La pire situation se trouve sur YouTube: bien que beaucoup d’entre elles arrêtent de regarder la télévision depuis longtemps, la publicité vidéo n’a pourtant disparu de notre vie et il est encore difficile de se cacher d’une attitude obsolète, dédaigneuse et unilatérale à l’égard des femmes. Nous vous disons quelles vidéos ont provoqué la plus grande indignation et quoi exactement.

Biscuits Tuc

"Regardez quelle petite chose."

Il semblerait que les craquelins aient le goût des frites - et non le produit pouvant être vendu en tressant une belle fille. Comme si pas. Les héros de la vidéo et les amoureux de Tuc ont trouvé un moyen de tuer deux oiseaux avec une pierre: comparent les femmes avec des biscuits et montrent clairement ce qu'est l'objectivation sexuelle. "C'est la chose à mon goût" - peut-être, mais ce n'est pas une chose, mais une personne. Des salutations distinctes pour le mot "croquant" sont données par l'équipe de rédacteurs qui ont mis au point des "snickers".

Internet "Beeline"

"Et j'ai une chanson"

Le sexisme ne doit pas nécessairement revêtir la forme d'insultes directes ou de discrimination - une attitude parfois condescendante et moqueuse à l'égard de l'un des sexes transparaît implicitement dans les détails. La publicité "Beeline" est conçue comme une vidéo ironique et pourrait, en principe, être amusante si les rédacteurs ne décidaient pas de démontrer les avantages du tarif en opposant les sexes - la même (femme) étant nécessairement inférieure à une autre (homme). Le fait que l'actrice Alla Mikheev était vêtu d'un sweat-shirt rose et contraint de parler comme un enfant vilain n'a pas aidé - en général, jouer le personnage de bande dessinée à partir d'anecdotes sur la faiblesse et la naïveté des femmes.

Dirol Gum

"Regarde ne pas confondre"

Comme vous le savez, il existe toute une "taxe sur les femmes" non officielle, selon laquelle les produits "pour femmes" sont souvent plus chers que les produits "pour hommes". Je me demande combien de temps Dirol mettra pour rejoindre la tendance mondiale désastreuse. La promesse est en tout cas la plus dommageable: en aucun cas, ne pensez pas dévier des stéréotypes. Si vous êtes un "homme", alors vous devriez vous comporter en conséquence: en aucun cas, ne ressentez aucune émotion, ne les présentez certainement pas, et bien sûr, Dieu nous garde de vous rendre au poêle. La division en produits «masculins» et «féminins» semble être une idée inoffensive du marketing (généralement le même produit, mais dans des emballages différents), mais elle arrive souvent au point d'absurdité et ne fait que renforcer les stéréotypes de genre. La série Dirol est toujours en cours: nous craignons que, tant que tous les préjugés ne soient pas résolus, cette annonce ne cesse de prendre la peine de regarder des vidéos YouTube.

Internet "Beeline"

"C'est quelqu'un qui met en mémoire tampon"

Nous avons déjà parlé de la publicité avec Svetlakov et Mikheeva, mais celle-ci n’aurait tout simplement pas pu être distinguée: nous voyons donc une salle remplie d’hommes jetant du papier en l'air, se réjouissant de leur esprit.

"Danissimo"

"Plaisir innocent"

"Je sais ce que tu veux. Je sais de quoi tu as peur." Comme il est bon qu'un homme sage se soit trouvé à proximité, il dit toujours à une femme stupide ce dont elle a besoin. Il n'y a pas de Fatscheming direct ici, mais il semble que dans l'état actuel de la société, il n'est même pas nécessaire d'appeler directement quoi que ce soit. Tout le monde comprend ce que veut dire un inconnu. Nous nous dépêchons de nous énerver: le sucre dans ce yaourt n’est pas beaucoup moindre que dans les desserts de la vitrine, sans parler de vous renier juste parce qu’un homme derrière votre dos chuchote quelque chose de vague à propos du fameux poids «supplémentaire», ne le vaut certainement pas.

Veet Stripes

"Sois vraiment féminine"

Veet a décidé que, dans le but de vendre ses produits, il a le droit de dicter aux femmes comment regarder. "Tu peux rester féminine même dans sa chemise, mais seulement si tu as les jambes parfaitement lisses. Et seulement ses soies le décorent." Nous nous réservons le droit de nous couvrir de poils là où elle pousse naturellement et de sentir en même temps la fraîcheur de tous les vêtements. L’histoire du rasage des jambes a à peine cent ans, et la plupart du temps, l’idée de se faire épiler était imposée par les entreprises vendant des produits de rasage. Après tout, le moment est peut-être venu de faire un choix éclairé.

Saucisses "Cherkizovsky"

"Les vrais hommes valent leur pesant d'or"

Il est même surprenant que cette vidéo ait été filmée sérieusement: il s’agit plus d’une série de "Friends" dans laquelle Joe ne sait pas boire du lait dans une publicité pour "The Store on the Couch". Ici, les femmes tentent désespérément de s’occuper d’affaires «masculines» et, bien sûr, leurs tentatives échouent lamentablement. Les filles se mordent les lèvres et se froncent le front, mais elles ne peuvent pas supporter les pneus, enfoncer un clou et même tordre une ampoule de quelque façon que ce soit - et ainsi de suite. Il se trouve que pendant tout ce temps, leur place était juste devant le four, où ils devaient cuire les saucisses Cherkizovskiye à leur mari. Et comment cela peut-il se passer de lui?

Lentilles Acuvue

"Personne ne réalise que j'ai une mauvaise vue"

Nous n'avons pas trouvé la version complète de la publicité, mais cette version parodique lui est presque identique. De toute évidence, les créateurs de lentilles publicitaires Acuvue sont sortis directement de la machine à voyager dans le temps - il est impossible d'expliquer le fait de porter honte. "Personne ne se rend compte que j'ai une mauvaise vue" - mais pourquoi, en fait, avez-vous besoin d'en avoir honte? Dans le même temps, l'héroïne du roller conduit une moto. La raison de porter les lentilles serait facile à trouver: par exemple, il est tout simplement inconfortable pour elle de porter un casque sur les lunettes. Mais, bien sûr, il est beaucoup plus facile de parasiter les stéréotypes néfastes sur les personnes portant des lunettes: aucun homme ne voudrait une telle fille et c’est là sa tâche principale dans la vie.

Danone caillé

"Maintenant, le matin commence avec un sourire."

Il serait plus juste d'écrire un tel discours au garçon tiré de cette annonce: "Avant que le nouveau lait caillé de Danone n'apparaisse, je suivais les principes patriarcaux et je me fichais de savoir comment ma mère me préparait le petit-déjeuner au lieu de l'aider." Nous comprenons la joie de la pauvre mère: il vaut mieux nourrir toute la famille ingrate avec du yogourt dans un pot que de vivre tout le temps comme un esclave libre dans la cuisine.

Télévision à domicile "Beeline"

"Ne t'inquiète pas, maintenant on répète"

Beeline continue de se moquer des femmes, mais maintenant dans la publicité de leur télévision. Le jeune père n'a pas eu le temps de donner naissance aux triplés, il a donc décidé de tout rembobiner pour le voir - l'horreur sur le visage d'une femme est en même temps infidèle. La blague ne tient pas debout, étant donné le contexte dans lequel nous vivons et la façon dont les hommes s’efforcent toujours de dicter aux femmes comment gérer leurs fonctions de reproduction. Et nous souhaitons au moins une fois au héros de la vidéo de faire l'expérience de ce que la mère traverse en donnant naissance à des triplés.