Non modèle: agences modèles vs normes

Après les dernières fashion weeks les nouvelles de la mode ont diffusé des nouvelles: cette saison, il y avait un nombre record de modèles non standard sur les podiums. Et cela signifie que la beauté conventionnelle, la jeunesse, la maigreur artificielle et les paramètres corporels, dont la plupart des gens sont éloignés - c’est-à-dire que tout ce qui est associé au secteur de la modélisation, semblent, bien que lentement, appartenir au passé. Quelques faits simples: selon les statistiques de Fashion Spot, 21 mannequins âgés de plus de cinquante ans défilent à la fashion week, lors des défilés new-yorkais, 31,5% des participants n'étaient pas blancs et un quart au total des mannequins étaient «non standard».

Le monde de la mode, contrairement au conservatisme, est prêt pour le changement: le phénomène des nodels - des modèles d'âges très différents, avec des figures et des looks très différents - des magazines de mode se bousculent depuis l'année dernière. Mais tout a commencé, bien sûr, beaucoup plus tôt: à l’aube de magazines indépendants comme The Face ou i-D, les créateurs n’avaient pas dédaigné d’alterner sur la couverture de célébrités et de mannequins avec des gens ordinaires. En Russie, un peu plus tard, ils ont été répétés par «Ptyuch», «OM», puis «Afisha». Bien que ce ne soit pas intentionnel, ils ont appris aux lecteurs à voir la beauté dans ses manifestations les plus variées, qui ont porté leurs fruits aujourd'hui.

Bien sûr, tout n’est pas aussi simple: la société perçoit encore à peine l’idée que ce ne sont pas seulement les filles et les garçons blancs et très minces qui peuvent montrer des vêtements. Les attaques de Troll sur Internet doivent répondre même à des modèles comme Gigi Hadid en raison de ses formes soi-disant "atypiques". Que dire de la Russie, où les exigences d’apparence du modèle ont toujours été particulièrement strictes. Néanmoins, il est impossible d'ignorer complètement les changements globaux - donc, pas à pas, la situation change avec nous. Tout d’abord, grâce aux agences de modèles qui recrutent des modèles d’apparences et d’âges divers. Ce ne sont pas de très grandes entreprises ayant des bureaux dans le centre-ville: souvent, à l'exception du fondateur, seules quelques personnes y travaillent et recherchent de nouvelles personnes sur les réseaux sociaux. Nous avons discuté avec les trois créateurs de ces agences et leur avons posé des questions sur la beauté, les attitudes envers la critique et les objectifs.

Oldushka

agence repensant le vieillissement et élargissant les idées traditionnelles sur la vieillesse

oldushka.tilda.ws

Igor Gavar

le fondateur

à la recherche de modèles d'âge. Le premier grand projet d'Igor tournait pour le magazine "Poster" en 2014, après quoi la demande a commencé à croître. Logiquement, il a décidé de se concentrer sur la recherche de personnes âgées et d'ouvrir une agence, ce qui est considéré comme le 1er mars 2016.

Maintenant, Igor fait tout tout seul. L'agence compte dix-huit modèles: onze à Moscou, quatre à Saint-Pétersbourg, deux à Tcheliabinsk et un à Omsk. "J'en ai rencontré la moitié dans la rue. Une dame a envoyé ses photos à la poste, une de mes amis m'a recommandé," raconte Igor. Dans le même temps, il est difficile de rechercher des modèles en raison de la nature spécifique de l’agence: "Les filles et les garçons sont généralement trouvés sur les réseaux sociaux ou annoncent un casting. Les retraités ne restent pas pour la plupart sur Internet. La probabilité qu’une femme âgée découvre le casting est extrêmement petite. "Beaucoup de gens sont juste timides d'âge, ils pensent qu'ils ont l'air pire au fil des ans."

Il y a deux ans, Céline a invité la scénariste Joan Didion, âgée de quatre-vingts ans. il y avait des femmes de plus de cinquante ans dans le livre de The Row, et lors du spectacle anniversaire de Dries Van Noten, le designer avait travaillé sur des modèles avec lesquels il avait travaillé depuis la création de la marque en 1993. Le monde est aux prises avec l’âgisme, mais en Russie, les cheveux gris peuvent toujours être perçus comme un signe de «négligence» et les rides - «se faner». Oldushka va délibérément à l’encontre des stéréotypes: "Les retraités ont l'habitude de ne pas s'intéresser à la mode, ils ne la regardent donc pas, n'achètent pas de magazines de luxe. L'influence des processus à la mode en Russie est minime sur eux, comment savent-ils que leurs pairs sont de nouveaux héros la mode? "

 

Presque tous les modèles Oldushka sont gris: "Ce n'est pas un paramètre obligatoire pour la sélection des personnes, mais c'est la première chose à laquelle je fais attention lorsque je considère les passants. Probablement, c'est déjà une sorte de déformation professionnelle." Igor admet que les lettres arrivent souvent à l'agence avec les mots suivants: "Ma mère a soixante ans, mais elle a l'air beaucoup plus jeune que son âge - prends-la dans le modèle." Il existe un stéréotype dans notre culture selon lequel une femme a bonne mine si elle a l'air plus jeune que son âge: "Cette histoire ne nous concerne pas. Tout d'abord, je m'intéresse aux visages expressifs, pas" jeunes ", comme on dit.

