Des chaussettes aux pulls à capuche: 10 marques russes de vêtements de ville

Streetwear domestique a longtemps été développé aux marques et aux clones d’un jour, au vol arrogant d’idées et au plagiat absolu, ce qui montre parfaitement que le style de rue est en demande en Russie. Cela confirme également l'ampleur du phénomène: les marques locales apparaissent à travers le pays à une vitesse enviable, mais il convient de noter qu'elles se ferment à la même vitesse pour des raisons évidentes: manque d'investissements nécessaires, de difficultés de production et d'un «je ne tire pas» banal. Mais parmi la variété des marques de rue, les leaders du jeu, ceux visibles de loin, se sont déjà démarqués. Nous disons où acheter des t-shirts, des pulls molletonnés, des vestes, des casquettes de baseball et bien plus encore de qualité russe.

Wolf

Créée en 2014 par Vasily (la marque porte son vrai nom), WOLF est aujourd'hui l'une des marques de rue les plus reconnaissables. Tout a commencé avec le désir "de contribuer et de définir leur vision du segment, de créer un contenu intéressant et de haute qualité, de raconter l'histoire du" gothique russe "". Des slogans clairs "Foi", "Jeunesse", "Ma défense" se sont immédiatement répandus dans un public hétéroclite - des jeunes raveurs aux admirateurs adultes du sarcasme et du même gothique. Au début, le principal problème était l’incapacité de faire une tâche technique compétente pour la production - la couture et l’impression. Maintenant - répartir le budget et "observer le sérieux". Les volumes et les formes ont augmenté pour créer une collection et, bien sûr, une préparation prend beaucoup plus de temps. Mais il convient de noter que les prix sont restés raisonnables: 1 200 roubles de t-shirts, 2 800 roubles de sweatshirts.

En plus des t-shirts et des pulls molletonnés, WOLF produit des articles à faible tirage: manteaux, robes et imperméables. Les collections sont cousues principalement en Russie: "Nous avons un grand nombre d'usines et d'imprimantes capables de produire un produit décent. Pour notre segment, l'idéologie et l'histoire sont plus importantes." WOLF a déjà capturé 50 magasins en Russie, de Kaliningrad à Petropavlovsk-Kamchatsky. Les plans - l'ouverture du magasin phare à Moscou, l'accès à l'Europe.

Épée

En cinq ans d'existence, SWORD est passée d'une marque de vêtements de ville à une véritable communauté. «Une fois, un gars a décidé qu'il voulait vraiment faire ce qu'il aime, et le second l'a soutenu» n'est pas une histoire rare, surtout pour une marque de rue. Bien sûr, certains problèmes ont suivi, y compris la banale ignorance des détails de production, car les gars n'avaient fondamentalement aucune idée de ce qui fonctionnait dans ce secteur. Les difficultés avec le temps ont trouvé leur solution, mais une chose reste inchangée: l'idée de coudre en Russie et d'utiliser l'alphabet cyrillique.

Dans l'arsenal de la marque tels que t-shirts et sweat-shirts, et pantalons, vestes, chemises et accessoires - l'un de ces cas où vous pouvez mettre vos vêtements dans une marque de la tête aux pieds. Et depuis 2015, SWORD crée des «vêtements de voyage» qui permettent à l’équipe de rassembler autour de soi un certain groupe de personnes liées par des intérêts communs. De plus, la marque a assez d’adeptes: les magasins sont situés non seulement dans toute la Russie, mais également en Ukraine et en Biélorussie.

