Ce qui menace l'alliance des maisons de mode et des jeunes créateurs
Hier encore, l’industrie de la mode a découvert un nouveau remaniement de personnel ambigu: Jonathan Anderson est devenu le directeur créatif de Loewe. Que le designer souhaite réinventer le style d'une marque de vêtements ordinaire ou qu'il veuille gagner de l'argent pour développer son propre nom, c'est ce que notre rédactrice de mode, Lisa Kologreva, essaie de comprendre.
En 1996, Alexander McQueen est devenu le directeur créatif de Givenchy. Le designer a transformé le spectacle de l’ancienne Maison française en similitude des représentations théâtrales, ce qui a irrité les spectateurs. Mais ce travail lui a permis de développer sa marque. À l'époque, le gros salaire de la grande entreprise de luxe LVMH, propriétaire de Givenchy, était la seule source de revenus importante pour le Britannique. D'où venait le type issu de la famille du chauffeur de taxi et enseignant qui est entré dans l'industrie de la mode il y a quelques années et a créé des collections d'avant-garde?
Une histoire similaire semble se passer avec un jeune Anglais, Jonathan Anderson. L'ancien styliste assistant de Prada, qui aime habiller les hommes en robes, est devenu le designer principal de Loewe, une autre marque appartenant à LVMH. Le rendez-vous est assez inattendu: la marque espagnole a vécu grâce à la vente de parfums et de sacs (tels que Viktor & Rolf) et sa ligne de vêtements ne s'est pas démarquée parmi ses concurrents. En procédant à un remaniement aussi sérieux du personnel (Stuart Weevers a quitté Loewe), LVMH affiche de sérieuses intentions quant à l'avenir de la marque. Cependant, il y a quelques jours, les Espagnols, qui se préparent à changer de nom, ont été mentionnés par leur récente collaboration avec Junya Watanabe.
J w anderson logo
Le propriétaire de LVMH, Bernard Arnaud, et son équipe ont indéniablement un talent pour choisir les designers, avec l'avènement duquel la popularité des marques commence à croître dans une progression presque géométrique: rappelez-vous le même Dior avec Simons, Emilio Pucci avec Dundas et Kenzo avec Carol et Umberto. Par conséquent, le fait que Jonathan Anderson élève Loewe à un niveau élevé, sans aucun doute. Cependant, la question de savoir si l’esthétique de la Maison lui est proche et si son talent de l’ADN de Loewe éclipsera est une question ouverte. À l'instar d'Alexander McQueen, Jonathan Anderson a décidé de gagner de l'argent pour le développement d'une marque enregistrée. LVMH acquiert ainsi une petite participation dans J.W. Anderson La plupart de la marque reste pour Anderson, qui est sensible et intelligent de lui. Il est préférable de gérer votre propre nom plutôt que de le vendre à d'autres personnes - des exemples d'Isaac Mizrahi et de Sultanna Frantsuzova le prouvent.
Le développement le plus probable de cette transaction est donc le suivant: Jonathan Anderson met à jour Loewe, ce qui entraîne une augmentation des ventes de la marque espagnole. La marque du designer devient de plus en plus jolie jour après jour grâce à l’argent de LVMH. Maintenant, l’essentiel pour Jonathan Anderson est d’avancer dans le tempo. Il doit créer 12 collections par an (et il est également un designer de Sunspel, ce qui ne peut pas être négligé), tout en tenant compte des souhaits des technologues politiques à la mode. Garder le bon sens sera assez difficile: par exemple, John Galliano et Christoph Dekarnen de Balmain n'ont pas résisté à la pression (le premier a été renvoyé de Dior en raison de déclarations antisémites faites en état d'ébriété, le second est toujours dans un hôpital psychiatrique). Dans le même temps, le designer ne doit pas perdre sa vision unique, car il est beaucoup plus facile de la démontrer quatre fois par an que douze fois et elle doit maintenir un équilibre entre art et entreprise.
Aujourd'hui, les entreprises de luxe recherchent des jeunes prometteurs. LVMH a également acquis une partie de Altuzarra auprès de Kirkwood et Kering a eu l’honneur d’acheter une participation énorme dans Christopher Kane. Évidemment, cela n’est pas fait dans l’ordre (bien ou loin d’être dans l’ordre) pour soutenir les talents: les conglomérats voient un potentiel financier énorme dans ces noms. Peut-être, Alexander Wang devrait-il être ajouté à leur entreprise, à qui Kering a confié Balenciaga. Tous les designers mentionnés ci-dessus ont environ 30 ans et le plus probablement c'est derrière eux - l'avenir de l'industrie de la mode. Lire: nous savons déjà qui seront les nouveaux Marc Jacobs et Carla Lagerfeld. Cependant, il ne faut pas blâmer: un regard nouveau et progressif sur la création de vêtements n’est que la moitié du combat, des nerfs d'acier et la capacité de générer des dizaines et des centaines de nouvelles idées, sans lesquelles vous risqueriez de vous échapper du jeu ou de devenir commercial et ennuyeux. Seules quelques-unes parviennent à rester en tête: le taux de rotation du personnel de la mode est très élevé.
Campagne Loewe