Tout ce que vous devez savoir sur le parfum sélectif
La parfumerie sélective a fait l’objet de nombreuses discussions ces derniers temps, mais peu d’entre elles ont une idée précise de ce qu’elle est réellement. Wonderzine raconte comment la popularité du parfum Dior a influencé l'émergence de marques de niche, l'amélioration de la sélectivité et l'évolution de cette industrie.
SÉLECTIVE Un parfum est appelé s'il est publié en édition limitée et vendu dans un petit nombre de magasins. Petit signifie 400 ou 500, pas 4000 ou 5000, comme Chanel et Dior (nous ne parlons pas de leurs lignes exclusives). Ces arômes ont une structure beaucoup plus complexe que le parfum massif: le nombre de notes augmente plusieurs fois, et parmi elles se trouvent du bois congelé ou des champignons avec du champagne. Caractéristiques sélectives: matières premières de haute qualité - des composants synthétiques spéciaux sont produits et des produits naturels sont choisis. Par exemple, on pense qu'il est préférable d'aller dans les pays du Maghreb pour acheter un oranger. C'est ce que L'Artisan a fait en 2005: la marque a acheté l'essentiel de la récolte d'oranges en Tunisie et produit 3 000 bouteilles de Fleur d'Oranger.
BOOM Dans la seconde moitié du 20e siècle, l'année 1985 a été considérée comme un tournant. Puis, dans les magasins, apparaît le parfum légendaire Dior - Poison: ses ventes ont été si importantes qu’elles ont provoqué l’émergence de plus de faux. Les parfumeurs ont pensé au développement d’odeurs de niche - et l’une après l’autre, des marques sélectives sont apparues. Cependant, il existe également des marques ayant une longue histoire - Creed est apparu en 1760, et Dorin aimait toute la cour de Marie-Antoinette - qui existait avant que le marché des parfums ne soit divisé en segments.
Les acheteurs sont plus intéressés par les marques sélectives, cela s'applique également à la parfumerie - les arômes Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian sont de plus en plus populaires. Tous sont avant tout attentifs aux développements scientifiques, utilisent des composants naturels et biologiquement actifs, minimisent l'utilisation de parabènes et d'autres produits chimiques. Dans notre assortiment étaient des marques impopulaires. Et dans ce cas, nous parlons de parfumerie biologique, par exemple Melvita. Nous comprenons parfaitement qu’ils sont l’avenir, mais jusqu’à présent, ils ne suscitent pas un intérêt véritable et ne trouvent pas de réponse dans l’âme de notre acheteur. Maintenant, vous ne devriez pas utiliser le terme "niche" - c'est une mauvaise forme. La parfumerie de niche est composée d’ingrédients coûteux et n’est disponible qu’en quantités très limitées. Sélectif - ne signifie pas cher.
POUR SELECTIVE Le nom de marque est généralement un parfumeur. Francis Kurkjian fabrique la marque Maison Francis Kurkdjian et Pierre Montal a créé les parfums pour les rois et reines d’Est, mais est revenu à Paris et a lancé la marque avec des arômes étonnamment persistants à partir d’ingrédients naturels Montale. Parfois, plusieurs parfumeurs travaillent sur des marques - mais ils ont souvent un seul directeur créatif.
COMMENT ET LA MAJORITE DES GRADES DE PARFUMSelective détient la production en France. La raison en est que sur les marchés locaux, il est plus difficile de trouver les ingrédients - ou de les maintenir dans le bon état pendant le transport. Pour plus de commodité, une bonne moitié des huiles sont produites dans la même France. Dans les pays non spécialisés dans le secteur de la parfumerie, seules les petites marques de production manuelle sont embouteillées. Ceux qui veulent augmenter un peu plus le rythme mondial vont de nouveau en France - l'une des marques sélectives les plus célèbres, Byredo, avait une usine en Suède, mais celle-ci a été déplacée plus au sud.
EN CAS DE NICHE AROMA vous ne payez pas pour la participation de Kira ou Audrey à une campagne publicitaire (qui représente plus de la moitié du coût d'un spiritueux moyen) et même pour une bouteille de cristal à facettes. Les marques de niche poussent l'esthétique à l'arrière-plan. Cependant, s'il ne s'agit pas de Byredo et de leur collaboration avec l'agence de création M / M: dans ce cas, l'apparition de la prise de vue est justifiée.
S'IL VOUS PLAÎT, LES MARQUES LES PLUS CONNUES - Diptyque, Juliette a une arme à feu, Serge Lutens, encore Byredo et Kurkdjian. Parmi les moins populaires et les moins respectés - Bond No 9, qui consacre des arômes à New York, Le Labo, d’identité semblable à celle de la maison Martin Margiela, Frédéric Malle, qui consacrera la prochaine ligne d’arômes à des personnes spécifiques, dont Dris van Nothen.
Les saveurs de niche sont bonnes parce que vous pouvez les utiliser dans la vie quotidienne, mais en même temps vous démarquer de la foule. Choisissez ce parfum si vous voulez sentir élégante et simple, mais c'est très inhabituel. Par exemple, aimez-vous les muguets, mais l’odeur de désodorisant sur votre peau ne vous convient pas? Enregistre la parfumerie de niche. Sur le marché, nous sommes entre un marché de masse comme Dior et les parfums de collection.
Notre segment a des difficultés. Par exemple, le niveau de qualité des huiles et des composants laisse parfois beaucoup à désirer. Nous devons constamment suivre les tendances en matière de conception d'emballages et chaque fois que nous essayons de surprendre agréablement les gens, et ce, discrètement. Byredo est votre compagnon idéal si vous aimez l'art moderne et les parfums purs avec une belle histoire.
BEAUCOUP DE BON FRAGRANCE vendu uniquement dans les concept stores, il s’agit souvent d’une politique d’image. À Moscou, Le Form est un coin de saveurs de niche: vous y trouverez Parfums 137, qui propose des ensembles de trois essences pouvant être mélangées de sept manières différentes. La parfumerie bio de Cosmotheca, qui propose les marques Acca Kappa et Atelier Flou, est désormais représentée dans Kuznetsky Most 20. Les géants de la vente au détail abordent la sélectivité de manière plus approfondie: Articoli regroupe plus d’une douzaine de marques de différents niveaux de notoriété, comme dans le cas du Central Department Store.
Marques de vêtements d'avant-garde Comme des Garçons et Yōhji Yamamoto s'efforcent de construire des empires - ils créent plusieurs lignes et d'innombrables collaborations avec des marques démocratiques. Une expansion similaire se produit dans le monde de la parfumerie sélective. Certaines marques veulent se rapprocher un peu des masses: Acqua di Parma fait de la publicité pour des magazines, Jo Malone vendue dans des centres commerciaux familiaux. Parfois, il ne faut pas compter sur la marque elle-même, mais sur les distributeurs. Ils possèdent les droits de diffusion de la marque sur le territoire du pays et sont libres de la placer même dans des comptes du type «Girlfriends».