Aucun des modèles n’ayant d’expérience professionnelle, ils ont maîtrisé l’affaire au fur et à mesure. Les pionniers en Russie ont déjà beaucoup accompli: la mannequin Irina Belysheva figurait dans le lookbook saisonnier de TsUM et lors de leur spectacle, la mannequin Olga Kondrasheva était le visage de la marque Cyrille Gassiline pendant deux saisons et a ouvert la marque KETIone à Moscou, Valentina Yasen est apparue dans le lookbook du magasin vêtements 8-magasin.

"Si vous étiez très heureux dans la vie, vous resterez toujours joyeux face à la vieillesse. Plus souvent jaloux, offensé, cette expression s'endurcit. Les personnes âgées sont émotives, même lorsqu'elles sont en repos. C'est probablement la raison pour laquelle beaucoup de personnes ont si peur de la vieillesse - tout le problème à la fois il est visible, "Igor explique son attitude envers l'âge. Le plus important, estime-t-il, est qu'Oldushka instille la confiance, prévient les personnes de la peur du vieillissement et les aide à envisager l'avenir avec espoir.

Cat-b

une jeune agence de Kiev qui fonctionne aussi bien avec les clients ukrainiens que occidentaux

www.cat-b.today

Anna Borovskaya

co-fondateur

MARIA POGGREBNYAK

co-fondateur

Cat-b est une autre agence modèle remarquable qui brise la notion habituelle de la beauté; il est apparu tout récemment, il y a moins d'un an. Ses créateurs viennent de Kiev, une ville dont la scène de la mode est étroitement surveillée par le monde entier. Chaque année en Ukraine, il y a de plus en plus de jeunes créateurs intéressants qui confectionnent des vêtements modernes sans regarder personne. Les spectacles avec la participation de modèles de beauté conventionnelle les intéressent de moins en moins: vous pouvez voir des personnes de différents types dans les lookbooks et les présentations, de sorte que l’apparence de l’agence correspondante n’est qu’une question de temps.

Maintenant, Maria Pogrebnyak et Anna Borovskaya travaillent dans Cat-b - avant de créer l'agence, ils ont fait ce qu'ils devaient faire. Une fois, Anna et Maria ont travaillé ensemble sur le tournage: il s’est avéré que l’on peut faire des choses que l’autre ne peut pas faire - et vice versa. À une autre occasion, ils ont dû choisir des modèles pour le livre, mais ils n’ont pas pu en trouver: «Ils ne les avaient pas dans les agences, mais ils l’étaient, mais en Pologne - nous avons donc invité nos amis à essayer. Nous avons ensuite décidé de réunir des gens sympathiques. un panier afin qu'ils soient à portée de main et, le cas échéant, d'offrir cette base à quelqu'un d'autre. " Tout a commencé avec AnOther Magazine, pour lequel les gars ont tourné à Kiev. Il s’agissait de leur premier projet sérieux, sur lequel ils ont contribué à la production et à la recherche de modèles.

Le choix des modèles, les créateurs d’abord, est guidé par une sympathie subjective: "Aimes-tu, Mary?" - "Oui, En!" - "Et j'aime ça!" - "Eh bien, c'est ce que nous appelons, cela signifie." Le plus souvent, les gars les trouvent à travers les réseaux sociaux - mais pas toujours: "Parfois, nous approchons les gens dans la rue. Il arrive qu'une bonne personne nous écrit lui-même. Parfois, les mannequins dirigent des camarades de groupe. Une fois, ils ont trouvé une belle fille dans le" Scheme " (Une série de fêtes ukrainiennes célèbres. - Éd. Approx.) et perdu. Ils voulaient afficher une identité sur le mur de l'événement, mais ils n'ont pas réussi à faire de portrait. "

Cat-b travaille en permanence avec Anton Belinsky, le jeune talent ukrainien, dont la dernière présentation avait eu lieu dans le cadre de la fashion week parisienne au Palais de Tokyo. Les modèles de l'agence ont participé au dernier spectacle de Sasha Kanevski et ont été filmés pour le Vogue ukrainien. Même les fondateurs ont aidé à la réalisation du casting du lookbook d'une nouvelle collection de vêtements et d'accessoires Lady Gaga, filmée par le duo Synchrodogs. De projets tout à fait nouveaux - tournage à Paris, la directrice du casting, Leyla Azizi, a invité les modèles Cat-b à y participer.

Les gars admettent qu'il y a plus de commandes pour Сat-b. À présent, ils fonctionnent selon le schéma standard des agences: "Nous proposons simplement aux clients des modèles moyennant des frais et nous appelons immédiatement la commission de l'agence - le plus souvent, ils représentent 20%." À l'avenir, ils aimeraient produire leurs propres clichés et proposer un cycle complet de production de mode. Compte tenu de l'intérêt accru pour la mode ukrainienne et en particulier pour Cat-b, ces plans sont absolument réalistes.