g o l d m a n s

La marque g o l d m a n s est la somme de deux composantes créatives: l'artiste Julia et le snowboarder Eugene. Les soeurs ont créé la marque en 2010. A commencé avec des t-shirts avec des images, puis a commencé à créer aussi des pulls molletonnés, des jeans et des vestes en cuir. Dans le même temps, des problèmes de production sont apparus (comme d'habitude), ainsi que des essais de lots avec des lots en Asie. Aujourd'hui, il s'agit d'une inscription provocante sur des vêtements comme "Tits" et "Moche" (bien qu'il y ait "Putain" et "Salope"), ainsi que des dessins non moins provocants. Le manque de production n'empêche pas les sœurs de vendre leur travail avec succès: tous les matériaux sont commandés en Russie et les choses sont cousues dans des usines privées selon leurs propres modèles. Soit dit en passant, le prix ne souffre pas: "Nous voudrions que nos affaires soient peu coûteuses et abordables pour tout le monde. T-shirts - 1200-1400 roubles, sweatshirts - 3000-3200 roubles." Une telle politique est sûrement populaire auprès du public - on trouve des orfèvres dans les magasins moscovites Volna, Dictature, Philosophie, dans la salle d'exposition Rashn Mod Store, ainsi que dans Soap Protein, le département de Saint-Pétersbourg, et d'autres villes. .

Fourmilier

La philosophie de l'un des plus anciens du streetwear domestique (la marque existe depuis 2007) repose sur trois piliers: qualité, développement, respect. Le fondateur (ou plutôt le cerveau idéologique), Nikita Yarutsky, avant Anteater, a photographié pour "Posters", "Big City", OnBoard et d'autres publications. Sa passion pour la culture de la rue, les sports extrêmes et le graffiti l'ont amené à vouloir faire quelque chose en soi.

Selon Nikita, le plus difficile, c’est de créer des choses idéales en Russie: "Nous nous efforçons constamment d’amener nos modèles à l’idéal, c’est difficile, mais il y a un certain succès." Les matériaux sont achetés principalement en Europe, mais leur production n’est pas nécessaire: la marque travaille avec une douzaine d’usines différentes. Dans ce cas, la politique de prix correspond au but du vêtement: Anteater est une sorte de forme pour pratiquer la culture de la rue, par exemple pour dessiner des graffitis, de la planche à roulettes ou du BMX. Par conséquent, 999 roubles. pour les t-shirts ou 2799 roubles. pour les coupe-vent - les chiffres sont tout à fait acceptables. La marque envisage d’élargir sa gamme de produits et ses nouveaux projets (d’ailleurs, il existe plus d’une collaboration dans la tirelire Anteater, par exemple avec adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, etc.).

Déjeuner dur

Un autre ancien sur notre liste est la marque, dont le nom a été inventé en 2004 (les premières choses sont alors apparues) et officiellement enregistrée en 2008. Avant Hard Lunch, Maxim, Alexander et Stas étaient en quelque sorte liés à la vente et à la production de vêtements et ont accepté sur cette base. La situation dans le streetwear était très différente de la situation actuelle, il y avait très peu de magasins avec de tels vêtements, ce qui signifie qu'il y a très peu de chances de trouver quelque chose d'intéressant et unique. La passion pour le graffiti et le graphisme a déjà motivé le premier échantillon: les gars ont imprimé quelques t-shirts avec leurs propres impressions et ont surtout cédé le premier lot, vendant ce qui restait dans les magasins en ligne d'amis. Les retours positifs et l’intérêt ont nourri le désir et ont été convaincus - vous devez continuer.

