Braventru: une marque prônant une consommation raisonnable

WONDERZINE PRÉSENTE LES JEUNES DESIGNERS et raconte où et comment vous pouvez acheter leurs affaires. Notre héroïne cette semaine est Alina Kovaleva, fondatrice de la marque Braventru.

Pour faire face à la concurrence, les marques russes s'appuient de plus en plus sur un segment restreint tel que le tricot, les vestes en cuir, les vêtements de mariage ou les vêtements minimalistes. Un concept clair facilite non seulement le développement, mais vous permet également de retrouver immédiatement votre public fidèle. La créatrice novice Alina Kovaleva, créatrice de la marque Braventru, dont le nom est une abréviation de la phrase "Be Brave and True", prône le rejet du marché de masse, avec ses millions d'exemplaires et le rythme de production de ses convoyeurs. Son public est constitué de personnes prônant une consommation rationnelle et une production raisonnable.

Selon ses premières études, Alina est conceptrice de costumes pour le cinéma et la télévision. Elle est diplômée de la faculté des arts de VGIK mais, tout en poursuivant ses études, elle a suivi le cours «Fashion Design. Basic Course» à la British Higher School of Design. À propos, Kovaleva a étudié le même parcours que Sveta Salnikova - à propos de sa marque, dont nous avons parlé la semaine dernière.

Le concepteur considère qu'il est important que L'histoire des choses et des gens était à l'origine de la production de vêtements: «Le ralentissement du rythme de production permet aux acheteurs de suivre tout le chemin parcouru - des premières associations de la boue aux emballages. La consommation ascétique nous permet de mieux choisir et d'apprendre de nouvelles choses, de garder de petites productions, plus souvent familiales,. où et par qui ces choses sont faites, avec quels matériaux. " Une place spéciale dans les collections de Braventru occupe les choses avec un décor en forme de broderie à la main. Pour la marque, cela fait partie de la philosophie: la renaissance de l'artisanat traditionnel, le soutien des producteurs et des artisans locaux.

Alina travaille depuis un atelier situé dans la région proche de Moscou. Des échantillons de collections expérimentales y sont cousus: "La création de vêtements en Russie est notre principal objectif de développement. Ce n’est pas facile. Plus précisément, c’est difficile, mais toute activité requiert une attention particulière. Nous refusons consciemment de participer." production de masse. C’est grâce aux efforts de concepteurs locaux que les entreprises de confection nationales se développent. " Le grand rêve de Kovaleva est de créer son propre atelier de cycle complet, afin que l’équipe de la marque puisse réagir et contrôler l’ensemble du processus de création d’une collection, ainsi que former de nouveaux professionnels, expérimenter et faire revivre les anciennes traditions des manufactures.

Les vêtements Braventru sont des vêtements basiques de haute qualité, avec un design bien pensé et une attention portée aux détails. Comme le dit la designer elle-même, ils ne «distraient pas», mais «complètent». Toutes les collections de la marque sont fabriquées dans une gamme neutre et calme, bien que Kovalev admette qu’elle est à la recherche de la couleur brillante parfaite. Tous les vêtements, des shorts aux robes, se marient parfaitement.

Tous les tissus n’étant pas achetés en Russie, Braventru est donc tributaire du taux de change: "Néanmoins, nous essayons de garder la barre et de ne pas augmenter les prix." Les éléments les plus coûteux sont conceptuels, ceux qui sont sortis en édition limitée: ils coûteront au maximum 75 000 roubles. Les vestes et les manteaux sont demandés pour 10 000 à 35 000 roubles pour les produits de ceinture, les robes sophistiquées, les chemises et 7 à 20 000 roubles. Les choses de base sans décor, forme concise et couleur - pas plus de 5-10 mille roubles. Dans la boutique en ligne de la marque, vous pouvez également trouver des vêtements de collections passées lors de la vente et acheter des articles pas plus chers que le fameux marché de masse.

La communication est toujours difficile - au début et maintenant. Expliquez aux autres pourquoi ils aiment mon entreprise et investissez leur âme dans leur travail. Nous devons toujours être prêts à ce qu'ils ne vous comprennent pas et le fassent à leur manière, comme ils sont habitués. Soyez patient, montrez et expliquez à nouveau tout. Jusqu’ici, j’ai moi-même beaucoup de tâches à accomplir. Créer des tableaux de bord, des croquis, des modèles initiaux et des mises en page, parfois même envoyer des commandes aux clients. J'aime participer personnellement au processus, mais je comprends que je dois être délégué progressivement.