Comment la culture de rue a changé de mode

Mods s'alignent derrière le modèle exclusif Nike, au premier rang des salons parisiens, les gars sont assis dans des ardoises adidas, les filles mettent les casquettes New Era à l'envers. Lors de la fashion week mondiale, des marques commencent à apparaître, dont la présence aurait été difficile à expliquer: Nazir Mazhar lance ses copines en short de basketball avec logo élastique sur le podium, Hood by Air appelle à fermer le spectacle hip-hop A $ AP Rocky, VFiles présente même des créateurs Style.com. Les grandes maisons de couture interprètent l'histoire à leur manière: Kenzo collabore avec Vans et le même New Era, Givenchy lance des types en t-shirts portant des chiffres et des leggings, et Christopher Kane légalise les ardoises pour la vie urbaine.

Au cours de la Fashion Week de Paris, Wonderzine a discuté avec le directeur de la mode du magazine WAD, Jean-Paul Paula, de la façon dont la culture de la rue a clairement influencé la mode ces dernières années.

Lookbook Hood par Air

Il semble que le plus grand interdit ait été de porter des baskets avec une robe et des chaussettes de sport avec des sandales. Les choses changent: maintenant deux naykov ont même un conservateur dans le style de Karin Roitfeld, et Givenchy publie sa version de casquettes et leggings. Tommy Ton et d'autres photographes de la rue photographient des gens qui n'ont pas peur d'enfreindre les règles de la mode et y apposent automatiquement l'étiquette "it". Tumbler diffuse des photos dans le monde entier en quelques jours. Kanye West à la Fashion Week de Paris? Une foule de gars portant une chemise à carreaux Givenchy, un pantalon en cuir Rick Owens et le classique Nike Air Force 1 - dans la rue. Tout le monde veut faire partie d'une foule à la mode, flasher sur des blogs. Mais des héros comme Anna Dello Rousseau sont-ils surpris maintenant, qui mettent toutes les choses à la mode en même temps simplement parce qu'elles les ont eues en premier?

Ce qui nous fascine dans les vêtements de sport, c’est qu’il ne crée pas de sens à la mode. Sneakers, T-shirts et shorts - des objets abordables et confortables. Ce sont les choses qui déterminent le mode de vie et n'appartiennent pas au clan de la mode. Regardez l'homme dans le métro, vêtu d'un costume strict, ou plutôt extrême - toute une foule d'hommes libérés de Pitti Uomo. Pensez-vous qu'ils ont l'air à la mode? Si vous regardez l'avenir de la mode masculine, il devient évident qu'ils veulent en dire trop avec leur apparence et montrer le vieux chic poussiéreux.

Beaucoup de rédactrices de mode ne sont pas tellement influencées par les tendances: elles peuvent acheter de nouvelles choses, mais leur style restera reconnaissable. Mais vous devez comprendre qu'il y a des gens confiants qui n'ont pas peur d'expérimenter et de le faire avec succès, mais il y a ceux qui les suivent. Les soi-disant "victimes de la mode" font de l'industrie ce qu'elle est maintenant. Les designers perdent leur créativité, ils créent des choses à vendre. Ce n'est pas la haute couture, comme c'était le cas dans les années 1990, c'est une mode "pop". Vous pouvez blâmer n'importe qui et n'importe quoi: dégradation, mondialisation, Internet. Mais la raison - dans la société, c'est-à-dire chez les gens qui achètent. Qui se soucie de Lady Gaga jusqu'à ce qu'elle devienne une icône de la mode? Pourquoi H & M et Zara réalisent-ils des ventes qu’ils n’ont jamais vues auparavant? Les gens veulent des jeans Balmain à 5 000 euros, Zara les copie et les achète dans des magasins dans le monde entier. Les marques ont cessé de faire des choses qui semblent uniques. Regardez la Maison Martin Margiela - même s'ils ont cessé de prendre des risques.

Que faut-il faire maintenant pour intéresser le public qui ne veut pas être entraîné dans ce cycle commercial, qui tombe amoureux de la chose, mais perd son plaisir incroyablement vite? Sportswear joue sur l'intérêt des gens pour les nouvelles technologies, mais rappelez-vous à quel point Nike est concerné. Nous pensions qu'en 2013, nous conduirions des voitures; Cela n’a pas été le cas, mais nous avons les chaussures de sport les plus confortables au monde. Oui, Chalayan a toujours regardé vers l'avenir, mais ses vêtements ne convenaient pas. Les marques de sport acceptent la même chose, mais véhiculent l’idée dans les rues. Comment continuer à croître sans perdre l'intérêt du public en quelques saisons? Créez de nouveaux modèles en collaboration avec des designers et des personnes attirées par le public. Les chaussures Kanye pour Giuseppe Zanotti sont épuisées, la collection Rihanna pour River Island est un franc succès. La collaboration avec des personnes intéressantes apporte toujours un résultat positif, et la combinaison du design avec le confort du vêtement de sport est la combinaison parfaite.

Il semble nouveau de trouver la mode est déjà difficile. Religion, androgynie - tout cela est déjà arrivé et un t-shirt avec Jésus ou une robe enlevée à la mère ne surprendra personne. Beaucoup cherchent l'inspiration à une époque où la crise n'existait pas, ils tentent de faire revivre les années 1990 et 2000. Les designers britanniques J.W. Anderson, Nasir Mazhar et Shaun Samson le font avec succès dans leur clé. Les marques américaines de luxe du streetwear montrent que l’éducation à la mode n’est pas nécessaire pour intéresser ceux qui recherchent quelque chose de nouveau. Ces derniers sont même attirés par l’idée de porter des vêtements cool, moins associés à la mode qu’à un style de vie. Regardez ce que HYPE est maintenant Hood by Air - une marque créée par un DJ / promoteur à New York. Non, sérieusement, leur dernière collection est géniale. Soit vous vous détestez et pensez que vous achèterez une chose promue par un marketing aussi habile, soit vous le mettez simplement en l'air, vous avez l'air cool et vous vous sentez heureux. Cela fonctionne vraiment comme ça.

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