Mais il n’a pas été possible de continuer, sans heurts et sans difficulté, peut-être même avec une seule jeune marque. Les sites de production de Hard Lunch sont situés à Saint-Pétersbourg. Le plus difficile est d’établir le fonctionnement harmonieux et efficace de chacun d’entre eux. "Toute production est un organisme vivant qui nécessite une attention et un contrôle constants. Tous ceux qui ont traversé le processus de production au moins une fois comprennent à quel point de nombreuses nuances et pièges peuvent émerger au cours du travail. La solution de ces problèmes est probablement la plus difficile, mais aussi la plus difficile. intéressant dans cette affaire! " En Russie, avec les tissus, tout est "très, très mauvais, sans parler des accessoires". Par conséquent, les gars achètent principalement des matériaux en Turquie, en Corée et en Chine, parfois ils trouvent d'autres drains intéressants. Mais le plus important est de maintenir une haute qualité et un prix raisonnable (entre 990 et 4590 roubles). Dans un avenir proche - le lancement de deux nouvelles lignes de vêtements. Hard Lunch est déjà présent dans 50 villes de Russie (à Moscou - dans 21 Shop, "Wave", à Saint-Pétersbourg - dans Chikipiba Room, "Youth", "Change" et 21shop), mais l'objectif est bien sûr de créer un réseau de magasins mono-marques.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI n'est pas seulement une marque, mais un cercle solide de personnes, où chacun est «le sien» (les gars organisent souvent divers événements qui ont déjà la colonne vertébrale de «leur», mais tout le monde est heureux ici). La marque a été fondée en 2010 par George Yashin et Maxim Dmitriev. L’équipe qui a participé à la création de la marque comprenait des musiciens, des athlètes et des hommes d’affaires. C’est probablement pourquoi l’arsenal de ZIQ & YONI comprend toutes sortes de choses qui pourraient être décrites non seulement par le mot streetwear - des t-shirts et sweat-shirts aux vestes, en passant par les combinaisons même des collections de denim.

L'intérêt pour la mode de la rue et le désir de faire votre propre chose ont de nouveau prévalu et les doutes ont disparu. Et même si au début tout se faisait presque au hasard (les gars devaient prouver leur droit d'exister), mais ZIQ & YONI ont survécu et les problèmes sont maintenant beaucoup plus prosaïques - problèmes de croissance, de développement et de bonne gestion.

La plupart des matériaux sont commandés en Turquie et en Chine: "Il n’ya pratiquement aucun espoir que les tissus nécessaires soient produits en Russie". En ce qui concerne la production, les gars cousent encore dans plusieurs usines à Moscou et à Krasnodar, mais de plus en plus, ils se tournent de plus en plus vers la Chine. Là, selon eux, les possibilités sont bien plus nombreuses. Il convient de noter que le coût des choses est tout à fait adéquat: de 1200 à 1400 roubles. pour les t-shirts et casquettes, de 2500 à 3000 rub. pour les sweatshirts et à partir de 5000 roubles. pour les vestes et les bombardiers. En plus de la boutique en ligne, la marque possède une seule marque à Saint-Pétersbourg et est également représentée dans Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, etc.

SATELLITE1985

Peut-être l'une des marques de streetwear les plus célèbres de Russie, malgré le fait qu'elle soit apparue il n'y a pas si longtemps - en 2011. Les choses avec les mots «jeunesse vaine», «jeunesse impure» et «Worse you» sont faciles à voir dans les rues de la capitale et dans les raves de Spoutnik, des choses presque toutes les secondes. Tout a commencé avec une simple sérigraphie sur un petit lot de t-shirts et une communauté de réseau social. Le créateur de la marque Sergey a acheté pendant quelque temps des t-shirts en "Decathlon" et y a imprimé ce qu'il jugeait nécessaire. Aujourd'hui, la gamme de marques s'est considérablement élargie, mais la production interne et les autres formes prêtes à l'emploi ne sont plus nécessaires.

Pour certains, comme pour la provocation et pour la satire, les slogans de marque ne sont pas tant de nostalgie que de raconter des moments décisifs dans l’histoire. Et, comme le montre la pratique, ce n’est pas du tout pour le streetwear. En fin de compte, leurs t-shirts pour 1000-1200 roubles. et pulls d'entraînement pour 1700-2500 roubles. trouvez toujours leur acheteur et terminez très vite. Aussi "Spoutnik" produit des imperméables, des bombardiers, des pantalons et toutes sortes d’accessoires, jusqu’aux chaussettes.

Cercle de l'unité

"En 2010, il n'y avait que quelques marques de streetwear remarquables en Russie. Nous avons donc décidé de faire quelque chose dans cette direction, aussi banal que cela puisse paraître", admettent les créateurs de Circle of Unity, Mikhail Ryko et Olga Marchenko. Les problèmes au début du voyage sont les mêmes - production, et en particulier - qualité du produit final. Aujourd'hui, la marque dispose d'une base établie d'usines avec lesquelles elle coopère de manière permanente. En ce qui concerne les matériaux - principalement la Turquie. Ici, la qualité et le prix raisonnable jouent un rôle. La deuxième caractéristique est importante, car jadis, il était possible d’acheter des matériaux au Japon, c’est maintenant le prix, comme on dit, mord.