Lumpen

Agence avec plus de 200 modèles, qui est devenu le joueur le plus remarquable sur la scène mondiale

lumpen.agency

Avdotya Alexandrova

fondateur

elle a tiré sur des gens pour elle et pour d'autres projets dont l'apparence lui paraissait attrayante. L'idée du commerce lui est venue à l'été 2014, alors qu'elle et ses amis étaient à la Fashion Week de Paris. Là, Avdotya a vu un magazine avec des photos d'un être cher qui n'avait pas consenti à la publication du film. Elle a décidé de créer une agence par laquelle ses amis auront des droits sur leurs images.

Lumpen n'est pas seulement une base de modèles pour le tournage et les shows. Tout d’abord, cette communauté: de nombreux modèles se connaissent et se soutiennent dans des projets qui dépassent les limites de la modélisation. Par exemple, Lumpen North, l’un des mannequins masculins les plus célèbres et les plus prospères, a commencé à se développer en tant que designer. Sa marque éponyme est maintenant vendue dans les boutiques moscovites Kuznetsky Most 20 et Milan One Block Down.

Aujourd'hui, Avdotya a deux assistants: une éclaireuse et une photographe, Natasha Pyatnitsa, qui a quitté Moscou pour s'installer à Rostov-sur-le-Don, et un traducteur, Andrew, qui supervise les commandes passées à l'étranger. À propos, cela se trouve dans la base de données de l'agence sous le nom de Coil. Avdotya admet qu'elle est une personne moyennement fermée et qu'elle doit se dépasser pour rencontrer des gens dans la rue ou dans le métro. Aux soirées, les choses se passent bien: beaucoup la connaissent déjà et connaissent Lumpen, et il n’est pas nécessaire d’expliquer longtemps ce dont elle a besoin. Et pourtant, la principale source de nouveaux visages est, bien sûr, les réseaux sociaux: VKontakte et Instagram. Ainsi, à la base de l'agence, il y a 224 modèles dans plus de vingt villes.

Avdotya met la personnalité au premier plan. Les critères de sélection sont les suivants: "Un visage intelligent, un sens du comportement artistique, une originalité des actions. Si nous nous familiarisons avec Internet - déclaration de pensée, alphabétisation. Et seulement après - données de croissance et modèles." Contrairement à de nombreuses agences traditionnelles, Lumpen n'a jamais cherché à gagner beaucoup. Bien entendu, il ne s’agit pas d’une entreprise caritative: 20% des commandes du modèle sont passées à l’agence.

 

Le nom de l'agence en a choisi un naturel: "Presque tous les gars correspondent à la description du lumpen: beaucoup d'entre eux sont pauvres, sans emploi, provinciaux. Ils sont pour la plupart rasés, sans coiffures ni barbes compliquées - ils ont le sentiment d'être dans une zone défavorisée. Les marques de luxe vont réserver, et je voulais voir ce contraste. D’accord, c’est cool quand le lumpen russe débourse quelques milliers d’euros pour ouvrir un spectacle à Paris. C’est aussi un concept international qui crée une association puissante ", a déclaré le fondateur.

Il y a peu de projets intéressants auxquels les modèles Lumpen pourraient participer dans notre pays, et beaucoup de gars refusent de le faire eux-mêmes: «Il y a peu d'œuvres en Russie et des frais de scolarité très bas: nos garçons et nos filles gagnent dix fois plus en Europe qu'ici, donc nous prévoyons d'y ouvrir une filiale pour simplifier le travail. " Les principaux clients ici sont les magasins du magasin central, KM20, SVMoscow, plusieurs magazines et publications en ligne. Alexandrova collabore également avec la designer Gosha Rubchinsky. Avec son équipe, elle a supervisé le casting des modèles pour le dernier spectacle à Kaliningrad. Les chercher partout dans le pays.

American Vogue et i-D ont écrit à propos de Lumpen - un énorme intérêt de l’Occident pour l’agence n’a pas diminué jusqu’à présent. Maintenant, Avdotya et ses protecteurs font partie de ceux qui représentent l'image de la Russie sur la scène mondiale. Les modèles de Lumpen ont participé au spectacle Balenciaga, Vetements, Lanvin. Ces dernières semaines, ils ont pu être vus sur Rick Owens et Véronique Leroy. Comme des Garçons travaille déjà avec Lumpen de façon continue: lors du dernier salon, Comme des Garçons Homme Plus, composé de douze modèles, huit provenaient de Lumpen.

Une réaction intéressante et le public russe. Outre l’effet de reconnaissance et les offres d’emploi, l’agence doit aussi faire preuve de grossièreté, en particulier sur le Web: «Il ya des gens qui appellent encore des mannequins des mannequins - si cela se produit sur Internet, nous les bloquons tout simplement. C’est la dernière chose à faire. Avdotya admet que les modèles de l’agence sont son choix personnel, et elle en est très fière: «Je suis content que non seulement j’aime les lumpens, mais je n’ai aucun regret amer de ne pas les aimer - je m'en fiche. Je respecte, prouve constamment le contraire. Quand Adrian Joffe vous serre la main pour le casting, qu’il est vrai que ces gens pensent et disent. "