Les gars parlent de l'organisation de la production en Russie avec une approche positive et efficace inhabituelle pour les jeunes marques. Selon eux, la production nationale est réelle, sauf que le coût est très différent de celui de la Chine, par exemple. "Mais vous pouvez faire assez rapidement et souvent en petite quantité ce dont vous avez besoin. Ils peuvent réaliser des points de haute qualité sans problèmes, il vous suffit de trouver des employés de bonne foi." La question de la finance est également importante car pour Circle of Unity, comme pour les autres marques de rue, la tarification est une question très importante, car il est nécessaire de maintenir le niveau adéquat et acceptable. Mais il vaut mieux économiser sur la géolocalisation de la production que sur la qualité. Ainsi, les prix des t-shirts sont de 990 à 1190 roubles, les imperméables - de 4190 à 4590 roubles, et les chaussettes avec des chiens déjà célèbres coûtent 500 roubles.

Les collections Circle of Unity sont souvent associées à la nature, aux animaux. La future ligne sera donc consacrée à l'avifaune du nord-ouest de la Russie. Cela vaut la peine d'attendre à la fin du mois de mai. Et les choses se vendent avec un amour du monde entier à Saint-Pétersbourg, au Moscou Yauza Store, dans une dizaine de magasins dans les régions et, bien sûr, en ligne.

Bat Norton

Il semble un peu plus et à propos de Bat Norton va commencer à faire des légendes. Et cela est peut-être tout à fait justifié - la marque est presque le seul exemple d’une entreprise réelle de la marque streetwear (cependant, beaucoup de gens confient Bat Norton à la section «concepteur» plutôt qu’aux marques streetwear). Et il a grandi en sept ans: d’abord, les étudiants de l’Université de Novosibirsk, Valery Dubrov et Dmitry Muzyka, ont confectionné des t-shirts pour les touristes et, après avoir reçu plus que de bonnes critiques, ils ont créé une marque.

Aujourd'hui, tout est passé aux ventes de la franchise, de sa propre production et de ses magasins. Et pourtant, avec une telle échelle, le prix moyen d'un produit est de 2300 roubles. (dans le même temps dans la composition et un blouson de bombardier pour 7790 roubles, et un T-shirt pour 2490 roubles et un sac à dos pour 3890 roubles). Il ne faut pas douter de la croissance: "une marque de vêtements de rue de Saint-Pétersbourg, qui n'a pas l'intention de vendre des stéréotypes et des tendances déréglées à des personnes, mais qui est au contraire prête à créer des vêtements pour les garçons et les filles qui n'hésitent pas à s'exprimer par le biais d'images non standard" votre

MEDOOZA

En regardant les collections de la marque, on peut déterminer à l'œil nu que cette marque est basée à Saint-Pétersbourg. Et même les descriptions des lignes correspondent: "Dans la collection Garage, nous revenons aux racines. À une époque où nous étions jeunes, libres et ne pensions pas à demain. Grossières et débridées, notre nouvelle collection de garage est saturée de rock and roll et de poussière de routes."

Une caractéristique distinctive de la marque sont les dessins qui portent le sens sémantique accessible et compréhensible. Ainsi, dans la collection, figurent également des portraits de Pouchkine ou de Koutouzov, ainsi qu'un ours qui a ouvert la gueule avec l'inscription "Stay Wild". Les prix des t-shirts sont d'environ 1000 roubles, de 3390 à 4500 pour les pulls molletonnés en moyenne - de 2290 roubles et pour les pull-overs tricotés. En outre, MEDOOZA propose également des pantalons, des chemises, des chapeaux, des sacs à dos et même des tasses.